Publicidad en via publica

OBIE es un evento que cuenta con el patrocinio de la OAAA (Outdoor
Advertising Association of America ) y premia la más destacada publicidad
en vía pública desde 1955.
Este premio es de suma importancia, ya que su carácter de exclusivo, (solo
premia vía pública) hace que el nivel de competitividad sea altísimo; para un
creativo, ganar un Obie es sin duda alguna, un gran reconocimiento, cabe
mencionar que el Obie premia la excelencia en según muchos el soporte más
difícil para crear publicidad, la vía pública.

INFORMACIÓN ES LA CLAVE
• ¿Cuál es la idea principal?
• ¿Cuál es la audiencia?
• ¿Cuál es la respuesta deseada?
• ¿Qué tiene el mensaje de diferenciador?
• ¿Cuál es la idea principal?
Publicidad Vía Pública

• Colores y legibilidad
• Fondos simples
• Una idea principal
• Gráfica clara y grande
• Humor
• Efectos especiales
• Otras sugerencias

Colores y
Legibilidad

Fondos

Una idea
principal

Gráfica Clara y
Grande

Humor

Uso del área
circundante

Efectos
Especiales

Letras

CONTRATACION
CONTRATACION
Contratación
Contratación
• Las letras mayúsculas deben
ser utilizadas lo mínimo posible.
Las palabras hechas totalmente
con mayúsculas no son tan fáciles
de leer como las que tienen
minúsculas.

Retorna
R e t o r n a
•Hay que tener cuidado con el espacio
entre las letras y entre las palabras. Con
muy poco espacio, las letras tienden a
fusionarse cuando se ven de lejos. A la
distancia, que es como se lee la publicidad
exterior, la vista tiende a juntar las
letras.En el ejemplo, se muestra cómo la
palabra "retorna" puede leerse como
"retoma" al juntar las letras, ya que la "r"
junto a la "n" se puede transformar en "m".

• No importa qué tipo de letra se elija, hay
que evitar las versiones ultra-finas y ultra-bold
(negritas). Las letras muy pesadas se
convierten en manchas, si se ven de lejos.
Mientras que las letras ultra-finas tienden a
desvanecerse. Tampoco es recomendable
mezclar tipografías porque crea confusión.
Visibilidad
Visibilidad
Visibilidad

•Cuando las palabras se leen en
perspectiva, también se tiende a
condensar las letras, los trazos
horizontales se verán más gruesos
que los verticales y se puede cambiar el
sentido de las palabras.
Ejemplo: la palabra "cliente" vista en
perspectiva se puede leer como "diente" si
es que no se utiliza una distancia
apropiada entre letras. º
cliente

• Con una sola línea de texto, la vista
recorrerá fácilmente el mensaje.
Mientras más texto incluyamos, más
difícil será la legibilidad y
comprensión del aviso.
Una línea es fácil de leer
Dos líneas puede resultar
mas lento y difícil de leer
Tres, cuatro o mas líneas
es incomprensible para
un aviso de publicidad
exterior ya que el tiempo
de lectura es breve

• Como regla general, el tipo de letra
simple es el mejor para
la vía pública. Letras ornamentadas o
con contraste excesivo
entre elementos finos y gruesos
tienden a reducir la legibilidad.
F e l i z
Feliz
Feliz

Salientes corpóreos

Marco de madera

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