Campaña digital completa gomitas sin propuesta
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Este documento presenta un brief para una campaña publicitaria de la empresa Healthlife Nutrition y su línea de productos Nutrikids. La campaña busca concientizar sobre la importancia de comer sanamente y posicionar a los productos Nutrikids como opciones nutricionales, sanas y benéficas para todas las edades. Se describen los objetivos, productos y ventajas competitivas de la empresa y sus líneas Sugar Free y Nutrikids.
Campaña digital completa gomitas sin propuesta
- 2. Moises Cielak [email protected] Brief Final Final GOMITAS Brief para campaña En este apartado se da a conocer la importancia que tiene el comer sanamente. Mediante la campaña publicitaria, se pretende concientizar al consumidor sobre las diferencias entre comer, alimentar y nutrirse, y las bondades que esto tiene para la salud, y simultáneamente que Gomitas NutriKids logre arraigarse en el gusto del consumidor como un producto nutricional, sano y benéfico para todas las edades. 2.1. Healthlife Nutrition, S. A. de C. V. Healthlife Nutrition, S. A. de C. V., es una empresa mexicana que desarrolla suplementos alimenticios y se preocupa por los problemas actuales de salud, produciendo alimentos funcionales, entre los que se encuentra la línea Sugar Free, con opciones que atienden la demanda de personas que necesitan reducir el consumo de azúcar en su dieta diaria o que padecen diabetes. 2.2 Misión La misión de Healthlife Nutrition, S.A. de C.V. es lograr la completa satisfacción de nuestros clientes, atendiendo sus requerimientos nutricionales con diferentes alimentos que favorecen su desarrollo y previenen enfermedades, obteniendo una mejor calidad de vida. 2.3 Visión Ser una empresa líder en nutrición, mediante la creación de productos de alto valor agregado, que buscan mejorar la calidad de vida de sus consumidores y que cumplan con las más altas exigencias de calidad. 2.4 Objetivo Cumplir nuestro compromiso con la salud, atendiendo todas las etapas del crecimiento y desarrollo, ofreciendo soluciones naturales científicamente comprobadas. 2.5 Teoría de los alimentos Los alimentos nos proporcionan energía orgánica y calor corporal, por ejemplo: almidones (pan y pastas), azúcares y lípidos/grasas. El exceso en el consumo de hidratos de carbono (glúcidos) y de grasas (lípidos), nos hacen engordar especialmente en cintura, vientre y caderas, y si no quemamos el exceso mediante ejercicio físico se presentaran severos problemas de salud, como obesidad, hipertensión y diabetes, entre otros. Nuestra sociedad tiende cada vez más al sedentarismo, por lo tanto debemos limitar el consumo de algunos alimentos si no queremos engordar. El consumo de proteínas, grasas y carbohidratos moderados, vitaminas y sales minerales son imprescindibles para mantener nuestro cuerpo en forma. 94
- 3. Moises Cielak [email protected] Brief Final Final GOMITAS 2.6 La línea Sugar Free La línea SUGAR FREE desarrolla alimentos funcionales que brindan grandes beneficios nutricionales, ya que es la forma más fácil y confiable de lograr una disminución importante en la aportación calórica de las golosinas, haciéndolas completamente saludables. Su función principal es mantener los índices glucémicos en pacientes con diabetes, que consiste en no elevar significativamente el nivel de azúcar en la sangre. Todos los productos son elaborados con las mejores materias primas y el más exigente control de calidad, obteniendo formulaciones con sustitutos de azúcar adecuados. Con esto, se logra la aceptación tanto de niños como de adultos, siendo igualmente saludables para todas las edades 2.7 Productos de la línea Sugar Free Entre los productos de la línea Sugar Free se