Guía del creador de Youtube en español - Youtube

Guía del creador [ 2 ]
Febrero de 2012

Índice
3 Introducción
4 Estructura de la Guía (Playbook)
5 Íconos y definiciones clave
--------
6 Prólogo: YouTube Analytics

Programación y producción Publicación y optimización Comunidad y medios sociales
14 Los primeros 15 segundos 39 Metadatos 70 Haz que tu audiencia participe
18 Llamadas a la acción 44 Miniaturas 75 Difusión en blogs
23 Horario habitual y frecuencia 47 Anotaciones 78 Otros medios sociales
28  Programación de éxitos de taquilla 52  Listas de reproducción y respuestas en 84 Lista de comprobación
31  Promoción cruzada y colaboración vídeo --------
37 Lista de comprobación 53  Optimización de la página del canal de 86 Apéndice
usuario 87 Lista de comprobación de subidas de
63 Llegar a todos los públicos vídeos
68 Lista de comprobación 88  Recursos de palabras clave de
metadatos
89 Glosario de términos

!"

Introducción
!Bienvenido/a a la segunda edición de la Guía del creador No hay reglas para crear contenido excelente
de YouTube (Creator Playbook)¡ Esta versión tiene un La Guía del creador no es una recopilación de reglas o "trucos"
garantizados para obtener más reproducciones. En cambio, presenta
nuevo aspecto, novedosas secciones que reflejan el nuevo prácticas recomendadas, sugerencias de optimización y estrategias
diseño de canal y muchas actualizaciones que te ayudan a recomendadas para crear el público y generar participación en
optimizar el nuevo layout general del sitio. YouTube. Intentamos enmarcar nuestras sugerencias y
recomendaciones para impulsar una variedad de usos y alentar a los
Nos complace proporcionarles a nuestros socios un creadores a innovar y desarrollar su propio enfoque.
excelente recurso que incluye sugerencias importantes, Sé creativo en la aplicación de la Guía del creador a tu canal
prácticas recomendadas y estrategias que te ayudarán a Comprendemos que no todas las estrategias u optimizaciones
crear tu público en YouTube. Esperamos que la aplicarán a todos los creadores de YouTube. Cada pieza de
información te resulte útil para tu proceso creativo y que información aplicará de manera diferente a la gran cantidad de
podamos ayudarte a llevar tu canal al siguiente nivel. En canales, categorías y creadores talentosos que hacen que YouTube
sea tan bueno. La Guía del creador requiere que seas creativo en su
primer lugar, deseamos abordar algunas preguntas que aplicación. Este recurso debe ser una guía para pensar
podrías tener acerca del tipo de información que se estratégicamente acerca del contenido que creas y dónde concentrar
presenta en la Guía del creador y cómo debes utilizar este tus esfuerzos de optimización, y debe inspirarte a probar cosas nuevas
recurso como una nueva herramienta para alcanzar tus constantemente. Utiliza la Guía del creador junto con tu creatividad,
objetivos creativos. pasión y compromiso para crear contenido excelente; esto no
reemplazará ninguno de los elementos necesarios para el éxito.

Siempre hay más por conocer
YouTube aprende mucho de sus socios y continuamente encontramos
nuevos consejos y tendencias para compartirlas contigo. A medida que
La parte más importante de lo que la plataforma evolucione y se lancen nuevas funciones, se actualizará
haces en YouTube – la mejor optimización la Guía del creador con nuevas estrategias, recomendaciones y
– es crear algo excelente, y amar lo que optimizaciones para que las pruebes. Vuelve a consultarnos con
frecuencia para obtener esas actualizaciones y continuar aprendiendo
estás creando. cómo crear tu público y utilizar nuevas funciones para llegar a más
personas de maneras significativas.

#"

Estructura de la Guía del creador (Playbook)
La Guía del creador se estructura en tres secciones: Programación y producción, Publicación y optimización, Comunidad
y medios sociales. Cada sección presenta varias optimizaciones o estrategias para crear público o generar participación
en YouTube. Estas "prácticas recomendadas" se explican en etapas a fin de ayudarte a comprender cada uno de los
puntos y guiarte en la ejecución.

Página de Descripción general Detalles
Incluye: •  Proporciona contexto y detalles adicionales acerca de por qué es
•  Estrategia: Descripción breve importante la práctica recomendada o de cómo implementarla.
•  Por qué funciona: Razonamiento o contexto
•  Cómo hacerlo: Explicación breve de cómo realizar la Ejemplos
implementación.
•  Presenta ejemplos o diferentes métodos o variaciones.
Una guía visual clave para:
•  Consumo de tiempo: Cálculo del tiempo necesario. Instrucciones (y sugerencia de Analytics)
•  Efecto: Describe las métricas que se ven afectadas por la
optimización. •  Una vez que comprendas la estrategia u optimización, estarás listo
•  Calificación del impacto: Cálculo del efecto que tendrá una para entrar en acción. Esta página describe los pasos básicos para
optimización o estrategia en las métricas descritas. que puedas comenzar.
•  Tipo de optimización: Denota si la optimización o la estrategia se •  La página de instrucciones también contiene una "sugerencia de
basan en la producción, se logran durante la publicación o están Analytics" que proporcionará información acerca de cómo medir y
relacionadas con la comunidad o el alcance. seguir los cambios en el rendimiento de tu canal y las métricas que
pueden verse afectadas.

$"

Íconos y definiciones clave
La barra de progreso aparece en la parte superior de la página y muestra el progreso
Barra de progreso en cada una de las explicaciones de las prácticas recomendadas.

Consumo de tiempo
Mínimo: Moderado: Medio: Importante:
De 0 a 5 minutos Menos de 1 hora 1 hora o más Día completo o más

Métricas que se verán afectadas por la optimización: audiencia,
Efecto suscriptores, clasificación del vídeo, participación...

Calificación del impacto Tipo de optimización

1: Moderado
•  Implementado antes de ingresar a producción

3: Fuerte
•  Implementado durante el proceso de producción

5: Importante
•  Implementado al momento de subir el vídeo

•  Implementado después de publicar el vídeo

%"

Prólogo

YouTube Analytics
YouTube Analytics es una herramienta sólida y un recurso Además de esta sección inicial de descripción general de
importante para todos los creadores de contenido. La YouTube Analytics, todas las páginas de instructivos de la
herramienta proporciona un profundo conocimiento del Guía incluyen una "sugerencia de Analytics” (Analytics Tip)
canal, los vídeos y el público. Analytics se debe usar en que te ayudará a usar la herramienta para evaluar el
conjunto con la Guía del creador de YouTube para que te impacto de cualquier cambio implementado.
ayude a priorizar las optimizaciones, a medir el impacto de
las nuevas estrategias y a evaluar el rendimiento de tu
canal.

&"

YouTube Analytics

Estrategia:
Utiliza YouTube Analytics de forma regular para evaluar el rendimiento de tu
canal y para investigar los cambios o las tendencias en las diferentes métricas.

Por qué funciona:
Analytics proporciona una inteligencia accionable para que los creadores
puedan hacer mejores vídeos, implementar o medir optimizaciones y
desarrollar programaciones estratégicas.

Cómo hacerlo:
Obtén fluidez con el producto YouTube Analytics. Evalúa habitualmente el
rendimiento del canal y modifica el contenido o las estrategias sobre la base de
análisis.

Consumo Efecto Impacto Tipo de
de tiempo optimización
•  Participación
•  Suscriptores
•  Reproducciones
Medio:
1 hora o más •  Actividad de la
comunidad '"

YouTube Analytics
YouTube Analytics es una herramienta sólida que te •  Comienza por lo "macro" y sigue por lo "micro". Evalúa las métricas
proporciona datos informativos y conocimientos sobre tu desde un nivel alto o un período de tiempo ampliado y luego
focalízate en las áreas que muestren algo interesante o inusual. Un
contenido, su público y tus programaciones. Aquello que cambio o un aumento repentino en una métrica pueden llevarte a
aprendas al usar YouTube Analytics puede ayudarte a investigar otras métricas correlacionadas. Por ejemplo, ante un
tomar decisiones informadas de programación y cambio en audiencia, debería investigar las fuentes del tráfico y
producción para tu canal y ayuda a cada creador a afinar luego, quizás, un vídeo específico.
más su inteligencia y a ser más estratégico con los vídeos
que crea. •  Compara los cambios para las distintas métricas entre sí para
comprender las relaciones entre ellas.
Encuentra la "historia" entre picos y modificaciones
•  No analices simplemente tus vídeos más nuevos, utiliza Analytics
No uses YT Analytics simplemente para mirar el rendimiento de tus para obtener información sobre qué vídeos de tu archivo continúan
canales; explora la herramienta para obtener una mejor comprensión funcionando bien.
de tu contenido, tu público y tus estrategias. Con el conocimiento y el
uso adecuados de la herramienta, los creadores pueden comprender •  Prioriza tus esfuerzos iniciando las optimizaciones en los vídeos con
las causas de las diversas métricas y las correlaciones entre ellas y así más rendimiento y sigue con los de menos.
obtener estadísticas que ayudarán a desarrollar público. Los datos
siempre contarán una historia, si sabes cómo leerlos.

