Conferencia: Agile Marketing - Para Hacer Frente a los Cambios
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El documento explora la necesidad de adoptar un enfoque de marketing ágil para responder a los rápidos cambios en el entorno empresarial, destacando la importancia de la adaptabilidad, la colaboración centrada en el cliente y la iteración en campañas. Aborda los principios del marketing ágil y cómo estos pueden mejorar la efectividad y la satisfacción del cliente. Se enfatiza que el marketing ágil no se trata solo de velocidad, sino de crear valor y responder a los cambios oportunamente.
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- 6. ✘ La nube,la inteligencia artificial, el internet de las cosas, la economía colaborativa, lo esta cambiando y acelerando todo
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- 43. Principios de marketingágil (propuesto) 1. Nuestra máxima prioridad es satisfacer al cliente a través de la entrega temprana y continua de marketing que resuelva los problemas. 2. Damos la bienvenida y planeamos el cambio. Creemos que nuestra capacidad de responder rápidamente al cambio es una fuente de ventaja competitiva. 3. Ofrezca programas de marketing con frecuencia, desde un par de semanas hasta un par de meses, con preferencia por el plazo más corto 4. Un buen marketing requiere una estrecha alineación con los empresarios, las ventas y el desarrollo. 5. Desarrollar programas de marketing en torno a personas motivadas. Bríndeles el entorno y el apoyo que necesitan y confíe en ellos para hacer el trabajo. 6. El aprendizaje, a través del ciclo de retroalimentación construir-medir-aprender, es la medida principal del progreso 7. El marketing sostenible requiere que mantengas un ritmo constante 8. No tengas miedo al fracaso; simplemente no falles de la misma manera dos veces 9. La atención continua a los fundamentos del marketing y el buen diseño mejora la agilidad. 10.La simplicidad es esencial.
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- 47. 90%Crecimiento de ingresosen el año por Agile Marketing 20%Ahorros en costos Incremento del 30% Satisfacción del cliente 58 https://www.smartinsights.com/managing-digital-marketing/growth- hacking/enhancing-your-marketing-with-an-agile-approach/ Algunos números de varios adoptantes
- 48. 59 Agile gets marketingcampaigns into the market faster, say 27% of marketing leaders (Aprimo/Forbes) 93% of CMOs who employ Agile practices say their speed to market for ideas, campaigns, and products has improved. (Forbes/CMG Partners) More projects are completed on time following the switch to Agile marketing, say 28% of senior marketers. (Aprimo/Forbes) https://www.agilesherpas.com/benefits-of-agile- marketing/
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- 50. Si tienes equiposde trabajo, usa un marco ágil como Scrum o Kanban 61
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- 54. Algunos Principios aPromover ✘ Adaptabilidad ✘ Priorice ✘ Transparencia ✘ Responda rápido ✘ Empoderar ✘ Experimentar 65
- 56. Hoy en díano tenemos “tiempo” para perder tiempo, dinero, recursos, construyendo lo que es incorrecto o lo innecesario TCS Internal
- 57. Agile Marketing ✘ Noes como el desarrollo de software ✘ No es seguir los marcos como Scrum al pie de la letra ✘ No es una excusa para no planear ✘ No van siempre rápido, ojo, el concepto de ágil no esta relacionado con rapidez, está mas relacionado con valor y adaptabilidad al cambio ✘ No es una forma de estar aceptando cambios constantemente 70
- 58. ¡Gracias! ¿Pregutas? Jorge H AbadL. @jorge_abad linkedin.com/in/jorgeabadl www.lecciones-aprendidas.info 71 http://bit.ly/AgileMarketingConf
- 59. Referencias ✘ https://agilemanifesto.org/ ✘ http://agilemarketingmanifesto.org/ ✘https://www.agilesherpas.com/agile-marketing-manifesto-explained/ ✘ https://www.agilesherpas.com/benefits-of-agile-marketing/ ✘ http://www.marketingprofs.com/chirp/2016/29265/how-agile- marketers-operate- infographic?utm_content=buffer89e6f&utm_medium=social&utm_source =pinterest.com&utm_campaign=buffer ✘ https://www.quora.com/What-physical-tools-do-you-use-to-run-your- agile-marketing-meetings
- 60. Referencias ✘ https://marketinginsidergroup.com/agile-marketing/a-complete-agile- marketing-definition/ ✘ https://www.smartinsights.com/managing-digital-marketing/growth- hacking/enhancing-your-marketing-with-an-agile-approach/ ✘https://www.agilesherpas.com/benefits-of-agile-marketing/ ✘ https://www.slideshare.net/ioninteractive/agile-marketing- april2014/109 ✘ https://www.agilesherpas.com/kanban-for-agile-marketing/ ✘ https://www.slideshare.net/jcolman/agile-marketing-4-principles-and- 13-hacks-seomoz-mozcon-2012