Ecosistema Digital Victor Villar
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Este documento presenta los conceptos clave de un ecosistema digital, incluyendo la relación entre medios offline y online, las plataformas digitales como redes sociales y buscadores, y la importancia de adoptar estrategias de comunicación de marca de 360 grados para satisfacer las necesidades de los consumidores en múltiples canales.
Ecosistema Digital Victor Villar
- 1. Ecosistema Digital Presentado por: Víctor Villar VP Chief Digital Officer Starcom MediaVest Group Latinoamerica Seminario de Marketing Avanzado Engagement or Die! Liberando el potencia digital Agosto 20/21 #mktAMIPCI
- 2. Ecosistema Digital Comunidad Biológica Interactiva e interdependiente 1 1
- 3. Ecosistemas Digitales Adopción Digital 10-50% Inversión Digital 1.5-5% 2
- 4. Porqué no funciona!!! on&off Cómo Hacerlo? Cómo Integrarlo? Cómo lo Mido? En Verdad es360? 3 3
- 5. 5 Premisas Claves Del Ecosistema Digital 4 4
- 6. 1ra. Premisa: Off-line VS On-line #mktAMIPCI
- 7. Biosistemas Complementarios Medios Offline construyen en el Spike Head Soporte De Medios Medios Digitales construyen en el Longtail Spike Head 100,000 unidades 700,000 unidades Long Tail Soporte Pre Tail De Medios 100,000 unidades 700,000 unidades + 6
- 8. Prensa, Televisión y Radio Ganando Fuerza en Internet 200,000 Ejemplares Diarios 300,000 Visitantes Únicos Diarios 7
- 9. 2da. Premisa: On-line Digital #mktAMIPCI
- 10. Internet General Interest Portals Vertical Portals Interactive Aile Display Screens Bus Video Enhanced Video SEM Display In-Flight Video SEO Restroom Videos E-mail Elevetaor Screens Video Enterteinment Digital Jukeboxes Podcast Super Market Screens Video Podcasts Interactive Catalogs Blogs Holographic Proyections Instant Messenger Moving Building Projection Digital OOH Chat Rooms In-store Advergaming Communities Interactive Mall Guides SMS Bus shelters Virtual Worlds E-Newspapers VOD Casual Gaming Digital In-Store On-line TV TV Custom Showcases Corporate Websites Pay Per View Events BB Video E-Magazines Mosaics Programming IP TV Gaming Restaurant Guides Sling Boxes Medios por su contenido, Online Music Channels Personal Websites On-Line Radio Dedicated Channels VOD Programming Mrkt 1 to 1 Portable No por su plataforma PSP Video Showcases Nintendo DS On-line Gaming Devices Newsletters Game Boys Satellite Radio On-line Casinos Ipod Maps MP3 Players Movie Guides Store Guides Social Media P2P Music Home Play Station X-Box SMS Entertainment Wii Digital Audio Mobile Programmed Alerts Interactive Table Games Blutethooth Laser Tag Games Infra Red Shot Codes Mobile Search Enhanced Print MMS Mobile IM Mobile Apps Proximity Alerts Mobile Game Engagement Network Communities Mobile TV Dynamics 9
- 11. 3ra. Premisa: Social Media Facebook Search Mktg Google #mktAMIPCI
- 12. Biosistema de Social Media 11
- 13. Biosistema de Buscadores 12
- 14. Clasificación de Buscadores Primarios Secundarios Terciarios (Tier1) (Tier2) (Tier3) •Horizontales •Horizontales •Verticales •Sin Especialización •Sin Especialización •Con Especialización de Temas de Temas de Temas •Sin limitación •Con limitación • Limitación Geográfica Geográfica Geográfica variable •De Cientos de Miles •De Cientos a Miles •De Decenas a a Millones de de Posibles Cientos de Posibles Posibles resultados resultados resultados •Google, Yahoo, Bing •Paginas Amarillas, •Imágenes, Personas, buscadores locales Bienes Raíces, Música 13
- 15. 4ta. Premisa: Comerciales Comunicación De de Marca Marca #mktAMIPCI
- 16. Biosistema de Comunicación Propio UGC Prestado Co-Creado 15
- 17. Alimentados por un Biosistema de Formatos Formatos Cortos Formatos Intermedios Formatos Largos Text Encabezados, 140 Caracteres Párrafos Articulos, Manifiestos Imagen Fija Secuencial Animada Audio Ring tone Jingle Soundtrack / Podcast Video Viñétas 5’ o 10’ 15,30,60 sec Spot. Programas/ Videocast Interactivo Texto Animación Video En Vivo Imagen & texto Video Interactivo 16
- 18. 5ta. Premisa: Estrategias de Estar en Todos 360° Lados #mktAMIPCI
- 19. El Ecosistema Ideal… Integra los elementos RELEVANTES para los CONSUMIDORES Que permitan transmitir los VALORES de nuestras MARCAS Satisfaciendo sus NECESIDADES cuando ellos lo DEMANDEN 18
- 20. Así que ya saben …. Engagement or Die! Nunca es Tarde #mktAMIPCI 19
- 21. 20
- 22. Muchas Gracias! Estoy a un solo Click, Tweet o Poke Víctor Villar Chief Digital Officer | Latino America Starcom MediaVest Group e. [email protected] Linkedin: vvillar Todos los Derechos Reservados. Los conceptos explicados en esta presentación Twitter: @vicvillar pueden ser usados como cita para documentos, presentaciones etc., solo con autorización previa y por escrito del autor