Análisis de un anuncio
- 1. Prácticas tema 6 (2) Cultura y Pedagogía Audiovisual. Profesor: D. Ernesto García. Ana Quintanar Braojos. Analizar un ejemplo de marca/producto que use estrategias inscritas en la "economía de la experiencia", o una marca/producto que haya hecho de sí mismo/a un elemento de consumo donde la marca vende más que el producto. Se trata en esta ocasión de una práctica grupal. Las componentes somos Tamara Blanco Rodríguez, Elena Gallardo Lara, Pilar Martín Rey y Ana Quintanar Braojos. Hemos escogido un anuncio de una marca de agua: agua EVIAN. El enlace para poder verlo es el que presentamos a continuación. http://www.youtube.com/watch?v=1ppnzyjdsW4 Estrategias de comprensión: Descriptivas: - En los dos primeros planos podemos observar edificios de una ciudad y escuchamos ruido de tráfico, característico de la misma. - A continuación se ve a un joven andando y un autobús verde, en cuya puerta delantera se ve el reflejo fugaz de un bebé. - El siguiente plano corresponde al joven, que se dirige hacia un coche. - A continuación se ve un primer plano de la parte trasera de la cabeza del joven y un espejo retrovisor de un coche, en el cual se ve reflejada la cara de un bebé. - Seguidamente vemos el reflejo del mismo bebe en una luna vestido igual que el joven, además de coches y el reflejo de una calle y al joven acercándose. En esta escena es cuando empieza a sonar la música que acompañará todo el anuncio, y que no es otra que la conocida “Here comes the hotstepper”. - Inmediatamente se observa un primer plano del joven. - En el siguiente plano se ve al joven frente al bebé reflejado. Ambos tienen cierto parecido por el color del pelo y por ir vestidos iguales, además de bailar con los mismos movimientos. 1
- 2. Prácticas tema 6 (2) Cultura y Pedagogía Audiovisual. Profesor: D. Ernesto García. Ana Quintanar Braojos. - A esta escena se le van añadiendo personajes: una chica y su correspondiente bebé con el mismo peinado, dos chicos más de color y sus bebés también de color, después otros dos chicos uno de ellos con bigote y sus correspondientes bebés, uno de ellos también con bigote, una chica rubia y su bebé rubia, también se une una señora y su perro y también su bebé, éste sin pelo y con un perro de juguete. En todo momento sus personajes bailan con sus correspondientes reflejos de bebés. - Finalmente se ve una botella de agua Evian, con un mensaje escrito que dice Drink pure and natural (bebe puro y natural). Analíticas: en el proceso de representación de este anuncio intervienen varios elementos. - La música y los sonidos: a través de la mencionada canción se anima al espectador a divertirse y a sacar el niño que lleva dentro. Al principio hemos podido observar que simplemente se escuchaba el ruido característico de una ciudad: tráfico, pasos del viandante, etc. La canción protagonista del anuncio no empezará hasta el momento en el que el primer adulto ve su reflejo de niño en el espejo. Podemos ver también que es justo en el estribillo de la misma cuando hay más personajes bailando. - En lo que respecta a los planos, al comienzo del spot podemos observar un plano general de la ciudad. En otro de los muchos planos generales que vemos en el anuncio podemos ver al primero de los protagonistas bailando, a la segunda chica que se va a incorporar y a otros dos de los personajes. 2
- 3. Prácticas tema 6 (2) Cultura y Pedagogía Audiovisual. Profesor: D. Ernesto García. Ana Quintanar Braojos. Estos planos son utilizados fundamentalmente para mostrarnos los diferentes bailes de cada personaje y de los niños en el espejo. Los primeros planos son utilizados para mostrar expresiones, dejándonos ver claramente las caras de asombro de niños y adultos al observar lo que les está sucediendo. 3
- 4. Prácticas tema 6 (2) Cultura y Pedagogía Audiovisual. Profesor: D. Ernesto García. Ana Quintanar Braojos. Podemos observar también que han sido empleados planos medios, como por ejemplo en el caso en el que el primer personaje del anuncio va andando por la calle hasta llegar a la parada del autobús. - Respecto a la angulación únicamente destacamos este ángulo contrapicado que aparece al comienzo del anuncio analizado. - La luz es natural puesto que la escena se da en la calle y de día. Interpretativas: - Interpretamos en un primer lugar que en el anuncio se trata de relacionar tres factores como son el agua, la naturalidad y la pureza con los bebés y los adultos. - A través de esta campaña se muestra que todos llevamos un niño dentro y que el agua Evian saca lo mejor de uno mismo y nos aporta mucha vitalidad. - El anuncio nos enseña que la juventud está en la mente y no en la edad, en nuestra actitud hacia la vida y en la capacidad de diversión. - Además observamos que cada baile representa la personalidad de los protagonistas, los distintos grupos sociales (pijos, raperos), sus vestimentas, etc. 4
- 5. Prácticas tema 6 (2) Cultura y Pedagogía Audiovisual. Profesor: D. Ernesto García. Ana Quintanar Braojos. Críticas: - Nos parece muy acertada la asociación de la pureza del agua con la pureza de los bebés, ya que al ser un producto de consumo común nos tiene que convencer de que se trata de algo muy natural y para ello utiliza a los bebés, que generalmente nos suelen transmitir esa naturalidad y pureza ya comentada. - En este anuncio los bebés bailan de una forma que no les corresponde a su edad mientras que los adultos dan rienda suelta a su modo de ser para divertirse tanto como un niño, sin cuestión de edad, pareciendo de este modo convertirse en bebés, si bien es obvio que un bebé no puede bailar de esa manera. - Consideramos este anuncio divertido, creativo y que seguramente ha dado a conocer mundialmente dicha marca, aunque dado el precio que tiene la misma no creo que las ventas aumenten entre personas de baja o media condición económica. 5