Características de la redacción publicitaria
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La redacción publicitaria se caracteriza por la simplificación a través de la reducción de conceptos, vocabulario y estructura gramatical, lo que da como resultado un estilo aparentemente desestructurado pero funcional. Esta simplificación responde a la necesidad de ser breve, directa y de fácil comprensión para los destinatarios, así como de promover de manera eficiente el producto a través de un lenguaje normalizado y redundante que se concentra en los sustantivos.
Características de la redacción publicitaria
- 1. Características De la Redacción Publicitaria
- 2. Simplificación Es la principal característica de la redacción publicitaria.
- 3. Se simplifican… 1.Los conceptos 2.El vocabulario 3.La morfosintaxis
- 4. Conceptos El mundo al que alude la publicidad es reducido, con tópicos como la belleza, la distinción, la juventud, etc.
- 5. Vocabulario Si los conceptos se reducen, su expresión también.
- 6. Morfosintaxis La publicidad trabaja con las categorías autonomía gramaticales con mayor semántica, esto da lugar al abuso de la normalización, lo que da una apariencia desestructurada.
- 7. Por la gran fragmentación del mercado, la publicidad se ha tenido que adecuar a los targets, lo que ha dado una segmentación de formas y estilos.
- 8. El primero de todos los límites impuestos al estilo del eslogan es ser breve
- 9. Muchos teóricos relacionan la simplificación con la aparición de la imagen
- 10. La imagen… …tiene una percepción global e inmediata, más cómoda y universal que la comunicación basada en el texto. Tiene un carácter más conceptual y sintético.
- 11. La presencia de la imagen en el contexto publicitario hace que se condicione la lengua y la obligue a adoptar una estrategia similar a la icónica.
- 12. Por eso al no poder tener rasgos de comunicación visual, la redacción es más directa y más explícita, ambas características llevan a la simplificación.
- 13. El proceso de simplificación de la lengua se ha llevado a cabo para adecuarse a una nueva forma de expresión: la publicitaria.
- 14. Hay dos sistemas expresivos que permiten el alto rendimiento comunicativo: publicidad y poesía
- 15. La publicidad funciona de manera idéntica a la poesía
- 16. Publicidad y poesía • Pretenden transmitir la mayor información posible • Se fundamentan en la forma • Persiguen memorabilidad
- 17. Poesía y publicidad: • Persiguen un alto rendimiento comunicativo • Acuden a soluciones “peligrosas” • Se basan en el principio de la economía
- 18. La publicidad va a recurrir en mayor medida a aquellas categorías que tengan mayor contenido semántico en menoscabo de aquellas cuyo significado sea menor o dependa del contexto.
- 19. La preferencia de la lengua publicitaria va hacia las categorías que transmiten más información y que tienen mayor autonomía significativa.
- 20. Texto común y texto publicitario • Ambos persiguen la eficacia, pero ambos se desenvuelven en contextos diferentes y por lo tanto con recursos diversos.
- 21. De ahí que el discurso publicitario, condicionado por el carácter restrictivo que impone la economía, se transforma en una lengua normalizada y aparentemente desetructurada, rasgos de carácter sintáctico, cuya causa es el uso exclusivo de una determinada categoría semántica: el nombre.
- 22. Por muchas razones, todas impedimentos, el discurso publicitario está altamente normalizado.
- 23. La rapidez, la economía expresiva y afectividad, hacen que se puedan eliminar adverbios, adjetivos, verbos pero raramente los sustantivos.
- 24. Un mensaje escueto tiene mayor posibilidad de ser capatado que otro… …más extenso.
- 25. La frase nominal aporta concentración expresiva, certidumbre y restricción conceptual.
- 26. Concentración expresiva • Guarda estrecha relación con la coherencia. • Se elimina lo superfluo, se suprime lo accesorio. • Se escoge sólo lo que es más eficiente para la comunicación publicitaria.
- 27. Ventajas de la Concentración expresiva • Densidad informativa • Énfasis en elementos seleccionados • Captación de la atención del lector
- 28. Certidumbre • Se deriva de aspectos lingüísticos • Por ejemplo conecta palabras u oraciones, manifestar género y número, expresa tiempo, modo y personas. • La publicidad emplea el nombre.
- 29. El nombre elemento idóneo • Expresa enunciados de carácter atemporal y valor permanente • En publicidad no interesa el carácter temporal • Sino lo sustancial, esencial, perenne, duradero.
- 30. El fin de la nominalización • Presentar una parte de la realidad • Manifestarla • Expresarla al margen de otras consideraciones.
