Campaña durex
- 1. CAMPAÑA ES COMO USAR... ES ABSURDO NO PROTEGERTE
- 3. SITUACION ACTUAL Durex tiene una cuota de mercado de un 15% en el mercado de preservativos. La marca Durex es internacional y está presente en más de 150 países alrededor de todo el mundo y en más de 40 lidera el mercado de los preservativos. Entre sus productos se encuentra una amplia gama de preservativos masculinos.
- 4. OBJETIVOSPUBLICITARIOS Lograr una mejor visibilidad de la marca mediante campañas de concienciación. 1. Fidelizar y atraer clientes. 3. Lograr una mejor visibilidad de la marca mediante campañas de concienciación. 2.
- 5. El target directo de Durex son los hombres sexualmente activos, que les gusta estar protegidos y a la vez proteger a las personas con la que mantienen intimidad. * PÚBLICOOBJETIVO El target indirecto son las mujeres, pues en la actualidad no solo son ellos los que compran condones. Además, porque a muchos hombres no les gusta usar preservativos o no lo llevan consigo y las chicas prefieren ser precavidas. * ES ABSURDO NO PROTEGERTE
- 6. CONCEPTOCREATIVO “QUE NO TE DE VERGÜENZA CUIDARTE”
- 7. Esta definido de forma educativa, sarcástica apelando a lo razonal utilizando metáforas. TONO ESTRATEGIADECONTENIDO la estrategia creativa consiste en apelar al razonamiento de la audiencia utilizando metáforas de situaciones comunes aplicadas a la acción de protección y cuidado en cuanto a relaciones intimas hablamos, y dar a entender que cuidarse es algo que debe ser común y no debe dar vergüenza.
- 9. Introducir la campaña al ambiente cotidiano del target, utilizando la pasión del deporte como vía para llegarle. Reforzar la familiaridad de la campaña con el target, dándole caras reconocidas del deporte. Ser visibles en lugares cotidianos del target, como lo son los centros comerciales y estadios de deportes. OBJETIVODE MEDIOS
- 11. STORY BOARD
- 16. Guion de radio Duración: 25 segundos Sonido: claxon de auto 2 veces Locutora A: ¡Ya vooy! Locutora A: llaves, labial, celular, mmm…creo que no se me queda nada. ¡Ay mi abrigo! *Sonido: puerta cerrándose *Sonido: alguien caminando *Sonido: abrir puerta de auto. Cierre de puerta. Locutor B: Hola amor *Sonido: beso Locutor B: casi que no sales Locutora A: jajaja sorry Locutor B: y…¿por qué llevas ese abrigo si solo vamos al cine? Locutora off: es absurdo no protegerse. Durex te cuida
- 22. La Televisión es el medio que cuenta en Panamá con mayor penetración del mercado, siendo el medio de confianza del 68% de los panameños. Durante la pandemia el consumo de la televisión creció un 30%. (Kantar Ibope Media, Dic 2020). - RPC: Garantiza sintonía de aficionados de deportes locales, con partidos exclusivos. - COS: Medio especializado para amantes del deporte que coinciden con el target primario de hombres jóvenes y activos. Televisión
- 23. La radio es un medio de comunicación de alta penetración en Panamá, aunque no se han dado los mecanismos para tener datos precisos de su difusión. Su uso especialmente es como música de fondo. Para esta campaña se ha escogido horarios en los que podamos acompañar al target en su viaje matutino hacia su trabajo, como conductor o como pasajero. - RPC: Nos garantiza estar dentro de las conversaciones importantes de los aficionados de los deportes locales. - WAO: Nos permite estar en momentos de ocio de los jóvenes. - ROCK N’ POP: Al ser un programa de opinión en horas de la mañana, nos permite estar durante las horas de transporte hacia el trabajo del target. Radio ES COMO USAR...
- 24. La radio es un medio de comunicación de alta penetración en Panamá, aunque no se han dado los mecanismos para tener datos precisos de su difusión. Su uso especialmente es como música de fondo. Para esta campaña se ha escogido horarios en los que podamos acompañar al target en su viaje matutino hacia su trabajo, como conductor o como pasajero. - RPC: Nos garantiza estar dentro de las conversaciones importantes de los aficionados de los deportes locales. - WAO: Nos permite estar en momentos de ocio de los jóvenes. - ROCK N’ POP: Al ser un programa de opinión en horas de la mañana, nos permite estar durante las horas de transporte hacia el trabajo del target. Radio ES COMO USAR...
- 25. El internet en Panamá tiene una penetración del 70% y una taza de usuarios móviles de 67%. (Stratego, 2019). Durante la pandemia se espera un crecimiento histórico, a consecuencia de las nuevas normalidades, que incluye la educación escolar digital. - Spotify: Tiene en Panamá 1.3 millones de usuarios en Panamá, de los cuales el 37 son menores de 24 años y 52% son hombres. (IMS, 2019). Al ser una plataforma de música, nos permite llegar en momentos de ocio de nuestro target. - Youtube: Segunda página más visita en Panamá según Alexa. Recibe un promedio de visitas de 11 millones por mes y un promedio de 6 videos por visitas. (Hootsuite, 2021). Su tipo de pauta “trueview” nos permitirá pagar únicamente por la cantidad de veces que los usuarios vean completamente nuestro video. - Instagram: Cuenta con 1.60 millones de usuarios en Panamá. La inversión de este medio nos permitirá impulsar las acciones del equipo de estrategia digital, interactuar con nuestra comunidad y realizar actividades. Medios digitales
- 26. Los influencers, son líderes de opinión que nos permiten llegar a su comunidad de redes sociales, como cara de la marca. En este caso, se recurrió a dos de los más reconocidos comentaristas de deporte de Panamá. Son quienes narran los partidos de las ligas locales y coinciden con las pautas de radio, tv, btl y digital, extendiendo el mensaje y dando continuidad a la campaña. - David Samudio: Seguidores en Instagram: 39,100 Seguidores en Twitter: 104,600 - Nino Mangravita Seguidores en Instagram: 58,800 Seguidores en Twitter: 64,000 Influencers
- 27. La publicidad BTL nos permite estar presentes en los ambientes en los que se desenvuelven las personas en su día a día. En esta campaña se precisó buscar locaciones específicas para crear puntos de conexión con el target principal. - Mupis Digitales en Centros Comerciales: Estar en los centros comerciales más importantes nos permitirá asegurar visualizaciones, aunque permanezcan las restricciones de movilidad, ya que dentro de estos centros comerciales existen servicios básicos y centros de vacunación. - Banners del Estadio Rod Carew: Esta pauta nos permite una opción económica y muy específica que nos hará presentes en los juegos más importantes de las ligas locales de béisbol y fútbol. Al ser una pauta directa con el estadio, podremos estar presentes en todas las disciplinas y transmisiones en vivo, por el periodo pautado. BTL
- 28. CONSUMIDOR DUREX Nuestro consumidor Durex es 2 años mayor que el consumidor trojans, el consumidor Durex pasa mayor tiempo en redes sociales y además pudimos observar que usa preservativos Durex por su resistencia, comodidad y porque es fácil de utilizar, lo que es parecido al consumidor Trojans que utiliza estos preservativos por algunas cualidades similares, pero le aporta mayor satisfacción, seguridad y comodidad. Por otra parte, el consumidor Durex no ha visto publicidad de la marca en redes sociales a diferencia del consumidor de los condondes Trojans que sí ha visualizado publicidad de esta marca en su Instagram.