("

YouTube Analytics
Audiencia

•  Identifica y analiza los días y las semanas en que más se vieron tus vídeos, y los
vídeos individuales para comprender por qué fueron tan exitosos. Determina las
causas o los catalizadores del alto rendimiento y construye a partir de ellos: repite los
temas o las temáticas de los vídeos de una forma nueva e innovadora o cambia la
forma de repartir el tiempo y los recursos para focalizarte en los tipos de vídeo que
tuvieron un buen rendimiento en el pasado.

•  Optimiza los vídeos de tu archivo que continúan teniendo un buen rendimiento.
•  Asegúrate de que el vídeo tenga anotaciones para ganar suscriptores, alienta
las acciones de la comunidad (haciendo comentarios) e impulsa el tráfico
hacia más de tus contenidos o canales.
•  Usa tus vídeo viejos para impulsar el tráfico hacia nuevas subidas o iniciativas
que desees promover.

•  Usa las tendencias que se producen en tu contenido para establecer un
•  de publicaciones, determinar una estrategia de listas de reproducción u organizar tu
canal de una manera innovadora.

•  Compara tus vistas con espectadores únicos para comprender cuánto contenido es
visto por cada uno de tus espectadores y qué tan bien organizas y presentas el
contenido al público.

Suscriptores

•  Examina las fechas o los vídeos que tuvieron grandes ganancias o pérdidas de
suscriptores para obtener más información sobre lo que es bien recibido por tu público.

•  Identifica y analiza los vídeos que impulsaron la mayor cantidad de suscriptores en
relación con la cantidad de vistas que recibieron para conocer qué hizo que mayor
cantidad de espectadores se convirtieran en suscriptores.

•  Mide el impacto de incluir un llamado a la acción o una anotación de "suscribirse" en
los vídeos.

)"

YouTube Analytics
Acciones de la comunidad: Me gusta, Marcar como favorito, Comentarios,
Compartir

•  Mide las acciones de la comunidad como una razón de las vistas totales para
comprender mejor qué vídeos producen la mayor cantidad de acciones.

•  Evalúa qué vídeos producen la mayor cantidad de acciones en relación con el número
de las vistas recibidas para comprender mejor qué vídeos aumentan la participación
de tus espectadores y por qué.

•  Mide el impacto de incluir llamadas a la acción y anotaciones de Comentarios, Me
gusta o Marcar como favorito a tus vídeos.

Fuentes de tráfico

•  Puede haber diferentes picos o valles en cada fuente de tráfico, por lo tanto examina
los cambios en cada uno para comprender mejor a la audiencia en general. Los
cambios en la audiencia pueden ser causados por un giro en todas las fuentes de
tráfico a la vez o solo en una.

•  Comprende cómo los espectadores descubren tu contenido en el ámbito de un canal y
por vídeo para poder tomar decisiones creativas o estratégicas. Al analizar los vídeos
individuales, puedes ver específicamente cuáles vídeos están impulsando el tráfico a
través de una ubicación de vídeo sugerida o relacionada.

•  La nueva página principal crea formas innovadoras de descubrir canales para los
espectadores: usa las fuentes de tráfico para identificar cuál de las nuevas fuentes
pueden estar impulsando las vistas de tus vídeos.

•  Evalúa el impacto de una nueva estrategia de metadatos, la optimización de
miniaturas o la iniciativa de difusión en blogs al examinar las diferentes fuentes de
tráfico relevantes para cada cambio.

•  Observa las fuentes de tráfico para determinados vídeos a fin de medir la efectividad
de las promociones cruzadas u otras acciones que impulsan el tráfico en tu canal.

•  Determina el nivel de "suscriptores activos" en tu canal al observar cuántas vistas para
*+"
las nuevas subidas o para el canal provienen de los módulos de suscripción.

YouTube Analytics
Retención de público

•  El gráfico de retención "relativo" muestra el rendimiento de tu vídeo
en comparación con otros vídeos de YouTube de la misma
duración. El "absoluto" muestra la retención del espectador por
cada 10 segundos de vídeo.

•  Mejora el formato o el ritmo de tus vídeos y encuentra la duración
óptima del vídeo analizando los gráficos. Identifica las partes de los
vídeos que resultan más interesantes para el público (picos) y en
qué puntos los espectadores avanzan rápido o abandonan el vídeo
(valles); estos modelos resaltarán los cambios necesarios en el
contenido o el paquete.

Datos demográficos y geográficos

•  Obtén más información sobre tu público y sobre qué vídeos o
contenidos en particular son bien recibidos entre ellos analizando la
ubicación, el género y la edad de tu público.

•  Personaliza tu estrategia y tus vídeos para complacer mejor a tu
público actual o para atraer público nuevo.

•  Haz un seguimiento de los cambios en los datos demográficos a lo
largo del tiempo o entre los diferentes tipos de contenido que
publicas para saber cómo evoluciona tu público.

•  Optimiza el público internacional identificando los países donde tu
contenido es popular. Si tu contenido tiene un buen rendimiento en
un idioma extranjero, considera transcribirlo a determinados idiomas
y habilitar subtítulos para tus vídeos.

**"

YouTube Analytics
Pasos instructivos
1. Obtén fluidez en YouTube Analytics 4. Toma decisiones de programación o decisiones
Explora YouTube Analytics y lee la documentación para comprender
creativas basadas en tu evaluación de los datos
qué mide y representa cada métrica. Una vez que evalúes el rendimiento de tu canal, decide las medidas
que tomarás de acuerdo con tus hallazgos.
2. Evalúa el rendimiento y haz un seguimiento de las Encuentra maneras de proyectar sobre los "picos de éxito" de tus
optimizaciones regularmente canales. Comprende por qué ciertos vídeos rindieron bien y toma
decisiones de programación y de creación a fin de proyectar sobre ese
Haz que la revisión de tu Analytics sea parte de tu flujo de trabajo de
éxito anterior.
YouTube para saber cuál es el rendimiento de tus vídeos y de tu canal
en general. Comprende por qué ciertos vídeos o formatos tuvieron un bajo
rendimiento y ajusta tu estrategia de futuro para evitar abandonos y
Mantén un registro de las fechas en las que implementas nuevas
bajos rendimientos.
optimizaciones o modificas tu estrategia. También de cuándo se
realizan cambios, para poder hacer un seguimiento de los resultados y
del impacto días o semanas más tarde. 5. Haz un seguimiento de los resultados de los cambios
implementados
3. Consulta la ”Sugerencia de Analytics” (Analytics Tip) en
Cuando hagas cambios basados en datos anteriores, haz un
cada sección
seguimiento de las métricas relevantes para ver si los cambios
Las Sugerencias de Analytics al final de cada sección te ayudan a usar producen el resultado deseado.
esta herramienta en todas las áreas.

Realiza un seguimiento minucioso de los picos y valles de todas las
métricas y establece objetivos para cada una. Utiliza Analytics y los
informes descargables para mantener un registro continuo del
rendimiento de tu canal con notas acerca de cuándo se implementarán
nuevas estrategias u optimizaciones.

*!"

Sección uno

Programación y producción
14 Los primeros 15 segundos
18 Llamados a la acción
23 Horario habitual y frecuencia
28 Programación de éxitos de taquilla
31 Promoción cruzada y colaboración
37 Lista de comprobación

*#"

Los primeros 15 segundos

Estrategia:
Haz que el comienzo de tus vídeos sea irresistible para el espectador.

Por qué funciona:
Los lapsos de atención son cortos. Atrapa a los espectadores desde el principio
y aumenta la participación durante el resto del vídeo.

Cómo hacerlo:
Se logra a través de la producción y la estructura del vídeo.

•  Suscriptores
•  Clasificación del
Moderado: vídeo
! # " $ !
Menos de 1 hora
*$"

Muchos espectadores deciden si continuarán viendo tu vídeo dentro de !Desarrollo de la marca y presentación después
los primeros 10 a 15 segundos. Los lapsos de atención pueden ser
cortos y están a solo un clic de distancia de abandonar tu vídeo. El •  El desarrollo de la marca, las introducciones vistosas y la
contenido del vídeo, “¿Qué estoy viendo?”, debe aparecer en los presentación pueden dar calidad profesional a tu contenido, pero no
primeros segundos y atraparlos de manera temprana a fin de darles un son la estrella del vídeo.
motivo para quedarse.
•  Permite que el contenido o la personalidad sean la estrella inicial y
el espectador tendrá un buen motivo para ver más allá de la
introducción y continuar con el vídeo.
El contenido convincente primero!
•  O bien, puedes asegurarte de que el desarrollo de marca sea un
•  Lo primero que ve el espectador debe ser convincente, ya sea la contenido convincente que entretenga al espectador. (Ver ejemplos)
personalidad o el contenido del vídeo.
•  La presentación y el desarrollo de la marca deben ser mínimos y
•  Las personalidades deben dirigirse/dar la bienvenida al público, breves. Hemos descubierto que 5 segundos representan la longitud
formular una pregunta, despertar la curiosidad del espectador, óptima.
tentar a ver el resto del vídeo.
¿Qué estoy viendo?
•  Utiliza un "gancho" para el contenido del vídeo; comienza con un
clip breve de lo que se verá más adelante en el vídeo. •  En muchos casos de programación de no ficción, es importante que
aclares a tus espectadores qué es el vídeo y qué verán. Si el
espectador no sabe exactamente lo que está viendo al comienzo
del vídeo, se va.

