Andalucía en la World Travel Market 2014
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La participación de Andalucía en la World Travel Market 2014 destaca la recuperación del turismo británico, con un aumento del 3,5% en la demanda hacia el exterior en 2013, siendo España el principal destino. Se espera que la feria, que reúne a miles de expositores y profesionales, genere oportunidades de negocio para los empresarios andaluces, complementada con acciones de promoción de la gastronomía y eventos relacionados. La campaña de comunicación asociada busca reforzar la imagen de Andalucía en el mercado británico mediante diversas acciones publicitarias en Londres.
Andalucía en la World Travel Market 2014
- 1. ANDALUCÍA EN LA WORLD TRAVEL MARKET 2014 CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO
- 2. Aspectos generales del mercado británico – 2008/2013 En 2008, las visitas al extranjero de los residentes en el Reino Unido alcanzó la cifra de 69 millones, cifra que se redujo considerablemente en 2009 y continuó bajando en 2010 como consecuencia del impacto de la crisis económica y financiera internacional. Durante el año 2013 la demanda turística de los británicos hacia el exterior se reactiva, llegando a registrar un incremento del +3,5%. Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO WWTTMM 22001144 || Total visitas al extranjero Años Datos (en miles) % Variación 2008 69.011 -0,6% 2009 58.614 -15,1% 2010 55.562 -5,2% 2011 56.836 2,3% 2012 56.538 -0,5% 2013 58.507 3,5% Fuente: Overseas Travel and Tourism – Quarterly Release, Q2 2014, ONS
- 3. Mercado emisor a España y Andalucía España es el destino por excelencia de las visitas al extranjero de los residentes en el Reino Unido, seguido por Francia como segundo destino principal, alcanzando cuotas sobre el total salidas del año 2013 del 20,1% y 15,1%, respectivamente. Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO WWTTMM 22001144 || 20,1% 15,1% Cuota de visitas. Año 2013 5,2% 4,9% 4,8% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% España Francia USA Irlanda Italia Fuente: Overseas Travel and Tourism – Quarterly Release, Q2 2014, ONS En 2013, se estima que Andalucía fue visitada por 1,90 millones de turistas británicos, que representan el 23,1% del turismo extranjero de la región, con un incremento del 3,7% respecto al año anterior. Esto supone que 2013 fue el mejor año en llegadas de turistas procedentes del Reino Unido desde 2009.
- 4. Movimiento hotelero Andalucía El turismo británico es el principal emisor extranjero para Andalucía (supone el 25% del total de pernoctaciones hoteleras de extranjeros. En 2013 aumentaron un 5,2% los viajeros del Reino Unido alojados en hoteles andaluces y un 8,5% las pernoctaciones. En el acumulado enero-septiembre de 2014 también se han registrado ascensos en las principales variables del movimiento hotelero, ya que los viajeros crecen a una tasa del +3,4%, mientras que las pernoctaciones aumentan un +1,5%. Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO WWTTMM 22001144 || MOVIMIENTO HOTELERO: BRITÁNICOS EN ANDALUCÍA Año 2013 % Var/Dif. Acum Ene - Sep 14 % Var/Dif. Viajeros (personas) 1.140.985 5,2% 946.791 3,4% Pernoctaciones (noches) 5.396.030 8,5% 4.419.599 1,5% Fuente: EOH. Instituto Nacional de Estadística
- 5. WTM – Características del certamen La World Travel Market es una cita obligada para la promoción de Andalucía, al tratarse de la feria más relevante del principal mercado internacional para el destino. Se trata además de uno de los eventos turísticos más importantes del mundo, junto a Fitur en Madrid y la ITB de Berlín. Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO WWTTMM 22001144 || El certamen reúne cada año en Londres a más de 5.000 expositores y unos 45.000 profesionales de unos 190 países, junto a más de 3.000 periodistas acreditados.
- 6. WTM – Expositor de Andalucía Andalucía participa en la World Travel Market con un expositor propio de 550 metros cuadrados, con cuatro zonas diferenciadas: 1. Área principal de Andalucía 2. Área de los patronatos provinciales de turismo 3. Mesas de trabajo empresarios 4. Zona de conferencias y reuniones Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO WWTTMM 22001144 ||
- 7. WTM – Expositor de Andalucía La generación de negocio será el primer objetivo de la presencia en la WTM, para lo que se facilitará el contacto entre los empresarios y patronatos provinciales con los profesionales e intermediarios representantes de la demanda británica. La zona de trabajo contará con 32 mesas para que las empresas andaluzas solicitantes dispongan de un espacio para mantener encuentros comerciales. Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO WWTTMM 22001144 ||
- 8. Acciones paralelas - Jornadas gastronómicas La difusión de la imagen de Andalucía como destino se llevará a cabo en todos los ámbitos posibles, de modo que la presencia en la feria estará acompañada de una acción de promoción directa al consumidor centrada en la gastronomía. Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO WWTTMM 22001144 || Las jornadas gastronómicas andaluzas tendrán lugar en los restaurantes londinenses Pizarro y José, del 1 al 9 de noviembre. De este modo, se mostrará la marca Andalucía y la gastronomía de la comunidad al consumidor final. Para ello, se promocionará esta acción en medios de comunicación y se colocarán imágenes de la nueva campaña en los establecimientos.
- 9. Acciones paralelas - Acción directa Aston Villa La Premier League será escenario de otra acción de promoción directa al consumidor, en el marco del acuerdo establecido con el equipo Aston Villa, de la localidad de Birmingham. Así, la imagen de Andalucía como destino estará presente a través de diferentes acciones de difusión al cliente potencial y soportes durante el partido que el Aston Villa disputará en su estadio de Villa Park el 2 de noviembre. Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO WWTTMM 22001144 ||
- 10. Acciones paralelas - ‘Gateway to Andalucía’ Con el objetivo de dirigirse a profesionales, agentes de viajes y medios de comunicación del mercado británico, se desarrollará una acción especial denominada ‘Gateway to Andalucía’. El evento, que estará tematizado para simular un viaje de los invitados con destino a Andalucía, se enmarca en el desarrollo internacional de la nueva campaña creativa del destino, ‘Tu mejor tú’. Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO WWTTMM 22001144 ||
- 11. Campaña de comunicación Para completar la Acción 360º se ha programado una campaña de comunicación que difundirá la marca y la imagen de Andalucía. En el recinto de la WTM se utilizarán soportes en los accesos a los pabellones, además de emitirse el spot de la campaña en la gran pantalla de una de las entradas al recinto. Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO WWTTMM 22001144 || Además, la imagen de Andalucía también estará presente en las calles de Londres, en taxis y buses de la ciudad y otros soportes del Metro londinense. Paralelamente, se llevarán a cabo inserciones en algunos de los medios escritos con mayor difusión de Reino Unido.
- 12. Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO Andalucía, octubre de 2014