Google Discover como plataforma de adquisición - Clinic summit '19
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Google Discover es una plataforma de recomendaciones de contenido basada en los intereses del usuario, con 800 millones de usuarios a nivel mundial. Para aumentar la visibilidad en Discover, se recomienda cumplir con ciertas condiciones como utilizar imágenes de más de 1200 px y tener una versión AMP del contenido. La clave del éxito radica en la adaptación del contenido a las preferencias del usuario y el uso de técnicas de SEO centradas en entidades en lugar de palabras clave.
Google Discover como plataforma de adquisición - Clinic summit '19
- 1. Google Discover como plataforma de adquisición
- 3. Sentando las bases ¿Qué es Google Discover y cómo funciona? 1 3
- 4. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sistema de recomendación de contenidos “queryless” ◉ Recomendaciones basadas en los intereses del usuario. 4
- 5. 800.000.000 Millones de usuarios en todo el mundo 5
- 6. Sentando las bases de Google Discover ◉ Ya puedes usarlo cambiando a Inglés el idioma de tu Android 6
- 7. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sugerencias dentro de pestaña nueva 7
- 8. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sugerencias / PAV dentro página web 8
- 9. Deberíamos estar trabajando TODOS en esto YA 9
- 10. Sentando las bases de Google Discover ◉ Tu historial de búsquedas y navegación ◉ Apps ○ Apps instaladas ○ Frecuencia de uso ◉ Dónde estás ○ Velocidad de movimiento (acelerómetro) ○ Trayectoria 10
- 11. Sentando las bases de Google Discover ◉ Contactos y calendarios ◉ Historial de compras ◉ Datos de tarjeta de crédito ◉ Consultas de voz ◉ Tus llamadas (Google FI y Google Voice) ◉ Gustos musicales y de video 11
- 12. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sitios que frecuentas ◉ La afluencia de gente ◉ Horarios de esos establecimientos ◉ Qué te gusta y qué no en Youtube, qué comentas... 12
- 13. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sabe si estás en la calle ◉ Si está lloviendo o hace calor ◉ Si estás de compras ◉ Si vas al cine o a un concierto o si te vas de viaje y a dónde ◉ Suscripciones, libros, noticias, palabras que usas (Gboard) 13
- 14. Sentando las bases de Google Discover ◉ Intereses y suscripciones ◉ Tus respuestas a encuestas ◉ Datos que compartes para sus investigaciones ◉ Seguimiento de productos de shopping ◉ Rutinas Google Assistant ◉ Voice Match, Face Match 14
- 15. Y mucho más. Todo esto sacado de aquí https://myactivity.google.com/more-activity 15
- 16. Sentando las bases de Google Discover ◉ Card asociada a tus intereses 16
- 17. Sentando las bases de Google Discover ◉ Card sin entidad asociada (siempre tendencia) 17
- 18. Sentando las bases de Google Discover ◉ Cards de vídeo 18
- 19. Sentando las bases de Google Discover ◉ Cards de contenido Evergreen 19
- 20. Sentando las bases de Google Discover ◉ Card de restaurantes 20
- 21. Sentando las bases de Google Discover ◉ Card de anuncio 21
- 22. Pro Tip 22
- 23. Pro Tip 23
- 24. Pro Tip 24 Card Categories ◉ WEBKICK_STORY_GENERAL (ALTA REPERCUSIÓN) 🌟🌟🌟🌟🌟 ◉ LIVEWEB_STORY_MID_PERSONALIZED (ENTIDADES TEMPORAL) 🌟🌟 ◉ BROAD_INTEREST_STORIES_MID_PERSONALIZED (CTR ALTO) 🌟🌟🌟🌟🌟 ◉ WEBKICK_STORY_MID_PERSONALIZED_UNJUSTIFIED (ENTIDADES TEMPORAL/ATEMPORAL - TEST) 🌟 ◉ WEBKICK_STORY_MID_PERSONALIZED_JUSTIFIED (ENTIDADES TEMPORAL/ATEMPORAL) 🌟🌟 ◉ WEBKICK_STORY_LOCAL_UNPERSONALIZED (UBICACIÓN - TEST) 🌟🌟 ◉ WEBKICK_STORY_LOCAL_PERSONALIZED (UBICACIÓN - TU ZONA)🌟 HASTA 🌟🌟🌟🌟🌟
- 25. Aumentar visibilidad en Google Discover ¿Qué tengo que hacer para aparecer en Discover? 2 25
- 26. Aumentar visibilidad en Google Discover 26Info: https://partnerdash.google.com/publisher … que estar en News es un requisito indispensable Dicen las malas lenguas...
- 27. 27 Aumentar visibilidad en Google Discover … que tener una versión AMP es un requisito indispensable. Dicen las malas lenguas...
