El texto publicitario
- 1. EL TEXTO PUBLICITARIO OBJETIVO GENERAL: Informar acerca de un producto, dándolo a conocer a los posibles compradores
- 2. FUNCIONES DEL LENGUAJE PUBLICITARIO • Función fática: Se intenta captar la atención del receptor con la finalidad de establecer un contacto con él y mantenerlo atento. • Función conativa o apelativa: Se intenta influir en su conducta, no se debe olvidar que el fin primordial de la publicidad es promover la aceptación y posible compra de un producto. • Función estética: es necesario revestir el mensaje de una serie de connotaciones y recursos retóricos
- 4. • Es heterogéneo, en él se combinan signos de diversa procedencia: palabras extranjeras, diferentes registros sociolingüísticos (tecnicismos, vulgarismos,). • Su función esencial es la apelativa o conativa, aunque en la actualidad aparezca muchas veces enmascarada. Son habituales los vocativos y las formas exhortativas. • Potencia la innovación lingüística (de palabras). Necesita un lenguaje sugerente con referencias que den prestigio a la marca, por eso son habituales los neologismos (palabras de nueva creación), la presencia de préstamos (sobre todo del inglés), el uso de la derivación ( mediante prefijos y sufijos), la creación de acrónimos ( Citibank, Panasonic)….
- 5. • Utiliza procedimientos del lenguaje cinematográfico, no olvidemos que muchas cuñas publicitarias son publireportajes. • Utiliza diversos lenguajes como el musical, el visual (los decorados),… • El lenguaje usado depende del medio en el que se difunda: televisión, radio, revistas,..
- 6. Texto publicitario • El título: la expresión llamativa que intenta captar y retener la atención del lector. • El texto base: es la explicación detallada de la información expuesta. Suele argumentar de forma creíble. • La frase resolutiva: Es un texto conciso que mueve al consumo. • La marca: es la personalización del producto. Puede ser el logotipo. • El eslogan es una frase fácil de recordar que cierra, concreta y diferencia todo el mensaje. • El uso del lenguaje: Utiliza signos variados: palabras, imágenes, números para buscar la eficacia. • Redundancia: han de ser recordados. Repetición.
- 7. • Innovación: la necesidad de captar la atención del receptor hace que se innove el léxico (creación de neologismos y tecnicismos, trasgresión de la norma lingüística. • Prestamos: panty, compac-dics.), términos compuestos ( apoyacabezas, bragapañal), raíces grecolatinas: mircroondas, telemando. • Prefijos y superlativos extra, y super. Sufijos como ísimo. También es frecuente crear palabras de origen artificial: neutrex, brillax. • Lenguaje literario (anáforas, comparaciones, metáforas, antítesis, sinestesias (mezcla de sensaciones),.aliteraciones o modificaciones léxicas: Problemas de caspa, picores y seborrea...quitátelos de la cabeza ( Neutrogena). Recordemos que los procedimientos de la retórica clásica se han utilizado desde siempre para conseguir convencer, de ahí su alto grado persuasivo
- 8. FÓRMULAS PARA IMPLICAR AL RECEPTOR • -Oraciones imperativas, exclamativas o interrogativas ¿ Hasta cuándo vas a esperar para vestirte de verano¿( Cortefiel) • Afirmaciones que incluyen al receptor: Clio es el coche que tú buscabas. • Oraciones dubitativas y de posibilidad para conseguir la benevolencia del público, atraerlo: "Posiblemente la mejor cerveza del mundo". • Uso de fórmulas de tratamiento: Tu tiempo es Vespa. • Oraciones reflexivas que implican al receptor: Llevátela puesta. • Grado comparativo de superioridad: En alimentación, Kraft tiene mejores ideas. • Uso del superlativo o comparativo de excelencia: Lo más fresco. Tulipán Negro.
- 9. TÓPICOS • -Lo excepcional: selecto, único, para marcar distinción, como si con la adquisición del producto consiguiéramos esa extraordinaria cualidad. • -La modernidad: el futuro que supone renovación, novedad. • -La antigüedad: experiencia, prestigio. • -Lo sofisticado y refinado. • -El hogar, la familia: representada como núcleo social, efectivamente sólida, ejemplo de conformismo social. • -La aventura: la libertad, la audacia, la juventud.
