ACTIVIDAD 8.MARIA ALEJANDRA MARIN
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Este documento describe los pasos para realizar una investigación de mercados, incluyendo determinar la necesidad y objetivos, identificar la información a recolectar, definir técnicas de recolección, y analizar e interpretar la información. También explica los tipos de diseños de investigación como exploratorio, descriptivo y causal. Finalmente, concluye que la necesidad de un productor de televisores de predecir las preferencias de los compradores en 2014 requiere una investigación de mercado aplicada enfocada en identificar vacíos en el mercado.
ACTIVIDAD 8.MARIA ALEJANDRA MARIN
- 1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Por: Maria Alejandra Marín Quintero Presentado a: León Andrés Agudelo Lopera Tutor CUR – CAT ORIENTE NEGOCIOS INTERNACIONALES RIONEGRO, 04 de marzo del 2013 2013
- 2. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 2 de 5 NOMBRE ACTIVIDAD 1. Cuál es el proceso que se debe dar para la identificación de la necesidad de realizar una investigación de mercados. Esquematice su respuesta. R/: Determinar la necesidad u objetivos De la investigación de mercados Identificar la información que vamos a recolectar. Procesos para realizar una Fuentes de información Encuestas Investigación de mercados Técnicas de observación Definir y desarrollar las técnicas de Experimentación recolección Focus group Sondeo Analizar la información Tomar decisiones o diseñar estrategias 2. Investigue y esquematice los tipos de diseño de investigación de mercados R/: Transversal Exploratorio Descriptivo Longitud Diseño de investigación Concluyente Causal Transversal Longitud
- 3. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 3 de 5 NOMBRE ACTIVIDAD EXPLORATORIA: Es utilizable en cualquier situación donde el conocimiento de la misma es escaso o insuficiente. Se puede utilizar para los siguientes propósitos: Formular una manera más precisa el problema a investigar Establecer prioridades de investigación Aumentar la habilidad en reconocimiento de problemas DESCRIPTIVA: Consiste en la descripción de las características de una situación dada y provienen de la aplicación de encuestas o del análisis de datos secundarios. Es utilizada para los siguientes objetivos: Describir las características del mercado y la frecuencia de la ocurrencia de los fenómenos. Estimar la proporción de personas dentro de unadeterminada población con un comportamiento característico. Determinar el grado en que las variables del marketing se encuentran asociadas. Efectuar predicciones de ocurrencia de los fenómenos del marketing CAUSAL: Consiste en demostrar o comprobar una relación causa-efecto de un tema en estudio. Se la utiliza principalmente para la elaboración de predicciones. 3. Un productor de televisores quiere predecir el tipo de equipo que los compradores desearan en el 2014. Explique si esta es una investigación básica o aplicada. R/: Se puede afirmar que la diferencia fundamental entre la investigación básica y laaplicada en el área económico administrativa es de carácter teleológico, es decirreside en las finalidades pretendidas para cada una de ambas vertientes de traba jo; la investigación básica persigue la generación y/o ampliación de los conoci- mientos sobre un área, campo o disciplina, por ello es que cada proyecto se piensa y se construye en términos que en el argot se han denominado “más académicos”, en tanto que la investigación aplicada busca la resolución de problemasprácticos y por lo tanto los estudios de este tipo se piensan y se construyen de manera más ejecutiva, concreta y sintética. Desde luego que estas denominaciones de sentido común en sí mismas no explican más de lo que pueden llegar aconfundir, pero en el fondo hacen referencia a lo que aquí se pretende destacar:el fin último de la investigación es el que define las características que ésta ad-quiere.Es conveniente aclarar aquí que en
- 4. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 4 de 5 NOMBRE ACTIVIDAD ambos tipos de estudio, se parte deuna problemática, aunque en cada caso ésta se entiende, elabora y enuncia demodo distinto. En la investigación básica, la problemática está relacionada condeficiencias, vacíos o “huecos” en la teoría, es decir enfrenta al investigador a lafrontera del conocimiento. Por su parte, la problemática a la que se enfrenta lainvestigación aplicada está relacionada con dificultades, obstáculos, conflictos,carencias o necesidades prácticas, es decir obliga al investigador a atender lasnecesidades de la sociedad, sus instituciones, empresas e individuos. Teniendo en cuenta lo anterior, el productor de televisores debe aplicar una investigación aplicada, porque debe de enfocar a los vacíos que tienen el producto frente al mercado para satisfacer esa necesidad del cliente, teniendo en cuenta una buena investigación de mercadeo, tomando como base encuestas que se realizadas a la población para descubrir ese hueco para tapar con el nuevo televisor para el año 2014. BIBLIOGRAFIA
- 5. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS NEGOCIOS INTERNACIONALES Página 5 de 5 NOMBRE ACTIVIDAD http://www.crecenegocios.com/pasos-para-realizar-una-investigacion-de- mercados http://www.slideshare.net/dcbarbery/investigacin-de-mercado-8491989 http://www.academia.edu/566519/INVESTIGACION_BASICA_Y_APLICADA_EN_E L_CAMPO_DE_LAS_CIENCIAS_ECONOMICO_ADMINISTRATIVAS