Marcos de ejecución
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El documento describe ocho marcos de ejecución para presentar anuncios publicitarios: animación, pasajes de vida, dramatización, testimonio, autoridad, demostración, fantasía e informativo. Cada marco se explica brevemente, describiendo cómo presenta la información sobre un producto o servicio de manera diferente. Por ejemplo, los pasajes de vida muestran un problema del consumidor y luego cómo el producto lo resuelve, mientras que la autoridad usa una figura experta que recomienda el producto. El documento también cubre la sele
Marcos de ejecución
- 2. } Es la manera en que se presenta el recurso publicitario de un anuncio. Se selecciona en conjunto con el recurso publicitario. } Animación, Pasajes de vida, Dramatización, Testimonio, Autoridad, Demostración, Fantasía, Informativo. Marco de ejecución
- 3. ANIMACIÓN } La usaban las empresas que no tenían recursos para contratar actores y modelos. } Se utilizan en su mayoría en comerciales de TV } Su figura también puede ser impresa: Tigre toño } La clave es establecer conexión con el espectador.
- 4. ANIMACIÓN
- 5. PAISAJES DE VIDA } Ofrece soluciones a los problemas diarios que los consumidores enfrentan. } Muestran un problema y luego el producto/servicio se pone a la disposición para resolver el problema. } ENCUENTRO > PROBLEMA > INTERACCIÓN > SOLUCIÓN
- 8. DRAMATIZACIÓN } Es similar al de pasaje de vida } La diferencia radica en la intensidad y el formato de la historia } Usa un nivel más alto de emoción y suspenso al contar la historia
- 10. TESTIMONIO } Ha sido exitoso desde hace muchos años } Una persona habla de su experiencia sobre un producto/servicio } Ofrece mayor credibilidad que autoproclamaciones } La gente común es más creíble que personas famosas
- 11. TESTIMONIO
- 12. AUTORIDAD } Se trata de convencer de que el producto es superior a otras marcas } Autoridad experta: Médico, dentista, ingeniero, químico, etc. } Funcionan bien en medios de especialización
- 13. AUTORIDAD
- 14. DEMOSTRACIÓN } Muestra cómo funciona un producto. } Comunica los atributos del producto. } Ilustra como un producto satisface necesidades específicas.
- 15. DEMOSTRACIÓN
- 16. FANTASÍA } Se diseñan para llevar al público más allá del mundo real } Pueden ser realistas o irracionales } Las fantasías pueden tratarse de cualquier cosa } Convertir el producto/ servicio en una fantasía
- 17. FANTASÍA
- 18. INFORMATIVO } Presenta información al público de manera directa } Habla sobre los atributos o beneficios del producto } Una de las claves es la colocación del anuncio
- 19. INFORMATIVO
- 21. Fuente y portavoz } La selección de la fuente y el portavoz correctos que se usarán es una decisión crucial } Los tipos de fuentes son cuatro: - Celebridades - Directores generales - Expertos - Personas típicas