II Estudio de TV Conectada y Vídeo Online
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Este documento presenta los resultados clave de un estudio sobre la televisión conectada y el video online en España en 2014. Resumiendo: el 87% de los españoles conocen la televisión conectada y el 52% la han utilizado, aunque sólo el 22% la usan actualmente. El cine, las series extranjeras y la televisión a la carta son los contenidos más consumidos a través de la televisión conectada. Las smart TV se han convertido en la principal forma de ver la televisión conectada.
II Estudio de TV Conectada y Vídeo Online
- 1. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 1 II Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Vídeo Online Noviembre 2014 #IABestudioTVC Versión Abierta Elaborado por Patrocinado por
- 2. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 2 1.Dimensionar el mercado y ver evolución vs 2013. 2.Identificar cómo se conectan las TVs 3.Analizar diferencias de uso entre TV tradicional y TV conectada. 4.Perfil del usuario de TV conectada 5.Cuantificar cuántos hogares tiene Smart TV y la tienen conectada. 1.Identificar el contenido que se visualiza y el dispositivo asociado a cada contenido. 2.Entender cómo los contenidos de vídeo online están sustituyen a la TV tradicional. 3.Medir la interactividad de usuarios con el video. 4.Rol de la publicidad en contenidos de VO. 5.Analizar la aceptación de diferentes modelos de negocio. TV Conectada (TVC) Video Online Objetivos Descripción del estudio
- 3. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 3 Descripción del estudio Universo Muestra obtenida Trabajo de campo Técnica Ámbito geográfico Error muestral •Individuos residentes en España, de 16 a 55 años de edad. •España. •Del 26 al 31 de agosto de 2014. •El error muestral de los datos globales es de ±3,1% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5. •Total = 1.007 casos. •Muestreo: aleatorio, a partir de la distribución de la población española (según datos publicados), con cuotas de sexo y edad. •C.A.W.I. (Entrevista auto administrada por ordenador online) •Realizada sobre los miembros del Panel Online Consupermiso.com. Ficha metodológica
- 4. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 4 87% 100% 69% 13% 52% 48% 22% 78% Pob. Española Pob. Internauta Conocimiento Ha utilizado Usa TVC actualmente Dimensionamiento y perfil usuario TVC ¿Cuántos conocen y/o utilizan TVC? Base: 1.007 Usa TVC No usa TVC Conoce TVC 16-55 años 26,1 M Conexión último mes 18 M No ha Utilizado TVC No conoce TVC *Fuente: AIMC (Audiencia de Internet en el EGM – Abril-Mayo 2014. Ha pasado del 64% al 69%. •¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet? •Nos has dicho que nunca te conectas a Internet a través de la TV Conectada. Por favor indica tu nivel de conocimiento de las existencia /funcionamiento de esta posibilidad Sube ligeramente el uso habitual de TVC hasta el 22% de internautas, aunque el 52% la ha utilizado en alguna ocasión y el 87% ya la conoce.. +4pp * Diferencia significativa respecto al 2013 Ha Utilizado TVC 2% 18%
- 5. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 5 Dimensionamiento y perfil usuario TVC Resumen del perfil 52% (hombres) / 48% (mujeres) El espectador es de ambos sexos 43% Tienen entre 30– 44 años 35% Tiene estudios universitarios 80% Usa la TVC en el comedor/salón 60% Usa la TVC sólo (o con pareja 54%) 71% Usa la TVC de 20:30 a 24:00 59% Ve cine (35% series extranjeras 43% TV a la carta 56% escuchan música/radio) Base usuarios TVC: 222 54% Utiliza la SmartTV (TV+consola 35%)
- 6. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 6 Dimensionamiento y perfil usuario TVC ¿Qué consume a través de la TVC? Cine Series extranjeras TV a la carta Deportes Series nacionales Programas musicales Informativos Eventos en directo Animación / dibujos animados Cultura Viajes Programas exclusivos de Internet Magazines Realities Contenido adulto Base usuarios TVC: 222 Contenidos audiovisuales Actividades 56% 35% 33% 31% 30% 24% 21% 19% Escuchar música, radio Email Videojuegos Prensa, revistas, blogs, foros Redes sociales Compras Videollamadas, comunicaciones Gestiones bancarias -16pp Diferencia significativa respecto al 2013 +18pp -8pp +8pp +8pp •Cine, series extranjeras y la TV a la carta son los contenidos más consumidos a través de la TVC. •Series nacionales e Informativos pierden presencia •Escuchar música o la radio es la principal alternativa •Del siguiente listado, ¿qué contenidos ves a través de la TV Conectada? •Del siguiente listado, ¿qué actividades realizas a través de la TV Conectada?
