![Brief Plan de Medios
1. Diagnóstico. [Análisis de situación actual].
2. Identificar y definir público objetivo. [Segmento de
clientes].
3. Establecer objetivos. [específicos, relevantes, viables y
medibles en el tiempo]
4. Crear Media Mix.[Anuncios, redes sociales, prensa, blog,
web, revistas, radio, etc]
5. Construir estrategia de contenidos. [Slogan, propuesta
de valor, mensajes claves, tono de voz, modelo de
publicaciones, etc]
6. Ejecutar plan. [publicar continuamente, aparecer en
prensa, creación de contenido sostenida, interactuar].
7. Medir y Mejorar. Informe con recomendaciones.](https://image.slidesharecdn.com/plandemedios-estrategiadecontenidos-karinadurney-170821000606/85/Como-hacer-un-Plan-de-Medios-3-320.jpg)
![1. Diagnóstico. [Análisis de situación
actual].
• ¿Cuál es el por qué del negocio?
• ¿Para qué existe?. Propósito/misión.
• ¿Quiénes son hoy mis clientes?
• ¿Cuáles son mis competidores?
¿Dónde están?
• ¿Cómo está mi posicionamiento SEO
hoy?
• ¿Cuántas personas visitan mi sitio?
• ¿Qué palabras claves tengo?
• Análisis FODA](https://image.slidesharecdn.com/plandemedios-estrategiadecontenidos-karinadurney-170821000606/85/Como-hacer-un-Plan-de-Medios-4-320.jpg)
![5. Construir estrategia de
contenidos.
• ¿Qué comunicar? Slogan, Propuesta de valor e
Imagen. Marcas aliadas.
• ¿Con qué frecuencia? Cronograma - calendario
editorial:
• Medio
• Frecuencia
• Horario
• ¿Cómo fidelizar?
• Métricas:
Ejemplo:
OBJETIVO: Aumentar comunidad de seguidores
META: Conseguir 100 seguidores al mes
KPI: Número de nuevos fans al mes
• Mensajes claves.
• Líneas de contenido.
• Tipos de contenido [formatos]: Post, cuñas, wiki,
entrevistas, gif, videos, infografías, frases, etc.
• Tono de voz.
• Plan de emergencia.
• Protocolos de comunicación/respuestas.
• Modelo de publicaciones ¿Qué tipo de publicaciones
voy a lanzar?
• ¿Cuántas visitas quiero tener?
• ¿Cuántos MeGusta quiero alcanzar?
• ¿Cuántas ventas necesito realizar?](https://image.slidesharecdn.com/plandemedios-estrategiadecontenidos-karinadurney-170821000606/85/Como-hacer-un-Plan-de-Medios-8-320.jpg)
¿Cómo hacer un Plan de Medios?
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Este documento presenta las 7 etapas clave para desarrollar una estrategia de contenidos y plan de medios efectivo. Estas etapas incluyen 1) realizar un diagnóstico de la situación actual, 2) identificar y definir el público objetivo, 3) establecer objetivos medibles, 4) crear un media mix, 5) construir una estrategia de contenidos, 6) ejecutar el plan, y 7) medir y mejorar continuamente los resultados. El documento también proporciona ejemplos de cómo implementar cada etapa, como determinar mé
¿Cómo hacer un Plan de Medios?
- 1.
- 2.
- 3. Brief Plan de Medios 1. Diagnóstico. [Análisis de situación actual]. 2.Identificar y definir público objetivo. [Segmento de clientes]. 3. Establecer objetivos. [específicos, relevantes, viables y medibles en el tiempo] 4. Crear Media Mix.[Anuncios, redes sociales, prensa, blog, web, revistas, radio, etc] 5. Construir estrategia de contenidos. [Slogan, propuesta de valor, mensajes claves, tono de voz, modelo de publicaciones, etc] 6. Ejecutar plan. [publicar continuamente, aparecer en prensa, creación de contenido sostenida, interactuar]. 7. Medir y Mejorar. Informe con recomendaciones.
