0. tendencias mercado 2011
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El documento presenta datos sobre el uso de teléfonos móviles y tendencias en publicidad digital. Más de 2,700 millones de personas tienen teléfonos móviles a nivel mundial y la publicidad digital como cartelería digital interactiva y publicidad exterior digital están creciendo rápidamente como nuevos canales efectivos para las empresas. La publicidad a través de múltiples pantallas como televisión, computadoras, teléfonos y cartelería digital interactiva es el futuro de la industria de la publicidad.
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- 1. ESTUDIO DE MERCADO La Revolución de la publicidad digital y la telefonía móvil
- 2. www.puntobile.com DATOS DE LA TELEFONIA MOVIL • En el mundo hay 2.700 millones de personas que tienen móvil. • Se vendieron 289,1 millones de móviles en el cuarto trimestre del 2008. • En España existen 112 dispositivos por cada 100 habitantes. • Somos el cuarto país del mundo con más terminales. • En España se gastaron 13.400 millones de euros en servicios para el móvil no relacionados con el servicio de voz. • La mitad de los ingresos del servicio de datos proviene del uso de Internet o Wi-Fi Los nativos digitales no conciben su vida sin teléfono móvil o Internet
- 3. www.puntobile.com TENDENCIAS de la publicidad en pantallas • Las pantallas dinámicas han estado rodeándonos durante décadas. TV PC MÓVIL DIGITAL SIGNAGE • Durante años la televisión fue la única. Entonces llegaron los ordenadores e Internet, y con ellos un nuevo medio de publicidad. Ahora la tercera pantalla es la de los teléfonos móviles con la que de nuevo tenemos un nuevo formato y un nuevo canal de comunicación. • Y la cuarta pantalla? Se llama Digital Signage, un formato completamente nuevo! • Digital Signage es una nueva cartelería digital de exterior visualmente muy dinámica. • Combina tanto elemento familiares como de exterior lo que lo hace un medio muy cercano y atractivo para el usuario. • Para que las pantallas digitales impacten en espacios públicos acercándose al consumidor la mejor manera, deben crearse bucles de contenidos cortos, directos y dinámicos de un alto contenido visual.
- 4. www.puntobile.com ABOVE THE LINE: - TV - Radio - Prensa BELOW THE LINE: - Publicidad no mediática - Publicidad viral - Publicidad no convencional
- 5. www.puntobile.com Publicidad digital Publicidad digital Cartelería digital Cartelería digital Publicidad exterior DOOH (digital Publicidad exterior DOOH (digital out of home) out of home) PLV Publicidad en el lugar de venta PLV Publicidad en el lugar de venta Publicidad estática/branding Publicidad estática/branding THROUGH THE LINE Interactive Digital Signage Bases de datos Bases de datos Análisis del público Análisis del público Servicios para el móvil Servicios para el móvil Métricas de impacto Métricas de impacto Número de clientes Número de clientes Gestión online Gestión online Contactos reales Contactos reales Perfil del usuario Perfil del usuario Interactividad: Interactividad: Pantalla táctil Pantalla táctil Tecnología Bluetooth Tecnología Bluetooth Wi-Fi Wi-Fi
- 6. www.puntobile.com Qué es el DIGITAL SIGNAGE? Publicidad digital Es un conjunto de displays digitales (LCD, plasma, LED, kiosko interactivo, tótems, pantallas…) conectado vía IP capaces de emitir contenido dinámico en múltiples punto de emisión siendo gestionados desde un único punto de control Conceptos: -Digital Signage -Cartelería digital -Señalización digital -Narrowcasting -IPTV -Publicidad dinámica digital -Comunicación dinámica digital -Marketing dinámico -Marketing de proximidad -Publicidad digital en el punto de venta -Dsi (Digital Signage Interactivo)
