Estudio Anual Redes Sociales 2020 IAB

#IABEstudioRRSS
ELABORADO POR:
EstudioAnualRedesSociales2020
PATROCINADO POR:
Estudio de Redes Sociales 2020
17 Junio 2020
PATROCINADO POR:

#IABEstudioRRSS
ELABORADO POR:PATROCINADO POR:
Índice
● Objetivos
● Descripción del estudio
● Dimensionamiento y perfil usuario de las Redes Sociales
● Perfil no usuario de las Redes Sociales
● Conocimiento y penetración de las Redes Sociales
● Uso de las Redes Sociales y dispositivos de conexión
● Relación entre las Redes Sociales y las marcas
● La publicidad en las redes sociales
● Relación entre las Redes Sociales y el e-Commerce
● Influencers
● La nueva tendencia: eSports
● Generación Millennial vs. Generación Zeta
● Los profesionales del sector digital opinan
● Fichas descriptivas de las top Redes Sociales
● Conclusiones

#IABEstudioRRSS
Objetivos
El presente estudio es la undécima edición del estudio que realiza IAB Spain anualmente desde el 2009.
Tiene como objetivos:
★ Cuantificar la evolución de la penetración de las Redes Sociales y el perfil de los usuarios.
★ Entender el conocimiento y uso de las Redes Sociales (tradicionales y nuevas).
★ Evaluar el nivel de saturación de la publicidad en Redes Sociales y la vinculación con las marcas.
★ Identificar cómo son percibidos los influencers
★ Zoom entre los profesionales del mundo digital
Adicionalmente este año se ha incluido:
★ La nueva tendencia que está en auge: los eSports
★ Un bloque para comparar la generación Milenial con la generación Zeta

#IABEstudioRRSS
Metodología
Universo Ámbito geográfico Trabajo de campo
★ Hombres y mujeres de 16 a 65
años de edad
★ Profesionales del Sector Digital
★ España ★ Abril 2020
Error muestral Muestra obtenida Técnica
El error muestral de los datos
globales es de (±2,8%) con un
nivel de confianza del 95,5% y
p=q=0.5.
C.A.W.I. (Entrevista auto
administrada por ordenador
online)
Los datos han sido ponderados para representar la distribución de la población española según datos del ONTSI.
★ Usuarios: 1.142 encuestas
★ Profesionales: 146

#IABEstudioRRSS
Dimensionamiento y Perfil del usuario
de las Redes Sociales

#IABEstudioRRSS
¿Cuántos utilizan Redes Sociales?
(1) INE 2019
(2) Fuente:ONTSI. “Perfil sociodemográfico de los
internautas, análisis de datos INE 2019”
Población
internauta
29,6 M
Usuarios Redes
Sociales
25,9
Población española
de 16-65 años
31,7M
(1)
(2)
100% 93%
87%
Un 87% de los internautas de 16-65 años utilizan Redes Sociales
25,9M
16-65 años

#IABEstudioRRSS
¿Quién utiliza Redes Sociales?
Usuario de
Redes Sociales
Hombre 49%51% Mujer
Género
Edad
Educación
16-24 25-40 41-54 55-65
Edad promedio: 40 años
Ocupación
ELABORADO POR:
87%

#IABEstudioRRSS
Perfil del No Usuario de Redes Sociales

#IABEstudioRRSS
No usuarios Redes Sociales I Perfil
NO Usuario
de Redes Sociales
13%
Género
Edad
Educación
Ocupación
Hombre
51%49%Mujer
16-24 25-40 41-54 55-65
Edad promedio: 46 años
Base NO usuarios RRSS: 152
El perfil no usuario es ligeramente
masculino y más adulto (menos
estudiantes y más retirados).
ELABORADO POR:

#IABEstudioRRSS
No usuarios Redes Sociales I Intencion uso futuro
● Durante los próximos 12 meses, ¿te registrarás en alguna Red Social tipo Facebook, Twitter, etc?
Un 30% declara que seguro o
probablemente se registrará en una
Red Social en los próximos 12 meses.
Un 40% declara que seguro o
probablemente NO se registrará en
una Red Social en los próximos 12
meses.
Base NO usuarios RRSS: 152
dif.significativa
s vs 2019
2018:9% 2019:15%
2018:67% 2019:62%
El volumen de internautas que declaran intención de registrarse en los próximos 12
meses ha aumentado vs 2019: 8% en 2018, 15% en 2019 y 30% este 2020 (los que no se
han dado de alta con el confinamiento piensan hacerlo).

#IABEstudioRRSS
Conocimiento y penetración de las Redes Sociales

#IABEstudioRRSS
“En sentido amplio, una red social es una estructura social formada por personas o
entidades conectadas y unidas entre sí por algún tipo de relación o interés común. El
término se atribuye a los antropólogos británicos Alfred Radcliffe-Brown y John Barnes.”
(Fuente: Antropólogos británicos: Alfred Radcliffe-Brown y John Barnes.)
“Podemos definir las redes sociales on-line como estructuras sociales compuestas por
un grupo de personas que comparten un interés común, relación o actividad a través de
Internet, donde tienen lugar los encuentros sociales y se muestran las preferencias de
consumo de información mediante la comunicación en tiempo real, aunque también
puede darse la comunicación diferida.”
(Fuente: Monográfico: Redes Sociales, Isabel ponde-k idatzia)
Plataforma digital de
comunicación global
que pone en contacto
a gran número de
usuarios.
(Real Academia Española, 2020).
¿Qué debería cumplir una red social?
• Ser una red de contactos
• Tener un perfil
• Permitir interactuar
• Ofrecer funcionalidades sociales para interactuar
con contenidos (crear, compartir y/o participar)
(Fuente: Comisión Redes Sociales IAB Spain)
¿Qué entendemos por Red Social?

