Comparte Marketing - Esther Pérez Verdú
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El documento habla sobre las diferentes formas de publicidad en Internet más allá de los banners. Describe formatos como el marketing de buscadores, email marketing, sistemas de afiliación, redes sociales y marketing móvil. También analiza por qué al usuario actual ya no le gustan los banners tradicionales y cómo la publicidad debe enfocarse en la personalización y segmentación.
Comparte Marketing - Esther Pérez Verdú
- 1. La publicidad en Internet no sólo es el banner Cofinancia:
- 2. A modo de introducción ¿Por qué estamos aquí? Cofinancia:
- 3. A modo de introducción ¿Por qué estamos aquí? ODIO LOS BANNERS Cofinancia:
- 4. A modo de introducción ¿Por qué estamos aquí? ODIO LOS BANNERS (¿Odiamos los banners?) Cofinancia:
- 5. A modo de introducción Crónica de una muerte anunciada, que nunca llega Cofinancia:
- 6. A modo de introducción Crónica de una muerte anunciada, que nunca llega Cofinancia:
- 7. A modo de introducción Crónica de una muerte anunciada, que nunca llega Cofinancia:
- 8. A modo de introducción Crónica de una muerte anunciada, que nunca llega Cofinancia:
- 9. A modo de introducción ¿Por qué no nos gusta el banner? • Es intrusivo. • Cada vez es menos original. • No produce buenos ROI. Cofinancia:
- 10. A modo de introducción ¿Por qué no nos gusta ¿Por qué seguimos el banner? utilizándolo? • Es intrusivo. • Bajo coste. • Cada vez es menos original. • Es más fácil de hacer. • No produce buenos ROI. • No conocemos otra cosa. Cofinancia:
- 11. A modo de introducción Eso HOY se va a acabar Cofinancia:
- 12. A modo de introducción Eso HOY se va a acabar (vamos a conocer qué más tipos de publicidad podemos ofrecer en Internet) Cofinancia:
- 13. Situación actual Desde que el usuario es el rey, está insoportable. Cofinancia:
- 14. Situación actual Desde que el usuario es el rey, está insoportable. • Ya no se traga lo que nosotros queremos que se trague. • Tiene herramientas para decirle a todo el mundo que nos hemos equivocado. Cofinancia:
- 15. Situación actual Por tanto, tenemos que ser muy cuidadosos con nuestro trabajo. • Si un producto es malo, no se va a vender por mucho que lo repitamos. • Tenemos que contar siempre con el usuario. Cofinancia:
- 16. El usuario • Decide lo que quiere en cada momento. • Está acostumbrado a la cultura del “todo gratis”, pero eso no quiere decir que no pague por la calidad. • Es absolutamente infiel y tiene muchas ofertas en la Red. Cofinancia:
- 17. El usuario Por tanto, ¿cómo debe ser la publicidad en Internet? • Personalizada. • Hiperespecializada. Cofinancia:
- 18. El usuario Por tanto, ¿cómo debe ser la publicidad en Internet? • Personalizada. • Hiperespecializada. SEGMENTACIÓN al poder Cofinancia:
- 19. Publicidad en Internet • Display • Marketing de buscadores • eMail marketing • Sistemas de afiliación • Social Media • Marketing mobile Cofinancia:
- 20. Formatos display O sea, el banner. No podemos vivir sin ellos (por ahora). El mejor banner (según estudios de eye tracking): dinámico, con la marca siempre visible, con pocos movimientos y pausados. Cofinancia:
- 21. Formatos display Contratación Consejos • CPM / CPC • Evitemos los formatos intrusivos (intersticial, pop ups). • Patrocinios • Música inhabilitada. • Vídeos en banners funcionan bien. • Por tiempo fijo • Un banner sin un enlace no tiene razón de ser. Cofinancia:
- 22. Marketing de buscadores Si el producto o servicio que queremos vender, no está bien posicionado en Internet, tendrá menos posibilidades de ser encontrado por nuestros posibles clientes. Es importante tener una buena estrategia SEO y SEM. Cofinancia:
- 23. eMail marketing A mayor segmentación, mejor resultado. Podemos incluir publicidad en un Bases de datos masivas, cada vez menos valoradas. eMail ya “enlatado”. La elaboración del mensaje, todo un arte. Medición del resultado. Cofinancia:
- 24. Sistemas de afiliación Son interesantes, sobre todo, para la venta de productos muy concretos. Son más efectivos si tienen un corto plazo de duración y si ofrecen una ventaja competitiva. Ojo, que vienen los cupones. Cofinancia:
- 25. Social Media • Blogs • Vídeos online Medios para la interacción social • Podcast • Redes sociales • Comunidades verticales Cofinancia:
- 26. Social Media • Post patrocinados • Centrales de publicidad en blogs BLOGS • Especialización • El ego del blogger • Reputación online Cofinancia:
- 27. Social Media • “Hazme un viral” • YouTube, Vimeo, … VÍDEOS ONLINE • Complementar con otras herramientas sociales • Publicidad EN vídeos Cofinancia:
- 28. Social Media • El gran desconocido • Hacer un podcast PODCAST especializado • Publicidad EN podcast Cofinancia:
- 29. Social Media • Mejor de la mano de alguien • Facebook (perfiles para REDES SOCIALES personas, páginas para empresas) • Twitter, mucho más directo • Tuenti, no hay que perderlo de vista Cofinancia:
- 30. Social Media • Muy segmentadas • Hiperespecializadas COMUNIDADES VERTICALES • No controlas tanto el mensaje • Crea tus propios canales para el cliente (Flickr, YouTube, etc…). Cofinancia:
- 31. Marketing mobile Estadísticas Mobile year review 2010 (http://www.youtube.com/watch?v=6mCkbrYKQyI). 5 billones de descargas de apps. 5 mil millones de usuarios en Foursquare. 347% de crecimiento en Twitter desde móvil. 200 millones de usuarios en Facebook. 100 millones de vídeos reproducidos al día. Cofinancia:
- 32. Marketing mobile Estadísticas Según el estudio de Nielsen, éstas son las tendencias: • Los dispositivos iPhone y iPod Touch lideran el volumen de páginas vistas en la web móvil. • Los tablets (iPad) entran como nuevos medios Premium para anunciantes. • Android crece un 35% respecto al trimestre anterior. • Las campañas CPM crecen. • Las empresas crean apps propias. • El volumen de páginas vistas frente a appNativa se equilibra en 50/50. Cofinancia:
- 33. Marketing mobile Principales usos • Navegación • Mail • Social media • Apps • Geolocalización • Realidad Aumentada • Códigos BIDI o QR • m-Commerce Cofinancia:
- 34. La bolita de cristal Cofinancia:
- 35. ¡GRACIAS! Esther Pérez Verdú [email protected] Blog: http://www.atarecos.com Skype: estherperezverdu Facebook: http://www.facebook.com/estherperezverdu Linkedin: http://es.linkedin.com/in/estherperezverdu Twitter: @atarecos Cofinancia: