CyberLunes junio 17 2013 Colombia
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El documento presenta los resultados del evento Cyberlunes 2013 en Colombia, donde se registraron más de 291,000 visitantes únicos, superando la meta inicial de 80,000. El evento atrajo un alto interés en categorías como tecnología y juguetes, y las empresas participantes experimentaron un aumento significativo en ventas y tráfico. Además, se anunciarán mejoras para futuras ediciones y se realizarán dos eventos adicionales en el año.
CyberLunes junio 17 2013 Colombia
- 1. EL TIEMPO Casa Editorial lo invita a participar en Un evento de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico
- 2. Subtítulo – se puede ubicar en cualquier lugarTABLA DE CONTENIDO • Resultados CyberLunes 2013 • Cifras de ecommerce en Colombia • Beneficios y novedades 2013 • Plan de medios • Requisitos • Paquetes CyberLunes
- 3. 424 613 784 1437 4585 5504 4243 5844 6654 1551 240 Número de correos inscritos Desde la publicación de la página se realizaron acciones para incentivar la inscripción de las personas en el evento. El número total de inscritos hasta el martes 27 de noviembre era de 31.879 personas. Se esperan 30.000 registros más este año. Como parte de las acciones de promoción del evento, a los inscritos se les enviaron correos electrónicos con información del evento. REGISTROS EN BASE DE DATOS
- 4. Siendo la primera versión de CyberLunes en Colombia, se planteó una meta de 80 mil visitantes únicos en la página. La meta fue superada en un 365% con una sumatoria de visitantes únicos diarios que llegó a los 291.867. 5,003 3,740 4,339 7,449 15,270 19,430 12,271 27,797 196,568 - 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 Visitantes Únicos Diarios VISITANTES AL EVENTO
- 5. Subtítulo – se puede ubicar en cualquier lugar El número de páginas vistas estuvo cerca del millón y medio. Solo el día del evento se vieron 1.297.148 páginas. Cada usuario vió en promedio 6,5 páginas. 6,268 5,749 6,217 10,717 22,658 29,695 18,447 49,832 1,297,148 1,446,731 - 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000 1,400,000 1,600,000 Páginas Vistas PÁGINAS VISTAS
- 6. Subtítulo – se puede ubicar en cualquier lugar Las categorías más populares fueron tecnología, juguetes y viajes con más de la mitad de las visitas. CATEGORÍAS CYBERLUNES 28% 13% 11% 10% 10% 7% 7% 6% 4% Visitas por Categoría Tecnología Juguetes y Hobbies Viajes y Turismo Hogar y Oficina Moda y Accesorios Diferentes Maletas y Morrales Salud y Belleza Bebés
- 7. Subtítulo – se puede ubicar en cualquier lugar Testimoniales Falabella: La venta se multiplicó por 30 veces la de un día normal. Tuvimos alrededor de 360% más visitas que un día promedio. Avianca: +136% visitas con respecto al promedio de lunes. Se duplicaron la cantidad de pasajes vendidos comparando contra un lunes promedio. Sony: Se logró un mes de ventas en un solo día. El número de visitantes se incremento en un 500% comparado con el promedio registrado durante todo el año y la cantidad de transacciones de ese día se incrementó en 6 veces, en comparación al promedio diario registrado durante todo el año. Las operaciones en el segundo semestre de 2012 se impulsaron por la realización del primer CiberLunes en Colombia”, manifestó Andrés Bernal, gerente de Operaciones de PagosOnLine. (Revista Dinero, 2 de febrero de 2013). Premios EFFI Gracias a la cantidad de usuarios que participaron de este evento, CyberLunes fue nominado a los premios Effie como campaña digital de mayor efectividad. CyberLunes es uno de los cinco finalistas y compite en esta categoría con campañas de las mejores agencias colombianas realizadas para Nestlé, Coca-Cola, Unilever y Bimbo. OTROS LOGROS DEL EVENTO
