Decodificando Tendencias del consumidor
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La ponencia de Mònica Carbonell en ESADE Creapolis presenta a Sodabites, un observatorio de tendencias que busca anticipar movimientos de mercado mediante una visión social y cultural del consumidor. Se destacan tres observaciones clave: la importancia de implicarse socialmente y fomentar el lado humano de las marcas, la globalización de tendencias con un contexto local, y la evolución de la conciencia medioambiental en Brasil y España. Además, se exploran ejemplos de aplicaciones de tendencias como el activismo verde y productos eco-amigables.
Decodificando Tendencias del consumidor
- 1. DECODIFICANDO TENDENCIAS Mònica Carbonell - Ponencia en ESADE Creapolis 24 Mayo 2011
- 2. ¿Qué es sodabites? un Observatorio de tendencias + Lab que genera ideas para su aplicación estratégica y creativa. Brasil (BH-SP) Barcelona les
- 3. Sóloobservando continuamente podemos anticipar movimientos en el mercado
- 5. Estamos en la era de un nuevo ¿Consumidor?
- 6. ¿Consumidor? más allá de una visión comercial hoy necesitamos tener una visión social y cultural
- 7. necesitamos fomentar el lado humano de la marca. Crear cultura Ser de contenido transparentes http://www.ethicalbean.com/ Revista digital sobre innovación de Google http://thinkquarterly.co.uk
- 8. fomentar necesitamos el lado humano de la marca. Implicarse socialmente Abrir puertas para que las personas participen Primer coche co-creado http://www.fiatmio.cc/pt/ http://www.refresheverything.com/
- 10. En nuestro mundo interconectado las tendencias son cada vez más GLOBALES
- 11. Flash mob almohadas FB perfiles fotos dibujos animados. Blog de una madre explorando su maternidad de manera creativa Finlandia nº 1 Apple App. Store (2010) + de 12 mill descargas Indicios globales de la Tendencia 2ª Infancia
- 12. ¿ Y ahora…?
- 13. ahora podemos crear Reinterpretando desde el contexto de marca
- 14. Movimiento en FB perfiles fotos dibujos animados. Nevera Acción Sao Paulo cafetería Barcelona letsbabydance.evian.com Movimiento viral Evian Ejemplos de buena aplicación de la Tendencia 2ª Infancia
- 15. CONTEXTO Cultural- País (comportamientos de consumo, tradición, roles sociales…) De mercado- Momento del sector y qué hacen otros competidores. Marca- Personalidad y retos.
- 16. Observación #3
- 17. Para aplicar una tendencia global hay que identificar comportamientos locales e indicios de contexto que afectan a cómo evoluciona
- 18. Eco &… Se busca un beneficio añadido que justifique “pagar más” en productos eco-friendly
- 19. ALGUNOS DATOS DE BRASIL CONTEXTO ESPAÑA Gran parte del país es sólo naturaleza y la Consumo de productos ecológicos conciencia medioambiental es elevada. Crece pero aún minoritario 7 € anual per cápita Economía del reciclaje ha evolucionado (30 € Francia).La motivación es salud. como modo de integración social. Mercado de productos de reciclaje muy poco Mercado de productos de reciclaje muy desarrollado. desarrollado (más de 10 años). Crisis ha generado una reflexión acerca del Momento de patriotismo y optimismo estilo de vida, y ha aumentado necesidad de económico. ahorro.
- 20. COMPORTAMIENTOS Emergen mercadillos 2ª mano ESPAÑA creados por particulares. Documental TVE “Comprar, tirar, comprar”
- 21. En España la tendencia evoluciona desde la identificación con un estilo de vida más sostenible, en una búsqueda de mayor simplicidad y autonomía. www.thinkingmu.com/ Camisetas de algodón ecológico con mensajes ilustrados como “un coche menos” o “This summer running and suimming”
- 22. COMPORTAMIENTOS Partido Verde BRASIL 20 millones de votos en el 2010 Pionero en Biocombustible Documental “Waste land”
- 23. En Brasil evoluciona desde el activismo en la defensa de la naturaleza autóctona y la integración social. http://saofranciscoronaldofraga.com.br/ http://www.designsimples.com.br/revale/
- 24. Ejemplos ECO &… “Activismo verde” “Espíritu libre” Conectan con este momento: Conectan con este momento: Productos, servicios, marcas, vinculados Envases ahorro eco-friendly (austeros, o con fomentar la preservación de áreas retornables). locales y/o el equilibrio social. Productos que fomentan mayor autonomía Comunicación de “orgullo verde” como en el consumo. país. Comunicación vinculada con estilo de vida libre y más sostenible.
- 26. ¡Gracias! www.sodabites.com http://sodabites.com/blog @sodabites Mònica Carbonell (España) monica@sodabites Vanessa Costa (Brasil) vanessa@sodabites