- 7. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 7 Dimensionamiento y perfil usuario TVC ¿Desde que dispositivos accede a la TVC? +11pp -15pp Las Smart TVs se convierten por primera vez en la principal forma de ver TV conectada (20% más que en 2013), en detrimento de la TV con consola Se mantiene penetración de TV + PC así como de Blue Ray. Primera vez que preguntamos por TDT Híbrida Base usuarios TVC: 222 Diferencia significativa respecto al 2013 •¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet?
- 8. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 8 USO DE LAS SMART TV SmartTV Dimensionamiento y uso de la SmartTV A los 18M de internatutas del inicio, le aplicamos el 25% de penetración de la SmartTV
- 9. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 9 Convivencia TVT vs. TVC Sustitución de la TV tradicional Desde que utilizas la TV Conectada, dirías que ves TV Tradicional…. 2% 73% 25% más que antes el mismo tiempo que antes menos que antes -16pp -21pp Base usuarios TVC: 222 Diferencia significativa respecto al 2013 La TVC hace que una cuarta parte de sus usuarios reduzca uso de TVT. 29% He dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puedo ver en TV Conectada •Desde que utilizas la TV Conectada, dirías que ves TV Tradicional…. •indícanos cómo se ajustan a la realidad estas afirmaciones que te mostramos. (Se ajusta mucho/ bastante/ poco,/no se ajusta nada)
- 10. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 10 Convivencia TVT vs. TVC Uso TVC 73% 56% 47% 45% Aquellos programas que no he podido ver en TV tradicional. Contenidos adicionales a los emitidos en TV tradicional. Vuelvo a ver mis programas favoritos aunque los haya visto en TV tradicional. Sólo veo en TV tradicional programas que se emiten en directo. 62% declara que cada vez ve más TV Conectada. Veo en TV Conectada… Veo en tradicional … Base usuarios TVC: 222 •Indícanos cómo se ajustan a la realidad estas afirmaciones que te mostramos. (Se ajusta mucho/ bastante/ poco,/no se ajusta nada) •Alto porcentaje de gente que declara ver cada vez más TVC: indica una buena USX • TVC: muy ligado a contenidos de TV tradicional a la carta. •Un 45% vincula la TV tradicional solamente a programas en directo.
- 11. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 11 Vídeo Online Dimensionamiento usuarios 83% 17% Ve V.O. No ve V.O. Base: 1.007 Un 17% de los entrevistados declaran no ver V.O., y tampoco son usuarios de TVC. •¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? (*No veo contenidos a través de internet). •¿A través de qué dispositivos te conectas a Internet? -13pp Un 83% de los entrevistados declara ver V.O., formado por el 22% de usuarios de TVC más un 61% de no usuarios. El visionado de V.O. disminuye respecto al 2013, pero todavía mantiene altos valores Diferencia significativa respecto al 2013
- 12. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 12 Vídeo Online Contenido visualizado Base ven V.O.: 832 52% 48% 38% 36% 35% 27% 26% 24% 24% 22% 21% 18% 16% 11% 10% 5% Cine Series extranjeras Deportes TV a la carta Programas musicales Cultura Series nacionales Informativos Eventos en directo Animación / dibujos animados Viajes Contenido adulto Programas exclusivos de Internet Magazines Realities Otros -8pp +5pp +6pp +10pp •El cine y las series extranjeras, son los contenidos más visualizados, igual que en TVC. •Aumenta Música, TV a la carta, dibujos y programas que se emiten sólo por Internet. •Sólo caen las series nacionales. +6pp +4pp •¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? Diferencia significativa respecto al 2013
- 13. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 13 Vídeo Online Sustitución de la TV tradicional Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que ves TV Tradicional…. 3% 55% 42% más que antes el mismo tiempo que antes menos que antes -11pp Base usuarios TVC: 832 Diferencia significativa respecto al 2013 El video online canibaliza el uso de TV tradicional para casi la mitad de usuarios •Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que ves TV Tradicional…. +5pp +4pp