encuentran: Merengues Palanquetas Chocolates Mazapán Botanas Merengues MERENSWEET CAPUCCINO El más dulce y delicioso postre que no contiene grasa, ni harinas, está libre de colesterol y de azúcares, pero sobre todo… reducido en calorías. Un envase de MerenSweet sabor cappuccino contiene menos de 90 calorías. MERENSWEET CON CHOCOLATE De la línea de alimentos Sugar Free, Merensweet con chocolate es un Sandwich de merengues unidos con Chocolate, merengues libres de azúcar, sin grasa, sin conservadores, sin harinas y reducidos en calorías. Ideales para las personas que restringen el consumo de azúcar. 95
- 4. Moises Cielak [email protected] Brief Final Final GOMITAS Palanquetas DUMPOP SWEET Palanqueta de cacahuate y Palomitas de maíz. Excelente combinación de sabor y propiedades nutrimentales, proporciona bienestar y saciedad al mismo tiempo. AMARAN SWEET Bocadillo saludable sin azúcar que proporciona energía y retarda el hambre, con menos de 60 calorías. Las palanquetas proporcionan un efecto de saciedad, es decir, retardan el hambre hasta por dos horas, que es un tiempo más largo que el que mitiga un bocado de carbohidratos común, que solo tiene un efecto de media hora. Chocolate y Mazapán CHOCOLITE, chocolate macizo. La dulce tentación del chocolate macizo, con un gran sabor y todas las bondades del cacao, sin azúcar y con menos calorìas. PEANUT SWEET Mazapán de cacahuate sin azúcar Un bocadillo bajo en calorías que aporta 5% de fibra dietética. Ideal para toda la familia, especialmente para personas que restringen el consumo de azúcar y prefieren productos saludables. Un puñado de cacahuates cada día ayuda a prevenir cálculos vesiculares, diabetes tipo 2, enfermedades cardiovasculares, cálculos vesiculares, alzheimer y ciertos tipos de cáncer. 96
- 5. Moises Cielak [email protected] Brief Final Final GOMITAS Botanas POP CORN SWEET Palomitas de Maíz Acarameladas Deliciosas palomitas de maíz acarameladas, sin azúcar y reducidas en calorías. Ideales para retardar el hambre y para toda la familia. NOPALITOS Nopal deshidratado, acidulado y enchilado Una rica combinación con las propiedades insuperables del nopal. Sin azúcar, bajo en calorías y sumamente saludable. 2.8 Competencia Healthlife Nutrition ofrece amplia variedad en golosinas SUGAR FREE y alimentos para las personas que padecen diabetes y su círculo familiar. No existe competencia directa. Aparecen Santiveri y Estte, que son productos importados, a precio superior y tan solo atienden algunos requerimientos. El público objetivo es extenso cuando consideramos a personas con sobrepeso u obesidad, en régimen alimenticio (dieta) o con consumo restringido de azúcar. 2.9 Distribución y comercialización Principales tiendas de autoservicio Tiendas de conveniencia Farmacias de prestigio Tiendas departamentales 2.10 Ventajas competitivas Amplia gama de productos Complemento dieta diaria baja en calorías Productos exclusivos Sin culpas ni restricciones Sustitutos de golosinas Confiabilidad Productos naturales 97
- 6. Moises Cielak [email protected] Brief Final Final GOMITAS 2.11 La línea Nutrikids La línea Nutrikids es una marca desarrollada por Health Life Nutrition para satisfacer los requerimientos nutricionales de toda la familia, especialmente los hijos, atendiendo todas las etapas del crecimiento con diferentes complementos alimenticios que favorecen su desarrollo y los previene de enfermedades. Sus presentaciones son amables para los niños, favoreciendo su consumo, brindan soluciones naturales distinguiendo las características de cada individuo y facilitan la obtención de una dieta balanceada. Sus formulaciones científicamente comprobadas cumplen con las más altas exigencies de calidad. 2.12 Productos de la línea Nutrikids Chocolate para mesa Merensweet Chocosweet Health Life Nutrition Sugar Free Suplementos Nutrikids Supersaludable Chocolite Dumpop Sweet Peanut Sweet Nopalitos Calcio de Coral Cloro=ila Diet-‐In Nopal Cardio Licopeno Ajovite Stressin Colestersin Captu Carboh Calcio de Coral Proactivin Fibrapple Gomitas Chicharrones Churritos 98
