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Campañas publicitarias
- 1. Campañas publicitarias D A N I E L A R O N D Ó N . C I 2 9 9 5 8 1 0 9 P U B L I C I D A D .
- 2. Campañas publicitarias: A T L ATL (Above the line): traducido al español; sobre la lí nea. Este tipo de campañas tiene como finalidad llegar al público en general a través de medios masivos, logrando un mayor alcance, enfocándose en la imagen de marca. B T L BTL (Below the line): traducido al español; bajo la línea. Se enfoca en segmentos muy concreto; es decir, no es una técnica masiva y se trata de alto contenido creativo y de sorpresa.
- 3. Dove: Por la belleza real. Tono emocional, con un estilo de emoción. El principal pensamiento o comentario que Dove quería generar en las mujeres era. “Dove me entiende y ayuda mi autoestima así que comprando este producto me voy a sentir comprendida y voy a sentirme más linda sin la necesidad de ser una súper modelo”. C A M P A Ñ A B T L La marca Dove revolucionó las redes sociales con esta campaña, marcando tendencia en el mundo del marketing. Utilizaron una de las herramientas de redes sociales más destacadas en los últimos tiempos, logrando más de 163 millones de reproducciones en YouTube. Sin duda, Dove a logrado romper estereotipos, sobre todo en la mujer,demostrando que la percepción de la belleza está distorsionada. En su última campaña se puede evidenciar que buscaban inspiraron a las mujeres a y ayudarlas a subir su autoestima, eliminando la presión de parecer supermodelo. La campaña partió de un dato: solo el 4% de las mujeres se consideran que son guapas. Básicamente consistía en que varias mujeres debían describirse a sí misma ante una persona que no las podía ver. Uno de los argumentos porque esta campaña tuvo éxito fue que la mayoría de las marcas de cuidado personal y belleza sólo se enfocan en lo fisiológico mientras que dove se enfoca en la autoestima logrando un impacto en la parte emocional de las mujeres
- 4. Disney: Disney Side C A M P A Ñ A B T L Tono dinámico, humor y divertido, con un estilo de humor y fantasía. Desde luego Disney es una compañía de entretenimiento donde despierta la niñez buscando que cada persona cuando les mencione la palabra Disney su imaginación los lleve a un lugar mágico para divertirse. En esta campaña el medio que utilizaron fue un marketing directo, donde la marca invita a conocer, ver y crear el lado Disney de las personas. Logrando más de 16 millones de reproducciones en Youtube, donde se puede observar un juego de sombras entre los personajes emblemáticos de la marca y los consumidores de un centro comercial en Long Island. Cabe destacar que la promoción de la campaña ‘Disney Side‘ (o el lado Disney) se complementa con una plataforma digital en donde los usuarios pueden compartir fotos videos de sus mejores experiencias en sus parques temáticos. Una campaña completamente exitosa porque una vez más Disney logra sacar ese niño interior que cada persona lleva consigo.
- 5. Tono es informativo, cercano y familiar, con un estilo informativo. Esta compañía busca que cuando se les nombre su marca automáticamente sus consumidores piensen que,” SC Johnson está interesado en ayudar a las personas a tomar las mejores decisiones para sus familias”. C A M P A Ñ A A T L SC Johnson es una compañía familiar que ha durado 130 años en el mercado, donde los principales medios que utilizan para divulgar sus productos es a través de la televisión, revistas y digitales. Sus campañas reflejan el valor de la familia y sobretodo buscan generar confianza a sus consumidores. De hecho, cuando la empresa lanzó su primera campaña de “Una Empresa Familiar”" en 2001, la investigación mostró que el 80 por ciento de la gente cree que las empresas familiares hacen productos en los que podían confiar. SC Johnson
- 6. Tono es emocional y cercano, con un estilo de emoción e informativo. El mensaje que nos transmite la marca es: “si quieres ser feliz, bebe una Coca Cola”. La empresa nos envía el mensaje publicitario que está relacionado con lo más deseado de la humanidad: la felicidad. Coca cola Company C A M P A Ñ A A T L Coca Cola Company es una de las compañías que utiliza absolutamente todos los medios que e a su alcance para divulgar su producto, que van desde los medios masivos como la televisión, revista, periódicos, pancartas, redes sociales, marketing de guerrilla, entre otros. La publicidad tiene tres objetivos donde nos indican el porqué se hace publicidad, estos son; recordar, persuadir e informar y sin duda Coca Cola Company a lo largo de su trayectoria empresarial ha aplicado estos tres pilares para perdurar en la historia. Por ejemplo; cuando la marca cumplió 100 años decidieron celebrar de una gran manera; creando su propia canción d cumpleaños. La publicidad de Coca Cola se volvió viral y aceptada por sus seguidores, pues la composición fue creada en forma de una botella. Otra de sus grandes ideas fue la campaña publicitaria de Coca Cola Zero, una de las más creativas en los supermercados. Pues quisieron probar ante el público que la bebida era liviana realmente y armaron una pirámide con el prod a la mitad de los pasillos del supermercado, con el lema “La real coca cola zero es liviana y si e posible”. Así que podemos decir que esta compañía posee una de las mejores publicidad que cualquier empresa desearía.