3 3 espacio publicitario en internet
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Este documento presenta una introducción a la publicidad en Internet. Resume los principales tipos de anuncios en línea como banners, escaparates y ventanas emergentes. Explica que la medición de audiencias es crucial para los interlocutores del mercado publicitario en Internet y que existen diferentes fórmulas y estrategias de precios para la publicidad en línea. También identifica algunos desafíos iniciales como tratar a Internet como un medio tradicional y la falta de honestidad sobre los anunciantes.
3 3 espacio publicitario en internet
- 1. MODULO III: UNIDAD III Leonel Soto Alemán Máster en Comunicación Digital
- 2. INTRODUCCION La internet abre a la publicidad un mundo nunca antes imaginado. Se a convertido en un canal de información y comercio donde permite el consumidor un contacto directo con el anunciante e información de su servicio, producto y marca, con un click en el anuncio. La publicidad y el comercio electrónico se encuentra vinculados en la internet.
- 3. DESCONOCIMIENTO DEL MEDIO MASIVO Y PUBLICIDAD EN INTERNET El 75% de los grandes anunciantes tienen un sitio en internet. La internet tiene características especiales que le diferencian de de la prensa, radio y televisión.
- 4. VENTAJAS Ver cuantas FRENTE AL personas ven el Medir los RESTO DE anuncio y cuantas resultados del MEDIOS pinchan. anuncio. Segmentar y acceder a un target Establecer si el Los anunciantes mas rápido, banner se emita tiene la misma ofreciendo a cada para un sistema información que cliente un producto operativo o para un los agentes de o servicio. navegador publicidad. concreto. Capacidad de Ver las veces que Poseer datos dirigirse al publico un anuncio aparece concretos de la mas extensa. en el ordenador, compañía fecha, día y hora. publicitaria.
- 5. ERRORES DE PARTIDA • La red es mal aprovechada por empresas, ya sea por la falta de conocimiento y las ideas preconcebidas sobre el medio.
- 6. ESTAS FALENCIAS GENERAN ERRORES 1.- Tratan a la internet como un medio tradicional. No se puede lanzar ni pretender comunicar lo mismo en la red. Las empresas no poseen un plan estratégico de marketing, ni objetivos claros y específicos. 2.- Falta de honradez. Total desconocimiento del anunciante. El anunciante debería realizar el estudio de lo que ofrece el anunciante. 3.- Aferrarse al Click through. Se debería ir mas allá y ver cuantas ventas y cuantos clientes se a generado. 4.- Trafico Virtual. Crear actitudes más favorables al consumidor. Crear imagen de marca.
- 7. INTERLOCUTORES DEL MERCADO Componentes del mercado de la publicidad en internet: Anunciante, Agencia de publicidad, Central de medios y la Red. Todos estos componentes deben estar centralizados a una empresa fija, esto para evitar problemas en la internet, puesto que la creatividad de una campaña es distinta una de otra. El papel de la red de publicidad en internet es la explotación publicitaria de las paginas web, esto tiene como ventaja una máxima eficacia publicitaria y soluciones innovadoras. En la red existe gran variedad de oferta. La red es un medio interactivo y se aproxima al marketing directo, permite trabajar en el área de planificación y en el de accesoria comercial.
- 8. Existen fuentes que miden la Los datos que dan los medios audiencia así como los ad en los distintos modelos dan server ofrecen datos sobre el una información fiable, esto numero de paginas HTML para las agencias y redes de vistas, numero de veces que publicidad. sirve una publicidad, cliks, cliks through y cobertura. Con este seguimiento se La medición de la audiencia obtiene datos de los en internet es el caballo de anunciantes en internet con batalla de los interlocutores que periodicidad y que en la red. contenidos. CONTROL DE AUDIENCIAS
- 9. FORMULAS PUBLICITARIAS EN INTERNET 1. Patrocinio 2. Botones 3. Banners: ventajas e inconvenientes 4. Escaparates 5. Ventana flotantes 6. Interstitials 7. Cursores animados 8. Enlaces de texto 9. Infobanner 10. Banner-microsite 11. Banner extensible 12. Advertorial
- 10. MENSAJES POR E-MAIL El correo electrónico es una herramienta de marketing, además que se cuenta con el consentimiento del usuario. Tiene dos tipos de soporte: 1. Listas de correo, e-mails de las personas que consintieron información comercial. 2. Los boletines electrónicos o e-newsletters que dan información comercial y contenidos editoriales de distintas categorías. Permite establecer una comunicación personalizada entre usuarios y empresas, prolongando la comunicación. Información sobre promociones, lanzamientos de servicios y productos, estudios de mercado, ofertas y concursos a los internautas que han dado su permiso para recibir el e-mail incluso se ofrece pagar a los usuarios.
- 11. PRECIOS Y ESTRATEGIAS La publicidad en internet esta al alcance de grandes y pequeñas empresas. El precio varia según lo que quiera y como lo quiera. La forma de negociación y compra mas extendida en el mercado es la contratación por impresiones. Dependiendo de los objetivos, la contratación de impresiones será mayor o menor. Objetivos: imagen de marca, trafico en el site, ventas a través de su pagina, fidelizar a los clientes o cuando se busca una idea correcta.
- 12. VIRTUDES Segmentación: Información: datos campaña publicitaria específicos sobre la dirigida a un publico navegación de un especifico. internauta. VENTAJAS Interactividad: Flexibilidad: los comunicación datos de seguimiento bidireccional entre se puede obtener al anunciante y instante. consumidor.
- 13. INCONVENIENTES Capacidad Publico objetivo técnica Medición: no limitado: no tiene limitada: existe un una masa critica limitaciones al criterio de suficiente de emitir medida usuarios para que anuncios con se considere estándar . medio masivo. video y audio.
- 14. EL LATIN DE INTERNET Existe una invasión de anglicismos, que se a convertido en una jerga del mundo. Ad server Ad insertion Ad request Ad view Banner Click Click through rate Cobertura Cookies CPIs CPMs E-newsletter E-mail marketing Flash Gif Impresiones Log Opt-in Opt-out Page view Permission marketing Proxi