Cuatro pantallas: cómo consumimos información y entretenimiento
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El documento describe el creciente uso de múltiples pantallas (PC, smartphones, tabletas y TV) para el consumo de medios. La mayoría de las interacciones con los medios ocurren en 4 pantallas principales, y las personas usan secuencial y simultáneamente diferentes dispositivos a lo largo del día para completar actividades y mantenerse conectados. Las marcas deben adaptarse a estos "omnívoros digitales" y asegurarse de satisfacer sus necesidades a través de múltiples pantallas.
Cuatro pantallas: cómo consumimos información y entretenimiento
- 4. El nuevo mundo “multi pantalla”
- 5. La teoría de las cuatro pantallas (Google & Cia)
- 6. La mayor parte de nuestros consumos de medios se hace frente a 4 pantallas
- 8. Promedio de tiempo que invertimos frente a pantallas para entretenimien to 4,4 horas
- 9. 17’
- 10. 30’
- 11. 39’
- 12. 43’
- 17. ¿Dónde estoy?
- 19. La razón de ser de cada pantalla
- 20. PC 24% de nuestras interacciones con los medios ocurren en una
- 21. PRODUCTIVIDAD
- 22. Se usa en: la oficina (31%) la casa (69%) Requiere: concentración y tiempo Actitud: de investigación,
- 24. Smart phone 38% de nuestras interacciones con los medios ocurren en un
- 25. CONECTIVIDA D
- 26. Uso fuera de casa (40%) en casa (60%) Se usa: en movimiento/comuni cación y conectividad/ períodos cortos/para buscar
- 28. tableta 9% de nuestras interacciones con los medios ocurren en una
- 29. Entretenimien to
- 30. Uso: fuera de casa (21%) en casa (79%) Características: se usa en un modo “relajado” y por placer/se pierde la sensación del
- 33. Uso secuencial El usuario se mueve de una pantalla a otra en tiempos diferentes, en muchos casos para terminar una actividad (compra, información, búsqueda)
- 34. De las secuencia s se terminan a lo largo de un solo día 98%
- 35. Buscar en Internet Redes sociales Compras online Buscar información Finanzas Planear un viaje Mirar un video online
- 37. Mayoría de actividades suelen comenzar en un Smartphone (búsqueda de información, compras online)
- 40. *tabletas suelen ser punto de partida para comprar y planear un viaje
- 41. Descubro nota en smartphone +mando x mail (o Read it later) +leo en computadora o tableta ………………………………… ………………….. Busco precio de artículo en smartphone +investigo y leo reviews en tableta + compro en PC
- 43. Uso simultáneo Más de un aparato al mismo tiempo para realizar una actividad ya sea relacionada (uso complementario) como no relacionada (multi tasking)
- 45. + = 81 %
- 46. + = 66 %
- 47. + = 66 %
- 48. Smartphones: pantalla de “compañía” más utilizada 57% del tiempo que usamos uno es en simultáneo con otra pantalla
- 49. El 77% del tiempo que usamos para ver la TV lo compartimos con otro aparato (49% con un Smartphone y 34% con PC/Laptop)
- 50. E mail 60% Navegar en Internet 44% Redes sociales 42% Jugar 25% Buscar 23% Trabajar en documentos 15% Mirar video online 9%
- 51. ¿Y la tele?
- 52. 77% de los televidentes usan otro aparato en un día común y corriente TV: gran disparadora de búsquedas
- 54. “Estamos ingresando en una nueva era digital en la que la gente se está conectando con el contenido y con las marcas a través de pantallas múltiples, a través de sus PC, TV, smartphones y tabletas. A este fenómeno lo denominamos el desembarco de los omnívoros digitales” Mark Donovan, vicepresidente para móviles de Comscore
- 55. ¿Cómo vamos a atraer a estos usuarios multi pantalla?
- 57. Cómo vamos a asegurarnos de que usen estas pantallas de determinada manera?
- 58. “We think new devices will replace old ones, but users actually find time in the day to add one more device”, Denise Warren, gerente general del NYTimes.com
- 59. Fuentes The New Multi-Screen World. Understanding Cross Platform Consumer Behavior (Google, Ipsos, Agosto 2012) Light TV viewers in 2012: A major shift to online from TV (Google/YouTube) Internet Trends. Mary Meeker, 2011 US Digital Future in Focus 2012. Key insights from 2011 and what they mean for the coming year (Comscore) How tablets, Smartphones and Connected Devices are Changing US digital media comsumption habits (Comscore, octubre 2011)
- 60. A Portrait of Today’s smartphone user. (Online Publishers Association, agosto 2012) The meaning of Mobile (Google) The Future of Mobile News. The Explosion in Mobile Audiences and a Close Look at What it Means for News (Pew Research Center, octubre 2012)
- 61. Imágenes • Tele antigua http://www.flickr.com/photos/x- ray_delta_one/4355598762/ • Niña con laptop http://www.flickr.com/photos/yourdon/3475422046/ • Lupa. http://www.flickr.com/photos/marcomagrini/698692268/ • Notebook http://www.flickr.com/photos/tigerpixel/3502028224/ • Celular roto http://www.flickr.com/photos/spookman01/6790694167/ • Ipods celulares http://www.flickr.com/photos/gum-/2079691255/ • Pantallas cara http://www.flickr.com/photos/chrisbeach/9421665/ • Pantallas tv, compu smartphone http://www.flickr.com/photos/amagill/26273015/ • Control remoto http://www.flickr.com/photos/dhammza/88644497/
- 62. • E reader http://www.flickr.com/photos/jurvetson/2608962510/ • Teatro viejo http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/4532269977 / • No compro un iPhone http://www.flickr.com/photos/timsamoff/660738574/ • Tableta libro http://www.flickr.com/photos/johanl/6966883093/ • Computadoras http://www.flickr.com/photos/bendodson/5377505253/ • Tableta con compu http://www.flickr.com/photos/mbiebusch/5816398534/
- 63. • Tableta con auriculares http://www.flickr.com/photos/12905355@N05/4293966039/ • Tableta con café http://www.flickr.com/photos/salochin/6823097920/ • Teléfono metro http://www.flickr.com/photos/chrisjl/5664339020/ • iPhone camara de fotos http://www.flickr.com/photos/mbecher/4990295725/ • BB http://www.flickr.com/photos/helloturkeytoe/4506307928/ • Compu celu http://www.flickr.com/photos/johanl/4580058581/
- 64. • Subte http://www.flickr.com/photos/lng0004/78811 51510/ • Mujer helado celu http://www.flickr.com/photos/moriza/175599 316/
- 65. • Sofá http://www.flickr.com/photos/strawberrymaya/4 69943717/ • Lego http://www.flickr.com/photos/kwl/4555399660/ • Sofa lindo http://www.flickr.com/photos/yanivg/89307050/ • Lupa http://www.flickr.com/photos/andercismo/23490 98787/