- 7. www.puntobile.com DIGITAL SIGNAGE, la cuarta pantalla • La cartelería digital (Digital Signage) se ha convertido en el nuevo medio de comunicación por excelencia. • El medio de Digital Signage es especial. No es TV. No es un PC. No es un periódico. Es una ventana al exterior única y con un gran potencial. Es un escaparate dinámico que proporciona una nueva experiencia con el consumidor. • Este nuevo medio de publicidad es un gran avance que provoca un cambio en la estrategia de comunicación de cualquier empresa que quiera alcanzar a su público objetivo. • Ofrece una gran flexibilidad a la hora de realizar publicidad segmentada, creativa y de gran calidad visual. El contenido para este medio está creado especialmente para él, actualizado y diferente a cualquier otro medio hasta hoy. • Este medio capta la atención del usuario de una forma especial – La cartelería digital atrae 10 veces más que la publicidad estática. • En las campañas publicitarias de exterior vía impresión se pueden producir errores, independientemente del esfuerzo y horas dedicados al proyecto. En Digital Signage la supervisión es en tiempo real y el tiempo de reacción es inmediato y sin costes. EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD ES DIGITAL, publicidad “Through the line”
- 8. www.puntobile.com ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN • Hay que ganarse al usuario convenciéndolo de que toda comunicación se hace de acuerdo con su interés. • Cuando se conquistas un solo usuario mediante la honradez, ese conocimiento se transforma en un "valor distribuible"
- 9. www.puntobile.com DIGITAL SIGNAGE: beneficios • Capacidad de captar la atención • Personalización del mensaje • Segmentación / Medio Masivo • Inmediatez emisión del mensaje • Flexibilidad de los contenidos del mensaje • Impacto cualitativo (audiovisual) • Interactividad con el usuario • Rentabilización del espacio publicitario • Es ecológico • Medición de audiencia • Conexión medio online / medio exterior • Vista, Tacto, Oído y Olfato
- 10. www.puntobile.com DATOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL • El 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta • El 89% de los consumidores prefieren ver displays dinámicos en el punto de venta • Los displays tradicionales aumentan las ventas un 39%, los dinámicos lo hacen en un 89% • El 33% de personas que pasan por delante de un canal de Digital Signage miran la pantalla más de un segundo ( pantalla estática: 4,7 seg vs. pantalla DS: 7,4 seg) • 29% de los consumidores realizan una compra no planificada basada en lo que ofertan las pantallas • 68% de los consumidores dicen que los mensajes en los establecimientos les ayudan en sus decisiones de compra • 44% de los consumidores dicen haber cambiado un producto que tenían la previsión de comprar • 40% de los consumidores dicen haberse quedado con alguna promoción o recordar el anuncio • El 80% los consumidores perciben el digital signage El mercado mundial de DOOH crecerá a ritmo del 14,5% anual hasta el 2010. Alcanzará una cifra de negocio estimada próxima a los 8.300 millones de euros en ese mismo año Fuentes: TruMedia, POPAI Internacional, PQ Media
- 11. www.puntobile.com INVERSIÓN publicitaria 2008 - 2009 2008 2009 Variación % Televisión 3.082,1 2.368,4 -23,16 Diarios 1.507,9 1.174,1 -22,14 Interactivos 623,2 654,2 4,96 Radio 641,9 537,3 -16,3 Revistas 617,3 401,9 -34,89 Exterior 518,3 401,4 -22,55 Dominicales 103,9 68,9 -33,69 Cine 21,0 15,4 -26,67 Total 7.115,6 5.621,6 -21,8 Datos en millones de € Fuente: Infoadex e IAB
- 12. www.puntobile.com DIGITAL SIGNAGE: un coste efectivo CPM publicidad tradicional CPM de digital signage Captivat e Broadcast; ABC News Elevat or $10,25 Media; 8,00 € Channel; 9,25 € Syndication; $8,77 CBS Out ernet ; Magazine; 5,15 € $6,98 Target Cable; $5,99 Newspaper; Wall-Mark Channel Red; NBC $5,50 Ent ert ainment 4,00 € Radio; $4,54 Everywhere; Channel; 2,11 € 3,47 € Best Buy; 2,98 € Outdoor; Cost co (PRN); $2,26 1,56 € Source: Digital Signage Today • Con la tecnología de los nuevos medios digitales • La publicidad outdoor tiene un coste muy efectivo. podemos conocer a la audiencia. • Es el medio con el CPM más económico de todos. • El CPM es proporcional a su gran efectividad.
