Conociendo de Empresas - Diapositivas 05
Descargar como PPTX, PDF0 recomendaciones436 vistas
El documento aborda la elaboración de un plan de mercadeo para negocios culturales o artísticos, destacando la identificación y aplicación de las 4 P's (producto, precio, plaza, promoción) y las 4 C's (consumidor, costo, conveniencia, comunicación). A través de ejemplos prácticos, se guía a los estudiantes en la comprensión de sus clientes y en la creación de estrategias de marketing efectivas. Al finalizar, cada grupo deberá presentar su plan de mercadeo en la siguiente clase.
Conociendo de Empresas - Diapositivas 05
- 2. CULTURA ARTÍSTICA Sesión 05 Facilitador: Rafael Puppi Junchaya [email protected] www.facebook.com/groups/miclasevirtual/
- 3. Que es un Plan de Mercadeo Al finalizar la sesión 05, el alumno identifica las 4ps del mercadeo y las aplica en su idea de negocio.
- 4. Unidad 3: El plan de mercadeo básico. Al finalizar la unidad, el alumno elabora el plan de mercadeo de su negocio cultural o artístico para conocer mejor a sus clientes.
- 5. Evaluación Continua 1 Trabajo práctico grupal: “Emprendiendoempresas culturales” Identificación de la idea de negocio ¿Qué producto o servicio venderás? ¿Qué necesidades o problemas de tus clientes atenderás? ¿A quién le venderás? ¿Cómo venderás tus productos o servicios? ¿Cómo te beneficiarás? ¿Cómo se relacionará tu negocio con el medio ambiente y la comunidad?
- 6. CONOCIENDO LAS 4 Ps. DEL MERCADEO Producto Precio Plaza Promoción Las 4Ps de Marketing Mix
- 7. El producto o servicio es un paquete de características y beneficios que el cliente recibe al adquirir el producto o servicio. Este producto o servicio debe tener características bien establecidas como son colores, tamaño, duración del producto o servicio, etc.. Productos y Servicios
- 8. Para elaborar el precio debemos determinar el costo total que el producto representa para el cliente incluida la distribución, descuentos, garantías, rebajas, etc Definir el precio de nuestros productos, nos permitirán realizar las estrategias adecuadas, ya que con ello también podremos definir a que públicos del mercado nos dirigimos. Precio
- 9. Se refiere al lugar donde estará ubicado tu negocio podrá estar ubicado en un lugar físico pero también en un lugar virtual. También esta referido a las formas de distribución de tus productos o servicios. Plaza o Distribución
- 10. La distribución es también importante, porque nos hablará del momento y las condiciones en las que llegará el producto a manos del cliente. Los canales de distribución varían dependiendo del tipo de producto o servicio a brindar y pueden ser: Formas de distribución
- 11. Comunicar, informar y persuadir al cliente sobre la empresa, producto y sus ofertas son los pilares básicos de la promoción. Para la promoción nos podemos valer de diferentes herramientas, como: la publicidad, la promoción de ventas, fuerza de ventas, relaciones públicas y comunicación interactiva (medios como internet). Promoción
- 12. CONOCIENDO LAS 4 Cs. DEL MERCADEO Consumidor Costo Conveniencia Comunicación Las 4Cs de Marketing Mix
- 13. Enfocado en el Producto Enfocado en el Cliente Producto Consumidor Precio Costo Plaza Conveniencia Promoción Comunicación
- 14. Las 4Cs de MKT Mix En 1990 Robert Lauterborn, planteó el concepto de las 4C como una parte de la evolución y adaptabilidad del marketing en la época moderna. Este concepto ha tenido gran aceptación y es altamente utilizado para crear estrategias de mercadotecnia.
- 15. Consumidor El marketing moderno se centra en el estudio de las necesidades del consumidor, no en el producto. Ya no se puede vender cualquier cosa que se produzca, sino sólo aquello que satisface una necesidad.
- 16. Costo Comprender el costo que representa para el consumidor satisfacer ese deseo o esa necesidad. El consumidor ahora decide donde comprar sin importar el precio ni que el producto que busca se encuentre más barato en el otro extremo de la ciudad que en la tienda más cercana a su casa; por lo tanto, se requiere estudiar los costos asociados (tiempo y esfuerzo) desde el momento en que se produce hasta que se adquiere el producto. Ahora lo que importa es comprar al menor costo no al menor precio.
- 17. Conveniencia Establecer una ruta específica para la distribución de los productos en los lugares que sean los más convenientes para todos los que intervienen en el proceso de compra. Se debe tener en cuenta que el consumidor adquiere los productos en el lugar más accesible por lo que también la conveniencia equivale a accesibilidad.
- 18. Comunicación Es fundamental para mejorar la relación entre oferentes y demandantes. La comunicación que ahora establezcan las organizaciones con sus consumidores será básica para la creación de un marketing de relaciones, en el cual se conjuguen los intereses de los consumidores y proveedores con los de la organización. Ya no sólo se les informa a los clientes la existencia de los nuevos productos, ahora se les pide su opinión acerca de ellos; las promociones se diseñan a partir de lo que el cliente comunica a través de sus compras, las cuales se registran en sistemas de base de datos para futuros análisis.
- 19. Aplicando lo aprendido Ahora con su grupo diseñe sus estrategias de mercadeo 4ps y/o 4cs para llevar a cabo su actividad emprendedora. Este plan deberá presentarlo por escrito la siguiente clase.