Campaña Miguel Ángel Mancera. ESCOMI
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1. El documento propone construir el discurso de Miguel Ángel Mancera como candidato preocupado por la igualdad de derechos y equidad de género para obtener preferencia electoral. 2. Se sugiere mantener, difundir y ampliar los programas sociales enfocados en estos temas. 3. El objetivo es que Mancera sea reconocido como un líder comprometido con estos grupos vulnerables.
Campaña Miguel Ángel Mancera. ESCOMI
- 2. Los ciudadanos del Distrito Federal desconocen los programas sociales enfocados en la Igualdad de derechos y equidad de género implementados durante los últimos gobiernos.
- 3. Mantener al PRD al frente del Gobierno del Distrito Federal.
- 5. ¿Qué? • Miguel Ángel Mancera no tiene un discurso definido ni estructurado que lo identifique. • Isabel Miranda de Wallace: Candidata ciudadana en contra de la inseguridad. • Beatriz Paredes: Experiencia y defensora del la identidad cultural indígena. • Rosario Guerra: Política ejemplar.
- 6. Equidad Igualdad de de Género Derechos
- 7. Construir el discurso de Miguel Ángel Mancera como un candidato preocupado y ocupado por la igualdad de derechos y equidad de género creando una imagen de prestigio para obtener preferencia por parte del electorado.
- 8. El gobierno de Miguel Ángel Mancera será un ejemplo para el resto de las entidades federativas de cómo es posible conseguir el desarrollo social a partir de igualdad de derechos y equidad de género.
- 9. El Distrito Federal por ser el centro económico, político, social y cultural es la megalópolis de México.
- 10. Mantener, difundir y ampliar los programas Propuesta ¿Qué sociales Política decir? enfocados en la igualdad de derecho y equidad de género.
- 11. Discurso ¿Cómo Político decir?
- 12. Planeación Estratégica Estrategia de Estrategia de Estrategia Estrategia de Relaciones manejo de creativa medios Públicas crisis
- 14. 1. Objetivo Que el electorado identifique a Miguel Ángel Mancera como un candidato preocupado y ocupado por la igualdad de derechos y equidad de género creando una imagen de prestigio para obtener preferencia por parte del electorado.
- 15. 2. Producto electoral Miguel Ángel Mancera es el político más cercano a los grupos vulnerables. La gente lo reconoce como el líder que verá por sus intereses.
- 16. 3. Público objetivo Grupos vulnerables de más de 18 años • Comunidad LGTTTI • Mujeres • Jóvenes • Discapacitados
- 17. 4. Promesa básica Miguel Ángel Mancera mantendrá, difundirá y ampliará los programas sociales enfocados en la igualdad de derecho y equidad de género e en el Distrito Federal.
- 18. 5. Promesa secundaria El gobierno de Miguel Ángel Mancera será un ejemplo para el resto de las entidades federativas de cómo es posible conseguir el desarrollo social a partir de igualdad de derechos y equidad de género.
- 19. 6. Razonamiento Miguel Ángel Mancera siempre se ha preocupado por fomentar los valores universales y ha dado prioridad a los temas de igualdad de derechos y equidad de género.
- 20. Valores Universales Valores para el discurso político
- 22. 7. Fuente del negocio • Fundación Telmex y Fundación Carso (Carlos Slim) • Fundación Televisa (Grupo Televisa) • Fundación Azteca (Grupo Salinas) • UNAM • Casa de Francia (restaurante)
- 23. 8. Materiales publicitarios Estrategia de Medios Medios Medios masivos alternativos
- 24. 9. Lineamientos de publicidad • Mostrar un estilo formal pero no acartonado. • Contacto físico con el electorado (públicos objetivos). • Discurso breve y emotivo. • Logo del partido visible • Colores vivos (rojo, azul, verde, rosa).
- 26. • Miguel Medio • Electorado Ángel • Medios Mancera masivos de información Emisor Receptor
- 27. • Resultados esperamos lograr: • Reconocimiento e identificación de Miguel Ángel Mancera por parte del electorado.
- 28. ¿A quién estamos dirigiendo nuestro mensaje? Enunciador • iguel Ángel Mancera M Auditorio • úblico en general. P Destinatario • rupos vulnerables. G
- 29. ¿Dónde vamos a concentrar nuestros esfuerzos? Priorizar estrategia de Relaciones Públicas Distribución del presupuesto Medios Relaciones Públicas
- 30. • Construir la imagen de Miguel Ángel Mancera como el candidato preocupado y ocupado por la equidad de género e igualdad de derechos. • Crear una imagen más cercana con sus públicos objetivos. • Crear la imagen de entendimiento de sus problemas por parte del candidato. • Crear identificación por parte del electorado.
