3.1 estrategias y marketing en la red
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Este documento describe varias estrategias y técnicas de marketing en línea. Explica que el marketing en línea persigue objetivos como hacer publicidad, informar sobre productos y servicios, captar clientes y mejorar la atención. Luego describe técnicas como sitios web, banners publicitarios, alianzas con portales, contenido patrocinado, correo electrónico, marketing viral y más. También discute los beneficios del marketing por correo electrónico como costos más bajos, entrega rápida de mensajes y capacidad de dirigirse a
3.1 estrategias y marketing en la red
- 1. MODULO III: UNIDAD I ESTRATEGIAS Y MARKETING EN LA RED Leonel Soto Alemán Máster en Comunicación Digital
- 2. El marketing on-line o electrónico es el marketing que se utiliza en la red para ponerse en contacto con sus actuales y potenciales clientes, es un fenómeno con altas tasas de crecimiento, muchas empresas tienen presencia en internet y llevan a cabo acciones como campañas de publicidad online, patrocinio y comercialización de diversos tipos de productos financieros, ordenadores, información, etc.
- 3. Las empresas con presencias en Internet persiguen como principales objetivos, hacer publicidad (78,3%), informar acerca de sus productos o servicios (68,2%). Captar clientes (58,4%), mejorar la atención (54,5%). y en quinto lugar vender (33,5%). OBJETIVOS 33.5 PUBLICIDAD 78.3 INFORMAR 58.4 CLIENTES VENDER 68.2
- 4. SITES DE DESTINACIÓN (WEB SITE): Es valido para compañías que pueden usar la red como un canal para intercambiar información con sus clientes. BANNERS DE PUBLICIDAD: Es el medio de publicidad más popular, usado por un 80% de las empresas, lo que podría llevar a una sobresaturación en los sitios web. ALIANZAS CON PORTALES: refuerzo de marca (Co- branding), el marketing se dedica a este tipo de mercadotecnia, El con-branding es un método muy importante para promocionar la marca.
- 5. CONTENIDO PATROCINADO: Este contenido es usado por un 55% de las empresas, con una efectividad general, es un vínculo importante para llegar a los usuarios. MARKETING A TRAVÉS DEL CORREO ELECTRÓNICO: Se denomina al canal de mercadotecnia utilizado cuando el consumidor no ha dado un consentimiento explicito para recibir información sobre cierto producto o servicio. MARKETING VIRAL: Esta herramienta del correo electrónico permite a los usuarios reenviar información a sus contactos, creando un marketing viral virtual.
- 6. Es cuando un usuario ha elegido recibir correos electrónicos sobre un tema particular para hacer marketing ha quienes han indicado un interés.
- 7. GRANDES AHORROS EN COSTOS: La utilización del e- mail marketing permitirá a su compañía reducir costes en todos y cada uno de los pasos de realización de su compañía publicitaria. REDUCCIÓN DE TIEMPOS: La utilización de un sistema profesional de un sistema de gestión del correo electrónico con fines comerciales permitirá eficiencias de control no alcanzadas hasta el momento, la comunicación tradicional exige una planificación mínima de dos a tres semanas. FLEXIBILIDAD DE FORMATOS: El e-mail marketing ofrece la posibilidad de configurar todas las formas que se manifiestan en la comunicación y gestión comercial de la nueva empresa.
- 8. Una lista de correo ofrece la posibilidad de distribuir información a una amplia gama de contactos, los clientes potenciales a un costo relativamente bajo. En comparación con otras inversiones en medios de comunicación, tales como el correo directo impreso o boletines de noticias, e-mail es mas barato. Un mejor ROI puede ser el seguimiento ( "respondedores, etc.") y ha demostrado ser muy alto cuando se efectúan correctamente. El E-mail marketing esta considerado en un segundo lugar como el medio mas eficaz en la táctica de marketing en línea. El plazo de entrega de un mensaje de correo Electrónico es corto (es decir, segundos o minutos) en comparación con un anuncio por correo (es decir, uno o mas días). Un anunciante está en condiciones de "empujar" el mensaje a su audiencia, en contraposición al sitio web basado en la publicidad, que se basa en que un cliente vaya a visitar el sitio web del cliente.
- 10. E l marketing viral funciona cuando un usuario recomienda a otros un producto o servicio. La ventaja de esta comunicación es que percibe como una comunicación preferente. El marketing viral ofrece una nueva perspectiva para el responsable del web.
- 11. Hay ideas que se lanzan y comunican a través del internet de manera orgánica, otras responden a un cuidadoso plan de marketing y de promoción. Al desarrollar el marketing hay que seguir una serie de etapas que determinaran el éxito o fracaso de la campaña: 1) Disponer de una idea contagiosa. 2) Identificar el público objetivo. 3) Exponer idea. 4) Indicar que es lo que han de decir las personas cuando recomienden el producto. 5) Ofrece al usuario la herramienta que facilite la propagación del virus. 6) Una vez que el usuario preste atención hay que conseguir su permiso. 7) Ofrece un incentivo a la audiencia para que reciban el mensaje y permitan incrementarlo.
- 12. MARKETING VIRAL DE VALOR: Los usuarios intercambian y recomiendan experiencias de calidad que requieran productos concretos. MARKETING VIRAL INTERESADO: Los usuarios intentan vender servicios y productos a otros internautas porque reciben una recompensa a cambio. MARKETING VIRAL INTERESADO: Se agrupan bajo esa denominación todas aquellas formas que a las personas les sirven de entretenimiento.
- 13. El poder comunicativo que ofrece el internet a los usuarios realmente es enorme. Nadie se encarga de filtrar los contenidos, los usuarios tienen libertad total, cualquier persona puede convertirse en un editor y publicar su producto sobre un producto o una compañía. Las tiendas del marketing han ignorado a los clientes. Los fracasos también dan lecciones de marketing. Cuando el comercio electrónico era joven, parecían que las reglas de este eran conseguir una abundante cartera de clientes a cualquier precio