#IABEstudioRRSS
Nuevas en
este estudio:
Eliminadas de
este estudio:
Facebook Youtube Twitter Instagram Tinder Linkedin Pinterest Telegram
WhatsApp Tumblr Twitch Snapchat Waze 21 Buttons TikTok People
TapaTalk Spotify Byte House Party
Redes Sociales Analizadas

#IABEstudioRRSS
Conocimiento redes | Conocimiento espontáneo
● Ahora por favor dinos, ¿qué Redes Sociales conoces? (OE)
Otras
Conocen 3,0 redes en
promedio de forma
espontánea
Base usuarios RRSS: 990dif.significativa
s vs 2019
69%
0%
5%
12%
25%
0%
25-40: 96%
55-65: 98%
Mujer: 82%
16-24: 95%
25-40: 78%
16-24: 79%
25-40: 74%
16-24: 51%
16-24: 29%
Hombre: 23%
25-40: 19%
41-55: 27%
55-65: 23%
16-24: 42%
16-24: 28%
25-40: 16%
Mujer: 17%
16-24: 17%
16-24: 9%
Hombre: 3%
16-24: 8%
● Facebook sigue siendo la red más
conocida de forma espontánea (como en
ediciones pasadas). La siguen Instagram
y Twitter (igual que en 2019)
● Instagram sigue creciendo año tras año,
sobre todo entre los menores de 40 años.
● De forma espontánea, los usuarios
conocen 3 redes. Las nuevas redes
todavía no están en la mente del usuario,
y por tanto de forma espontánea, no
aumenta el número de redes recordadas.

#IABEstudioRRSS
Conocimiento redes | Conocimiento sugerido
● ¿Cuál(es) de las Redes Sociales que te mostramos a continuación conoces?
Otras
Conocen 8,1 redes en
promedio de forma
sugerida
s vs 2019
51%
54%
46%
14%
34%
25%
12%
8%
93%
41-54: 96%
Hombres: 92%
25-40: 91%
41-54: 93%
55-65 : 91%
25-40:: 86%
41-55:: 89%
25-40: 61%
41-55:: 68%
56-65: 62%
25-40: 65%
41-55: 67%
Mujer: 66%
16-24: 69%
Mujer: 57%
16-24: 64%
25-40: 61%
41-55: 51%
16-24: 44%
16-24: 46%
25-40: 25%
25-40: 18%
41-55: 15%
Mujer: 21%
Mujer: 16%
16-24: 31%
25-40: 12%
● Facebook y WhatsApp son las redes
más conocidas, seguidas por Twitter,
Youtube e Instagram (como pelotón de
seguidores)
● 8 redes suben su notoriedad de forma
significativa. La que más crece es TikTok
que pasa de un 14% en 2019 a un 53% en
2020.
● WhatsApp es la única red que baja su
conocimiento significativamente.
● De forma sugerida, el nivel de
conocimiento ya recoge la existencia de
nuevas redes, este 2020 se recuerdan 8,1
vs. 6,5 de 2019.

#IABEstudioRRSS
Uso redes | Alguna vez
● ¿Cuál(es) de las siguientes utilizas/visitas?
Han usado 4,5 redes en
promedio alguna vez
s vs 2019
87%
54%
18%
20%
3%
7%
4%
3%
41-54: 91%
25-40: 81%
41-54: 90%
55-65: 88%
16-24: 77%
25-40: 77%
41-54: 69%
Mujer: 65%
16-24: 67%
25-40: 66%
25-40: 60%
16-24: 53%
25-40: 37%
Hombre: 30%
Hombre: 29%
25-40: 32%
41-55: 27%
Mujer: 33%
Mujer: 20%
16-24: 34%
25-40:19%
Mujer: 16%
16-24: 23%
25-40:15%
Hombre: 10%
16-24: 24%
16-24: 8%
25-40: 10%
Mujer y de
16-24 años
● WhatsApp se mantiene como la red
social con más usuarios, seguida de
Facebook (que decrece vs 2019).
● TikTok es la red que más crece en
usuarios (de 3% a 16% en ha usado
alguna vez).
● Actualmente, los usuarios utilizan 4,5
redes en promedio. Prácticamente 1 más
que en 2019 (3,7).

#IABEstudioRRSS
Valoración de redes | Satisfacción
● En una escala de 1 al 10, en donde 1 es el mínimo y 10 el máximo, ¿cuál es tu nivel de
satisfacción con las Redes Sociales que utilizas?
+ satisfecho
8,48,28,17,36,8 8,07,4 7,5 7,6 7,7 7,8
(38*)(761) (549)
(252) (26*)
(226)
(107)
(8*)
(239)
(148)
(53*)
(42*) (71*)(477)
(51*)
(798)
(654)
(242)(32’)
Base usuarios RRSS: 990
8,2
7,6
7,1 7,1
Mujer: 8,3
16-24: 8,8
Mujer: 8,455-65: 8,6
Hombre: 8,3
Hombre:7,9Mujer:7,716-24: 8,0
16-24: 7,5
● WhatsApp y Youtube se posicionan como las Redes mejor valoradas entre sus
usuarios, seguidas de Spotify.
● Mejora la valoración de Youtube, Telegram, Snapchat y Linkedin.

