Presentación neuromarketing
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El neuromarketing consiste en aplicar técnicas de neurociencia al marketing para estudiar cómo la publicidad y otras comunicaciones afectan el cerebro humano y predecir el comportamiento del consumidor. Se utiliza principalmente para el diseño de productos, branding, posicionamiento, targeting y ventas mediante un mejor entendimiento de los estímulos subconscientes que influyen en las decisiones de compra.
Presentación neuromarketing
- 2. Que es el neuromarketing? El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor
- 3. Composición del cerebro humano Neocortex Sistema Límbico Sistema reptil
- 4. •Sistema reptil: Es el asiento de la inteligencia básica, es también llamada la inteligencia de la rutina, sus conductas son inconscientes y automáticas, recibe mensaje del sistema límbico y del neocortex. •Sistema límbico: Se caracteriza por ser el asiento de las emociones, la inteligencia afectiva y motivacional . * Neocortex : Es la parte del cerebro mas evolucionada y mas moderna del cerebro humano; permite un aumento de la sutileza y complejidad de la vida emocional, también revela con claridad las relaciones autenticas entre el pensamiento y el sentimiento.
- 5. Para que se utiliza el neuromarketing ? Diseño de Inteligencia productos de mercado y servicios Branding Targeting Posicionamiento Ventas
- 6. Dato de interés en la toma de decisiones de compra Se estima que el 85% de nuestras decisiones las tomamos de manera subconscientes y que sólo un 15% son decisiones realmente conscientes. La mayoría de nuestras decisiones de compra están mediadas por estímulos subconscientes que ningún sujeto verbalizará en un estudio con técnicas convencionales.
- 7. Estimulos en la conducta del consumidor al momento de la compra
- 9. Recordación de marca a través del logo
- 10. Recordación de marca a través del logo
- 11. Empresas a nivel mundial que hacen estudios de neuromarketing LAB (Polonia) Buyology (EE.UU.) Neurosense (Reino Unido) Sands Research (EE.UU.) iMotions (Dinamarca) Quantemo (EE.UU.) Neuro-Insight (Australia) MindSign (EE.UU.) NeuroFocus (EE.UU.) Neuromarketing (México) EmSense (EE.UU.) Mindmetic (Dinamarca y UK) ) Lucid Systems (EE.UU.) Braidot Brain Decision Centre (Argentina
- 12. Empresas españolas que hacen estudios de neuromarketing Loggicc (Madrid) Neurobiomarketing (Barcelona, Milán) ICON Multimedia (Palencia)
- 13. Videos Nuevas formas de atraer la atención del cliente, en los Diferentes canales de distribución Estudios de neuromarketing en punto de venta
- 14. En conclusión…… La mejor aplicación del Neuromarketing es la predicción de la conducta del consumidor, que es el mayor desafío que enfrenta el marketing, esa brecha entre la mente y la conducta, lo que permitirá seleccionar el formato de medios que funcione mejor, el desarrollo de avisos que la gente recuerde mejor, y fundamentalmente cómo la conducta de los consumidores difiere de lo que nos dicen los métodos utilizados hoy en día. 2