Evolucion del marketing
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Este documento presenta una introducción al marketing, incluyendo su evolución, enfoques y filosofías. Se discuten tres temas principales: 1) El nuevo enfoque de marketing en la era global y digital, 2) La dirección de marketing y sus cuatro pasos clave, y 3) Cinco filosofías de dirección de marketing como producción, producto, ventas, marketing y marketing social. El objetivo es que los estudiantes comprendan los conceptos fundamentales del marketing y cómo este ha evolucionado.
Evolucion del marketing
- 2. INTRODUCCIÓN AL MARKETING Temas: • El nuevo enfoque del marketing • Dirección de marketing • Filosofías de dirección de marketing Sesión 1 Logro Unidad: El alumno comprende y valora la evolución de marketing y sus filosofías. EVOLUCIÓN DEL MARKETING
- 3. CAPACIDAD TERMINAL DE LA UNIDAD DIDÁCTICA Al finalizar la Unidad Didáctica el alumno, relaciona correctamente los conceptos fundamentales de la teoría del marketing en función a una empresa, bien o servicio, identifica los factores que intervienen en la decisión de compra del consumidor así como los factores claves que brindan valor al consumidor.
- 4. 1. El nuevo enfoque del marketing 2. Dirección de marketing 3. Filosofías de dirección de marketing LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING
- 5. Surge como consecuencia de la internacionalización. Este concepto se viene utilizando para describir los cambios en las economías nacionales, cada vez mas integradas en sistemas sociales abiertos e interdependientes, sujetas a los efectos de la libertad de los mercados, las fluctuaciones monetarias y los movimientos especulativos de capital. NUEVO ENFOQUE DE MARKETING 1 EL MERCADO GLOBAL
- 6. Leer la siguiente nota sobre Keynes y los movimientos especulativos de capital. http://gregoriolopezsanz. blogspot.com/2009/02/ke ynes-y-los-movimientos- especulativos.html. Reflexiona sobre la situación actual del Perú. NUEVO ENFOQUE DE MARKETING 1 EL MERCADO GLOBAL
- 7. Los nuevos avances tecnológicos en las comunicaciones, infraestructura están llegando a ser cada vez más accesibles a pequeñas y medianas empresas locales. Esta situación está creando un nuevo escenario para las transacciones económicas. NUEVO ENFOQUE DE MARKETING 1 EL MERCADO GLOBAL EN LA ERA DIGITAL
- 10. Análisis Planeación Implementación Control de programas Diseñados para crear, fortalecer y mantener intercambios provechosos con los compradores meta y así alcanzar sus objetivos de la organización. 2 DIRECCIÓN DE MARKETING
- 11. Producir sin tener en cuenta el concepto mismo de la mercadotecnia. Empresas con alta demanda y pocos competidores. 2 CONCEPTO DE PRODUCCIÓN FILOSOFÍAS DE DIRECCIÓN DE MARKETING
- 12. Consumidores prefieren productos de gran calidad e innovadores. Las Empresas se enfoca en mejorar sus productos continuamente. 2 CONCEPTO DE PRODUCTO FILOSOFÍAS DE DIRECCIÓN DE MARKETING
- 13. Fábrica Productos existentes Vender y Promover Utilidades por Medio del volumen De ventas Punto de partida Enfoque Medios Fines 2 CONCEPTO DE VENTAS FILOSOFÍAS DE DIRECCIÓN DE MARKETING
- 14. Mercado Necesidades De los Clientes Marketing Integrado Utilidades a través De la satisfacción De los clientes Punto de partida Enfoque Medios Fines 2 CONCEPTO DE MARKETING FILOSOFÍAS DE DIRECCIÓN DE MARKETING
- 15. SOCIEDAD (BIENESTAR HUMANO) CLIENTE (QUIEREN SATISFACCIÓN) EMPRESA (UTILIDADES) CONCEPTO MARKETING SOCIAL 2 CONCEPTO DE MARKETING SOCIAL FILOSOFÍAS DE DIRECCIÓN DE MARKETING
- 16. Tarea 2: Leer sobre el concepto “B2C” Luego escribir sus comentarios en el Foro: B2C. Sesión 04: Virtual