Caso 5 El Mercado Del Te.Daridia Gómez
- 2. 1.CRITERIOS DE SEGMENTECIÓN PARA EL MERCADO DE TÉ HELADO. Los segmentos resultantes deben cumplir unos requisitos indispensables: Homogeneidad : formados por personas u organizaciones que tengan características homogéneas . Operatividad de fácil aplicación práctica . Accesibilidad : accesibles para concentrar en ellos los esfuerzos de marketing . Dimensión : deben tener un tamaño que permita su explotación de forma rentable para la empresa . Estabilidad : l as condiciones anteriores deben tener una cierta estabilidad en el tiempo .
- 3. Criterios: Geográficos Socioeconómico-demográfico Psicográficos: Son las variables tales como la personalidad, estilo de vida, actividades, actitudes, opiniones y valores. Relacionados con el producto : Se trata de variables tales como tipo de establecimiento, horas de compra, frecuencia de compra, frecuencia de uso, lealtad a la marca, ocasión y ventajas buscadas.
- 4. 2.SEGMENTOS DE MERCADO POTENCIAL HOMBRES Y MUJERES DE 20 A 40 AÑOS DE CLASE MEDIA QUE VIVAN EN ÁREAS DE CLIMA CÁLIDO. CON ESTILOS DE VIDA SANOS Y HÁBITOS SALUDABLES. CON GUSTO POR EL DEPORTE Y ADEMÁS LAS ZONAS TURÍSTICAS DE VERANO PUEDEN SER UN FOCO IMPORTENTE.
- 5. 3.DEMANDA EN EL MERCADO DEL TÉ FRÍO Y EN CUALQUIER SEGMENTO ESPECÍFICO. SABOR NATURAL Y A LA VEZ REFRESCANTE. CALIDAD Y BUEN PRECIO. SABOR AGRADABLE. SAUDABLE PARA EL ORGANISMO. DE FÁCIL ADQUISICIÓN EN COMERCIOS. FORMATO CÓMODO DE LLEVAR.
- 6. 4.ESTRATÉGIA PRODUCTO/ MERCADO PARA PEPSI Y LIPTON. POSICIONAMIENTO TÉS HELADOS LIPTON Y TÉS ENLATADOS BROOK BOND. PEPSI DEBERÍA MANTENERSE EN EL CUADRANTE PRODUCTOS EXISTENTES MERCADOS EXISTENTES,CON ESTRATÉGIAS DE PENETRACIÓN DE MERCADO . LIPTON EN PRODUCTOS EXISTENTES NUEVOS MERCADOS, CON ESTRATÉGIAS DE DESARROLLO DE MERCADOS. POSICIONAMIENTO: TÉS HELADOS LIPTON : bebida refrescante a base de Infusión de té, de sabor agradable y sano para el cuerpo.
- 7. - TES ENLATADOS BROOK BOND: Debe intentar mantenerse en la mente del consumidor como un producto novedoso, eficaz, cómodo y pionero en este sector. Además de fomentar el consumo de tres calientes tanto en zonas de clima cálido como frío.
- 8. 5.RECOMENDACIONES DE MARKETING PARA LA ENTRADA EN EL MERCADO OCCIDENTAL DE SHIN SHII. PLAN DE MARKETING : Ánalisis de las oportunidades de mercado Selección del público objetivo. Elección del marketing mix más apropiado. Ánalisis DAFO Inversión en campañas publicitarias.
- 9. 6.POSICIONAMIENTO DE KAI SHII - Posicionamiento : Imagen mental de un producto que el consumidor tiene. Incluye los sentimientos, la experiencia y toda la información con la que cuenta el individuo. KAI SHII DEBE POSICIONARSE COMO UNA BEBIDA NATURAL QUE ATIENDE NECESIDADES COMUNES A TODAS LAS PERSONAS ( SALUD Y MEDIOAMBIENTE), Y QUE ADEMÁS DE REFRESCAR Y CALMAR LA SED, TE CUIDE POR DENTRO.