- 7. Moises Cielak [email protected] Brief Final Final GOMITAS ! muchos adultos. sólo los niños, sino tampoco ! 2.13 La nueva ensalada de verduras ¿Qué son las Gomitas Nutrikids? La Ensalada de Vegetales Nutrikids es un alimento funcional que brinda grandes beneficios nutricionales y es la forma más fácil y confiable de lograr que los niños consuman verduras, con sabores agradables (limón, uva, naranja, fresa, piña y cereza), y con todas las propiedades que las verduras mas representativas ofrecen. Es elaborada con las mejores materias primas y el más exigente control de calidad, reunidos para satisfacer los requerimientos de nutrición, sabor y aceptación de chicos y grandes. Las Gomitas Nutrikids, ofrecen un alimento completo, nutricional, atractivo, con los colores clásicos de las gomitas, pero que contienen el valor nutrimental de una verdura completa, jitomate, chícharo, etcétera, ya que son verduras deshidratadas convertidas en una dulce golosina que contiene los sabores de las tradicionales gomitas de dulce. Así, resultan atractivas para chicos y grandes, se pueden comer a cualquier hora y en cualquier lugar, proporcionando los nutrientes que de otra forma, difícilmente comerían no 2.14 Valores nutricionales 99 Información Nutrimental Porciones por envase 8 Cantidades por porción 4 gomitas Contenido energético 81 Kcal. Proteínas 38 g Grasas 0g Carbohidratos 4g Sodio 9 mg El consumo de gomitas ofrece el aporte de: Espinacas, brócoli, calabazas, betabel, pepino, jitomate y zanahorias
- 8. Moises Cielak [email protected] Brief Final Final GOMITAS 2.15 Situación cultural Nuestra sociedad tiende cada vez más al sedentarismo, por lo tanto deberemos limitar el consumo de estos alimentos si no queremos engordar. El consumo de agua tan ponderado en muchos regímenes de adelgazamiento es imprescindible para mantener nuestro cuerpo en forma, sin embargo, se ha comprobado, por ejemplo, que muchas personas a las que se obliga a beber dos litros diarios se sienten hinchadas, lo cual es contraproducente. Por el lado de la nutrición, no debemos olvidar las sales minerales tan necesarias y cuya carencia puede originar la aparición de enfermedades y trastornos, las proteínas y desde luego las vitaminas esenciales para nuestra salud. Hoy, existe una campaña para la prevención de la obesidad por parte del Gobierno Federal, ya que es una realidad que la población, esapecialmente la infantil, tiende a engordar con suma facilidad, teniendo como consecuencia la aparición a temprana edad, de enfermedades como la diabetes y afecciones cardiovasculares, entre otras. 2.16 Ventajas competitivas vv Gran aporte de nutrimentos, vitaminas, minerales y proteínas vv Amable presentación de vegetales y sus propiedades vv Balance 100% Natural, no sintéticos vv Incremento en el consumo de verduras vv Contar con verduras en la alacena vv Nutritivo sustituto de caramelos vv Sin horario de consumo vv Fácil conservación 2.17 Canales comerciales Internos: §§ Tiendas de autoservicio §§ Farmacias de prestigio §§ Tiendas de conveniencia Externos §§ Norteamérica §§ Latinoamérica 2.18 México En el mercado no existe una competencia real, ya que ésta es la primera opción que se ofrece como alternativa para el consumo de verduras, sin distinguir alguno de sus elementos, sino aportando todos los nutrientes y en la composición que la naturaleza los ofrece en: §§ Zanahoria §§ Espinaca §§ Calabaza §§ Brócoli §§ Betabel §§ Tomate §§ Pepino 100