Estrategia del producto
- 1. REPÚBLICA DE VENEZUELA MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA “ANTONIO JOSÉ DE SUCRE” MERCADOTECNIA IV SEMESTRE Estrategias de Productos BERITZA CARUCI CHARALLAVE JUNIO 2013
- 2. ESTRATEGIA DE PRODUCTO Las estrategias denotan un programa general de acción y un despliegue de esfuerzos y recursos hacia el logro de los objetivos. Se refieren a la dirección en la cual los recursos humanos y materiales serán utilizados para maximizar las probabilidades de alcanzar un objetivo preestablecido
- 3. ESTRATEGIA DE PLAZA Las estrategias de distribución se deben en base a las decisiones y los objetivos de mercadotecnia general de la empresa. La mayoría de estas decisiones las toman los productores de artículos, quienes se guían por tres criterios generales. Existen dos tipos de plaza Plaza para productos de consumo Plaza para productos industriales
- 4. ESTRATEGIA DE PRECIO El precio de un producto es sólo una oferta para probar el pulso del mercado. Si los clientes aceptan la oferta, el precio asignado es correcto; si lo rechazan debe cambiarse el precio con rapidez o bien retirar el producto del mercado.
- 5. Funciones del precio dentro de la economía como estrategia Regular la producción. La decisión de cuánto producir depende también de la reacción del consumidor al precio del producto. Regular el uso y la disposición de los recursos económicos. Ayuda a determinar el uso que se le han de dar a los factores de producción y en qué proporción se pueden combinar para maximizar la producción. Regular el consumo. Actúa como agente racionador, ajustando la producción a las necesidades de consumo de la sociedad. Distribuir la producción entre los diferentes miembros de la sociedad. Depende de los salarios, las ganancias, los intereses y las rentas obtenidas durante el proceso productivo. Un incremento en el precio ganará un aumento en los ingresos por ventas, para otros, la reducción del precio dará origen a una mayor cantidad de ventas. Las empresas que buscan la estabilidad en sus precios se muestran ansiosas por evitar las guerras de precios, aun cuando esté disminuyendo la demanda. En la penetración en el mercado hay empresas que ponen precios relativamente bajos, para estimular el crecimiento del mercado y apoderarse de una gran parte de él.
- 6. LA DEMANDA Y LA OFERTA El precio del producto estará determinado por la demanda ya que ésta constituye una serie de relaciones y cantidades. El incremento de la demanda de un bien produce una elevación considerable en el precio. Una vez que el impacto de la variación de la demanda ha producido su efecto en el precio del producto en el mercado, los resultados serán el incremento del volumen de producción y el incremento de los beneficios.
- 7. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN Publicidad Se utiliza para dar a conocer un producto Venta Personal Relación directa de intercambio entre el vendedor y el consumidor Envase Se utiliza para atraer la atención de los consumidores y estimularlos a mirar el producto Promoción de ventas Es dar a conocer el producto en forma directa y personal
- 8. BIBLIOGRAFÍA • Mercadotecnia, Laura Fischer, Segunda edición, • Págs.117- 281