Programática y Audiencias en Tiempo Real
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El documento habla sobre la publicidad programática y la identificación de audiencias en tiempo real. Explica que la publicidad programática permite comprar espacios publicitarios de forma automatizada usando tecnología. También describe cómo los datos de primera, segunda y tercera parte pueden usarse para crear perfiles detallados de audiencias ("Consumer Personas") y dirigir los anuncios a segmentos específicos en tiempo real. El objetivo final es mejorar la eficiencia de la inversión publicitaria y llegar a las audiencias más valiosas para cada marca
Programática y Audiencias en Tiempo Real
- 1. #WhatsNext Programática y Audiencias en Tiempo Real Aprovechando la publicidad programática e identificación de audiencias
- 2. #WhatsNext Hola! Alexis Reátegui Country Manager @alexisreategui 2
- 3. #WhatsNext Aprovechando la Publicidad Programática Entendiendo que es Publicidad Programática y como ha cambiado la forma de llegar al público
- 4. #WhatsNext “…solo el 26% de ejecutivos de marketing sabían qué era publicidad programática” Association of National Advertisers 4
- 5. #WhatsNext 5
- 6. #WhatsNext Compra/venta automatizada de publicidad en medios con uso intensivo de tecnología PROGRAMMATIC AUTOMATED
- 7. #WhatsNext Elegimos medios, No personas Elegimos personas, No medios7
- 8. #WhatsNext Usos • Branding • Incrementar alcance y awareness • Campañas especificas • Retargeting • Generación de leads • Desarrollar clientes existentes
- 10. #WhatsNext Beneficios • Mensaje correcto • Momento correcto • Persona correcta • Precio justo Real Time Bidding
- 11. #WhatsNext 11
- 12. #WhatsNext EcosistemaEvolución del modelo de compra publicitaria 12
- 16. #WhatsNext Medios Anunciantes / Agencias DSP Demand Side Platform SSP Supply Side Platform Ad Exchange
- 17. #WhatsNext Anunciantes / Agencias DSP Demand Side Platform Ad Exchange
- 18. #WhatsNext Prospección / Branding DSP Demand Side Platform Retargeting 2nd / 3rd Party Data
- 19. #WhatsNext Son datos que se obtienen de fuentes propias, directo de los clientes o web Son datos que se obtienen de las campañas o convenios entre empresas Son datos de terceros que permiten perfilar las audiencias con mayor precisión
- 20. #WhatsNext Anunciantes / Agencias DMP Data Management Platform DSP Demand Side Platform Ad Networks Ad Exchange
- 21. #WhatsNext Medios Anunciantes / Agencias DMP Data Management Platform DSP Demand Side Platform SSP Supply Side Platform Audience Analytics Ad Networks Ad Exchange
- 22. #WhatsNext Atracción (TOFU) Conversión (MOFU) Crecimiento (BOFU) Nuevos usuarios Mayor alcance Más información disponible Mayor afinidad • Alcance • Calidad de nuevas visitas • CPA • Lift Retargeting • Nro. conversiones • ROI • CPA • Deals cerrados • View Through Conversion - VTC • ROI • CPA • LTV – Lifetime Value • VTC CRM
- 23. #WhatsNext Identificación de audiencias: Consumer Persona Uso de datos para perfilar audiencias con múltiples atributos en tiempo real para hacer la comunicación más eficiente durante el funnel de marketing.