Capta la atención. Desarrollo de la marca breve Mantenlos atrapados con contenido excelente.
(opcional)

*%"

Ejemplos
Participación primero, marca después. Desarrollo de la marca como contenido convincente
•  /sxephil •  /werevertumorro

Aperturas convincentes " "
•  /YosStoP •  /FoodWishes •  ¡Tú!

*&"

Instructivos
1. Comprende cuáles son las tendencias de participación y 3. Experimenta con variaciones
visualización de tu contenido Prueba diferentes enfoques y observa qué funciona mejor para que las
Utiliza las herramientas disponibles en Analytics para comprender personas continúen viendo tu vídeo y así reducir el abandono
mejor la manera en la que se desempeñan tus vídeos en cuanto a la temprano.
participación y la retención de público. Los lapsos de atención breve o
los "abandonos" de atención o retención al inicio del vídeo reflejan que 4. Coloca contenido convincente primero
se deben optimizar los primeros 15 segundos de los vídeos.
Cualquiera sea el enfoque que tomes, los primeros 15 segundos de tu
vídeo deben ser lo suficientemente convincentes, fascinantes o
2. Determina la apertura o el "gancho" correcto para tu entretenidos para que los espectadores continúen viendo el resto del
vídeo.
contenido y tu público
Todos los contenidos son diferentes, por lo que debes determinar el
mejor uso para el comienzo de tus vídeos. Según la categoría, el
contenido y las tendencias de participación actuales, tu enfoque del
comienzo de los vídeos variará.

Utiliza los gráficos sobre la retención de público disponibles en
Analytics para realizar un seguimiento de los cambios en la manera en
la que el público ve tu contenido. La optimización del comienzo de tu
vídeo debería aumentar el tiempo de visualización y los lapsos de
atención, y disminuir la cantidad de abandonos al comienzo de tus
vídeos.

*'"

Llamados a la acción

Estrategia:
Invita a los espectadores durante el vídeo a que colaboren con la atracción de
público.

Por qué funciona:
El vídeo en línea es una experiencia interactiva. Alentar a tus espectadores a
que colaboren aumentará la actividad y te ayudará a desarrollar mayor
participación y público.

Cómo hacerlo:
Se logra mediante la producción o anotaciones.

Tipo de
Consumo de tiempo Efecto Impacto
optimización
•  Suscriptores

Mínimo:
vídeo
De 0 a 5 minutos
•  Reproducciones *("

Mirar contenido en línea es una experiencia interactiva y social y los creadores de contenido confían en las
acciones de su público para lograr el éxito, pero la mayoría de los espectadores no actuará a menos que los
aliente.
Los vídeos que produces y publicas deben tener llamados a la acción (CTA) específicos. Según cuál sea el
mensaje, puedes usar el inicio, el medio y el final del vídeo para dirigir las acciones de tus espectadores.
Los CTA deben ser mínimos y simples. Demasiados indicadores pueden generar confusión. El objetivo es
facilitar todo lo posible la colaboración de los espectadores.

Acciones importantes para dirigir a tus espectadores a elegir
YouTube Me gusta/Agregar a favoritos/Compartir
Suscríbete
•  Pedir a los espectadores que elijan Me gusta, Marcar como favorito
•  Los vídeos deben tener un CTA para que el espectador se suscriba o Compartir el vídeo ayuda a que aparezcan más lugares en el sitio.
a tu canal.
•  Las marcaciones "Me gusta" y "Marcar como favorito" de tus
•  Proporciónales buenas razones para suscribirse: más vídeos espectadores difunden tu vídeo entre sus comunidades, lo que
excelentes todas las semanas, no perderse nunca un episodio, etc. atrae más espectadores.

Visita tu canal y mira más vídeos
•  Si los espectadores comparten tu vídeo en los medios sociales, lo
difunden a todos sus amigos y seguidores.
•  Alienta al espectador a mirar más contenido y dirígelo a cómo Comentarios
hacerlo.
•  Haz preguntas a tus espectadores sobre el vídeo y aliéntalos a
•  Comenta a las personas sobre tu canal y todo lo que tiene para dejar un comentario.
ofrecer.
•  Realizar una pregunta específica o un indicador de "A versus B"
•  Invita a los espectadores a mirar vídeos relacionados o el siguiente aumentará los comentarios.
episodio en una lista de reproducción.

Estas indicaciones son una buena forma de guiar la
conversación que se entablará en los comentarios.
Recuerda que es una violación a las condiciones del servicio y a los
lineamientos de la comunidad de YouTube incentivar de cualquier
manera a las personas a que hagan clic en las características de
vídeo (por ejemplo, obsequios, premios por marcar un vídeo como
favorito o con me gusta).
*)"

Hay muchas maneras de comunicarte con tu público e incluir Llamados a la acción en tus vídeos. En muchos casos,
hablar con el público puede ser lo más efectivo, pero hay diversas maneras eficientes de alentar a los espectadores
a tomar una acción.

Métodos y tipos de Llamados a la acción para tus vídeos
Gráficos y "tarjetas de saludo" en el vídeo
Menciones del presentador en cámara
•  Puedes usar superposiciones gráficas y otras imágenes en tus
vídeos para alentar determinados llamados a la acción.
•  Hablar directamente a la cámara de forma sincera puede hacer que
el público escuche y actúe. Con las capacidades que ofrecen los
vídeos, es importante que el presentador o un personaje hable al
•  Incorpora gráficos en tus vídeos para alentar suscripciones,
comentarios o contenido compartido. Puedes usar la anotación
público y lo aliente a que tome alguna acción.
"vídeos del momento" para hacer que se pueda hacer clic en estos
gráficos una vez que se suba el vídeo.
Anotaciones
•  Crea una "tarjeta de saludo" para que aparezca al final de tus
•  Consulta la sección "Anotaciones" para obtener más detalles. (pág. vídeos y para que dirija al espectador hacia más contenido, lo
47) aliente a suscribirse o a visitar tu canal de usuario. Puedes crear
una plantilla igual para todos los finales de tus vídeos que dirija al
•  Utiliza las anotaciones cuando no desees que tus personajes público a tomar acciones específicas.
"atraviesen la cámara" en tu vídeo.
Descripciones de vídeo
•  Las anotaciones son una buena manera de incluir Llamados a la
acción en tu vídeo para que no formen parte del contenido del
vídeo.
•  Consulta la sección "Metadatos" para obtener más detalles. (pág.
39)
•  Utiliza las anotaciones para actualizar y agregar nuevos Llamados a
•  Utiliza el espacio disponible en la descripción del vídeo para incluir
la acción en vídeos antiguos.
mensajes y vínculos para que tus espectadores actúen.

Las anotaciones pueden optimizar el contenido
•  Utiliza vínculos para incitar a que tu público se suscriba, visite tu
canal de usuario, comience una lista de reproducción o visite tu sitio
reutilizado para incluir importantes Llamados a la
y tus medios sociales.
acción.

!+"

Ejemplos
Suscríbete
•  /floritere " "
•  /DailyGrace •  ¡Tú!

Realizar una pregunta específica Más contenido (Anotaciones)
•  /KnowYourMeme •  /eHow

Recuerda que es una violación a las condiciones del servicio y a los lineamientos de la comunidad de
YouTube incentivar de cualquier manera a las personas a que hagan clic en las características de
vídeo (por ejemplo, obsequios, premios por marcar un vídeo como favorito o con me gusta). !*"

Instructivos
1. Determinar acciones deseadas 3. Incluir /agregar llamados a la acción en el vídeo
Decide qué acciones deseas que realicen los espectadores para cada Los vídeos deben tener un llamado a la acción. Mantén estos
vídeo. Las indicaciones para realizar acciones clave de la comunidad, elementos importantes en mente al grabar el vídeo, crear paquetes,
como suscribirse y mirar más contenido, deben incluirse en la mayoría escribir la descripción del vídeo y al agregar anotaciones.
de los vídeos, pero debes evaluar cuáles son las acciones adecuadas
para tu contenido y tus objetivos generales.

2. Elegir el método y la ubicación adecuados
Según cuál sea tu contenido, decide cuál es el método adecuado para
hacer que tu público tome acciones: hablarle a la cámara, incluir
menciones del presentador, usar gráficos o anotaciones.
Decide si los Llamados a la acción deben aparecer en el vídeo para
ser más efectivos, sin distraer al espectador. Ten en cuenta que los
espectadores no deben abandonar el vídeo antes de que termine.