- 28. ◉ Usa imágenes de más de 1200px 28 Aumentar visibilidad en Google Discover
- 29. Pro Tip 29 Y el WPO a tomar por c***, ¿no? ◉ Si usas AMP, ten un recorte de < 1200px y márcalo con un JSON-LD ◉ Si no usas AMP, rellena este formulario y si te aceptan, ten un recorte de < 1200px y márcalo con un JSON-LD
- 30. 30 Aumentar visibilidad en Google Discover ◉ + 5% clics en la card ◉ + 3% tiempo en página ◉ + 3% satisfacción
- 31. “ Google segmenta a los usuarios, los clasifica en grupos de intereses y mide el éxito de tu contenido en base a la reacción media de ese grupo de usuarios: 1. CTR 2. Clics + recirculación 3. D-well time 31
- 32. ◉ Cualquiera puede aparecer 32 Aumentar visibilidad en Google Discover
- 33. ◉ Cualquiera puede aparecer 33 Aumentar visibilidad en Google Discover
- 34. ◉ Cualquiera puede aparecer 34 Aumentar visibilidad en Google Discover
- 36. Eeehm… ok. 36 😐
- 37. Bye bye keywords. Entities Welcome ¿Puedo optimizar mi contenido para aumentar mi visibilidad? 2 37
- 38. 38 Bye bye keywords. Entities welcome Escribe con esto en la mente
- 39. 39 Bye bye keywords. Entities welcome Info: https://cloud.google.com/natural-language/
- 40. 40 Bye bye keywords. Entities welcome Info: https://cloud.google.com/natural-language/
- 41. 41 Bye bye keywords. Entities welcome
- 42. Pro Tip 42 https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst
- 44. Pro Tip 44 https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst&hl=es&tbs=qdr:d Última semana &tbs=qdr:w Últimas 24h &tbs=qdr:d Última hora &tbs=qdr:d
- 46. Pro Tip 46
- 47. 47 Bye bye keywords. Entities welcome Info: https://cloud.google.com/natural-language/
- 48. 48 Bye bye keywords. Entities welcome Hacking The Topic Graph with Wikipedia and the Google Language API
- 49. 49 ��
- 50. 50 ��
- 51. “ Si todo esto es demasiado complejo para tí... 51
- 52. 52 Bye bye keywords. Entities welcome
- 53. 53 Bye bye keywords. Entities welcome
- 54. 54 Bye bye keywords. Entities welcome Google Go
- 55. La clave del éxito ¿Es cierto que no hay nada que pueda hacer? 3 55
- 57. Dispositivos Tiempo ◉ ¿Un subrayador en Discover? 57 ÷
- 65. “ Si no puedes hacerte con un gran número de dispositivos entrando en tu contenido, búscalo de forma natural. Trabaja la variable TIEMPO y TENDENCIA 65
- 70. Dispositivos Tiempo 70 ÷ Ser el que despierta la tendencia
- 71. Dispositivos Tiempo 71 ÷ El long-tail de las entidades
- 72. Dispositivos Tiempo 72 ÷ El long-tail de las entidades
- 73. AVPasion.com Un proyecto orientado a aficionados del audio y vídeo 73
- 74. Noticias de actualidad El objetivo principal era el de crear reviews de productos de alta gama, acompañados de noticias de actualidad.. Comunidad Una comunidad fuerte que sepa contestar dudas sobre audio y video genera la base sólida de subsistencia. Youtube Youtube es un mundo paralelo, al igual que instagram, un proyecto como este no puede subsistir sin suscriptores. Diversión Un proyecto que no te despierta algún tipo de pasión por lo que vas a contar está condenado al fracaso. Test de productos Los test y review de productos serios y objetivos son la llave de para encontrar la fidelidad de los usuarios y la relación con las marcas.. Monetización Un proyecto que te divierte esta muy bien, pero hace falta encontrar negocio en él y que pueda subsistir por sí solo. 74 Objetivos del proyecto
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- 78. 78 La diversidad de referers diferentes hace difícil la clasificación del conjunto de tráfico que podemos determinar cómo discover pero es posible sobrescribir los referers para poder segmentar la fuente exacta.
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- 81. Sentando las bases del proyecto ◉ Buen hosting ( DigitalOcean ) ◉ Wordpress + Xenforo. ◉ HTTPS, Mobile First, etc... 81
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- 83. La importancia de los buenos redactores 83 La importancia de los redactores no reside en el número de palabras que escriben en cada post, no está en lo que digan saber de SEO, ni por supuesto en el salario, se trata de que sepan llegar a los lectores de una forma natural y entendible por todos, especialmente cuando tratas temas de tecnología.
- 84. Segundo semestre del proyecto 84 Se realizan cambios claves en su éxito posterior. Implementación OneSignal Implementación AMP Corrección formato fechas AMP
- 85. Segundo semestre del proyecto 85 Primeros sintomas de que algo estaba empezando a despertar. OneSignal AMP Corrección formato fechas Primera noticia en Discover Noticías Discover
- 87. Implementación técnica ◉ HTTPS ◉ AMP ◉ Imágenes de más de 1200px ◉ CDN - Cloudflare ◉ JSON-LD - NewsArticle ◉ Fechas formato ISO 8601 ◉ Adaptación formatos publicitarios AMP ◉ Notificaciones Push 87
- 88. Capacidad de adquisición de tráfico 88
- 89. OneSignal - Notificaciones Push 89
- 90. Calentando una URL nueva 90 Generar el mayor número de tráfico posible desde diferentes fuentes en el menor tiempo Foros
- 91. Es un proceso “Sencillo” Correcta implementación técnica Regularidad Capacidad de generar trafico a URL 91 Mecanizando el proceso
- 92. 92 ¡EL BOOM!
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- 96. Nuestro éxito dependerá de la entidad, tendencia etc. 96
- 97. Segundo semestre del proyecto 97 El boom y la intuición.... Entrada de noticias en Discover con más visibilidad ¡BOOM! 37K Usuarios Aumentamos a 2 o 3 publicaciones al día
- 98. Regularidad 98
- 99. Regularidad ◉ Generación de noticias diarias ◉ Diversidad de contenidos ◉ Diferentes redactores (De calidad) ◉ Artículos de más de 1000 palabras 99
- 100. Cambiando la orientación de tus titulares 100
- 101. Calentando una URL nueva 101 Generar el mayor número de trafico posible desde diferentes fuentes EXTRA BALL Facebook Ads
- 102. Calentando una URL nueva 102 Inversión FB ads Publicación noticia Discover
- 103. Calentando una URL nueva 103
- 105. ¿Alguna pregunta ? Les han atendido ◉ Pedro Martínez - @pedromg ◉ Francisco Morales - @fxmorales ◉ David Esteve - @deivizzz Gracias! 105