- 24. #WhatsNext Son datos que se obtienen de fuentes propias, directo de los clientes o web Son datos que se obtienen de las campañas o convenios entre empresas Son datos de terceros que permiten perfilar las audiencias con mayor precisión
- 25. #WhatsNext 25
- 26. #WhatsNext 26 ▫33Across ▫AudienceID ▫AcquireWeb ▫Acxiom ▫AdAdvisor by Neustar ▫Affinity Answers ▫ALC ▫Alliant ▫AmeribaseDigital ▫Analytics IQ ▫Are You A Human ▫Audiences by Ziff Davis ▫Bluekai ▫BlueKangaroo ▫Bombora ▫Compass ▫comScore ▫Connexity ▫Cross Pixel ▫Data Mentors/Relevate ▫Datacratic ▫DataLab ▫Dataline ▫Datalogix ▫Datamyx ▫Dataxpand ▫DeliDataX ▫Dun & Bradstreet ▫Evite ▫Experian ▫Financial Audiences ▫Forbes ▫GfK/MRI ▫HiveWyre ▫I-Behavior ▫Infogroup, Inc ▫IRI Shopcom Proscores CPG ▫Lotame ▫MasterCard ▫Media Source ▫Merkle ▫Omnibus ▫OmniDIGITAL by MeritDirect ▫Profound ▫PushSpring ▫Ranker ▫Rentrak TV ▫Retarg/etly ▫Skimlinks ▫SMS ▫Solve Media ▫StatSocial ▫TransUnion ▫TruSignal ▫V12 Group ▫Vendigi ▫VisaVue Audiences ▫VisualDNA ▫Webbula
- 27. #WhatsNext Consumer Persona ▫ Modelo de clusterización de audiencias ▫ Utiliza 1st y 3rd party data 27
- 28. #WhatsNext Todos somos diferentes personas Tenemos carácterísticas MULTI-DIMENSIONALES en diferentes horarios a lo largo del día o de la semana Pertenecemos a más de un segmento
- 29. #WhatsNext Perfilamiento de usuarios a nivel individual basado en múltiples características en tiempo real
- 30. #WhatsNext Utilizando información de la campaña del anunciante, en conjunto a los datos y algoritmos, se desarrolla Consumer Persona. El algoritmo de persona describe múltiples características de un usuario que “convirtió”. Esto permite identificar visualmente al segmento de usuarios ideal para futuras acciones. ▫Cómo funciona
- 31. #WhatsNext Los usuarios se agrupan en segmentos que comparten características, identificando cada segmento con un color. ▫Usuarios
- 32. #WhatsNext En cada segmento se puede conocer su grado de relación con otros segmentos involucrados en la campaña Además, podemos conocer el nivel de afinidad y el porcentaje de usuarios relacionados a esa categoría.
- 33. #WhatsNext Cada segmento contiene el detalle de las categorías IAB que lo componen a partir de los hábitos de navegación de los usuarios capturados Consumer Persona Usuarios
- 34. #WhatsNext Indicadores de riqueza Comportamiento de compra Actividades Vida familiar Ubicación home owners lots of tech gadgets: computers, cell phones TV: Oscars, award shows, Olympics, ABC, CBS, premium channels, NFL, online viewing single Texas female head of household corporate clothes travel married – no kids New York income 100- 200k Walgreens foodies married – with kids Illinois credit cards vitamins pop culture Florida mortgage home decor music California auto loans weight management programming languages political donations cyber Monday, black Friday sports and outdoor activities college education
- 35. #WhatsNext Preferencias TV Comportamiento de compra Indicadores de riqueza Actividades Ubicación Autos
- 36. #WhatsNext Audiencias por marca/producto/servicio 2/28/201 7 :: Page 36 Autos
- 37. #WhatsNext 37 Mensaje en Tiempo Real por cluster de audiencia Madres con $$ Profesionales establecidos Jóvenes profesionales Source:Jivox
- 38. #WhatsNext Insights para otras plataformas 2/28/201 7 :: Page 38
- 39. #WhatsNext 2/28/201 7 :: Page 39 Mejor delivery de impresiones de los anuncios Optimización del presupuesto Eficiencia en la inversión publicitaria
- 40. #WhatsNext 2/28/201 7 :: Page 40 Llegar a la audiencia que genera valor a la marca Branding y Performance Customer Journey Prospección y Retargeting
- 41. #WhatsNext ¿Cómo se hace? 1st 2nd 3rd Pixels Cookies