Utiliza el gráfico de suscripción y los gráficos de participación de la
comunidad en Analytics para realizar un seguimiento de los cambios en las
acciones del espectador en respuesta a tus Llamados a la acción. La
inclusión de CTA en tu vídeo debería generar más acciones de la
comunidad por parte de espectadores que se suscriben a tu canal, lo
marcan como favorito, lo marcan como Me gusta y comentan.

Recuerda que es una violación a las condiciones del servicio y a los lineamientos de la comunidad de YouTube
incentivar de cualquier manera a las personas a que hagan clic en las características de vídeo (por ejemplo, obsequios,
premios por marcar un vídeo como favorito o con me gusta). !!"

Horario habitual y frecuencia

Estrategia:
Lanza contenido con frecuencia en un cronograma recurrente y mantén la
actividad en el canal. Responde a los temas actuales con contenido relevante.

Por qué funciona:
La frecuencia de subidas y otras participaciones en la plataforma afectan el
algoritmo y mantienen el interés del público. Para crear un público, recuerda
que "un público constante requiere contenido constante”.

Cómo hacerlo:
Encuentra el cronograma de publicaciones adecuado para tu público. Maximiza
el contenido obtenido a partir de la inversión en la producción.

Consumo Efecto Impacto Tipo de optimización
de tiempo •  Reproducir canal
•  Suscriptores
vídeo
Medio:
1 hora o más
!#"

Existen muchos vídeos excelentes para buscar en Obtén el mayor beneficio de tus producciones
YouTube, y por lo tanto, resulta importante permanecer
relevante, atractivo, agradable e interesante para tu
•  Obtén el mayor beneficio de tu inversión en producción. Sé creativo
e ingenioso acerca de cómo crear contenido para encontrar
público. La actividad del feed de tu canal consiste en cómo maneras de publicar con mayor frecuencia. Algunas maneras de
hacer participar a tu público. "Alimenta" el feed de tu canal. obtener más vídeos a partir de tu inversión en producción incluyen
la creación de suplementos para tus producciones más grandes y
utilizar técnicas de producción que consuman menos recursos.

•  Crea vídeos que representen una novedad y que atraigan a tu
Frecuencia de subidas y participación público con contenido actual: cómo se hizo, bloopers, detrás de
escena, resúmenes, cuentas regresivas, avances, vídeoblogs,
•  La publicación frecuente y habitual de contenido mejorará tu vídeos de comentarios y más.
clasificación en el algoritmo y te ayudará a crear una audiencia. Un
buen nivel al que apuntar es un mínimo de un vídeo por semana, •  Crea versiones más cortas de contenido largo para que funcionen
pero la cantidad de contenido correcta depende de tu público, de como ganchos, avances o presentaciones de vídeos más extensos.
tus objetivos y del contenido. Esta frecuencia le proporcionará a tu Estas versiones pequeñas presentan tu contenido más largo a los
público nuevo contenido habitualmente, y hará que regresen con espectadores y los hace interesarse por mirar las versiones
frecuencia. completas.

•  Mantén tu feed activo para tu público. Un feed activo se sostiene Utiliza anotaciones, listas de reproducción y otros
subiendo vídeos, pero también participando en la plataforma con vínculos para hacer que los espectadores pasen de
marcaciones de comentarios, favoritos y me gusta, y administrando las presentaciones al vídeo entero.
tus listas de reproducción.

•  Mantén contenido y participa en tu canal entre las interrupciones en "Un público constante
el lanzamiento habitual de contenido. Si tienes temporadas o
interrupciones en la producción de programación habitual, requiere contenido
encuentra maneras de conservar a tu público durante el tiempo de constante."
inactividad. El interés de tu público debe mantenerse entre tus Freddie W., YouTubero principal
principales vídeos.

!$"

Algunas de las mismas tendencias e intereses de los espectadores Publicación oportuna
que generan la audiencia televisiva aplican a la Web. Los cronogramas
de lanzamiento habituales, la programación y la publicación puntual •  "Responde" a los temas actuales con contenido relevante, cuando
son todos factores importantes para el vídeo en línea. lo consideres adecuado para tu público. No dependas demasiado
de tu horario. Los tiempos son importantes para el vídeo en línea, y
formar parte de lo que se está volviendo viral, del aumento de las
Establece un horario tendencias de búsqueda o de las noticias de último momento puede
ser crítico para cierto contenido. Las noticias y la política, los
•  Sube los vídeos en un día determinado de la semana, si es posible. deportes, las crónicas y el contenido de opinión, todos pueden
Subir vídeos según un horario regular ayuda a crear una estructura ayudarte a sacar provecho de lo que pasa en la actualidad.
para tu canal en la que el público puede confiar. Puede resultar más
fácil retener al público y hacer que regresen a tu canal cuando •  Si agregas este contenido complementario actual de forma oportuna
saben el día en que se publicarán nuevos episodios. a tu programación habitual puedes atraer más público a tu canal.

•  Apoya la programación con un horario. Si tienes diversos tipos de
vídeos en tu canal o varias presentaciones en un solo lugar, utiliza
un horario para cada tipo de serie para que funcione como una
programación de las diversas ofertas de tu canal.

Utiliza la característica de publicación
programada de YouTube para
construir tu horario.

!%"

Ejemplos
Contenido complementario (detrás de escena,
ganchos) Mantener un feed activo con subidas y más

•  /TheMomsView

Contenido complementario (vídeos de comentarios)
•  /BarelyPolitical

!&"

Instructivos
1. Encuentra el horario adecuado para tu contenido 2. Aprovecha al máximo tu inversión en producción
El horario correcto depende de tu categoría y contenido. Es posible Encuentra maneras de seleccionar más contenido de tus grabaciones
que haya tendencias existentes en las que puedas basar tu horario. y producción.
Por ejemplo, las películas, por lo general, se lanzan los viernes, por lo
Utiliza técnicas de producción para minimizar el tiempo de producción
tanto, si reseñas u ofreces comentarios sobre películas, este
y maximizar el contenido utilizable.
calendario puede influir en cuál es el día ideal para los vídeos nuevos.
Crea contenido complementario con menos requisitos de producción
Si estableces un horario, transmítele al público y a los nuevos
para tus proyectos o vídeos grandes. Captura secuencias de vídeo
espectadores cuándo y con qué frecuencia se lanzan los episodios.
detrás de escena, lleva un registro de tus equivocaciones graciosas o
Proporciona recordatorios al público en los vídeos, en la descripción de
crea vídeos de comentarios o actualizaciones estilo vlog.
los episodios o a través de otro desarrollo de la marca en tu canal.

3. Maximiza la frecuencia
Más contenido generará una mayor audiencia y una mejor clasificación
en los algoritmos. Publica contenido consistentemente para generar y
mantener un público constante.
Usa otros métodos de atracción (comentarios, listas de reproducción,
etc.) para mantener tu canal activo para tu público.
Mantén contenido y actividad durante las interrupciones entre las
publicaciones habituales o las temporadas de una presentación.

Descubre qué días tu canal experimenta picos en las vistas o si tu
público sigue tu horario; para ello, observa los gráficos de audiencia
disponibles en Analytics. Infórmate acerca de la cantidad de
reproducciones que obtuviste al agregar más contenido a tu canal y
encuentra el equilibrio justo entre inversión en producción y
reproducciones obtenidas.

!'"

Programación de éxitos de taquilla

Estrategia:
Crea, lanza o empaqueta contenido con temáticas de éxitos de taquilla.

Por qué funciona:
Los eventos taquilleros generan tendencias de búsqueda, oportunidades
editoriales, intereses en el público y campañas publicitarias.

Cómo hacerlo:
Crea y publica contenido según un calendario de programación. Utiliza las
listas de reproducción y otros paquetes para orientar tu contenido hacia
eventos taquilleros.

•  Promoción
•  Descubrimiento
Moderado:
Menos de 1 hora •  Tráfico externo del
sitio !("

¿Por qué Discovery Channel tiene La semana del tiburón todos los Programa tu contenido.
años? ¿Por qué muchas comedias tienen un episodio de Halloween a
fines de octubre? ¿Por qué Today Show lleva expertos en relaciones la •  Crea un calendario de programación e identifica los eventos
semana anterior a San Valentín? La respuesta a esas preguntas es la taquilleros relevantes para tu canal y tu público.
siguiente: Programación de éxitos de taquilla.
•  Presenta y produce vídeos acerca de próximos eventos a fin de
Los eventos taquilleros son eventos culturales alrededor de los que aprovechar las oportunidades de promoción e ingresos, y capitaliza
giran las promociones, los patrocinadores/anunciantes y las tendencias las tendencias de público y búsqueda.
de visualización durante el año. Los grandes lanzamientos de
películas, los deportes, las festividades y los eventos nicho deben •  Empaqueta contenido antiguo de novedosas maneras para los
servir como guía para el contenido que produces. Esta estrategia se eventos taquilleros. Vuelve a utilizar material viejo con contenido
puede aplicar a todos los socios. Cualquier canal puede crear o recientemente creado para hacer nuevos vídeos. Crea listas de
participar en un evento taquillero relevante para su público específico. reproducción para reorganizar tus vídeos en las programaciones de
los próximos eventos taquilleros.