- 31. El sustantivo tiene como fin nombrar un pedazo de la realidad, designarla, sacarla del anonimato.
- 32. Importa lo que dice el sustantivo… …y el valor que transmite a lo que dice.
- 33. El texto publicitario carece de coordenadas temporales, queda descontextualizado por la nominación lo que le da una afirmaciónde carácter absoluto.
- 34. Se convierte en un elemento de persuasión por su atemporalidad, por su contundencia, por su certidumbre.
- 35. “La bestia del desierto. Nissan Patrol”
- 36. “Extraplanos de Citizen. Hojas del tiempo”
- 37. “El Corte Inglés. El centro del regalo”
- 38. “Suave, seco, cálido, profundo. Sabor de ron Bacardí”
- 39. Estos ejemplos dejan clara la idea de la tendencia del discurso publicitario hacia la normalización, por la simplificación, que en el terreno verbal se ve en la reducción de los tiempos y las personas de la lengua común.
- 40. Restricción conceptual • La simplicidad estructural del discurso publicitario debe ir acompañada de la simplicidad conceptual.
- 41. Dos factores que condicionan el lenguaje publicitario: el destinatario y la función
- 42. Destinatario • Para ser eficaz hay que adecuarse el público, de manera que conceptos y expresiones sean simples e inteligibles para el público o público especializado.
- 43. Función Tiene la única finalidad de promover y exaltar el producto.
- 44. Desviación y redundancia • La redacción publicitaria juega hasta donde se lo permite el lector y se desvía de la norma hasta donde de lo consiente el receptor. • Siempre evitando dificultar la inteligibilidad.
- 45. Otros mecanismos son: • Reducción de conceptos • Restricción del léxico • Un proceso de redundancia significativa
- 46. Básicamente es… • …un “sistema de expectativas codificado” basado en determinados “códigos de reconocimiento” (Umberto Eco, 1989)
- 47. Redundancia significativa La cual se maniefiesta en la reiteración de conceptos fundamentales de recursos retóricos como la metáfora, la sinécdoque o la sinonimia.
- 48. Estos recursos repiten ideas básicas de manera distinta, reiterando el concepto pero variando la forma (sinonimia), aludiendo al concepto por medio de una semejanza (metáfora) o por una parte del concepto (sinécdoque). Pero siempre la insistencia como estrategia.
- 49. La desestructuración La lengua publicitaria, a diferencia de la común, presenta una apariencia un tanto “desorganizada”.
- 50. Al eliminar elementos secundarios, se da origen a la desestructuración. En publicidad se usan estrategias que se apartan de las comunes pero que cumplen su misión.
- 51. A veces se suman componentes del texto publicitario sin que medien conectores gramaticales. Esto no necesariamente distorsiona la comunicación, la logra eficazmente.
- 52. La lengua publicitaria usa la restricción significativa, la redundancia conceptual y la aglutinación.
- 53. La aglutinación • No es aleatoria, porque no sería una comunicación eficaz. • Se realiza de acuerdo a criterios lingüísticos.
- 54. “Tu Bacardí con naranja. Refrescante como a ti te va. Ron Bacardí… en compañía”
- 55. “Momentos con sabor diferente. Momentos únicos prolongados después por el sabor único de Cointreau on the rock. Unos cubos de hielo y, sobre ellos, un chorro generoso de Cointreau. Y disfrute…”
- 56. El nacimiento de un texto escueto, conciso, lacónico, fácil de entender gracias al nombre (marca) en el que converge o parte la significación contextual.
- 57. Es una original y eficaz forma en que la publicidad logra comunicar breve, sucinta y rápidamente todo lo que la lengua estándar realizaría de una forma compleja y detallada.
- 58. En la redacción publicitaria no solamente han desaparecido o se usan raramente el punto y coma, los paréntesis, los guiones, los dos puntos o los puntos suspensivos. Las funciones de la coma disminuyeron y las del punto aumentaron.
- 59. El punto desempeña sus funciones y las de la coma también, lo que algunos llaman el puntuación enfática. En la que el punto sustituye siempre al punto y coma y a veces a la coma.
- 60. La desestructuración del texto publicitario genera una nueva forma de puntuar: más simple, más expresiva, más eficaz.
- 61. La nueva forma de expresión redaccional (desestructurada) tiene una nueva forma de puntuación (enfática).
- 62. La lengua es suficientemente versátil para adecuarse a nuevas necesidades expresivas.