- 4. 1. Diagnóstico. [Análisis de situación actual]. • ¿Cuál esel por qué del negocio? • ¿Para qué existe?. Propósito/misión. • ¿Quiénes son hoy mis clientes? • ¿Cuáles son mis competidores? ¿Dónde están? • ¿Cómo está mi posicionamiento SEO hoy? • ¿Cuántas personas visitan mi sitio? • ¿Qué palabras claves tengo? • Análisis FODA
- 5. 2. Identificar y definir público objetivo •Tamaño de mercado y segmento objetivo. • Perfil de mis clientes. ¿Quienes son, donde viven, qué les gusta, qué problema tienen, qué aman, qué odian? • ¿Cómo nos ven? (a nuestra marca) • ¿Qué redes sociales usan? • ¿Qué medios de comunicación usan? • ¿Usan su celular a menudo? ¿Para qué?
- 6. 3. Establecer objetivos • Específicos. •Relevantes. • Viables y Medibles en el tiempo. • Objetivos que ayuden a incrementar ventas, aumentar base de usuarios, aumentar cantidad de cotizaciones, visitas al sitio web, consultas por servicios o productos, disminuir los reclamos, etc.
- 7. 4. Crear MEDIA MIX • AnunciosAdwords, • SEO, • Redes sociales: facebook, linkedin, twitter, instagram, youtube. • Prensa escrita, • Blog, • Sitio web, • Revistas, • Radio, • Vía pública, • Videos, • Emailing, • Volantes, flyer, dípticos…
- 8. 5. Construir estrategia de contenidos. • ¿Qué comunicar? Slogan, Propuesta de valor e Imagen. Marcas aliadas. • ¿Con qué frecuencia? Cronograma -calendario editorial: • Medio • Frecuencia • Horario • ¿Cómo fidelizar? • Métricas: Ejemplo: OBJETIVO: Aumentar comunidad de seguidores META: Conseguir 100 seguidores al mes KPI: Número de nuevos fans al mes • Mensajes claves. • Líneas de contenido. • Tipos de contenido [formatos]: Post, cuñas, wiki, entrevistas, gif, videos, infografías, frases, etc. • Tono de voz. • Plan de emergencia. • Protocolos de comunicación/respuestas. • Modelo de publicaciones ¿Qué tipo de publicaciones voy a lanzar? • ¿Cuántas visitas quiero tener? • ¿Cuántos MeGusta quiero alcanzar? • ¿Cuántas ventas necesito realizar?
- 9. 6. Ejecutar plan • Publicar continuamente según cronograma diseñado en la estratégica. • Aparecer en prensa y en todos los medios según estrategia diseñada. •Creación de contenido sostenida. • Interactuar con la comunidad. • Monitorear diariamente con distintas herramientas.
- 10. 7.Medir y Mejorar • Medir los resultados, mediante monitoreo y análisis. • Hacer informe con métricas del periodo (semanal y mensual), desarrollar un resumen con hallazgos positivos, negativos y neutros. Incluir en informe siempre: •alcance total, • comunidad por ubicación geográfica, • publicaciones con mayor impacto, • % crecimiento respecto de periodo anterior. • Lideres de opinión. • Conclusiones finales (recomendaciones). • Mejorar cifras en base a conclusiones del informe.
- 11.
- 12. + 20 añosde experiencia en Proyectos de Tecnologías de la Información. Emprendedora tecnológica, Co-Fundadora de TWSOCIAL.COM Y XPRESSIUM.COM. Equipo ganador 2013 con TWSocial en Boosterup 3IE de la Universidad Federico Santa María. Startup financiado por CORFO en más de 80 M USD. Master en Innovación, Universidad Adolfo Ibáñez. Ingeniero Informático, Pontificia Universidad Católica Valparaíso. Ingeniero Comercial, Universidad de Valparaíso. KARINA DURNEY SEPÚLVEDA Académica en Universidad Adolfo Ibáñez: Innovación, Introducción a los negocios, Diseño y Evaluación Negocios, E-Business y más. Asesor en Innovación, Marketing Digital y Social Media. Twitter @kdurney Email [email protected] [email protected]