#IABEstudioRRSS
Abandono de redes I Perfil abandonador
● ¿Hay alguna que hayas abandonado/eliminado tu registro/dejado de visitar en el último año?
¿Cómo es el usuario que abandona?
Hombre 51%49% Mujer
Género
Edad
Educación
Ocupación
Base abandonistas: 346
Edad promedio: 34,3 años

#IABEstudioRRSS
Uso de las Redes Sociales

#IABEstudioRRSS
Uso de redes | Frecuencia
● ¿Cada cuánto te conectas o visitas las Redes Sociales que mencionas visitar?
Varias
veces al día
Cada día
Cada 2-3
días
Cada
semana
Cada 2
semanas
Cada 3-4
semanas
Menos
frecuencia
96%
81%
78%
51%
75%
58%
66%
59%
58%
54%
50%
50%
50%
52%
37%
44%
35%
31%
23%
TOTAL
USO DIARIO
Whatsapp e Instagram son
las dos Redes Sociales con
mayor frecuencia.
Instagram este año le ha
arrebatado la segunda
posición a Facebook.
El número de redes que
aumenta la intensidad de uso
(con uso diario) es relevante
en esta edición.
70%
73%
39%
23%
30%
27%
53%
59%
61%
61%
28%
55%
(798)
(549)
(761)
(8*)
(654)
(239)
(315)
(477)
(148)
(71)
(32*)
(38*)
(42*)
(53*)
(107)
(26*)
(226)
(252)
(51)

#IABEstudioRRSS
Uso de redes | Intensidad (horas/día)
● Aproximadamente, ¿cuántas horas al día dedicas a visitarlas?
1:43
1:40 1:381:39
1:34
1:22 1:19
1:17 1:16
1:10
1:07
0:57 0:56
0:53 0:52 0:51
0:44 0:44
0:34
Mujer HombreTotal
1:19 1:09 1:29 1:27 1:13 0:48 1:06
16-24
años
25-40
años
41-55
años
56-65
años
Base: 573 Base: 569 Base: 219 Base: 310 Base: 352 Base: 261
● Por otro lado, y aunque sea en declarativo, la intensidad de uso de este año aumenta respecto al anterior: pasamos de 55 min en promedio
a 1h 20min aproximadamente. (probablemente debido al confinamiento).
● Los hombres y los menores de 40 años son los que están más horas conectados.
● En Whatsapp, Twitch, Youtube, Spotify y HouseParty son las redes donde pasamos más tiempo. Facebook pierde cuota de minutos.
(798) (549) (761)(8*)(654) (239)(315) (477)(148)(71) (32*) (38*)(42*)(53*) (107)(26*) (226) (252)(51)

#IABEstudioRRSS
Uso de redes | Cuota de minutos empleados por red
● Aproximadamente, ¿cuántas horas al día dedicas a visitarlas? Base usuarios RRSS: 990
Si computamos la cuota de
tiempo dedicada a cada red,
vemos que Whatsapp,
Youtube e Instagram lideran
la tarta, aunque pierden
peso vs 2019, también
debido a la entrada de
nuevos players (Facebook
también pierde peso).
Hay otras redes que
aumentan la participación, o
se incorporan nuevas en el
análisis.
15,5%
Whatsapp
8,2%
Youtube
8,1%
Instagram
7,1%
Spotify
6,8%
Byte
6,5%
Facebook
6,3%
Twitch
6,2%
Twitter
5,6%
HouseParty
5,4%
TikTok
4,1%
Tinder
3,9%
Tumblr
3,7%
Telegram
2,7%
Peoople
2,6%
Snapchat
2,5%
21buttons
2,4%
Waze
1,5%
Pinterest
1,0%
LinkedIn
dif.significativa
s vs 2019
23%
1%
9%
10%
11%
4%
1%
1%
8%
4%
2%

#IABEstudioRRSS
Uso de redes | Frecuencia vs Intensidad
Minutosaldía
Visitas al día3,1
1:10
Penetración al día

#IABEstudioRRSS
Uso de redes | Variación frecuencia (incremento-reducción)
● En comparación al año pasado y para cada una de las Redes que actualmente utilizas dirías que...
Disminuye la
frecuencia de
visita
Se mantiene la
frecuencia de visita
Aumenta la frecuencia
de visita
(38*)(761) (549)(252) (26*)(226)(107) (8*) (239) (148)(53*) (42*) (71)(477)(51*) (798)(654)(315) (32*)
● Peoople y TikTok destacan por ser las redes que más han aumentado su frecuencia de
visita
● Waze es la única Red que disminuye su frecuencia de visita.

#IABEstudioRRSS
Percepción de la Red Social (I)
● ¿Cómo definirías esta(as) redes sociales en una palabra?
Base:872Base:833 Base:787

#IABEstudioRRSS
Uso de redes | Actividades realizadas (I)
● Y concretamente, ¿qué acciones haces para….
Interactuar InformarseEntretenerse
81% 77% 66%
43% Contactar con el servicio al cliente
de una marca
39% Comentar la actualidad
34% Ver que hacen mis contactos
33% Seguir cuentas
29% Hacerme fan/seguir una marca
comercial
29% Para fines profesionales o de
estudio
51% Chatear/enviar mensajes
36% Publicar/Colgar contenidos
28% Publicar/Colgar contenido con #
28% Comentar la actualidad
27% Conocer gente/Hacer nuevos
contactos
66% Ver videos o música
62% Chatear/enviar mensajes
54% Publicar/Colgar contenido
49% Seguir cuentas
43% Adquirir conocimiento
43% Crear eventos
36% Hacerme fan/Seguir marca comercial

