CAMPAÑAS BTL DISNEY
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Este documento describe algunas exitosas campañas de publicidad BTL (below-the-line) implementadas por Disney. Una invitó a los adultos a sentirse como niños otra vez mediante el uso de grandes sillones en los cines. Otra involucró la colocación de figuras 3D en lugares públicos para promover su canal Disney XD. Además, Disney lanzó un tour interactivo por centros comerciales para educar a los consumidores sobre la tecnología Blu-ray. La creatividad y la sorpresa son elementos fundamentales en la publicidad
CAMPAÑAS BTL DISNEY
- 2. INTRODUCCION En la actualidad es necesario de hacerse valer de distintas técnicas publicitarias para acaparar la atención de los clientes, una de ellas que les ha funcionado a empresas importantes de entretenimiento como Disney es el btl que consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. a continuación se muestran diversas técnicas que han resultado un éxito para la empresa.
- 3. VUÉLVETE A SENTIR COMO UN NIÑO campaña en la que invitaba a los adultos a sentirse como niños otra vez. Para eso colocó grandes sillones en los cines, de modo que las personas puedan volver a sentirse pequeñitas.
- 4. CASE STUDY VIDEO DISNEY XD Otra de las campañas que mas le ha funcionado a Disney es la colocación de figuras 3D en lugares importantes como parques, o en edificios como se muestra en la imagen para publicitar su canal de TV Disney XD
- 5. WALT DISNEY LAUNCHES MAGICAL BLU-RAY TOUR Walt Disney Studios lanzó Mágico Blu-ray tour de Disney, para educar a los consumidores acerca de la nueva tecnología de alta definición de entretenimiento en casa, que contará con quioscos interactivos, y un teatro de presentación donde los consumidores pueden disfrutar de los beneficios de la tecnología Blu-ray Disc. El tour, visitó los centros comerciales en todo el país.
- 6. CONCLUSIÓN Para la publicidad BTL la sorpresa y la creatividad son elementos fundamentales, tienen que estar si o si para lograr el impacto deseado. Grandes multinacionales reconocen la importancia de las formas alternativas de publicidad. Disney ha sido una de las pioneras instalando una campañas en las que las personas pueden interactuar directamente con la marca lo que ha resultado un avance importante dentro de la publicidad de la misma
- 7. FUENTES http://www.creativemag.com/ PUBLICIDAD BTL PUBLIARTISTAS http://www.publiartistas.com/2008-06-26/609/publicidad-btl-de- disney/ LA COMUNIDAD BLOG http://216.250.56.135/?page_id=1661