Act.1
Descargar como DOCX, PDF0 recomendaciones241 vistas
Este documento resume diferentes estrategias de marketing y publicidad utilizadas por varias empresas y organizaciones. Describe los medios, promociones, relaciones públicas y mercadotecnia directa utilizados por una escuela privada, Disney, una heladería, el futbolista David Beckham y la iglesia católica para llegar a los consumidores. Resalta la importancia de los medios de comunicación, relaciones públicas y conocer al cliente final para promover un producto de manera efectiva.
Más contenido relacionado
Act.1
- 1. Promoción al Consumidor Actividad 1 Andrea Díaz Munguía Marisol Cahue Olvera Arturo Osorio Martínez Jueves, 27 de marzo 2014.
- 2. INTRODUCCIÓN Este trabajo nos ayudara a entender un poco más sobre los programas de publicidad en diversos productos, los medios de comunicación en los cuales dependiendo de tu producto es mejor desarrollar, la promoción de ventas de cada uno de los productos y las relaciones publicas que infieren mucho en el consumidor a la hora de hacer una compra, y el marketing directo que nos ayudara a entender cómo podemos llegar de mejor forma al cliente final.
- 3. EMPRESA DE PRODUCTO INTANGIBLE O SERVICIO COLEGIO ALMA MATER S.C La escuela está dirigida al sector socioeconómico B y A ya que de forma mensual se tiene que dar una cuota Algunas empresas que forman parte de la competencia de la escuela son, Paideia, Springfield, Cenca, Argos, entre otras. El objetivo general del programa publicitario es que aumente la matrícula de la escuela. Primeramente se investiga todo sobre hábitos, zona demográfica de los consumidores, tendencias en el mercado, hasta un análisis de lo que hace o deja de hacer la competencia. Se establecen objetivos claros y alcanzables sin importar cuantos sean, pero cada uno debe ser entendible y en su caso diferenciarse de los demás. Se hace una segmentación de mercado. La campaña que se tiene durante el año para que los alumnos puedan integrarse a la familia CAM es el de promoción de inscripciones y mensualidades que se dan durante los meses de Marzo a Agosto. Los medios que se utilizan para la campaña de publicidad son: Periódico Radio Espectaculares Televisión Internet (página oficial del colegio, Facebook, twitter, youtube) Algunas de las promociones de venta del colegio son: MierCamLess: todos los días miércoles se les aplica un 25% de descuento en la inscripción al próximo año escolar a los alumnos de nuevo ingreso.
- 4. Descuento a derechohabientes ISSEMYM. Ferias escolares que se realizan en centros comerciales y puntos estratégicos de la ciudad, y están dan inicio en el mes de junio, aproximadamente 60 días antes de dar inicio a un nuevo ciclo escolar. Programa de relaciones públicas: En este momento el colegio alma mater está enfocando su campaña publicitaria a todos los derechohabientes, pensionados y pensionistas del ISSEMYM, la estrategia empleada es con la firma de un convenio, donde se oferta un porcentaje de descuento para todos los hijos de los ya mencionados tanto en inscripción como en cada una de las colegiaturas, el gobierno del estado establece que el periodo de preinscripciones comienza en el mes de febrero por lo tanto su duración es de aproximadamente 6 meses concluyendo al inicio del ciclo escolar. El marketing directo se da hasta que el cliente llega a pedir información sobre la institución, ya que de manera voluntaria dejan sus datos personales de los cuales nosotros hacemos uso para poder comunicarnos con ellos de forma más personalizada y privada y poder así brindar un seguimiento al cliente.
- 5. Experiencia. Disney Es una marca que te brinda experiencias de diversas formas y que está dirigido a todos los mercados y a todos los niveles socioeconómicos. Disney brinda magia e ilusión a cada uno de los consumidores, lo que permite que abarque una gran cantidad de mercado, está enfocado a las sensaciones y Disney no tiene límite de experiencia, ya que puede ser tan satisfactoria como cada uno la quiera percibir y en función del alcance, poder adquisitivo, etc. De cada persona. Los medios que se utilizan para la campaña de publicidad son: Televisión Radio Cinematografía Periódico Revistas Espectaculares Internet Promociones de venta de Disney Una de las promociones de mayor impacto para Disney es la cinematografía, ya que sus productos alternos dependen mucho de la demanda que haya tenido la misma, dependiendo del éxito de la película es la cantidad de artículos que se ponen en venta, tales como: peluches, pijamas, relojes, magnéticos, tazas, entre muchos más artículos
- 6. La asociación de producto con Disney es otra vertiente muy importante para la empresa, porque el símbolo que lo caracteriza es una imagen común. Relaciones públicas. Planear estrategias de Relaciones Públicas de los diferentes lanzamientos de productos Disney para dar a conocer a través de los medios (TV, Radio y Medios Impresos) al cliente final. •Coordinar y trabajar junto con el equipo de RP Interno para desarrollar planes que aseguren el funcionamiento en la implementación de las estrategias de Relaciones Públicas. •Presentar resultados numéricos de cada estrategia creada con el objeto de cuantificar el éxito obtenido. •Planear y coordinar eventos con Prensa (Conferencias, Actividades, Comunicados, etc.) a fin de dar a conocer al producto o propiedad con los clientes finales. •Asesorar a las diferentes Áreas Internas en cuanto a que es lo que les convendría implementar en sus lanzamientos de productos y propiedades con el fin de obtener la mayor difusión. •Supervisar la imagen y buen manejo de los Productos y/o Ejecutivos para hacer que prevalezca la calidad y el buen nombre de Disney. Experiencia Marketing directo Disney es una marca que necesita marketing pero, a la vez, Disney también una herramienta de marketing en sí misma que se comporta como un soporte publicitario diferente: ‘Nosotros intentamos crear paquetes de marketing hechos a medida para cada una de las marcas. Analizamos sus necesidades y asociamos