- 14. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 14 Vídeo Online Uso de plataformas Conocen alguna de las plataformas mostradas: 811 •¿cuál o cuáles utilizas? •De las plataformas que utilizas, ¿qué te parece el catálogo que tienen, tanto en la cantidad de contenido ofertado, como en la renovación del mismo? YouTube es el más conocido y también el más utilizado. La TV a la carta: 6º en notoriedad pero 2º en uso. En un tercer escalón, pocas diferencias entre las plataformas de pago. Respecto al catalogo de contenidos que ofertan, un 33% dice estar satisfecho y un 18% lo considera variado. 76% 17% 12% 10% 7% 5% 6% 4% 3% 33% 18% 11% 10% 8% 4% 2% 2% Bien/Bueno Variado/Extenso Muy bien/Muy bueno Escaso/Incompleto Aceptable Excelente Regular/Mejorable Interesante Catalogo de las plataformas Usa alguna de las plataformas mostradas: 691
- 15. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 15 Vídeo Online Interacción 22% 78% SÍ no Interactúa con V.O. ¿Por qué? ¿Qué dispositivos utilizas? ¿Qué medios utilizas? Base ven V.O.: 832 71% 50% 29% 8% 4% Ordenador Smartphone Tablet SmartTV Otros 68% 57% 38% 8% 7% 5% Redes Sociales La misma página dónde veo los contenidos Aplicaciones de las propias plataformas Aplicaciones de la SmartTV SMS Otros •Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios sobre los mismos? •Por favor indica razón (si respuesta es sí) •…especifica que dispositivos utilizas para hacerlo / ¿Qué medios utilizas para participar con tus comentarios? -7pp +11pp +2pp -4pp +11pp +2pp Diferencia significativa respecto al 2013 56% 23% 6% 3% Me gusta opinar/interactuar Lo hago a veces Mejorar contenidos Entretenido •Casi 1 de cada 5 espectadores de video online interactúa con los contenidos (similar 2013). •Opinar es la principal motivación •PCy Smartphone son los principales dispositivos •Aumenta +20% la interactividad en las webs del contenido, bajando un 5% en Redes Sociales
- 16. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 16 Vídeo Online Pago de contenidos Ha pagado alguna vez por contenidos ¿Por qué? Base ven V.O.: 832 •De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de internet, ¿has pagado por ellos en algún momento? •¿…por qué razón…? 12% 88% SÍ no ¿Por qué? 39% 24% 14% 9% 3% 34% 16% 12% 7% 6% 6% 5% Utilizo medio gratuitos (streaming...) No me interesa/No veo necesidad No quiero pagar Es muy caro/No tengo dinero Porque ya pago suficiente por tener Internet Me interesaban esos contenidos Porque no tenía otra opción Por la calidad superior Por comodidad Me gusta Porque podía pagarlo Por ética/No piratería •El contenido, la falta de alternativa y la calidad, principales palancas. •La oferta gratuita, la falta de interés o el rechazo al pago, principales barreras. Diferencia significativa respecto al 2013 •Un 12% de los espectadores de vídeo online han pagado alguna vez, 37% menos que en 2013. Se mantienen los mismos motivos que en 2013 para no pagar. -7pp
- 17. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 17 52% 25% 23% Indiferente En desacuerdo De acuerdo Vídeo Online Aceptación de la publicidad Base ven V.O.: 832 •¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver contenidos/programas de forma gratuita? •¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dichas publicidad? •¿Cómo de acuerdo estarías con que se almacenaran tus datos a través de cookies, para ofrecerte publicidad personalizada? 77% acepta la publicidad si con ello acceden a contenidos gratis 44% no rechazan las cookies Publicidad para acceder a contenidos gratuitamente Aceptación de las cookies para publicidad personalizada . 56% 28% 17% De acuerdo Indiferente En desacuerdo 77% 44% (Sin cambios respecto al 2013)
- 18. Estudio TV Conectada y Video Online 2014 18 Interactive Advertising Bureau www.iabspain.net Javier Clarke / Director Mobile & New Media / IAB Spain - [email protected] María Montesinos / Ejecutiva Mobile & New Media / IAB Spain – [email protected] . Para descargar el estudio completo, asóciate a: Contacto Elaborado por Patrocinado por