Comerciales p or radio
- 1. 17/03/2012 COMERCIALES DE RADIO El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio. El mismo necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el éxito de un comercial de radio. A continuación los detalles… 1 1. Consideraciones Generales: Redacción del Comercial: La atracción auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios que poseen atracción visual. Se debe utilizar palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación. Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación auditiva. La creación del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginación del redactor. 2 1
- 2. 17/03/2012 2. Métodos para la Realización de un Comercial de Radio Para la realización de un comercial de radio existen dos métodos o formas establecidas: 1. El Comercial en Vivo: tiene la animación y vitalidad del locutor, sobre todos si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las condiciones requeridas. 2. Los Comerciales Pre-grabados: esta formas esta sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una emisión mas precisa y a prueba de equivocaciones. 3 3. Tipos de Comerciales Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos básicos como son: 1. Venta Directa 2. Comercial de Diálogo 3. Comercial Dramatizado 4. Comercial Integrado 5. Comercial Musical 4 2
- 3. 17/03/2012 3.1 Venta Directa: En él se describen los atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos. 3.2 Comercial de Diálogo El mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; se realizan testimonios. 5 3.3 Comercial Dramatizado Es semejante al texto narrativo porque se presenta una situación y se introduce el producto como solución del problema que se plantea… este tipo de comercial con el anterior es más eficientes con un poco de humor. 3.4 Comercial Integrado: Se denomina así al anuncio que va intercalado en la emisión preparado expresamente para un programa determinado. Este anuncio puede ser presentado por una estrella del espectáculo o por un personaje conocido: dicha personalidad respaldada por un pliego de datos en que se contienen los puntos principales del texto. 6 3
- 4. 17/03/2012 3.5 Comercial Musical Producir un jingle implica la intervención de cantantes profesionales, músicos y arreglistas: A veces todo el comercial es cantado, por lo más frecuentes es que vaya intercalado con la voz del locutor. Debe tenerse presente los requisitos de que la música sea buena y pegajosa y que la letra se entienda. Estos comerciales pueden ser en vivo o estar grabados. Los primeros tienen la vitalidad y animación personal del locutor sobre todo si se trata de una personalidad de prestigio. 7 …para redactar textos radiales. “La redacción del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un gran número de profesionales del área. Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios que poseen atracción visual. empleo de palabras cortas, Es de suma importancia el sencillas y de fácil pronunciación. Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación auditiva”. 8 4
- 5. 17/03/2012 1. Técnica de Realismo: Diálogo que representa una escena de la vida real para envolver al oyente un problema que el producto o servicio puede ayudar a resolver. 2. Técnica De Locutor Directo: Es la más usada en la que el locutor transmite todo el guión. Su éxito depende del texto y simpatía del locutor. 9 3. Dos Locutores: Dos locutores se alternan las oraciones o grupos de oraciones de texto 4. Locutor Actor: Se utiliza la voz de un actor o actriz que complete el mensaje del locutor. 10 5
- 6. 17/03/2012 5. Jingle Locutor: Se utiliza al comienzo del comercial, seguido por el locutor, terminando con el jingle 6. Sentido del Humor: Una escena realista puede tener toques humorísticos y el texto del locutor directo puede redactarse con toques humorísticos. Esta técnica es apropiada para productos de bajo precio, productos que la gente compra por divertirse, producto cuyo principal atractivo es el sabor. No debemos burlarnos del producto ni del consumidor, ni de productos de la competencia. 11 7. Entrevista al Consumidor: El locutor habla con consumidores reales que relatan sus experiencias con respecto o servicio (experiencia positiva) 12 6
- 7. 17/03/2012 Palabras por minutos 10 SEGUNDOS-25 PALABRAS 20 SEGUNDOS-45 PALABRAS 30 SEGUNDOS-65 PALABRAS 60 SEGUNDOS-150 PALABRAS LOS EFECTOS DE SONIDOS RESTAN 5 PALABRAS 13 Elementos de la Redacción de un Comercial Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas, y frases cortas. Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contexto. Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lógica desde la primera palabra hasta la última, usando palabras y frases de transición que sean uniformes para que la comprensión se facilite. Empatía: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal. 14 7
- 8. 17/03/2012 Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinámico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio. Credibilidad: este elemento abarca todas las ventajas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial. Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las características del producto de forma original. Compulsión: imprímale a su comercial una sensación de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde atención del radio escucha. 15 8