#IABEstudioRRSS
Uso de redes | Actividades realizadas (II)
● Y concretamente, ¿qué acciones haces para….
Inspiración
33% Conocer gente
30% Seguir
tendencias
30%
Seguir mercado
profesional
29%
47% Buscar empleo
39% Para fines profesionales
o de estudio
25% Hacerme fan/seguir una
marca comercial
22% Comprar productos o
servicios de marcas comerciales
21% Seguir cuentas
26% Adquirir conocimiento
22% Ver vídeos o música
21% Seguir cuentas
21% Hacerme fan/seguir una
marca comercial
Mujer: 39%
16-24: 46%
25-40: 40%
Mujer: 34%
16-24: 52%
25-40: 32%
Hombre: 33%
16-24: 51%
25-40: 31%

#IABEstudioRRSS
Contenido | Cuentas seguidas
● Nos has comentado que sigues diferentes cuentas, ¿Qué tipo de perfiles sigues en las redes sociales?
96%
Amigos, familiares
y conocidos
Influencers
56%
Marcas
52% 41%
Medios de
comunicación
19%
Partidos políticos
● Las cuentas que más siguen los
usuarios de Redes Sociales son las
de su entorno próximo, seguido de
Influencers y marcas.
Mujer: 97% Mujer: 57%
16-24: 77%
25-40: 58%
16-24: 59%
25-40: 58%
56-65: 49%

#IABEstudioRRSS
● Si cambiamos la óptica, desde el punto de vista de visualizar, la mitad de las
publicaciones vistas son efímeras, mientras que la otra mitad son duraderas. De todos
modos, a nivel preferencia, declaran (2 de cada 3) los contenidos duraderos.
Contenido | Contenido consumido (I)
● ¿Y de las que visualizas, cuantas dirías que son efímeras y cuántas son duradera (fijo)s?
● ¿Qué contenido prefieres como seguidor de redes sociales?
De cada 10 publicaciones visualizadas…
5 publicaciones son efímeras
5 publicaciones son duraderas
Contenido
duradero
65%
Contenido
efímero
35%
Contenido preferido
41-55: 71%

#IABEstudioRRSS
Contenido | Contenido consumido (II): video
● ¿Qué tipo de videos consumes?
Tutoriales
Vídeos humorísticos
Vídeos musicales
Vídeos informativos
Vídeos explicativos
Reseñas culturales
Tendencias
Entrevistas
Webinar
Vídeo de experiencia
Vlog
Causas públicas/protesta social
Vídeo case con testimonios
FAQ Video
Vídeos publicitarios
Otros
No visualizo vídeos en RRSS
● Prácticamente 9 de cada 10 declara que sí que consume vídeos en Redes Sociales.
● El contenido videográfico más consumido son los tutoriales, seguido de los vídeos de
humor y musicales.
25-40: 48%
16-24: 32%
16-24: 40%
25-40: 29%
16-24: 51%
25-40: 29%
16-24: 31%
16-24: 38%
25-40: 34%
55-65: 56%

#IABEstudioRRSS
Privacidad en Redes Sociales
● Te has planteado dejar de utilizar alguna Red Social por el hecho de que se filtre información
personal tuya?
Sí, y he dejado de utilizarla
Sí, pero sigo utilizando las mismas redes sociales
Sí, pero sólo he cambiado los contenidos que generaba
Sí, pero solo he revisado la privacidad de mi perfil
No, nunca
Prácticamente, la mitad de los usuarios de Redes Sociales se han planteado dejar de
utilizar una Red por miedo a que se filtre información personal (dato muy parecido al
de 2019: 50%), pero sólo un 12% ha dejado de utilizarla finalmente.
41-55: 50%
56-65: 59%
16-24:: 25%
25-40: 19%
Hombre: 12%

#IABEstudioRRSS
Conclusiones I Uso de redes sociales
● Según declarativos, la intensidad de uso (minutos dedicados) a las Redes Sociales aumenta este año en todos los
targets. Los hombres y los menores de 40 años son los más intensivos en el uso. Whatsapp, Twitch, Youtube, Spotify y
HouseParty son las redes donde pasamos más tiempo conectados.
● Peoople y TikTok destacan por ser las redes que más han aumentado su frecuencia de visita.
● Los usos principales de las Redes Sociales son entretener (81%), interactuar (77%) e informarse (66%), de forma transversal
● Las cuentas que más siguen los usuarios son las de su entorno más cercano (96%), seguida de influencers (56%, con
muchas variaciones por target).
● El 65% de los usuarios prefiere el contenido duradero, más que el contenido efímero.

#IABEstudioRRSS
Dispositivos de conexión en las Redes Sociales

#IABEstudioRRSS
Dispositivos de conexión
● ¿Accedes a Redes Sociales a través de…?
93%
58%
25%
21%
Table
t
PC
Smart TV
Smart
Watch
dif.significativa
s vs 2019
54%
● El móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse a Redes. Este año aún sube más su
penetración, logrando un 97%.
● La tablet también aumenta sus métricas respecto al año anterior.
● 1 de cada 4 ya utiliza la SmartTV para conectarse en RRSS.
16-24: 34%
97%
Móvil
95%

#IABEstudioRRSS
Dispositivos de conexión I Momento conexión
● ¿A qué Redes accedes a través del ordenador/móvil/tablet/Smart TV/SmartWatch?
● ¿En qué franjas horarias utilizas el siguiente dispositivo para conectarte a Redes Sociales? Base usuarios RRSS: 990
● Si comparamos todos los dispositivos, la franja 16:00-20:30 es la franja con mayor
convivencia de dispositivo.