- 32. Estrategia de Medios Medios Medios masivos alternativos Televisión. Bardas. Internet. Mantas. Radio. Merchandising. Periódicos. Objetos de utilidad. Revistas. Insignias y Folletería. distintivos. Espectaculares Calcomanías
- 33. Un spot por cada segmento meta Entrevistas en noticiarios. Programas de revista.
- 34. 5 spots dirigidos a los públicos meta. Entrevistas en noticiarios. Programas de revista.
- 35. Crear cuenta de Facebook, Twitter y YouTube. Crear página oficial (manceradf.mx) Asistir a los programas de radio independiente por internet. Crear robapágina en redes sociales.
- 36. Carteles. Espectaculares (Principales Avenidas). Bardas. Parabúses. Stickers de guerrilla. Folletos.
- 38. Plan de Relaciones Públicas 1. Asignar la responsabilidad de comunicación 2. Identificar a los destinatarios 3. Diseñar los canales y soportes de comunicación. 4. Establecer y dotar a la unidad de comunicación de los medios que le son necesarios para llevarlos a la práctica. 5. Fijar objetivos temporales y establecer mecanismos de control y seguimiento. (estudios demoscópicos)
- 39. Crear una imagen positiva de Miguel Ángel Mancera como un luchador OBJETIVO social, defensor de los derechos humanos y la equidad de genero.
- 40. .Mapa de actores Aliados coyunturales Aliados totalmente a favor Están a favor pero no lo Voto duro perredista dicen Grupos vulnerables Órganos del gobierno del Distrito Federal Adversarios coyunturales Adversarios totalmente en contra Están en contra pero no lo dicen explícitamente Disidencia Voto indeciso PAN, PRI
- 41. 1.Públicos: Destinatarios del mensaje Puesto que el fin último de toda estrategia de RP es vincular y posicionar una buena imagen de la organización o personalidad pública Públicos Meta: • óvenes J • ujeres(madres solteras) M • iscapacitados D Grupos vulnerables • omunidad LGBT C
- 42. Modelo de Estrategia 360° Semblanza de Miguel Ángel Mancera Detonadores: hacer Publicity : boletines de atractiva la propuesta prensa , impactos en de Mancera, mediante medios, clipping. los Mensajes clave Eventos Difusión de eventos de promoción por medio de RP
- 43. Visitas a Formas Caravanas institucion tradicionales de es comunicación caminata Conferenci s as Contacto Actos Cenas directo público s
- 44. Mensajes claves: Son los mensajes que mantienen el discurso congruente y con la repetición adecuada, se quedan en la mente del receptor. Emisor Miguel Ángel Mancera Receptor Públicos vulnerables
- 45. Mensaje Jóvenes • Becas económicas y estímulos a la educación a jóvenes con escasos Soy un hombre recursos económicos preocupado • Patrocinio a jóvenes por lo deportistas educación y • Creación de centros calidad de vida deportivos y espacios de nuestros niños y recreativos jóvenes • Promover los proyectos universitarios de Ciencia y • Tecnología a través de concursos
- 46. Eventos: • Miguel Ángel Mancera será padrino de generación de los estudiantes de la Universidad Autónoma de la Ciudad de México • ncabezar el Maratón de la Ciudad de E México • onvivencia con niños en el Centro Deportivo C Sánchez Taboada
- 47. Mensaje mujeres (madres solteras) • Será el portavoz de programas de salud y prevención contra el cáncer de El DF es un mama . estado en progreso • Acercarse a las instituciones donde lo más importante es que dan atención a las el bienestar de denuncias de violencia en cada habitante contra de las mujeres . • articipar en eventos como día P mundial contra la violencia hacia las mujeres.
- 48. Eventos: • Realizar un foro en contra de la Violencia a la mujer el Día Internacional de la Mujer (8 de mayo). • acer una convivencia en los Mercados el 10 H de mayo y platicar con las madres de lo que las aqueja.
- 49. Mensaje Discapacitados • ncabezar programas como la Red E Integral de Transporte para Personas Mi gobierno se con Discapacidad a través un recorrido compromete a con personas discapacitadas dar protección y oportunidades de trabajo a • romover eventos que busquen P todos los ciudadanos. recaudar fondos para ayudar a instituciones que atiendan a discapacitados.
- 50. Eventos: • ena a ciegas: vivencia para conocer un mundo C sin luz en el restaurante Casa De Francia. • ecorrido con personas discapacitadas en la RTP. R • sistir al cierre de talleres para discapacitados en A las Casas de Cultura.