Los títulos y las etiquetas pueden ayudar a cambiar el
nombre de un vídeo para eventos taquilleros. Utiliza
tus archivos cuando sea necesario

Adelántate al buzz

•  Publica contenido relacionado con eventos taquilleros al menos
varios días antes del evento. El vídeo en línea es diferente de la
televisión y las películas, ya que un vídeo publicado en línea posee
una "cola larga". Las semanas previas a un evento, "el prebuzz",
son tan importantes como la fecha misma del evento, y quizá hasta
más importantes. El vídeo permanecerá allí cuando llegue el evento
y después, pero puede tener un mayor impulso si se lo publica con
anterioridad.

•  El momento adecuado para lanzarlo dependerá de cuánto interés
sostenido existe alrededor de un evento en particular.

!)"

Instructivos
1. Crea un calendario de programación 3. Difunde en tu blog
Crea un calendario de programación para los meses siguientes. Envía tus vídeos taquilleros a blogs, sitios y comunidades en línea
Identifica los eventos taquilleros clave que sean relevantes para tu relevantes y ofréceles contenido para sus lectores.
canal e importantes para tu público.
Agrega descripciones breves del contenido y explica por qué tu
Identifica los eventos taquilleros (o inventa los tuyos propios) a los que contenido sería una excelente opción para los lectores de los sitios.
desees dedicar más recursos, tiempo o contenido. Incluye vínculos e inserta códigos en tus correos electrónicos de
difusión.
2. Lanza vídeos relacionados con eventos taquilleros (consulta la sección Difusión en blogs, pág. 75)
Crea vídeos para los eventos taquilleros y sé estratégico acerca de
cuándo publicarlos.
Aplica tu tiempo y recursos adicionales, el uso de talentos o
colaboraciones para crear nuevos canales para vídeos de eventos
taquilleros y así producir un amplio interés en los espectadores y
mejorar las tendencias de búsqueda.
Dedica tiempo a celebrar o producir contenido especial acerca de
eventos memorables o exclusivos que inventas para tu canal y tu
público. Convierte los aniversarios en eventos especiales o asigna
programación especial a determinadas semanas (o meses).

Realiza un seguimiento de los cambios en la audiencia como
consecuencia de la programación de tu contenido mediante los datos
de audiencia disponibles en Analytics. Utiliza la información de fuentes
de tráfico para realizar un seguimiento de las vistas que provienen de
la búsqueda, las páginas principales, los vídeos destacados o los blogs
de los vídeos que creaste sobre la base de eventos taquilleros.

#+"

Promoción cruzada y colaboración

Estrategia:
Trabaja con otros creadores y haga promoción cruzada de contenido entre
canales.

Por qué funciona:
La promoción cruzada dirige a los espectadores a contenido o canales y la
colaboración con otros creadores puede ser una de las mejores maneras de
alcanzar nuevo público y generar vistas.

Cómo hacerlo:
Crea una estrategia para hacer promoción cruzada de tu contenido para el
público relevante. Busca canales con público similar para planear
colaboraciones creativas, y promueve el alcance en ellos.

•  Reproducir canal
•  Suscriptores
Importante: •  Reproducciones
Día completo o más
#*"

La promoción cruzada entre canales y las colaboraciones con otros Prácticas recomendadas generales
creadores en línea son algunos de los métodos más efectivos para
atraer público y suscriptores. Acceder a nuevos públicos en YouTube •  Realiza promoción cruzada y colabora con otros canales que sean
comienza con encontrar los canales en los que esos públicos ya relevantes para tu público o atraigan audiencias similares.
participan.
•  Aparece, sé la estrella invitada o colabora con el contenido de otros
Independientemente del tipo de canal que poseas (vlogger, canales y viceversa. Aprovechen el público de cada uno para atraer
patrocinado, comedia, música), debe ser una prioridad identificar nuevos espectadores.
canales similares o relevantes que podrían funcionar con promoción
cruzada y colaboración de manera que resulte beneficioso para ambos •  Sé creativo con colaboraciones "remotas". Graba chats de vídeo,
canales. Debes realizar el trabajo inicial para convertir tu contenido, tu utiliza respuestas en vídeo o incorpora vídeo de otros en tu canal.
canal y tu público en algo que otros canales deseen apoyar y de lo que
deseen formar parte. •  Haz que sea fácil para los espectadores ir de un lugar a otro. Utiliza
anotaciones, listas de reproducción, vínculos en la descripción e
MeekaKitty promociona sus músicos instrucciones claras dentro del vídeo que generen que el espectador
invitados continúe mirando.

•  Sé activo en tu canal durante cualquier período de promoción
cruzada. Responde a los comentarios de nuevos espectadores.
Crea una buena primera impresión exhibiendo tu mejor contenido e
interactuando con los espectadores nuevos. Por ejemplo, identifica
tu canal de una nueva manera o exhibe tus mejores vídeos o listas
de reproducción. (Consulta "Optimizaciones de canal" en la sección
dos, pág. 57)

Weezer y el estudio de los
Muppets
#!"

Promoción en vídeo Promoción del canal

•  Estrella invitada: Aparecer o colaborar como estrella invitada en el •  Actividad recomendada: Marca los vídeos de otros canales que
contenido de otro canal es una excelente manera de trabajar con desees promover con Me gusta o Marcar como favorito, o
otros creadores y canales. Puedes combinar elementos de cada proporciona un comentario. Esta promoción pasiva aparecerá en tu
una de tus canales o simplemente adoptar completamente el tema feed de actividad para que puedan verla tus suscriptores.
de otro canal.

•  Agradecimiento: Un agradecimiento se puede ilustrar con clips/ Uso compartido de la casilla de
ganchos reales del canal que se está impulsando o una simple suscriptores
recomendación del host puede ser suficiente. Busca clips que sean
cortos, sorprendentes, o crea suspenso para que las personas se •  Incluir el módulo de "otros
interesen aún más por seguir el llamado a la acción para conocer el canales" en tu canal de
canal. usuario es una excelente
manera de vincularse a otros
Asegúrate de establecer un vínculo con el otro canal mediante el uso canales que administras o
de anotaciones y vínculos en la descripción. deseas promover. Cuando los
usuarios se suscriban a tu
canal, también se les ofrecerá
la oportunidad de suscribirse a
los canales que hayas
enumerado.

•  Haz una promoción cruzada
para ti mismo consiguiendo
una ubicación en las listas de
los otros canales e incluyendo
a otros en tus listas..

Utiliza VidStatsx.com para identificar canales exitosos
y comparar el aumento de suscriptores.

##"

Temas compartidos

•  Organiza y crea vídeos con otros productores que estén relacionados, sean complementarios o
suplementarios. Concentra ambos conjuntos de contenido en el mismo evento de taquilla o crea vídeos
complementarios que posean tonos/temas/perspectivas similares.

•  Comunica a los espectadores de todos los canales que participan de la promoción cruzada mediante
listas de reproducción, anotaciones, menciones, descripciones de vídeos y vínculos.

•  Considera la posibilidad de vincular múltiples vídeos en una "cadena" que forme un círculo. (Por ejemplo,
el productor A termina su vídeo con un gancho o una recomendación para ver el vídeo del productor B
que, a la vez, se vincula con el productor C, y así sucesivamente hasta volver a A). Independientemente
de dónde comience un espectador, todos los vídeos de la cadena tienen posibilidades de atraer nuevos
espectadores y suscriptores potenciales.

#$"

Ejemplos
Colaboración de estrella invitada y promoción cruzada
•  /hectorlealvlogs y /werevertumorro •  /SandyCoben y /MarcelaaMQ

"Lograr el éxito en Internet, en parte, requiere
trabajar con mucha gente; eso es
definitivamente fundamental".
- KassemG, YouTubero principal

#%"

Instructivos
1. Desarrolla la atracción de tu canal 3. Crea oportunidades de promoción cruzada y vídeos de
Antes de ponerte en contacto para colaborar con otros canales, crea tu colaboración convincentes
propio valor con contenido excelente o un público participativo. Crea vídeos de colaboración con canales y creadores que posean
Crea algo excepcional, único, convincente o especial con tu canal que contenido similar y públicos relevantes.
provoque que otros canales se interesen en apoyarte o trabajar Establece objetivos claros de lo que cada creador desea obtener de la
contigo. Esto se puede extender más allá del contenido para incluir promoción cruzada. Trabaja estrechamente con los demás creadores
ayuda en la producción, acceso a talentos, ubicaciones de filmación, para garantizar que cada canal maximice la oportunidad y los
etc. beneficios de trabajar juntos.
Ajusta tu canal, contenido y participación durante las promociones
Contar con una contribución única es una manera
cruzadas a fin de proporcionar la mejor experiencia a los nuevos
de atraer colaboraciones al comenzar un canal.
espectadores y lograr que se conviertan en fanáticos suscritos.
Actualiza de forma consistente las estrategias de promoción menos
2. Conoce y busca creadores y canales relevantes intensivas, como la inclusión de canales en tu lista de "Otros canales" y
la promoción a través de tu actividad de recomendación.
Conoce los otros canales que tienen un público similar al tuyo.