- 10. La imagen publicitaria Desempeña un papel fundamental. Se basa en una relación de semejanza con la realidad que representan. • El mensaje icónico: constituido por la imagen de la realidad representada. • El mensaje iconográfico: A través del enfoque, la luz, los colores, el encuadre, los objetos que aparecen, etc.; el emisor dirige la interpretación del receptor.
- 11. SIMBOLOGÍA DE LOS COLORES El uso de los colores tiene una gran importancia en la realización de la publicidad. Vamos a descubrir el significado que, en este medio, se le da a algunos de los colores • • • • • • • • Rojo: vitalidad, pasión, emoción, acción, poder, agresividad, peligro. Azul: espiritualidad, confianza, placer, silencio, paz y sosiego, armonía, fidelidad, afecto, amistad, amor. Verde: equilibrio emocional, amor, naturaleza, juventud, deseo, descanso. Amarillo: precaución, lejanía, egoísmo, celos, envidia, adolescencia, frivolidad, risa, jovialidad, cobardía. Anaranjado: seguridad y confort, fiesta, placer, amor, poder. Violeta: sentimientos profundos, intimidad, calma, autocontrol y si la tonalidad del color es fuerte, lujo, poder, violencia. Blanco: transparencia, claridad, porvenir, inocencia, pureza, delicadeza. Negro. Rechazo de la sociedad y sus valores, poder, distinción y elegancia, desesperación, tristeza, muerte, maldad. Se relaciona con lo desconocido.
- 12. Tipos de publicidad en los medios de comunicación A) Televisión: • Patrocinio de programas: el anunciante financia el programa (aparece su carátula al principio y final de la emisión). • Trueque: el anunciante financia y produce el programa (la cadena cede espacio en su programación) • Telepromoción: microespacios dentro de un programa en los que promociona una marca o producto. • Sobreimpresión: el mensaje publicitario o el logotipo del anunciante se superpone sobre el contenido del programa.
- 13. b)Radio: Los principales formatos son cuñas publicitarias o anuncios, publirreportajes, patrocinio de programas y compra de un espacio que el anunciante llena con los contenidos que le interesan. c)La prensa: admite las siguientes variedades: anuncios de diferente tamaño ( página, media página, etcétera) insertos en diferentes lugares ( primera/ última páginas, páginas par/ impar, páginas consecutivas), pequeños anuncios o clasificados, encartes ( folletos publicitarios).
- 14. RECURSOS LITERARIOS • Anáforas: Por economía, por precisión, por confort, coche del año. Anís Castellana,Anís de España. • Reduplicación: Fundador, el brandy, brandy • Reiteración: Nuevo SEAT, para viajar bien, llegar bien y quedar bien. • Paralelismo: No es una forma de viajar, es la mejor forma de llegar. • Metáforas: Sanyo, la hormiga japonesa. • Sinestesias: Mezcla de sensaciones. Risas de chocolate. Frescor salvaje. Gusto suave. • Personificación: Albal te ayuda. Lanofil cuida tu cabello. • Hipérbole o exageración: Mil sensaciones de suavidad. Fulminamos los precios ( Alcampo). • Comparación: Sol- Thermic, como el calor del sol.
- 15. • -Las sensaciones placenteras: La fragancia, la suavidad, el frescor, lo delicado. • -El prestigio y el éxito: el dominio y el poder. • -La inocencia y el candor: la infancia bella llena de ternura y bienestar. • -Lo científico-técnico: bioalcohol liposomas. • -Lo natural: Danone. Alimentos frescos y naturales. Lo natural es que le guste. • -Lo moderno: Panasonic. El futuro de la imagen. • -Lo extranjero: El genuino sabor americano. • -Lo nacional: Aceitunas La Española • -Lo diferente: Acostúmbrate a estar por encima de los demás ( Patrol 4x 4 Nissan. • -Lo común. Únete al clan. Clan Campbell. Identificación a un grupo social • -Lo Light: Fontbella. El agua ligera. • -Lo seguro: Volvo, respuesta segura.