En fin de la publicidad atl & btl
- 1. ATL vs. BTL: ¿El fin de la publicidad?
- 2. ATL y BTL. Términos que simplifican dos tácticas dentro de la definición, planeación y ejecución de estrategias de comunicación de mercadotecnia en las empresas.
- 3. Búsqueda de la lealtad Los nuevos rostros de la mercadotecnia hoy se centran en la búsqueda y conservación de dos tipos de lealtades de los clientes: la cuantitativa que representan sus ingresos y la lealtad cualitativa que es la conquista de sus corazones.
- 4. Objetivo Retorno de la inversión
- 5. BTL o ATL. • Los conceptos en la planeación y ejecución de proyectos de comunicación de mercadotecnia están centrados en dos aristas
- 6. Above the line" (ATL, Sobre la Media: línea); Medios convencionales
- 7. ATL • Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... • Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso
- 8. ATL • Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
- 10. ATL • Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc.
- 13. "Below the line" (BTL, Bajo la línea); Medios alternativos
- 14. BTL • Product placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.
- 16. Marcas de Autos
- 17. BTL • Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas.
- 18. BTL • Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósteres, etc.
- 20. BTL • Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas.
- 22. BTL • La web 2.0 incluye redes sociales (twitter, facebook, myspace...) y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos. No sólo para hacer publicidad a través de banners.
- 25. BTL Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación tradicionales, denominadas sobre la línea (traducción literal de above the line, conocido por sus siglas ATL).
- 26. Diferencia o complemento En los modelos de comunicación personal, el feedback o retroalimentación es instantáneo; en cambio con la comunicación masiva, ésta no es tan inmediata; los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más mensurable la efectividad de la publicidad.
- 27. Diferencias • ATL posiciona un mensaje de manera colectiva y BTL de manera segmentada.
- 28. Diferencias • ATL comunica sin respuesta; BTL comunica con la posibilidad de la interacción del consumidor.
- 29. Diferencias • ATL va a la baja de manera acelerada (Principalmente para las marcas no globales); BTL requiere cada día más de especialización y asignación de presupuesto.
- 30. La distancia cada vez se acorta ante los nuevos hábitos de los consumidores. • los datos y las tendencias proyectan que las estrategias Above The Line-ATL- de las empresas tienen el 59% frente a un crecimiento muy dinámico en los últimos años de las estrategias Below The Line – BTL- que ya agrupa el 41%.
- 31. Algunas tendencias en mercadeo electrónico
- 32. Medios interactivos crecen a expensa de los tradicionales
- 33. Medios interactivos crecen a expensa de los tradicionales
- 36. Resumen • Según la investigación dirigida a mercadólogos: o Los medios interactivos son la mejor alternativa para campañas de bajo presupuesto. o La mejor herramienta para fidelización de clientes, son las herramientas interactivas. o El consumidor cada vez esta consumiendo medios interactivos que tradicionales.
- 37. Para que puede servir Below the line (BTL)? • Activaciones de Marca • Relaciones Públicas • Punto de Venta • Promociones • Marketing Directo • Vía Pública
- 38. Ejemplos
- 47. Dispárale a un Oso
- 48. Entrevista con Silvester Stallone
- 50. Ejemplos locales
- 68. Resumen ATL posiciona un mensaje de manera colectiva y BTL de manera segmentada. ATL comunica sin respuesta; BTL comunica con la posibilidad de la interacción del consumidor. ATL va a la baja de manera acelerada (Principalmente para las marcas no globales); BTL requiere cada día más de especialización y asignación de presupuesto.
- 69. Bibliografia • BTL – Comunicación de 360 grados o Jaime Alberto Orozco Toro o Colombia o http://www.slideshare.net/guest5cd5a6/btl-comunicacin-de-360-grados • Wikipedia • ATL vs. BTL: ¿El fin de la publicidad? o http://segmentosresearch.blogspot.com/2009/10/atl-vs-btl-el-fin-de-la-publicidad. html • Concepto BTL o http://www.conceptobtl.com/btl
Notas del editor
- #3: Dentro de los nuevos términos de la mercadotecnia es muy común que en reuniones, congresos y en presentaciones de mercadotecnia los ejecutivos hablen, propongan y defiendan estrategia
- #5: la industria de la mercadotecnia seria, responsable y ética se promueven y premian a proyectos de mercadotecnia de eficiencia en términos de retorno de la inversión. Y la eficiencia se logra analizando y justificando cada estrategia. Los tiempos de campañas que generaban risas y buscaban “premios de creatividad” están en el pasado.
- #8: Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement)..
- #11: Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
- #19: que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento de campañas publicitarias y promociones en marcha.
- #21: Se pueden presentar en Banners,Google adwords Google adSense, MicroSpot, entre otras. (El web 2.0 ha llevado a un nuevo nivel a este medio).
- #27: mediciones
- #37: Opciones de centroamericanos que venga a el slvador