- 51. Mensaje Comunidad LGBTTTI • eunirse con integrantes de R la comunidad LGBTTTI. En el DF, tú • omprometerse con las C eliges a quién amar. libertades de los gays, afirmando que no habrá retroceso en las políticas públicas que favorecen sus derechos.
- 52. Eventos: • n el marco del Día Internacional de la Lucha contra la E Homofobia (17 de mayo), participar en el coloquio del Programa de Estudios de Disidencia Sexual organizado por la UACM. • ener una reunión con parejas homosexuales que no T han podido adoptar a un niño.
- 55. Conferencia sobre las propuestas de Miguel Ángel Mancera en una Universidad Privada en donde los estudiantes cuestionan acerca de la viabilidad de sus proyectos.
- 56. Si no está La violencia en el DF dispuesto a entrar cada vez está más en el "bullying de fuerte, ¿Qué hará las campañas", para contrarestarla ¿Cómo es que si se le ha vinculado piensa dar una con grupos porriles y respuesta a sus con la delincuencia contrincantes y a organizada? su pueblo? Conferencia en las Instituciones públicas. Negar hechos que Usar palabra lo involucren en la “RESPETO”. delincuencia. Defenderse mediante Penalización a los el cumplimiento de sus delincuentes. promesas.
- 57. ¿Acabará con el ¿Cómo erradicará caos vial que su el caos de la Ciudad antecesor provocó por las en distintos construcciones lugares casi al viales? mismo tiempo? . Apresurar las Promover la tolerancia. construcciones. Ofrecer trabajo a Crear rutas empleados en cuanto alternas. acabe la construcción.
- 58. • Pautarlos en horas y canales determinados en la que la Spot televisivo que el grupo objetivo tiene mayor presencia en TV abierta. No hay • No usar estereotipos, modificar propaganda utilizando símbolos de mexicanidad que representa el DF. vinculación con • Modificarlos de acuerdo a que el electorado se el electorado identifique con éstos. • Definir una guía de tópicos a tratar basados en las Temática necesidades del segmento meta. confusa • Definir una guía de tópicos con las propuestas del candidato en relación con el electorado.
- 59. Fuertes comentarios vía redes sociales, por su mala utilización de • discurso y su vínculo con jefes de gobierno de antaño y el apoyo que éstos le ofrecen, promoviendo que él ganará pese a que no sea el verdadero elegido. Además de incrementar temáticas dentro de éstas, tal como el • aumento del personal de seguridad del candidato, lo que provoca una constante crítica del pueblo.
- 60. Criticas en Redes Uso de recursos Sociales de su mal Vínculos con jefes de monetarios destinados discurso. gobierno de antaño. para el candidato. • Generar una • Dar cuenta de gastos • Aceptación del apoyo publicidad de boca en que avalen que los de sus antecesores boca dentro de las recursos destinados para seguir con los redes sociales, en fueron ingresos del proyectos establecidos donde el discurso que partido y están dentro además de ofrecer un se promueve sea del promedio del gasto argumento de benéfico para el electoral. seguridad política. segmento dirigido teniendo argumentos que lo respalden.
- 62. ESCOMI usó un brief llamado OIIC por sus siglas en inglés: Objective, Issue, Insight, Challenge.
- 63. Que en las encuestas, los electores identifiquen a Miguel Ángel Mancera como un político moderno, no acartonado y que esté dispuesto a seguir en contacto con la gente, no sólo en el periodo electoral, sino también después de su gubernatura.
- 64. Miguel Ángel Mancera es un político nuevo en relación con sus competidores. Si bien él ha tenido a su mando la Procuraduría, su competencia se ha mantenido estable en los movimientos políticos que afectan al DF. Además Miguel Ángel Mancera no cuenta con un concepto creativo claro en sus spots publicitarios acomparación de sus competidoras, por lo que ha generado un desajuste de empatía tanto por el candidato como por la comunidad dirigida.
- 65. A la gente le gusta que su líder político interactúe con ellos y se preocupe por sus necesidades. Las personas se sienten más seguras cuando los gobierna alguien que tiene experiencia en promover la justicia social.
- 66. Que Miguel Ángel Mancera logre un nivel alto de empatía con la población de la Ciudad de México como más que un político común. Que la población se sienta identificada con sus propuestas y se resalte la imagen del candidato como el mejor para la Jefatura del Gobierno del DF.
- 67. ConMiguel Ángel Mancera, la Ciudad de México te da la mano.
- 71. Teniendo en cuenta todas estas aportaciones, se asegura: Confiabilidad y seguridad de las propuestas. Identificación del electorado con el candidato. Al ganar, Miguel Ángel Mancera gozará de un legítimo aval ciudadano que respaldará su gobierno.
- 72. POR SU ATENCIÓN