- 8. Subtítulo – se puede ubicar en cualquier lugarTABLA DE CONTENIDO • Resultados CyberLunes 2013 • Cifras de ecommerce en Colombia • Beneficios y novedades 2013 • Plan de medios • Requisitos • Paquetes CyberLunes
- 9. Fuente: Estudo Brandstrat 2012. 500 encuestas, 8 ciudades Si, 64% No, 36% Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Alto 49% 65% 66% 74% 77% No SI 18 a 24 años 25 a 35 años 36 a 45 años 46 a 55 años 56 a 65 años 66 a 75 años 81% 72% 72% 55% 32% 11% No SI USO DE INTERNET ANTES DE COMPRAR 6 de cada 10 colombianos usan la red como medio de consulta antes de adquirir un producto o servicio. Esta tendencia es más pronunciada entre usuarios jóvenes y estratos altos. Usa internet como medio de consulta para realizar una compra? DISCRIMINACIÓN POR ESTRATO DISCRIMINACIÓN POR EDAD
- 10. La tasa de crecimiento anual compuesto del ecommerce en Colombia es del 37% Fuente: AméricaEconomía Intelligence - Proyección 2012 con TCCA de 37%, $0 $500 $1,000 $1,500 $2,000 $2,500 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012p 2013p MillonesdeUSD CRECIMIENTO DEL ECOMMERCE
- 11. El número de smartphones en Colombia viene creciendo a una tasa promedio del 33%. Como consecuencia de esto, el 15% del tráfico de CyberLunes del año pasado llegó desde plataformas móviles. Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicaciones - Informe Trimestral. CRECIMIENTO DEL ECOMMERCE 33% de crecimiento del 2Q-2011 al 2Q-2012 PC 85% Móvil 15% Tráfico CyberLunes por dispositivo Número de smartphones en Colombia
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- 13. Subtítulo – se puede ubicar en cualquier lugar Este año se introducirán mejoras en la plataforma y la campaña para mejorar el alcance e impacto del evento: • Introducción de la versión para móviles • Mayor énfasis en la comunicación del evento y participantes en redes sociales • Nueva interfaz gráfica más amigable, moderna y centrada en producto NOVEDADES CYBERLUNES 2013 Adicionalmente se realizarán dos eventos (uno por semestre) • 17 de junio • 2 de diciembre
- 14. Subtítulo – se puede ubicar en cualquier lugarTABLA DE CONTENIDO • Resultados CyberLunes 2013 • Cifras de ecommerce en Colombia • Beneficios y novedades 2013 • Plan de medios • Requisitos • Paquetes CyberLunes
- 15. PLAN DE PAUTA Internet PrensaTV Revistas Inversión % Alcance** Frecuencia** 13.8% 4627.365 1.8 veces 80 mm 11.2 % 196.321 1 vez 25 mm 43.8% 767.755 6 veces 245 mm220.5 mm 14 mm de impactos* Mercado objetivo: hombres y mujeres, de 20 a 45 años, de estratos 4 al 6: 1.752.866 * Impactos = # de impresiones estimadas ** Estimaciones aproximadas Móviles 4.5 mm # Alcance** Google 130 mil impresiones 18 mm La inversión en pauta está valorizada en 593 millones de pesos, distribuidos de la siguiente manera:
- 16. CRONOGRAMA DEL PLAN DE PAUTA JUNIO 174 IMPRESOS INTERNET/MÓVILES LANZAMIENTO TV Revelación de la noticia 8 9 15 1614 GOOGLE El plan de mercadeo del evento estará en ejecución durante las dos semanas previas al mismo
- 17. Subtítulo – se puede ubicar en cualquier lugarTABLA DE CONTENIDO • Resultados CyberLunes 2013 • Cifras de ecommerce en Colombia • Beneficios y novedades 2013 • Plan de medios • Requisitos • Paquetes CyberLunes
