El marketing y sus dimensiones
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Este documento describe las dimensiones estratégicas y operativas del marketing y explica los factores del macro y micro entorno que afectan a las empresas. Explica que el marketing estratégico incluye el análisis interno y externo de la empresa para determinar su posicionamiento, mientras que el marketing operativo se refiere a la mezcla de marketing. Además, detalla los elementos demográficos, económicos, sociales, políticos, tecnológicos y naturales que componen el macroentorno, así como los proveedores, client
El marketing y sus dimensiones
- 1. EL MARKETING Y SUS DIMENSIONES Ing. Félix Paguay DOCENTE DE LA UPEC [email protected]
- 2. Atractividad Competitiv- del idad de la mercado empresa Inv. Mercados ESTRATÉGICO Análisis Interno MARKETING Segmentación Análisis Externo Mercado Meta Posicionamiento Elección Estratégica MARKETING OPERATIVO Marketing Mix Producto Precio Plaza Promoción Elaborado por: Félix Paguay
- 3. EL MACRO Y MICRO ENTORNO MACROENTORNO MICROENTORNO Empresa: Alta Dirección, Demográficos. Finanzas, Investigación y Económicos. Desarrollo, Adquisiciones, Sociales y Culturales. Producción y Contabilidad. Políticos. Proveedores. Legales. Intermediarios. Tecnológicos. Clientes. Naturales. Público. Competidores. 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 4. MACRO Y MICRO ENTORNO 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 5. MACROENTORNO
- 6. a) CONDICIONES DEMOGRÁFICAS • Tamaño • Densidad • Ubicación • Ocupación • Edad • Sexo • Raza, etc. 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 7. b). CONDICIONES ECONÓMICAS: • Renta nacional • Inflación • Tipo de cambio • Interés • Desempleo • Balanza de pagos • Carga fisca 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 8. c). CONDICIONES SOCIALES Y CULTURALES: • Mejora la calidad de vida. • Interés por la salud. • Importancia de la familia. • Nacionalismo. • Importancia por el medio ambiente. 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 9. d). CONDICIONES POLÍTICAS Y LEGALES: • Regulación de la cantidad de dinero. • Tasa de interés. • Programas para desempleo. • Control del medio ambiente. • Protecciones. • Aranceles. • Subsidios. 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 10. e). CONDICIONES TECNOLÓGICAS: • Crean industrias totalmente nuevas. • Modifican o destruyen las existentes. • Estimulan a otros mercados e industrias. 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 11. f). CONDICIONES NATURALES: • Clima. • Temperatura. • Estaciones del año. • Recursos naturales disponibles. 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 12. DIMENSIÓN ECONÓMICA 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 13. DIMENSIÓN POLÍTICA 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 14. DIMENSIÓN SOCIAL 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 15. DIMENSIÓN TECNOLÓGICA 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 16. TRABAJO GRUPAL: Responda a las siguientes inquietudes: 1. ¿Cuál a su concepto es la importancia que tiene para su carrera estudiar el “Entorno del Marketing”? 2. Seleccione una empresa que usted conozca o tenga relación e identifique de ella los factores del macroentorno que tienen impacto directo sobre esta organización. Para ello utilizar como técnica las matrices propuestas por el docente. 3. Socializar el trabajo en clase. 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 17. MICROENTORNO
- 18. ELEMENTOS DEL MICROENTORNO 1. El canal de distribución . 2. Los Proveedores. 3. Otros intermediarios y colaboradores. 4. Los clientes. 5. La Competencia. 6. Ciertos grupos de interés. 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM
- 19. TRABAJO GRUPAL: El presente trabajo requiere de la participación de todos los integrantes del módulo de Marketing Estratégico. Responda a las siguientes inquietudes: 1. Un trabajo por todo el curso. Fundamente teóricamente los factores del macro y microentorno propuestos en clase y elabore un documento académico de base, producto del trabajo de todo el curso. 2. Forme grupos de 3 integrantes. Seleccione una empresa que usted conozca o tenga relación e identifique de ella los factores del microentorno que tienen impacto directo sobre esta organización. 3. Socializar el trabajo del literal 2 en la siguiente clase. 04/09/2012 Ing. Félix Wilmer Paguay Chávez, MCM