Aplicacion de conceptos de joan costa en marcas

Aplicación de conceptos en marca
Consigna:
Buscar en Internet 1 marca para aplicar conceptos de Costa:
Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la identidad.
Planificación estratégica de la imagen corporativa
Marca elegida: Coca Cola
Presentación de la marca:
“the coca-cola company” fundada en 1886, en Estados Unidos, comenzó como un
bebida de sabor cola y a día de hoy ya contiene una gran cantidad de marcas de
distintos tipos de bebidas. En cuanto a gaseosa sabor cola refiere, hoy es la número 1
vendida a nivel mundial
Concepto de imagen corporativa en Coca-Cola:
Desde hace ya muchos años Coca-Cola se caracteriza por la promoción de valores y
experiencias alrededor de su gaseosa, asociándolos a buenos momentos, felicidad y
diversión. En sus avisos publicitarios Coca-Cola refleja los valores que quiere
transmitir como empresa y siempre mostrándose abierta a una gran cantidad de
público en cuanto edades refiere, ya que su mensaje gira entorno a los valores
mencionados, incluye desde familias de muchos integrantes a grupos de amigos. Esta
estrategia le valió lograr meterse en la vida cotidiana de la gente, ganándose un lugar
muy fuerte.
La empresa siempre esta relacionado con momentos de alegría y felicidad por eso es
común ver campañas relacionadas con ciertos eventos como es la navidad, mundiales
de futbol, juegos olímpicos, etc. Dichas campañas van desde publicidad en medios,
hasta productos diseñados especialmente para esta, como pueden ser vasos
navideños, o ediciones especiales de latas con los país participantes del mundial.
Coca-Cola es una marca que muestra regularmente su posición en cuanto a
cuestiones sociales refiere, desde inclusión étnica a lo largo de la segunda mitad del
siglo XX, hasta hoy en día en cuestiones de géneros, esto no solo en su línea de
gaseosa cola si no en otras líneas, como por ejemplo en Sprite, con una campaña muy
reciente llama “#Noestansolos”.
Concepto de Identidad corporativa aplicado en Coca-cola:
Coca-Cola se identifica como una bebida refrescante y sabrosa, mostrándose siempre
moderna y adaptándose a lo que la sociedad actual propone, desde necesidades y
diversidad de productos, hasta, por ejemplo, mostrarse actualiza con el lenguaje que
se usa en el momento. Es una marca en constante innovación y mostrando el valor de
su pregnancia en todo momento, esto sumado a su éxito y ser la en su sector la marca
mas exitosa, la llevo a volcarse también en cuestiones sociales, de ecología y de
desarrollo humanitario.

Uno de los principales aspectos que Coca-Cola siempre destaca de ella misma son la
promoción de los buenos valores y sentimientos de alegría. En sus campañas siempre
se verá gente sonriendo y pasando buenos momentos entre ellos compartiendo una
Coca-Cola.
Signos de Identidad de Coca-Cola:
Logo/Lingüística: Vemos que pertenece a la categoría de “marca verbal compuesta”,
con la característica tipografía que uso la marca durante mas de 100 años y ya es una
diferenciación con las demás
Símbolo/Icónica: En cuanto al símbolo de la marca, en varias etapas a usado un
modelo similar al de la foto, donde siempre se vio una botella de coca cola dentro de
un símbolo, pudiendo estando o no escrito “Coca-Cola”
Gama/Cromatismo: En cuanto a colores la marca siempre destacó el color rojo en
mayor medida y un poco de blanco, estos dos colores estuvieron siempre presentes y
a lo largo de su historia ha habido inclusiones de otros como negro o gris.
Planificación estratégica de la imagen corporativa en Coca-cola:

Los 3 elementos básicos sobre los que se construye esta estrategia son: la
organización, los públicos de la organización y la competencia. Estos son 3 elementos
que ya se tienen bien definidos.
Organización: Coca Cola ya conoce sus puntos fuertes y débiles, apoyándose siempre
la promoción de valores y experiencias felices.
Público: Coca Cola apunta a un público joven y enérgico pero también a su vez apunta
hacia las familias.
Competencia: Coca Cola tiene mucha competencia a nivel internacional y nacional en
los distintos países donde se comercializa, en la competencia se encuentran, por
ejemplo, a nivel global “Pepsi” y a nivel nacional “Manaos”. En lo que respecta a este
apartado Coca Cola se encuentra bastante bien, liderando una gran mayoría de los
mercados en los que participa del sector de gaseosas.
Estos son 3 elementos básicos a evaluar a la hora de pensar en la planeación
estratégica de imagen corporativa, lugar donde la marca esta bien establecida y muy
fuerte. En lo que a ejes de estrategia tenemos:
Identificación: Con una vigencia de mas de un siglo Coca Cola esta instaurada en el
público hace años.
Diferenciación: Coca Cola se diferencia de las demás no solo por diferente sabor con
respecto a la competencia, si no, que su logotipo, símbolo y gama de colores, es única
y ninguna otra marca tiene una parecida volviéndola original.
Referencia: En cuanto a referencia Coca Cola se posiciona como número 1 en su
sector, dentro de varios mercados, volviéndose ella la imagen referencia de las demás.
Preferencia: La preferencia será buscada por los tres puntos anteriores para lograr ser
la preferida en su sector, en el caso particular de la marca que estamos analizada se
encuentra muy bien posicionada y siendo la preferencia en varios mercados.

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