#IABEstudioRRSS
Relación entre las Redes Sociales y las marcas

#IABEstudioRRSS
Este año vuelve a disminuir el seguimiento de marcas en Redes Sociales (en 2018 un 81% declaraba
seguir marcas, en 2019 un 72%).
Por lo contrario, la intensidad aumenta (la mitad de quienes las siguen, lo hacen mucho o bastante).
Seguimiento de marcas I Penetración
● Y, ¿con qué frecuencia realizas estas actividades en Redes Sociales?
● Y actualmente, ¿hasta qué punto dirías que utilizas las Redes Sociales para hacer seguimiento
de marcas? Base usuarios RRSS: 990
49%
Utilizo mucho las Redes
Sociales para seguir marcas
Utilizo bastante las Redes
Utilizo poco las Redes Sociales
para seguir marcas
Casi No utilizo las Redes
Frecuencia
Marcas
52%
dif.significativa
s vs 2019
72% 31%
Un 52% declara seguir o
ser fan de una marca
comercial
16-24: 65%
25-40: 48%
16-24: 59%
25-40: 58%

#IABEstudioRRSS
Seguimiento de marcas I Sectores seguidos
● ¿A qué tipo de sectores sigues más en las Redes Sociales?
dif.significativa
s vs 2019
42%
35%
33%
32%
23%
22%
16%
18%
15%
12%
11%
8%
8%
● El sector más seguido sigue siendo el de
entretenimiento, cultura y medios. Este
año, el sector del deporte crece y se sitúa
en segunda posición.
● La mayoria de sectores aumentan
respecto el año anterior, y ningún sector
decrece.
Mujer: 41%
Hombre: 25%
Mujer: 56%
16-24: 43%
16-24: 16%
25-40: 14%
Hombre: 51%
25-40: 44%
16-24: 36%
25-40: 29%
Hombre: 15%
16-24: 58%
25-40: 55%
Mujer: 32%
Hombre: 22%
16-24: 27%
16-24: 24%
Mujer: 28%
25-40: 28%
Hombre: 23%
56-65: 23%
Hombre: 44%
Mujer: 39%
56-65: 47%

#IABEstudioRRSS
Seguimiento de marcas I Valoración presencia en redes
● ¿Con cuál de las siguientes frases estás más de acuerdo?
Las marcas que tienen perfil en Redes
Sociales me inspiran MÁS confianza
Que una marca tenga o no perfil en Redes Sociales no altera el
nivel de confianza que me inspira, me da IGUAL
Las marcas que NO
tienen perfil en Redes
Sociales me inspiran
MENOS confianza
60%
33%
7%
dif.significativa
s vs 2019
26%
16-24: 53%
25-40: 43%
41-55: 72%
56-65: 81%
Hombre: 9%

#IABEstudioRRSS
Seguimiento de marcas I Frecuencia de publicaciones
● Como usuario, ¿cada cuánto deberían publicar en redes sociales los siguientes perfiles? Base usuarios RRSS: 990
● Los usuarios declaran que los perfiles que más tienen que publicar son los medios de comunicación.
Concretamente más del 70% opina que tendrían que hacer mínimo una publicación por día.
Medios de
comunicación
Varias veces al día
1 vez/día
1 vez/semana
Menor frecuencia
1 vez/mes
Influencers
1 vez/día
2-3 veces/semana
1 vez/semana
2-3 veces/mes
Menor frecuencia
1 vez/mes
1 vez/día
2-3 veces/semana
1 vez/semana
2-3 veces/mes
1 vez/mes
Menor frecuencia
Marcas

#IABEstudioRRSS
Seguimiento de marcas I Tipo de comunicación con las marcas
● ¿Te parecería interesante poder tener una conversación privada con las marcas, a través de
RRSS, para…? Base usuarios RRSS: 990
dif.significativa
s vs 2019
T2B
75%
52%
Muy interesante
Bastante interesante
Ni mucho ni poco
Poco interesante
Nada interesante
Recibir atención
al cliente
Comprar a través
de la misma
conversación
68%
44%
● Aumenta el interés de los usuarios en mantener una conversación privada
con los usuarios, especialmente en temas de atención al cliente, pero
también para gestionar una compra.
16-24: 87%
25-40: 80%
41-55: 73%
16-24: 63%
25-40: 55%

#IABEstudioRRSS
La publicidad en Redes Sociales

#IABEstudioRRSS
Publicidad en redes sociales I Personalización
● ¿Te gusta que salga publicidad según tus intereses?
● ¿Cumplía tus expectativas (información, características, usabilidad...) la publicidad que has visto?
Publicidad según intereses Cumplía expectativas
Me gusta mucho
Me gusta bastante
Me gusta poco
No me gusta nada
Ni me gusta,
ni me disgusta
34%
Le gusta que salga publicidad en
RRSS acorde con sus intereses
27%
Le molesta que salga publicidad
según sus intereses en RRSS
SÍ
59%
NO
41%
30%
30%
48%
52%
● Un 34% les gusta que se muestre publicidad adaptada a sus intereses (4pp más que en 2019).
● Prácticamente 6 de cada 10 opinan que la publicidad vista en RRSS cumplía sus expectativas de
información, usabilidad, formato.
16-24: 53%
dif.significativa
s vs 2019