- 13. www.puntobile.com MODELOS DE COSTE El ciclo de vida del visitante en la página Desde que un usuario entra en una página hasta que realiza una compra del servicio o producto que en ella se vende debe: – Enterarse de que el sitio existe – Entrar en la página – Encontrar un producto que le llame la atención y probablemente tenga que registrarse – Realizar la compra
- 14. www.puntobile.com DIGITAL SIGNAGE: modelos de coste • La nueva tecnología permite que los usuarios interactúen con los mensajes, y no estar expuestos de forma pasiva con ellos. • Este cambio crea un contacto con el usuario más significativo, el cual puede ser valorado con un CPM mayor. • La interactividad permite que los medios se muevan de un modelo CPM a uno CPA o a uno CPE, donde se pueden cargar muchas más campañas de publicidad que garantizan la interacción y la comunicación con el usuario. Modelo de CPA (Coste por ACCIÓN) CPM CPC compra CPL CPA CPE Definición Coste por Mil Coste por Click Coste por Lead Coste por Coste por impresiones Adquisición Ejecución Explicación Garantizar las ES cada clic que se Es el usuario que Son las ventas Tarifa en función impresiones en hace en una se convierte en un realizadas al de que el usuario número, tamaño creatividad para posible cliente, un usuario interactúe con el y ubicación entrar en la contacto anuncio (juegos, página web vídeos, social)
- 15. www.puntobile.com TIPOLOGÍAS DE COMUNICIÓN Y CANAL CORPORATIVO INFORMATIVO OFICINAS O OFICINAS O ENTORNOS ENTORNOS EMPRESARIALES, EMPRESARIALES, FÁBRICAS, FÁBRICAS, DESPACHOS, DESPACHOS, INSTITUCIONES,… INSTITUCIONES,… PUBLICITARIO ENTRETENIMIENTO RETAIL, FRANQUICIAS, CENTROS DE OCIO Y GASOLINERAS, RECREATIVOS, SUPERMERCADOS, CIBERCAFÉS Y GRANDES WORKCENTERS, ALMACENES Y HORECA, PARQUES CENTROS DE ATRACCIONES, COMERCIALES, ZOOLOGICOS, AEROPUERTOS, DISCOTECAS,… ESTACIONES,…
- 16. www.puntobile.com Sectores que INVIERTEN en DIGITAL 6% 14% 7% Bancos y Cajas Farmacias 3% Ret ail 3% Supermercados/Grandes Superfícies 12% 3% Opt icas Transport es públicos 8% Hot eles / Rest aurantes Salud 7% Gasolineras Telecomunicaciones 10% Ext erior Ot ros 4% 23%
- 17. www.puntobile.com LOS ACTORES HARDWARE MEDICIÓN DE SOFTWARE AUDIENCIAS SF HW CONTENIDO CANAL GESTOR DEL DOOH CANAL INTEGRADOR CONSULTOR DE MARKETING
- 18. www.puntobile.com CASO DE ÉXITO WAL MART • El 40% de los compradores de Wal Mart conocen la nueva red • El 32% recuerdan anuncios específicos • El 64% consideran que la experiencia con estos sistemas es positiva • Datos de aumento de ventas: – Aumento general de un 13% en alimentación – Aumento de un 28% en productos de belleza y salud – Aumento de un 7% en electrónica – Aumento de un 18% en productos de temporada • Impactos semanales de la red de Wal Mart: – 140 millones de personas – CPM: 2-4 dólares
- 19. www.puntobile.com Gracias por su atención Puntobile.com / 902 909 505