- 18. Para entidades o proveedores: Ser una empresa prestadora de servicios relacionados con comercio electrónico Para comercios: Estar dispuestos a ofrecer descuentos de alto impacto y exclusivos para Internet Contar con plataformas tecnológicas para la tienda virtual que soporten el alto tráfico que se proyecta Hacer uso del manual de marca de Cyberlunes en cualquier comunicación que haga relación al evento Fechas importantes: Cierre comercial: Jueves 23 de mayo Cierre de recepción de materiales: Viernes 31 de mayo Inicio de la campaña y lanzamiento del sitio web: Martes 4 de junio Inicio del especial editorial: Domingo 9 de junio CyberLunes: Lunes 17 de junio REQUISITOS PARA PARTICIPANTES
- 19. Subtítulo – se puede ubicar en cualquier lugarTABLA DE CONTENIDO • Resultados CyberLunes 2013 • Cifras de ecommerce en Colombia • Beneficios y novedades 2013 • Plan de medios • Requisitos • Paquetes CyberLunes • Diamante y Esmeralda Dirigidos a empresas relacionadas con la industria del e-commerce en Colombia (bancos, integradores de pago, desarrolladores, empresas de logística, entre otros). • Oro, Plata, Bronce y General Dirigidos a comercios en línea
- 20. Presencia de la marca patrocinadora en todas las piezas impresas que aparecerán en diarios y revistas de ETCE • El Tiempo • Portafolio • ADN • Revista Motor • Revista Elenco • Revista Hola *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Patrocinio Diamante EXPOSICIÓN EN PRENSA
- 21. *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Patrocinio Diamante PUBLICACIÓN DIGITAL Presencia de la marca patrocinadora en todas las piezas publicitarias en portales ETCE: • eltiempo.com • portafolio.co • elempleo.com • metrocuadrado.com • futbolred.com • revistadonjuan.com • carroya.com • vive.in • alomujeres.com • motor.com.co • diarioadn.co
- 22. *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Patrocinio Diamante PUBLICACIÓN EN MÓVILES Presencia de la marca patrocinadora en todas las piezas publicitarias en portales móviles de ETCE: • eltiempo.com • portafolio.co • vive.in • alomujeres.com • Carroya.com • Futbolred.com • Metrocuadrado.com
- 23. Formulario de pre-ingreso Descripción del evento Patrocinador principal *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Patrocinio Diamante PAGINA DE EXPECTATIVA
- 24. Logo destacado en módulo especial editorial sobre comercio electrónico*Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Patrocinio Diamante ESPECIAL INFORMATIVO
- 25. *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Patrocinio Diamante ESPECIAL INFORMATIVO MODULO TIPS Módulo de noticias breves que acompañará todos los artículos del especial editorial. Ejemplos: • Las conexiones de Internet crecieron 168%, pasamos de 2,2 millones al comienzo del Gobierno a más de 6 millones en 2012 • Un 94% creció la conexión de los hogares. Pasamos del 17% al comienzo del Gobierno y vamos en 33,8%. • 185% fue el incremento de las conexiones a Internet de las Pymes, pasamos de un 7% en 2010 a un 20% al 2012.
- 26. Patrocinador principal *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Patrocinio Diamante ESPECIAL INFORMATIVO ENTREVISTA Entrevista al presidente de la entidad acerca del e-commerce en Colombia
- 27. *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Patrocinio Diamante PÁGINA DEL EVENTO Patrocinador principal *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto.
- 28. Tres envíos de correo dirigidos a las personas preinscritas en el evento (antes y durante el evento). Se estima una entrega de más de 800 mil correos. Presencia de la marca en email marketing Patrocinio Diamante NEWSLETTERS *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto.