#IABEstudioRRSS
Publicidad en redes sociales I Clicks
● ¿Clicas en los anuncios que encuentras en las Redes Sociales?
Algunas vecesPocas vecesNunca
Bastante
frecuentemente
Muy
frecuentemente
22%
Declara clickar los anuncios
que encuentra en RRSS
s vs 2019
20%
Según declarativo, el ratio de clicks de este 2020 aumenta 2pp respecto el 2019. Los que
clickean en mayor proporción son los menores de 40 años.
16-24: 33%
25-40: 27%

#IABEstudioRRSS
Relación entre las Redes Sociales
y el eCommerce

#IABEstudioRRSS
eCommerce y redes sociales I Canal búsqueda info
● ¿Sueles buscar información en alguna Red Social antes de realizar tus compras por internet?
● ¿En qué Red(es) has buscado información para tus compras por internet?
● ¿Sueles realizar comentarios, dar opiniones, exponer tus problemas o dudas sobre tus compras por internet en
alguna Red Social?
NO
41%
SÍ
59%
SÍ
44%
NO
56%
¿Buscas información en RRSS?
¿Dejas comentarios sobre tus
compras en RRSS?
¿Dónde?
dif.significativa
s vs 2019
55%
10%
24%
41%
63%
● Investigar en RRSS antes de realizar la compra sigue siendo un
hecho: el 59% declara hacerlo (+4pp que en 2019).
● El principal canal para buscar información es Facebook, aunque
disminuye notablemente, siendo sustituido por Instagram (que
coge fuerza vs. 2019).
● Un 44% deja comentarios, expone sus problemas y dudas sobre sus
compras en las redes.
16-24: 76%
25-40: 67%
25-40: 51%

#IABEstudioRRSS
Influencers I Nivel de seguimiento y en qué redes
● Nos has comentado que sigues a algún/a influencer. ¿En qué Red/es lo/a sigues?
SÍ
56%
NO
44%
Base seguidores de influencers: 554
dif.significativa
s vs 2019
68%
45%
23%
6%
1%
1%
Mujer: 57%
16-24: 77%
25-40: 58%
41-55: 40%
Mujer: 4%
16-24: 7%
25-40: 40%
41-55: 42%
56-65: 52%
Mujer: 49%
16-24: 56%
25-40: 50%
41-55: 34%
Mujer: 2%
16-24: 4%
Mujer: 3%
16-24: 5%
Mujer: 7%
16-24: 13%
25-40: 6%
16-24: 11%
Hombre: 22%
Hombre: 38%
16-24: 50%
25-40: 35%
16-24: 8%
El seguimiento de influencers disminuye este 2020.
Instagram y Facebook siguen siendo las redes dónde más se siguen los
influencers, aunque esta última pierde fuerza.

#IABEstudioRRSS
La nueva tendencia: eSports

#IABEstudioRRSS
eSports I Penetración jugadores de videojuegos
● ¿Ahora vamos a hablar de Videojuegos. ¿Juegas a ellos ya sea vía PC o PlayStation, etc…?
● ¿A cuál/es de los siguientes videojuegos juegas habitualmente?
● ¿Con qué frecuencia juegas a videojuegos?
SÍ
54%
NO
46%
Otros
Base jugadores: 535
Entre 15 y 44 horas
semanales
17%
29%
22%
Entre 8 y 14
horas semanales
Entre 5 y 7
horas semanales
Menos de 5
horas a la semana
33%
● Un 54% declara que juega a videojuegos online (son gamers), este resultado se eleva hasta un 60% en el
caso de los hombres.
● FIFA, Call of Duty y Fortnite son los videojuegos que más jugadores tienen.
Hombre: 59%
16-24: 73%
25-40: 61%
41-55: 48%
En promedio, juegan 11
horas a la semana
Hombre: 12h
16-24: 14h

#IABEstudioRRSS
eSports I Dimensionamiento
● ¿Has visto alguna vez alguna competición de videojuegos online (eSports)?
● ¿Con qué frecuencia ves eSports?
SÍ
53%
NO
47%
Base: 151
Base definen bien eSports: 284
5 de cada 10 usuarios de RRSS ha visualizado alguna competición de eSports.
La mayoría de los que visualizan eSports lo hacen de forma intensiva (26% hasta 1 vez/semana, 53% hasta 1
vez/mes).
16-24: 78%
25-40: 63%

#IABEstudioRRSS
Generación Z vs. Millennials

#IABEstudioRRSS
Generación Z vs Millennials | Uso
● ¿Cuál(es) de las siguientes utilizas/visitas?
Han usado 5,4
redes en promedio
alguna vez
77%
62%
77%
67%
50%
53%
15%
25%
29%
34%
23%
24%
8%
4%
13%
12%
10%
8%
2%
Han usado 5,1
redes en promedio
alguna vez
Generación Z
16 a 24 años
Millennials
25 a 40 años
Base: 303Base: 229
● La generación Z usan más redes sociales. Destacan redes tales como: Spotify, TikTok, Snapchat, Twitch, Tumblr, 21Buttons,
HouseParty y Peoople.
● Los Millennials, por su parte, se decantan por Facebook, Linkedin, Twitter y Telegram
● Whatsapp, Youtube, Instagram, Pinterest, Waze y Byte son las más transversales.
dif.significativa
s entre perfiles

#IABEstudioRRSS
● ¿Y cuál/es has utilizado/visitado en el último mes?
Generación Z vs Millennials | Preferencia
Otras Otras
Millennials
25 a 40 años
Base: 303
Generación Z
16 a 24 años
Base: 229
La preferencia de redes cambia según la generación. La Generación Z prefieren en primer
lugar a Instagram, seguida de Whatsapp y Youtube. Por su parte, los Millennials ven con
mejor ojos a Whatsapp, Instagram y Facebook.
dif.significativa
s entre perfiles

