Estudio Lectoría Medios Regionales - Media Research
- 1. Media Research Chile ESTUDIO DE LECTORÍA PARA REGIONES Abril 2008
- 2. ¿Por qué un estudio de lectoría en regiones?
- 3. Porque … Es necesario saber y argumentar con datos objetivos lo que pasa en cada target y en cada geografía relevante El nivel educacional, los ingresos personales y las ventas crecen más rápido en regiones Con ello la lectoría y la venta de diarios crece Por cada $1 millón vendido en Santiago, se vende $1,1 millones en provincias.
- 4. ¿Por qué un estudio de lectoría en regiones? ¿Qué nos muestra la historia reciente de expansiones? Para todos los grandes anunciantes, regiones es el eje de crecimiento y dinamismo de ventas. Al retail se suman entre otros, los sectores inmobiliarios, automotriz, y más recientemente la banca, los que buscan mejor información para decidir sus inversiones. Es entonces una demanda real que la industria publicitaria necesita datos abiertos por ciudad para optimizar las campañas de marketing nacionales en prensa.
- 5. Las regiones son 57% del PIB …!
- 6. Regiones representa…. 59% de la población mayor de 15 años (INE, Dic2007- Feb 2008) 57% de la población ocupada (INE, Dic2007- Feb 2008) 52% del ingreso total disponible de los hogares (INE, 2005) 49,6% del monto ($) de transacciones de cajeros automáticos (SBIF, 2007) 61% de las viviendas nuevas edificadas 2000-2007 y el 55% de los m2 construidos (Indice de Construcción. INE, 2008)
- 7. Ingreso Medio por Hogar por Región. Miles de $ (INE -2005) Media Research Chile
- 8. Ventas de Supermercados 2003-2007 (INE -1991=100)
- 9. Los grandes anunciantes en prensa están presentes mayoritariamente en regiones Industria del Retail Concesionarios de Automóviles Bancos Inmobiliarias Fuente: Sitios web de cada compañía EJEMPLO Nº Sucursales Sucursales en RM Sucursales en regiones 12 21 16 21 10 16 15 20 10 12 13 27 26 29 117 149
- 11. Universo estudiado Personas entre 12 y 75 años , de los estratos socioeconómicos ABC1C2 yC3D. Cobertura : Iquique Antofagasta La Serena-Coquimbo Viña-Valparaíso-Reñaca (V Región) Concepción-Talcahuano-Huelpén Temuco Pto Montt
- 12. Universo estudiado Ciudades 2007 Total =1.776.767 personas entre 12 y 75 años, de los NSE ABCD
- 13. Muestra Muestra Anual por ciudad FRECUENCIA: 2 OLAS POR AÑO 600 CASOS POR CIUDAD EN CADA OLA ENTREGAS CON 1200 CASOS POR CIUDAD: Julio – Diciembre CAMPO: Mayo-Junio y Octubre-Noviembre REGIONES ABC1-C2 C3-D TOTAL Hombres 300 300 600 Mujeres 300 300 600 TOTAL 600 600 1200
- 14. Datos disponibles Cada ciudad por separado Ranking de Lectores para cada ciudad Ranking de Lectores por tipo de día: Lunes-Viernes; Sábado-Domingo; Promedio Semana Superposición de Lecturas entre diarios Otros: Tiempo de Lectura Lugar de Lectura Adquisición del diario
- 15. 80% o más de lectores en cada ciudad solo lee un diario Superposición Diario Local v/s Diarios Nacionales Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios es 21%. El 79% restante es lector exclusivo del diario local. 5.525 lectores 824 lectores Diario Local 52.967
- 17. Resumen Iquique (Total diarios)
- 18. Perfil Lectores La Estrella de Iquique
- 19. Lectoría Iquique Universo: 136.759 Muestra: 1.190 Casos
- 20. Superposición Iquique 1.343 lectores 1.910 lectores Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios de la ciudad es menor a 10%. El 90% restante es lector exclusivo del diario local. LA ESTRELLA LUN LA CUARTA
- 22. Resumen Antofagasta (Total Diarios)
- 23. Perfil Lectores El Mercurio de Antofagasta
- 24. Perfil Lectores La Estrella del Norte
- 25. Lectoría Antofagasta Universo: 206.999 Muestra: 1.153 Casos
- 26. Superposición Antofagasta EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA LA CUARTA LA ESTRELLA DEL NORTE 2724 lectores 1.162 lectores
- 28. Resumen La Serena/Coquimbo (Total Diarios)
- 29. Perfil Lectores El DIA
- 30. Lectoría La Serena/Coquimbo Universo: 267.870 Muestra: 1.203 Casos
- 31. Superposición La Serena/Coquimbo EL DIA LA CUARTA LUN 5.185 lectores 4.422 Lectores
- 33. Resumen Valparaíso / Viña del Mar (Total Diarios)
- 34. Perfil Lectores El Mercurio de Valparaiso
- 35. Perfil Lectores La Estrella de Valparaiso
- 36. Lectoría Valparaíso / Viña del Mar Universo: 414.348 Muestra: 1.208 Casos
- 37. Superposición Viña Valparaíso Superposición de diario local versus TODOS los diarios de la ciudad es del 21%. El 79% restante es lector exclusivo del diario local LA ESTRELLA DE VALPARAISO LA CUARTA EL MERCURIO DE VALPARAISO 3.706 lectores 675 Lectores
- 39. Resumen Concepción / Talcahuano (Total Diarios)
- 40. Perfil Lectores El Sur
- 42. Lectoría Concepción / Talcahuano Universo: 458.207 Muestra: 1.204 Casos
- 43. Superposición Concepción / Talcahuano EL SUR LA CUARTA CRÓNICA 2.837 lectores 1.600 Lectores
- 45. Resumen Temuco (Total Diarios)
- 46. Perfil Lectores El Austral de Temuco
- 47. Lectoría Temuco Universo: 149.874 Muestra: 1.230 Casos
- 48. Superposición Temuco Media Research Chile EL AUSTRAL DE TEMUCO LA CUARTA LA TERCERA 2.256 lectores 1.951 Lectores
- 50. Resumen Puerto Montt (Total Diarios)
- 51. Perfil Lectores El Llanquihue
- 52. Lectoría Puerto Montt Universo: 142.710 Muestra: 1.146 Casos
- 53. Superposición Puerto Montt EL AUSTRAL DE TEMUCO LA CUARTA EL MERCURIO 974 lectores 837 Lectores
- 54. SINTESIS En regiones hay medios locales fuertes La superposición entre diarios es muy baja El interés por leer diarios es muy diferente entre cada ciudad Las diferencias entre targets son relevantes y diferentes entre ciudades En definitiva, la optimización de recursos en la construcción de planes de prensa con verdadera intención de alcance nacional exige un estudio específico
- 55. LECTORIA Y PLANIFICACION PARA REGIONES