- 29. Presencia de la marca en Móviles Patrocinio Diamante CYBERLUNES VERSIÓN MOVIL *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Presencia de la marca en el sitio móvil del evento
- 30. Valor bruto del patrocinio: $120.000.000 + IVA Valor neto afiliados CCCE: $90.000.000 + IVA Número de cupos: 1 Patrocinio Diamante RESUMEN *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Posiciones Descripción Fechas Presencia logo en publicidad en impresos ETCE 4 al 17 de junio Presencia logo en publicidad en portales ETCE 4 al 17 de junio Email a preinscritos evento 16 y 17 de junio Presencia logo en módulo destacado del evento en el home ELTIEMPO.com 9 al 17 de junio Módulo de noticias bvreves Entrevista a presidente de la entidad Entre el 9 y 16 de junio Presencia logo en cabezote portal evento 4 al 17 de junio Presencia logo en versión móvil del evento 4 al 17 de junio Plan comunicación evento Especial editorial Cyberlunes Cyberlunes.com.co
- 31. Patrocinio Esmeralda DESTACADO ESPECIAL EDITORIAL Presencia fija en el especial editorial Cyberlunes 4 al 17 de Junio *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto.
- 32. Patrocinio Esmeralda PAUTA PUBLICITARIA Publireportaje (entrevista) en eltiempo.com Presencia 1 día a reservar entre el 9 y el 16 de Junio. Sujeto a disponibilidad
- 33. Patrocinio Esmeralda DESTACADO HOME PRINCIPAL Presencia fija banner en el home de Cyberlunes 4 al 16 de Junio *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto.
- 34. Patrocinio Esmeralda HOME CYBERLUNES Banner de la marca junto a las promociones (uno por categoría) 17 de junio *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto.
- 35. Valor bruto del patrocinio : $20.000.000 + IVA Valor neto para afiliados: $10.000.000 + IVA Número de cupos: 2 Patrocinio Esmeralda RESUMEN Posiciones Descripción Fechas Especial editorial Cyberlunes Presencia fija de banner en página del especial editorial 4 al 17 de junio 1 día de publireportaje en el home de eltiempo.com Entre el 4 y el 17 de junio Cyberlunes.com.co Presencia fija en el home de CyberLunes 4 al 16 de junio Banner en la página de promociones (todas las categorías) 17 de junio
- 36. Patrocinio Oro HOME CYBERLUNES Incluye: 1 oferta destacada grande 1 oferta destacada mediana Las ofertas rotan de posición durante el evento Grande Mediano *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto.
- 37. Patrocinio Oro DESPLIEGUE DE CATEGORÍAS Incluye: • 2 ofertas destacadas en categoría (categorías a elegir, 1 por categoría) • 10 ofertas generales en categoría (categorías a elegir) • Logo de las marcas participantes en site web y móvil • Las ofertas rotan de posición durante el evento Logos marcas participantes Logo marcas participantes *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto.
- 38. Patrocinio Oro PLAN DE PAUTA ADICIONAL Barra flotante múltiple presencia fija 17 de junio (sin despliegue) *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto.