#IABEstudioRRSS
Generación Z vs Millennials | Intensidad de uso
● Aproximadamente, ¿cuántas horas al día dedicas a visitarlas?
01:19
1:27 1:13
Horas al día
Global
Horas al díaHoras al día
Son las dos generaciones que más tiempo se pasan conectados en las Redes Sociales,
aún así, la generación Z es más intensiva que los Millennials.
Generación Z
16 a 24 años
Millennials
25 a 40 años
Base: 229
dif.significativa
s entre perfiles
Base: 303

#IABEstudioRRSS
Los expertos hablan

#IABEstudioRRSS
Objetivos de las redes sociales
● ¿Para qué utiliza las Redes Sociales tu organización?
Base profesionales RRSS: 146
Para vender
Para dar respuesta a dudas
Para generar branding
Como servicio de atención al cliente
Para captar leads
Para generar notoriedad
Otros usos
El principal uso que hacen los profesionales con las Redes Sociales es vender, seguido de dar
respuesta a las dudas de los clientes.

#IABEstudioRRSS
Contenidos en redes sociales
Contenidos generados
● ¿Qué contenidos se generan en tu organización en Redes Sociales?
● ¿Y cuál es el que genera más interacciones?
● ¿Y cuál es el que genera más tráfico a vuestra página web? Base profesionales RRSS: 146
Contenidos con más
interacciones
Contenidos con más
tráfico web
Difusión de contenidos propios
Promociones/descuentos
Informativos
Branding/Mensajes corporativos
Concursos/Sorteos
Captación de leads orgánicos
Búsqueda de perfiles (empleo)
Difusión de contenidos ajenos del
sector
Otros
Los contenidos que más se generan en Redes Sociales, con los que más se interacción y los que
generar mayor tráfico, los los contenidos propios seguidos de las promociones/descuentos

#IABEstudioRRSS
Conocimiento y usos de las redes sociales
● ¿Cuál/es de las Redes Sociales que te mostramos a continuación conoces?
● ¿Y cuál/es de las Redes Sociales que conoces se usan en tu organización a
nivel comercial?
dif.significativas
vs 2019
Otros
Conocimiento Uso
1
2
3
86%
84%
83%
82%
82%
66%
66%
66%
65%
63%
60%
48%
41%
41%
27%
27%
27%
26%
13%
3%
89%
89%
87%
55%
47%
44%
37%
68%
81%
62%
55%
15%
38%
28%
27%
13%
10%
2%
1%
7%
51%
6%
Instagram, Whatsapp y Facebook son las
redes sociales con mayor notoriedad entre
los profesionales.
Por lo que respecta el uso, Instagram,
Facebook y Youtube son las redes más
utilizadas

#IABEstudioRRSS
Valoración de las redes sociales
● En una escala de 1 a 10, siendo 1 “Muy negativamente” y 10 “Muy positivamente”, ¿cómo
valoras las redes sociales que se usan en tu organización a nivel comercial?
Promedio = 7,7
- satisfecho + satisfecho
5,0 6,5 6,8 7,17,0 7,5 7,6 8,0 8,1 8,58,3 8,8
(2*) (6*)
(6*)
(1*)
(9*)
(15*)
(24*)
(10*)
(68)
(6*)
(33)
(69)
(4*)
(4*)
(45)
(99)
(60)
(109)
● Instagram y Whatsapp son las redes mejor valoradas entre los
profesionales.

#IABEstudioRRSS
Inversión publicitaria I Medios
● ¿Ha invertido tu organización en publicidad en las RRSS de algún Medio , ya sea nativo o editorial?
● ¿Para qué red social se ha invertido en publicidad en Medios?
● ¿Cuál es el nivel de satisfacción con las acciones generadas en RRSS por el Medio para tu marca?
SÍ
78%
NO
22%
78%
Declaran estar satisfechos con
las acciones del medio
Muy satisfechoBastante satisfecho
Algo
satisfecho
Poco o nada
satisfecho
● El 78% de las organizaciones han invertido en algún medio
y el 78% declara estar satisfecho con el medio invertido.
● En la red que más invierten es en Instagram

#IABEstudioRRSS
Inversión publicitaria I Variación vs. 2019
● A nivel publicitario, ¿cómo ha variado la inversión publicitaria en redes sociales durante el pasado
ejercicio 2019?
● ¿Cuales se han destinado en mayor medida a la publicidad durante el pasado ejercicio 2019?
dif.significativas
vs 2019
Ha aumentado la
inversión vs. 2019
Ha disminuido la
inversión vs. 2019
Ha mantenido la
inversión vs. 2019
6%
48%
10%
7%
1%
55%
23%
3%
● Un 66% declara haber aumentado su inversión respecto a 2019
(nivel muy similar que en 2018, que se encontraba en un 67%).
● La Red Social dónde más se ha destinado inversión es
Instagram, seguida de Facebook y Twitter.