Haz un seguimiento de la eficacia y los resultados de las promociones
cruzadas al examinar los gráficos de audiencia y los cambios de los
suscriptores en Analytics. Evalúa la "adhesión" que genera tu
contenido/canal y la relevancia de la promoción cruzada al medir la
cantidad de suscriptores obtenidos de las vistas adicionales. ¿Cuántos
espectadores permanecieron semanas después de la promoción?

#&"

Lista de comprobación
Crea contenido excelente que sea exclusivo, convincente y entretenido o informativo.

Optimiza los primeros 15 segundos de tu vídeo.

Incluye llamadas a la acción específicas en el vídeo o a través de anotaciones.

Establece un horario habitual para tu canal y maximiza tus inversiones en producción a fin de optimizar la
frecuencia con la que publicas contenido.

Crea un calendario de programación e identifica eventos taquilleros que sean relevantes para tu público,
alrededor de los cuales puedas crear contenido.

Identifica canales con contenido similar o públicos relevantes, y trabaja con ellos para crear oportunidades
importantes de promoción cruzada y vídeos de colaboración.

Utiliza Analytics para comprender mejor a tu público, mejorar el contenido y ayudar a desarrollar estrategias
efectivas de programación y producción.

#'"

Sección dos

Publicación y optimización
39 Metadatos
44 Miniaturas
47 Anotaciones
52 Listas de reproducción y respuestas en vídeo
57 Página del canal de usuario
63 Llegar a todos los públicos

#("

Metadatos

Estrategia:
Escribe títulos, etiquetas y descripciones optimizados para tu contenido.

Por qué funciona:
Los metadatos ayudan a YouTube a indexar tu contenido y son esenciales para
desarrollar vistas a partir de búsquedas y vídeos recomendados.

Cómo hacerlo:
Utiliza palabras clave y formatos optimizados al escribir metadatos para tus
vídeos.

•  Clasificación del vídeo
•  Tráfico de la búsqueda
Mínimo:
De 0 a 5 minutos •  Tráfico de vídeo
recomendado #)"

Metadatos
YouTube es el 2.º motor de búsqueda del mundo. Optimiza tu vídeo Sugerencias de optimización Descripción general
para aprovechar esta ventaja. Los metadatos son la información que
rodea tu vídeo: título, etiquetas, descripción, miniatura. Este conjunto (Consulta el apéndice para ver recursos de palabras clave)
de datos le informan al algoritmo de YouTube acerca del contenido de
un vídeo, de la indexación de este para la búsqueda, de funciones,
Título
vídeos relacionados y publicación de anuncios.
•  Convincente
•  Palabras clave primero
•  Desarrollo de marca de una tendencia
•  Representar con precisión el contenido
Descripción
•  Optimizar las primeras 1 a 2 frases
•  Información más convincente primero
•  Incluye palabras clave, vínculos.
•  Descripción de canal e información importante
Etiquetas
•  Combinación de comunes y específicas
•  Solicitud
•  Variaciones y abundancia
•  Usar comillas para las frases de palabras clave: "película corta"

Metadatos como paquetes

Los metadatos también se pueden utilizar como presentación o para la
recalificación de un vídeo. La adición de palabras clave relevantes en
el título de un vídeo de archivo puede ayudarte a readaptar el
contenido para nuevas tendencias de búsqueda o para eventos de
taquilla.

Recuerda que el uso de metadatos engañosos en tus
vídeos constituye una violación de las Condiciones del
servicio de YouTube. $+"

Metadatos
Título Etiquetas
Los títulos son una herramienta importante para describir el contenido •  Crea un conjunto de "etiquetas estándar" para tu canal que se
y llevar a los usuarios a hacer clic en tu vídeo. Piensa en ellos como puedan aplicar a cualquier vídeo que publiques. Estas etiquetas
eslóganes o encabezados de revistas que generarán interés en deben ser generales y aplicarse a la mayoría del contenido que
espectadores potenciales, pero a los que debes dar formato y redactar produces (por ejemplo, producción cinematográfica, animación,
con las palabras claves y con el algoritmo en mente. comedia, "vídeos divertidos", "vídeos de mascotas", etc.)

•  Incluye palabras clave, relevantes y convincentes para maximizar la •  Escribe etiquetas que sean una combinación de palabras clave
"cantidad de clics" y el tráfico de búsqueda, pero siempre describe generales y específicas, y relevantes para el contenido del vídeo.
con precisión el contenido.
•  Selecciona una cantidad razonable de etiquetas que reflejen con
•  Coloca primero palabras clave en el título y, al final, el desarrollo de mayor precisión el contenido de tu vídeo.
la marca (por ejemplo, el nombre de la presentación o del canal).
•  Actualiza y optimiza activamente los vídeos de archivo con
•  Actualiza y optimiza activamente los títulos de los vídeos del etiquetas relevantes cuando emerjan nuevas tendencias de
catálogo para mantener la relevancia y obtén vistas en la "cola búsqueda.
larga" de un vídeo.
Formato
•  Da el formato correcto a las etiquetas para garantizar la
indexación adecuada del vídeo.
•  Combinación de palabras clave generales y específicas.
•  Utiliza comillas para las frases: "harry potter".
•  Refleja el título del vídeo mediante el uso del mismo orden
de palabras en las etiquetas.

Solo agrega etiquetas en la sección de etiquetas de tus metadatos. Agregar etiquetas
adicionales a la descripción de tu vídeo constituye spam y puede ocasionar la
eliminación de tu vídeo o la degradación en la búsqueda o la resolución de la cuenta.
$*"

Metadatos
Descripción •  Incluye un "eslogan de palabras clave" recurrente en las
Las descripciones informan al espectador y al algoritmo de YouTube descripciones de los episodios. El eslogan de palabras clave está
acerca del contenido de un vídeo y puede ser un buen lugar donde formado por pocas oraciones que describen el canal, pero está
agregar información adicional que no esté disponible en el vídeo. redactado para incluir varias palabras clave orientadas a la
Todos los vídeos que publiques alcanzarán a nuevos espectadores. Tu búsqueda. La repetición del eslogan en las descripciones de los
descripción es otra oportunidad clave para permitir que estos nuevos episodios informará a los espectadores que acceden al contenido
espectadores conozcan tu canal y todo lo que tiene para ofrecer. por primera vez acerca de tu canal, ayudará a incluir las palabras
Proporciona vínculos para que visiten tu canal, se suscriban o miren clave correctas y aumentará la relevancia de búsqueda de tus
más contenido. vídeos.

•  Comienza tu descripción con la información más relevante y con •  En las descripciones de los episodios, incluye el horario de
lenguaje convincente. Solo las primeras oraciones de tu descripción publicaciones de tu canal.
aparecen en la "mitad superior" de la página de reproducción de un
vídeo, y junto a la miniatura aparecen los resultados de la •  Sigue una estructura o plantilla para las descripciones de todos tus
búsqueda. vídeos a fin de crear uniformidad para tu público y aumentar la
relevancia de tus vídeos entre sí para las clasificaciones de vídeos
relacionados.

•  Escribe tu descripción de modo que incluya las palabras clave que
se utilizan en el título y en las etiquetas, como también palabras
clave relevantes adicionales.

•  Incluye siempre:
•  Vínculo a tu canal de usuario
•  Vinculo de suscripción
•  Vínculos a contenido relacionado o a sitios/vídeos/canales/
usuarios a los que se hace referencia en el vídeo.
•  Vínculos a medios sociales.
•  Los vínculos deben incluir siempre "http://" para convertirlos
en hipervínculos.
$!"

Metadatos
Instructivos
1. Utiliza herramientas de recursos de palabras clave 3. Optimiza los metadatos para cada subida nueva (y para
Utiliza las herramientas del generador de palabras clave para generar los archivos)
y probar palabras clave para tus subidas o para tu canal. Crea un título convincente, preciso y pensado para utilizar como
palabra clave. Palabras clave primero, marca o nombre de la
presentación después.
2. Crea "palabras clave estándar", "lema clave" y "vínculos
de canal estándar” Completa la mayor cantidad posible de etiquetas relevantes y
adecuadas. Escribe una combinación de etiquetas comunes y
De acuerdo con el contenido, el tema y el público de tu canal, crea una específicas al agregar tus "palabras clave estándar" y etiquetas
lista de palabras clave estándar que se apliquen a tu canal y a la específicas acerca del episodio. Utiliza el formato correcto. Utiliza las
mayoría de las subidas. Esas palabras clave deben ser cosas que herramientas del generador de palabras clave.
sean categóricas, géneros, temas amplios, nombre de la presentación ,
etc. Escribe una descripción del episodio detallada, útil y pensada para
utilizar como palabra clave. Asegúrate de que las primeras frases de tu
Escribe de 2 a 4 frases que expliquen de qué se trata tu canal e incluye descripción sean convincentes. Incluye información relevante o útil
palabras clave que sean relevantes para el contenido. Incluye la fecha acerca del episodio o de tu canal. Incluye tu "lema clave", lista de
en la que se publicarán los nuevos episodios y otra información vínculos.
importante.
Cambia el nombre u optimiza continuamente los vídeos de archivo al
Crea una lista de vínculos que pueden aparecer en las descripciones actualizar los metadatos para reflejar las nuevas tendencias de
de los episodios. búsqueda, eventos taquilleros u otras palabras clave que pueden
haber cobrado relevancia para el contenido.