- 39. Patrocinio Oro PLAN DE PAUTA ADICIONAL 100mil impresiones de banner desplegable en la Red de portales ETCE Publireportaje con oferta destacada en eltiempo.com / Presencia 1 día a reservar entre el 9 y el 16 de Junio. Sujeto a disponibilidad 100mil impresiones de banners tradicionales en la Red de portales ETCE Presencia fija barra flotante múltiple en sección de eltiempo.com + elempleo.com
- 40. Valor bruto del patrocinio: $60.000.000 + IVA Valor neto para afiliados CCCE: $30.000.000 + IVA Número de cupos: 8 Patrocinio Oro RESUMEN Posiciones Descripción Fechas 1 oferta destacada grande en el home 17 de junio 1 oferta destacada mediana en el home 17 de junio 2 ofertas destacadas en categorías 17 de junio 10 ofertas generales en categorías 17 de junio Logo de marca participante en página web y móvil 4 al 17 de junio Barra flotante multiple home eltiempo.com 17 de junio Barra flotante multiple sección eltiempo.com + elempleo.com 17 de junio 1 día de publireportaje en el home de eltiempo.com Entre el 9 y 16 de junio 100 mil impresiones de banner desplegable en la red ETCE 17 de junio 100 mill impresiones de pauta tradicional en la red ETCE 17 de junio Pauta publicitaria CyberLunes.com.co
- 41. Patrocinio Plata DESPLIEGUE DE CATEGORÍAS Incluye: • 1 oferta destacada en categoría (categoría a elegir) • 6 ofertas generales en categoría (categorías a elegir) • Logo de las marcas participantes en site web y móvil • Las ofertas rotan de posición durante el evento Logo marcas participantes *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Logos marcas participantes
- 42. Patrocinio Plata PLAN DE PAUTA ADICIONAL 80mil impresiones de banner desplegable en la Red de portales ETCE 80mil impresiones de banners tradicionales en la Red de portales ETCE 40mil impresiones barra flotante en páginas internas de la red ETCE
- 43. Valor bruto del patrocinio: $20.000.000 + IVA Valor neto para afiliados CCCE: $10.000.000 + IVA Número de cupos: 5 Patrocinio Plata RESUMEN Posiciones Descripción Fechas CyberLunes.com.co 1 ofertas destacadas en categoría 17 de junio 6 ofertas generales en categorías 17 de junio Logo de marca participante en página web y móvil 4 al 17 de junio Pauta publicitaria 80 mil impresiones de banner desplegable en la red ETCE 17 de junio 80 mill impresiones de pauta tradicional en la red ETCE 17 de junio 40 mill impresiones de barra flotante en la red ETCE 17 de junio
- 44. Patrocinio Bronce DESPLIEGUE DE CATEGORÍAS Incluye: • 5 ofertas generales en categoría (categorías a elegir) • Logo de las marcas participantes en site web y móvil • Las ofertas rotan de posición durante el evento *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Logo marcas participantes Logos marcas participantes
- 45. Patrocinio Bronce PLAN DE PAUTA ADICIONAL 50mil impresiones de banner desplegable en la Red de portales ETCE 50mil impresiones de banners tradicionales en la Red de portales ETCE 20mil impresiones barra flotante en páginas internas de la red ETCE
- 46. Valor bruto del patrocinio: $10.000.000 + IVA Valor neto para afiliados CCCE: $5.000.000 + IVA Número de cupos: abierto Patrocinio Bronce RESUMEN Posiciones Descripción Fechas CyberLunes.com.co 5 ofertas generales en categorías 17 de junio Logo de marca participante en página web y móvil 4 al 17 de junio Pauta publicitaria 50 mil impresiones de banner desplegable en la red ETCE 17 de junio 50 mill impresiones de pauta tradicional en la red ETCE 17 de junio 20 mill impresiones de barra flotante en la red ETCE 17 de junio
- 47. Patrocinio General DESPLIEGUE DE CATEGORÍAS Incluye: • 3 ofertas generales en categoría (categorías a elegir) • Logo de las marcas participantes en site web y móvil • Las ofertas rotan de posición durante el evento Logos marcas participantes *Diseño no definitivo, sujeto a cambios y aprobación de producto. Logo marcas participantes Logos marcas participantes
- 48. Valor bruto del patrocinio: $1.250.000 + IVA Valor neto para afiliados CCCE: $750.000 + IVA Número de cupos: abierto Patrocinio General RESUMEN Posiciones Descripción Fechas CyberLunes.com.co 3 ofertas generales en categorías 17 de junio Logo de marca participante en página web y móvil 4 al 17 de junio
- 49. Contáctenos: Contacto comercial: Nombre: Patricia Henao Restrepo Correo: [email protected] Móvil: 320 8656056 Contacto para afiliación a la CCCE Nombre: Victoria Viviescas Correo: [email protected] Móvil: 320 4258673