#IABEstudioRRSS
Fichas de las redes analizadas

#IABEstudioRRSS
64
Top Redes Sociales | WhatsApp
Preferencia
Valoración
8,41º lugar
(Promedio: 7,7)
(Promedio: 3,2)
Funnel salud de marca
96%
Duplicación
Notoriedad
sugerida
Uso
Notoriedad
espontánea
84% 73%
36%4º lugar
38%1º lugar
Frecuencia de visita
Dispositivo
57%
40%
3% (Promedio: 1h 19m)
1h 43m
hr/día
6,2
veces/día
83%
28%
18%
50% 50%
Base Usuarios: 833
41,1 años
Dif. Significativas vs. Global
% de conexión a
WhatsApp mediante…
16-24 25-40 41-55 56-65
Perfil
usuario
ELABORADO POR:

#IABEstudioRRSS
65
Top Redes Sociales | Facebook
Preferencia
Valoración
7,416º lugar
(Promedio: 7,7)
(Promedio: 3,2)
87%
Duplicación
Notoriedad
sugerida
Uso
Notoriedad
espontánea
88% 71%
94%1º lugar
18%2º lugar
Dispositivo
40%
45%
1h 07m
hr/día
4,0
veces/día
62%
72%
59%
52% 48%
Base Usuarios: 872
% de conexión a Facebook
mediante…
16-24 25-40 41-55 56-65
41,1 años
Perfil
usuario
ELABORADO POR:

#IABEstudioRRSS
66
Top Redes Sociales | Telegram
Base Usuarios: 239
Preferencia
Valoración
7,88º lugar
(Promedio: 7,7)
(Promedio: 3,2)
42%
Duplicación
Notoriedad
sugerida
Uso
Notoriedad
espontánea
97% 93%
9%10º lugar
2%7º lugar
Dispositivo
46%
39%
0h 51m
hr/día
3,0
veces/día
22%
9%
9%
% de conexión a Telegram
mediante…
16-24 25-40 41-55 56-65
44% 56%
38,8 años
Perfil
usuario
ELABORADO POR:

#IABEstudioRRSS
¿Qué debes saber de las RRSS?
#1 La penetración de las Redes Sociales vuelve a crecer después de 4 años consiguiendo. Un 87% de
la población española internauta usa RRSS (probablemente el confinamiento ha ayudado a ello).
#2 Whatsapp, Facebook, Instagram, Youtube y Twitter son las redes sociales que dominan el
panorama español.
Facebook sigue siendo la Red más conocida, pero en términos de uso sigue perdiendo fuelle cómo veíamos en la edición pasada.
Instagram por su parte, sigue ganando seguidores sobre todo entre las mujeres y los más jóvenes.
#3 TikTok, la red social revolución de este 2020
#4 El tiempo que pasamos en Redes Sociales aumenta en 2020: Los usuarios están de promedio 1:19h
respecto a los 55min de 2019 (también hemos pasado más tiempo en casa)
TikTok aumenta todas sus métricas por 3 o 4 respecto a 2019. Es una red que destaca entre los menores de 40 años y entre el
perfil femenino. Antes se percibía como juvenil y musical, ha cambiado su percepción.
Las mujeres son más intensivas que los hombres, y los más jóvenes que los más adultos. En las Redes que pasamos más tiempo
son Whatsapp, Twitch, Youtube y Spotify.

#IABEstudioRRSS
#6 Un 52% de los usuarios declara seguir marcas en las Redes Sociales, la mitad de los cuales lo
hacen de forma intensiva.
#7 A 1 de cada 4 usuarios no le molesta la publicidad en Redes (cuando en la edición anterior era un
tercio) y, a un 34% de los usuarios, le gusta que esta se adapte a sus intereses.
#8 Las redes sociales son una importante fuente de información en el proceso de compra, un 56%
declara que estas han influido en la decisión final de compra.
Un 59% usa las Redes Sociales para investigar antes de comprar un producto y un 44% deja comentarios sobre la compra. Estos
comentarios tienen una valoración positiva entre los usuarios y una elevada influencia en realización de la compra.
Además, un 33% percibe un nivel de confianza mayor hacia una marca si esta tiene perfil en Redes Sociales, sobre todo entre los
más jóvenes y jóvenes adultos.
#5 El móvil sigue siendo el dispositivo preferido para navegar en Redes Sociales, y este año se corona
con un 97%.

#IABEstudioRRSS
#12 La Generación Z tiene sus propias redes
#11 Los eSports son conocidos por un 59% de los usuarios. 3 de cada 10 usuarios los siguen,
mayoritariamente de forma intensiva - una o más veces al mes-.
El canal para ver los eSports es a través del PC o el móvil, y las plataformas para verlos son: Youtube si es a la carta y Twitch si es
en streaming.
Aunque la inversión actual que declaran los profesionales es reducida, solo un 13% NO se lo plantea en un futuro. Las
organizaciones planean invertir en publicidad y patrocinios y también potenciar su presencia en la Red Social de Twitch.
#9 La mitad de los usuarios siguen a un influencer, principalmente en Instagram, Facebook y Youtube.
#10 Los profesionales usan las Redes básicamente para vender, centrando sus campañas en
Instagram y Facebook.
Solo un 34% de los seguidores considera a los influencers creïbles y un 46% considera que muestran un alto nivel de publicidad en
sus publicaciones.
Esta generación pasa de redes como Facebook, Twitter o Linkedin y se concentra en otras menos masivas como Tiktok,
Twitch o 21 Buttons, además de Spotify o Snapchat.
8 de cada 10 profesionales que han contratado un influencer se sienten satisfechos de las acciones del mismo. Un 66% declara
haber aumentado la inversión publicitaria en comparación al 2019 y, en mayor medida, para Instagram y Facebook.

#IABEstudioRRSS
Belén Acebes
Directora de Operaciones - IAB Spain
belen.acebes@iabspain.es
Ramon Montanera
Market Intelligence Director - Elogia
ramon.montanera@elogia.net

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