Después de optimizar los metadatos, utiliza los datos de las fuentes de
tráfico disponibles en Analytics para controlar los cambios en las vistas
que provengan del tráfico de búsqueda y del tráfico de vídeos
recomendados. Utiliza herramientas de palabras clave y Google
Analytics para comprender mejor cuáles son las palabras clave que
llevan espectadores a tu contenido.

Usar software de terceros o agencias para que te ayuden con las etiquetas, los
suscriptores o los conteos de vistas puede constituir una violación a las Condiciones $#"
del servicio.

Optimización de miniaturas

Estrategia:
Crea fabulosas miniaturas personalizadas de alta calidad para representar de
forma precisa el contenido de tus vídeos.

Por qué funciona:
Las miniaturas actúan como minipósters de marketing para tu contenido y son
importantes para atraer clics a tus vídeos.

Cómo hacerlo:
Diseña y sube miniaturas personalizadas para nuevos vídeos. Actualiza las
miniaturas de los vídeos de archivo.

•  Tráfico de la búsqueda
Moderado:
Menos de 1 hora •  Tráfico de vídeo
recomendado $$"

Las miniaturas, junto con el título de tu vídeo, actúan como
minipósteres de marketing para tu contenido en YouTube. Siempre
debes crear recuadros personalizados para los pósteres que se
subirán junto con el archivo de vídeo. Hay algunas pautas generales
que debes seguir, pero el recuadro correcto para el póster depende de
lo que se trate el vídeo.

•  Claras, enfocadas, de alta resolución (640px x 360px mín., relación
de aspecto 16:9)
•  Brillantes, de alto contraste
•  Primer plano de caras
•  Imágenes visualmente convincentes
•  Bien enmarcadas, buena composición
•  El primer plano sobresale del segundo plano
•  Se ven excelente en tamaño pequeño y grande
•  Representan con precisión el contenido
No óptimo Óptimo

Las miniaturas son importantes para la búsqueda, el tráfico de vídeos
relacionados y la optimización de la página de canal. Esta instantánea
visual de tu vídeo es una de las optimizaciones más importantes para
atraer vistas en YouTube.

Asegúrate de subir miniaturas de alta resolución, de
modo que se vean nítidas y claras en todo el sitio.

La miniatura debe representar de manera precisa el contenido
incluido en el vídeo y no debe ser sexualmente provocativa.
$%"

Instructivos
1. Ten la optimización de miniaturas en mente cuando 2. Crea una miniatura magnífica
realices la grabación Utiliza imágenes del vídeo e imágenes adicionales (cuando sea
Graba tus vídeos de modo que el contenido se refleje en una miniatura relevante/apropiado) para crear una miniatura personalizada que
magnífica. destaque los mejores aspectos del vídeo.

La iluminación adecuada, el encuadre de la toma y la captura de Utiliza software de edición de fotografías para cambiar el tamaño,
imágenes convincentes cuando grabas te proporcionarán un mejor modificar o combinar imágenes en un marco.
material con el que podrás trabajar al crear una miniatura. Aplica efectos, como ajuste del contraste y brillo de la imagen, para
Considera la posibilidad de tomar fotografías durante las grabaciones a que se destaque y dale más luminosidad a los colores.
fin de captar imágenes para las miniaturas. Obtén una vista previa del diseño de tu miniatura en el tamaño real que
aparecerá en el sitio para observar si la imagen aún será atractiva en
menor escala.

Después de optimizar tus miniaturas, realiza un seguimiento de los
cambios en la audiencia. Utiliza el gráfico de audiencia y la información
de Fuentes de tráfico disponibles en Analytics para realizar el
seguimiento de cualquier aumento en la audiencia proveniente de la
búsqueda, de los feeds de la página principal o de los vídeos
recomendados en los que las miniaturas son importantes para atraer
clics.

$&"

Anotaciones

Estrategia:
Utiliza anotaciones en tus vídeos para aumentar la audiencia, la participación y
los suscriptores.

Por qué funciona:
Las anotaciones son una función exclusiva de YouTube y pueden ayudarte a
que los espectadores continúen viendo más contenido, a aumentar las
acciones de la comunidad en tus vídeos y a adquirir nuevos suscriptores.

Cómo hacerlo:
Agrega anotaciones relevantes y útiles a todos tus vídeos después de subirlos.
Utiliza anotaciones en los vídeos de archivo para dirigir el tráfico a nuevas
iniciativas o contenido.

•  Suscriptores
Mínimo:
De 0 a 5 minutos •  Reproducciones ! # " $ !

$'"

Anotaciones
Las anotaciones son superposiciones de texto que puedes colocar en Tipos de anotaciones
los vídeos de YouTube. A las anotaciones se les pueden dar diferentes
usos y los productores están siempre buscando nuevas, creativas y •  Puedes personalizar diversos
estratégicas maneras de aplicarlas en sus vídeos. aspectos de las anotaciones, como
el tamaño, el color, el tipo, el vínculo
Casos de uso de anotaciones y los tiempos de las anotaciones.

•  Para suministrar información •  Los diferentes tipos de anotaciones
adicional. son útiles para distintas necesidades
y estrategias. Debes encontrar la
•  Para funcionar como una capa que mejor se adapta a tus vídeos.
de texto dinámica y editable.
•  Utiliza anotaciones destacadas para
•  Para usarlas como elemento hacer que se pueda hacer clic en
de navegación (para algunas áreas del vídeo.
determinado código de tiempo •  Puedes optimizar diferentes aspectos de las anotaciones, como el
o episodio siguiente o tamaño, el color, el tipo, el vínculo y los tiempos.
anterior).
•  Los diferentes tipos de anotaciones son útiles para distintas
•  Para funcionar como botón de necesidades y estrategias. Debes encontrar la que mejor se adapta
suscripción dentro del vídeo. a tus vídeos.

•  Haz que se pueda hacer clic en algunas áreas del vídeo o que estas •  Utiliza anotaciones destacadas para hacer que se pueda hacer clic
sean interactivas. en algunas áreas del vídeo.

•  Vincula al espectador a tu canal de usuario desde el vídeo. •  Cuando se usa una anotación destacada, el texto solo aparece
cuando el espectador para por encima de él con el mouse. Solo se
•  Haz preguntas específicas al público para que respondan en los muestra un contorno claro de la anotación si el espectador no pasa
comentarios. por encima de ella. El uso de este tipo de anotación puede ser una
excelente forma de incluir anotaciones no intrusivas que igualmente
•  Alienta la actividad de la comunidad, como marcar un vídeo con Me permiten que el espectador pueda hacerles clic fácilmente.
gusta o elegirlo como favorito.
•  Haz que se pueda hacer clic en tus anotaciones y agrega vínculos a
•  Vincula el vídeo a otro contenido: vídeos, listas de reproducción, varios lugares o acciones de YouTube. También puedes configurar
canales, versiones completas. anotaciones para que abran una nueva ventana cuando se les hace
clic. Eso evita que el espectador salte del vídeo original.
•  Agrega contenido de forma dinámica a tus vídeos antiguos.
$("

Anotaciones
Prácticas recomendadas generales

•  Evita incluir anotaciones en el tercio inferior del vídeo. La •  Asegúrate de redactar y colocar texto de modo que se vea
superposición de avisos puede oscurecer las anotaciones ubicadas agradable y se lea bien en pantalla.
allí.
•  Evita hacer preguntas al espectador o hacer que salga de un vídeo
•  Ten cuidado de no obstruir el contenido. antes de que se termine. Según qué anotación se use o la acción
que desees que tome el espectador, existen una ubicación y
•  Utiliza tu sentido común para determinar los tiempos, el estilo y la tiempos adecuados. Considera usar la opción "Abrir en una ventana
cantidad de anotaciones que deberías incluir en tus episodios. No nueva" para las anotaciones que tienen hipervínculos, para que el
bombardees al espectador, ya que se verá como "spam" y tendrá un espectador no tenga que salir del vídeo actual.
efecto adverso.
Para establecer un vínculo con un vídeo que desees
"Tarjeta de despedida" de ejemplo: las anotaciones destacadas reproducir en su lista de reproducción, agrega “&list=(ID.
hacen que se pueda hacer clic en el gráfico. de lista de reproducción)” al final de la URL.
•  /MarcelaaMQ •  /HISHE

Otros usos:

$)"

Anotaciones
Anotaciones consistentes para la navegación Otras estrategias de anotación
Algunos canales han tenido éxito mediante una plantilla de anotación:
las mismas anotaciones, en la misma ubicación, en todos los vídeos. •  Llamados a la acción al inicio de un episodio: solicita a los
Como por ejemplo: espectadores que marquen el vídeo con "Me gusta" o "Marcar como
favorito".

