3 3 espacio publicitario en internet
- 1. Máster en Comunicación Digital MODULO III: UNIDAD III Leonel Soto Alemán
- 2. INTRODUCCION La internet abre a la publicidad un mundo nunca antes imaginado. Se a convertido en un canal de información y comercio donde permite el consumidor un contacto directo con el anunciante e información de su servicio, producto y marca, con un click en el anuncio. La publicidad y el comercio electrónico se encuentra vinculados en la internet.
- 3. DESCONOCIMIENTO DEL MEDIO MASIVO Y PUBLICIDAD EN INTERNET El 75% de los grandes anunciantes tienen un sitio en internet. La internet tiene características especiales que le diferencian de de la prensa, radio y televisión.
- 4. VENTAJAS FRENTE AL RESTO DE MEDIOS Segmentar y acceder a un target mas rápido, ofreciendo a cada cliente un producto o servicio. Capacidad de dirigirse al publico mas extensa. Ver las veces que un anuncio aparece en el ordenador, fecha, día y hora. Establecer si el banner se emita para un sistema operativo o para un navegador concreto. Ver cuantas personas ven el anuncio y cuantas pinchan. Medir los resultados del anuncio. Los anunciantes tiene la misma información que los agentes de publicidad. Poseer datos concretos de la compañía publicitaria.
- 5. ERRORES DE PARTIDA • La red es mal aprovechada por empresas, ya sea por la falta de conocimiento y las ideas preconcebidas sobre el medio.
- 6. ESTAS FALENCIAS GENERAN ERRORES 1.- Tratan a la internet como un medio tradicional. No se puede lanzar ni pretender comunicar lo mismo en la red. Las empresas no poseen un plan estratégico de marketing, ni objetivos claros y específicos. 2.- Falta de honradez. Total desconocimiento del anunciante. El anunciante debería realizar el estudio de lo que ofrece el anunciante. 3.- Aferrarse al Click through. Se debería ir mas allá y ver cuantas ventas y cuantos clientes se a generado. 4.- Trafico Virtual. Crear actitudes más favorables al consumidor. Crear imagen de marca.
- 7. INTERLOCUTORES DEL MERCADO Componentes del mercado de la publicidad en internet: Anunciante, Agencia de publicidad, Central de medios y la Red. Todos estos componentes deben estar centralizados a una empresa fija, esto para evitar problemas en la internet, puesto que la creatividad de una campaña es distinta una de otra. El papel de la red de publicidad en internet es la explotación publicitaria de las paginas web, esto tiene como ventaja una máxima eficacia publicitaria y soluciones innovadoras. En la red existe gran variedad de oferta. La red es un medio interactivo y se aproxima al marketing directo, permite trabajar en el área de planificación y en el de accesoria comercial.
- 8. Los datos que dan los medios en los distintos modelos dan una información fiable, esto para las agencias y redes de publicidad. Existen fuentes que miden la audiencia así como los ad server ofrecen datos sobre el numero de paginas HTML vistas, numero de veces que sirve una publicidad, cliks, cliks through y cobertura. La medición de la audiencia en internet es el caballo de batalla de los interlocutores en la red. Con este seguimiento se obtiene datos de los anunciantes en internet con que periodicidad y que contenidos. CONTROL DE AUDIENCIAS
- 9. FORMULAS PUBLICITARIAS EN INTERNET 1. Patrocinio 2. Botones 3. Banners: ventajas e inconvenientes 4. Escaparates 5. Ventana flotantes 6. Interstitials 7. Cursores animados 8. Enlaces de texto 9. Infobanner 10. Banner-microsite 11. Banner extensible 12. Advertorial
- 10. MENSAJES POR E-MAIL El correo electrónico es una herramienta de marketing, además que se cuenta con el consentimiento del usuario. Tiene dos tipos de soporte: 1. Listas de correo, e-mails de las personas que consintieron información comercial. 2. Los boletines electrónicos o e-newsletters que dan información comercial y contenidos editoriales de distintas categorías. Permite establecer una comunicación personalizada entre usuarios y empresas, prolongando la comunicación. Información sobre promociones, lanzamientos de servicios y productos, estudios de mercado, ofertas y concursos a los internautas que han dado su permiso para recibir el e-mail incluso se ofrece pagar a los usuarios.
- 11. PRECIOS Y ESTRATEGIAS La publicidad en internet esta al alcance de grandes y pequeñas empresas. El precio varia según lo que quiera y como lo quiera. La forma de negociación y compra mas extendida en el mercado es la contratación por impresiones. Dependiendo de los objetivos, la contratación de impresiones será mayor o menor. Objetivos: imagen de marca, trafico en el site, ventas a través de su pagina, fidelizar a los clientes o cuando se busca una idea correcta.
- 12. VIRTUDES Segmentación: campaña publicitaria dirigida a un publico especifico. Información: datos específicos sobre la navegación de un internauta. Interactividad: comunicación bidireccional entre anunciante y consumidor. Flexibilidad: los datos de seguimiento se puede obtener al instante. VENTAJAS
- 13. INCONVENIENTES Capacidad técnica limitada: limitaciones al emitir anuncios con video y audio. Medición: no existe un criterio de medida estándar . Publico objetivo limitado: no tiene una masa critica suficiente de usuarios para que se considere medio masivo.
- 14. EL LATIN DE INTERNET Existe una invasión de anglicismos, que se a convertido en una jerga del mundo. Ad server Ad insertion Ad request Ad view Banner Click Click through rate Cobertura Cookies CPIs CPMs E-newsletter E-mail marketing Flash Gif Impresiones Log Opt-in Opt-out Page view Permission marketing Proxi