- 7. nuestros lanzamientos a sus marcas. Buscamos su complicidad’, revela Marisa Manzano. Por eso, de cara al próximo año, ya están negociando con 150 marcas para ver los posibles vínculos emocionales de marca. Entre ellas se encuentran Campofrío, Nivea, Opel, Fiat, Samsung, Banco Santander y Telefónica. Helado. Programa de publicidad: Medios de publicidad: Revistas Folletos Promociones de venta: 2x1 en helados suaves Helados dobles a 31 pesos Crece por 10 pesos tu helado sencillo a doble. Valle frutal a 39 pesos Tarjeta de cliente frecuente (descuento) Relaciones públicas. Comenzando con el anuncio de tu gran inauguración a los medios locales para que la cubran, las relaciones públicas intensas y continuas son baratas y pueden ser una poderosa estrategia de marketing para tu heladería. Conviértete en el patrocinador de un equipo deportivo local, participa de un evento en una escuela, iglesia, negocio, u otros lugares a los que tus clientes asistan para mostrar tu apoyo a la comunidad, al mismo tiempo que creas una conciencia de marca para tu negocio. Patrocinar algún evento en el que nuestro producto sea considerado como factible en alguna compra Programa de mercadotecnia directa. Venta en el local de forma directa
- 8. Testers a los consumidores que se acerquen a nuestro establecimiento. David Robert Joseph Beckham. Como ya sabemos David Beckham es un ex futbolista inglés, casado con Victoria, a la cual se atribuye la evolución del jugador como celebridad y estrella publicitaria impulsada por diferentes y continuos cambios de imagen. David ha logrado posicionarse gracias a su imagen y a sus diferentes roles de futbolista, modelo, actor publicitario y hasta diseñador, todo esto le ha permitido desarrollarse como ídolo y marca reconocida en todo el mundo. El programa de publicidad al que David Beckham está dedicado, es totalmente enfocado al marketing y a la imagen personal; que consiste en la estrategia para que un producto o persona natural, muestre un nuevo rostro a un grupo de personas a quienes se puedan identificar condiferentes características. Él no sólo vende a las marcas que promociona, sino también vende su status dentro de la sociedad, su imagen, el estilo de vida que tiene, logra que el público se sienta atraído hacia su persona, ya que ha logrado destacar como modelo proyectando ser un símbolo sexual y se podría decir que un sueño hecho realidad. Los medios por los que David Bechkam se desenvuelve es en la televisión haciendo y promocionando comerciales de diferentes marcas, en las revistas de moda o de deportes, haciendo campañas de ropa o futbol, siendo la imagen principal de marcas de mucho prestigio y en internet por medio de su página oficial, twitter, Facebook. Como sabemos la publicidad que David Beckham nos vende es salud, belleza, deporte, moda, sex appeal y esto hace que cada marca se enfoque y especialice en aprovechar todas esas cualidades de su persona, para transmitirla en su producto o actividad física. Además de ser buen jugador, talentoso empresario, multimillonario, estrella de Hollywood y presentador de una interminable variedad de productos, también es un instrumento capaz de concentrar miles de espectadores para un juego, en donde recauda no solo récords en taquilla, sino también queda registrado una infinidad de productos de merchandising que se exponen el día del partido: desde llaveros, gorras, calcomanías, bufandas y camisetas, hasta posters con la imagen del ídolo. Todo ocurre con él y por él.
- 9. Su nombre, es una reconocida marca en todo el mundo, él logra vender su perfil tanto al público como a las empresas; es un ícono que siempre tendrá clientes rentables para cualquier actividad que impulse su carrera e imagen. David Beckhamno sólo es una persona reconocida, es también un producto cuya finalidad es crear, mantener y modificar actitudes o conductas hacia individuos específicos; logra llamar la atención por medio de su persona, de sus actividades físicas y cotidianas, a través de su familia y de sus diferentes looks que identifican al público y quieren llevar el mismo rol y status de vida que él. CATÓLICOS MEDIOS • Televisión • Revistas • Periódicos • Libros • Twitter • Facebook • Radio
- 10. PROMOCIÓN DE VENTAS Encuentros católicos del G12/D12 Cursillos de cristiandad católica PROGRAMA DE RELACIONES PÚBLICAS • El vaticano utiliza publicidad para cuando el Papa tiene noticias importantes. • El vaticano utiliza publicidad cuando sale de viaje alrededor del mundo para que la gente esté enterada. • El vaticano utiliza publicidad cuando va a haber algo importante en el vaticano. • El vaticano utiliza publicidad cuando se realiza cambio de Papa PROGRAMA DE MERCADOTECNIA DIRECTA • La religión católica va de boca en boca. • La religión católica va transmitiéndose de generación en generación. • La religión católica se da por familias o gente creyente y practicante de la religión. • La religión católica se da por cultura, costumbre y tradición. Conclusión: Esta actividad nos habla de los diferentes productos dentro del mercado y también la forma en la que uno puede llegar al consumidor de diferentes formas. Las relaciones públicas son muy importantes porque éstas disparan a tu producto en diferentes vertientes y hacen que tu producto sea más conocido, al hacer que tu producto sea conocido aspiras a tener más ventas o a tener éxito en la campaña que tienes establecida. El marketing directo es igualmente importante porque te da a conocer cómo eres como empresa al tratar al cliente final. Los medios de comunicación son muy importantes para todo tipo de empresas, personas, religión, entre otros, ya que hacen que el público conozca el producto y así tengan más opciones de mercado.
- 11. BIBLIOGRAFÍA (paco salud, 2014) (centrorey, 2013) (dinsey latino, 2013) (prnoticias, 2012) (el grafico, 2012)