El marketing y la publicidad
Descargar como PPTX, PDF1 recomendación1,103 vistas
Este documento describe los conceptos fundamentales del marketing y la publicidad. Define el marketing como un sistema de actividades comerciales dirigidas a satisfacer las necesidades de los consumidores y obtener un beneficio económico. Explica términos como producto, marca, publicidad y precio. Además, describe el proceso de investigación de mercado y desarrollo de productos, y los principios de una publicidad efectiva. Finalmente, resume los elementos del marketing interno, interactivo y externo, así como el marketing mixto que incluye el producto, distribuc
El marketing y la publicidad
- 1. El MARKETING Y LA PUBLICIDADProf: Pedro Beltrán Herrera
- 2. Marketing, Mercadeo o Mercadotecnia“Es un sistema de actividades mercantiles, encaminado a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios (por parte de los ofertantes) que satisfagan a las necesidades de los consumidores potenciales (demandantes) con el objetivo de obtener un beneficio económico".
- 3. Términos vinculados al marketingEl producto: cualquier bien o servicio que permite satisfacer las necesidades del consumidor.La marca: es un nombre, signo o diseño que distingue o sirve para diferenciar a productos o servicios ofertados por una empresa.la publicidad: Es una forma de comunicación masiva y pagada por una empresa que pretende informar al consumidor y motivarlo a la compra del producto o servicio en oferta.El precio: Posee gran incidencia sobre las ventas, el más fácil de modificar y genera los efectos más inmediatos.El consumidor: es quien toma la decisión final a la hora de de gastar su presupuesto personal en aquel producto o servicio que satisface sus necesidades de uso y consumo.
- 4. Trabajo de investigación del marketingConocer y -en algunos casos- crear las necesidades del consumidor.Realizar un estudio de mercado.Diseñar, fabricar, probar y modificar un producto piloto.En caso de éxito o aceptación, fabricarlo a gran escala.Crear la compaña publicitaria ideal o plan de marketing definitivo.Vender el producto generando ganancias.Buscar nuevas necesidades en el consumidor o crear mejoras –nuevas funciones, modelos, etc.- en el producto ya conocido por el consumidor.
- 5. El marketing y la necedidades del ser socialPertenencia a determinado colectivoAceptación en un grupoReconocimiento como individuoEstima y autoestimaProtección o seguridadElementos fisiológicos etc.
- 6. Tipología de consumidores: Estrategia diferenciadaLa edadEl sexoLa actividad del individuo o colectivoLa zona de residenciaLos tipos de familiaEl nivel de ingresosEl nivel cultural
- 7. Principios de una publicidad efectivaCredibilidad: Ofrecer una información veraz.Claridad: Evitar ambigüedades y definir al sector al cual va dirigida.Reiteración: La repetición del mensaje publicitario favorece a su efectividad.Oportunidad: Debe condicionar su soporte informativo a la dimensión temporal en que se efectúa.Atracción: Debe causar la atención del consumidor y persuadirlo o convencerlo de la compra.
- 8. Elementos del marketingmarketing interno: comprende la formación y motivación del personal, es decir, la intercomunicación dentro de la empresa.marketing interactivo: comprende el servicio al cliente y la fuerza de ventas. marketing externo: comprende la publicidad, la promoción de ventas.
- 9. El marketing mixto (mix)(Product) El producto: visto como bienes, servicios e ideas.(Place) La distribución o plaza: incluye los canales de distribución y la distribución física del producto.(Promotion) La promoción del producto e incluye la publicidad, la venta personal, la promoción de ventas, etc.(Price) El precio viene determinado por la relación calidad – precio.
- 10. ¡Gracias por su atención!