•  Botón de suscripción: hace que sea fácil para los espectadores •  Realizar una pregunta. Realizar una pregunta específica
suscribirse directamente desde los vídeos. Al hacer clic, esta generalmente es más efectivo.
anotación agrega tu canal a las suscripciones del espectador.
•  vídeos relacionados u otro contenido al que se hace referencia en el
•  Novedades/Siguiente/Anterior: Vínculos a otro vídeo de la serie o al vídeo.
vídeo más reciente. Incluir una anotación en tus vídeos que vincule
al contenido más reciente potenciará todo tu catálogo para impulsar •  Información adicional o complementaria acerca del contenido.
tráfico a tu subida más nueva.
•  Suscripción y otros llamados a la acción repetidos al final del
episodio.

•  ¡Sé creativo! Las anotaciones se pueden utilizarde diferentes
maneras y siempre debes considerar cómo utilizar esta función
exclusiva para mejorar tu contenido y hacerlo más estratégico.

El reproductor de YouTube algunas veces puede oscurecer las anotaciones en
el extremo inferior del marco. Evita ubicar anotaciones en esta ubicación.
%+"

Anotaciones
Instructivos
1. Aprende cómo crear anotaciones 3. Actualiza las anotaciones en vídeos de archivo de alto
Comprende los diferentes tipos y usos de las anotaciones, y aprende rendimiento
cómo crearlas y editarlas. Agrega y actualiza anotaciones en los vídeos de archivo de alto
rendimiento a fin de aprovechar esas vistas para impulsar nuevas
2. Agrega anotaciones en las nuevas subidas después de iniciativas o nuevas subidas.
publicarlas
Utiliza anotaciones para volver a presentar contenido antiguo para
Determina los usos correctos de las anotaciones para tu contenido y tu nuevos fines conjuntamente con metadatos actualizados.
público. Evita crear anotaciones molestas o demasiadas anotaciones.
Utiliza anotaciones para los llamados a la acción donde alientes a los 4. Sé creativo
espectadores a realizar ciertas acciones en la comunidad, como
marcar el vídeo como favorito y vincular y compartir el vídeo. Experimenta con anotaciones para utilizarlas de nuevas maneras que
ayudarán a aumentar el compromiso, atraer público o simplemente
Decide si las anotaciones estáticas servirán para tus vídeos. Agrega mejorar tu contenido y volverlo más convincente.
una anotación de "Suscripción" o de "Episodio nuevo" que esté
presente durante todo el vídeo para facilitar la navegación al Después de subir el vídeo, incluye elementos con la intención de
espectador en cualquier momento. mejorarlos a través de anotaciones en las que se pueda hacer clic.

Utiliza anotaciones al final del vídeo para conducir a los espectadores
a otro vídeo, a tu canal o a alguna otra acción, como la suscripción.
Crea una "Tarjeta de saludo" para agregar a tus vídeos y utiliza
anotaciones para que se pueda hacer clic en ellas.

Las anotaciones afectarán las métricas según para qué las utilices y
qué acciones solicitas que realicen los espectadores. Si utilizas
anotaciones para acciones de la comunidad, suscriptores y vinculación
con otros vídeos, realiza un seguimiento del incremento de esas
métricas. Concéntrate en una acción o iniciativa específica para poder
medir la efectividad de esa acción o iniciativa en particular.

%*"

Listas de reproducción y respuestas en vídeo
Estrategia:
Organiza tu contenido en conjuntos de vídeos mediante el uso de listas de
reproducción y respuestas en vídeo. Crea separaciones de presentación,
contenido temático o contenido controlado mediante listas de reproducción.

Por qué funciona:
Las listas de reproducción ayudan a organizar contenido en conjuntos de
vídeos significativos que aumentarán la cantidad de vídeos que ve un
espectador y mejorará la navegación de tu contenido.

Cómo hacerlo:
Crea listas de reproducción para diferentes conjuntos de vídeos. Sube nuevo
contenido a las listas de reproducción relevantes y defínelo como respuestas a
otros vídeos.

•  Suscriptores
Moderado: vídeo
! # " $ !
Menos de 1 hora
•  Reproducciones %!"

Puedes crear listas de reproducción con tu propio contenido, los vídeos Listas de reproducción como experiencia de visualización
de otro canal o una combinación de ambos. Las listas de reproducción
se pueden usar como una herramienta organizativa del contenido, o los •  Los creadores también pueden usar las listas de reproducción para
creadores pueden producir listas de reproducción como una encadenar los vídeos a fin de crear una larga experiencia de
experiencia de visualización para el público. Se pueden exhibir en tu visualización: contenido largo creado al encadenar distintos vídeos
canal y pueden aparecer en los resultados de búsqueda y en los vídeos individuales.
recomendados.
Listas de reproducción como formas de organización
•  Puedes crear un vídeo introductorio específico para tu lista de
reproducción a fin de presentar el conjunto de vídeos compilado.
Las listas de reproducción son una buena forma de organizar los
vídeos en grupos y conjuntos de visualización. Si tienes varias
•  También puedes crear vídeos "intersticiales" para que aparezcan
entre los vídeos que controlas en una lista de reproducción para
presentaciones o diverso contenido temático en tu canal, las listas de
explicar el contenido y proporcionar comentarios. Algunas veces se
reproducción te ayudarán a organizarlo. Utiliza listas de reproducción
denomina una lista de reproducción "alojada".
para que tu canal sea más fácil de navegar.
•  Separa presentaciones diferentes en sus propias listas de Estos vídeos específicos de la lista de reproducción
reproducción para exhibirlas en tu canal y conectar los vídeos para también aparecerán como vídeos independientes en el
los espectadores. sitio; piensa cómo usar las anotaciones, los mensajes y
los metadatos para comunicar a los espectadores que son
•  Crea conjuntos de vídeos agrupados por un tema o evento parte de una lista de reproducción.
taquillero específicos. Usa el título y las miniaturas para catalogarlo.
•  Agrega un "comentario de lista de reproducción" a cada vídeo
•  Compila listas de reproducción para mostrar tu contenido más incluido comentándolo mientras lo miras en el modo de lista de
visitado con las últimas subidas a fin de conectar las vistas del reproducción. Los comentarios aparecen debajo del vídeo para los
catálogo con nuevos vídeos. espectadores que miran la lista de reproducción.

•  Establece una lista de reproducción para que sea una "lista de Lista de reproducción en la experiencia de visualización
reproducción de series" si deseas bloquear un grupo de vídeos
como un conjunto rígido donde estos siempre aparezcan juntos.
Esta opción es ideal para el contenido serial. Los vídeos de una lista
de reproducción de series NO pueden incluirse en otras listas de
reproducción.
Lista de reproducción en la búsqueda

%#"

Listas de reproducción y respuestas en vídeo optimizadas Promueve tus listas de reproducción

•  Utiliza estrategias de metadatos y palabras clave al titular, etiquetar •  Cuando creas o agregas vídeos a una lista de reproducción
y escribir una descripción para las listas de reproducción. aparecerá la publicación en tu feed, y se notificará a tus
suscriptores. Agregar elementos a tu lista de reproducción es otra
•  Selecciona la mejor miniatura para tu lista de reproducción; puedes forma de ser activo en tu feed y de difundir tu contenido.
seleccionarla desde cualquier miniatura de vídeo incluida.
•  Sube un vídeo para presentar la lista de reproducción a tus
•  Puedes reordenar los vídeos para crear la mejor experiencia de espectadores y utiliza las anotaciones, los mensajes y los vínculos
vídeo lineal para tu público. para hacer que los miren.

•  Atribuye los vídeos incluidos en tu lista de reproducción a sus •  Exhibe listas de reproducción en tu canal de usuario e incorpóralas
creadores vinculándolos en tu descripción. en tu sitio.

•  Administra las respuestas en vídeo para tus vídeos. Los usuarios •  Alienta a tu público a hacer comentarios sobre tus listas de
pueden establecer respuestas en vídeo para tu contenido, si lo reproducción ya que sus comentarios incluirán un vínculo a tu lista
deseas, o puedes limitarlo únicamente a tu propio contenido. de reproducción.

•  Usar respuestas en vídeo permite completar el espacio de tus Usa las URL adecuadas al promover vídeos de una lista
vídeos con tu propio contenido relacionado. de reproducción o las listas de reproducción enteras.
Para vincular un vídeo en "modo de lista de reproducción
•  Solicítales a los espectadores que envíen respuestas en vídeo automática", asegúrate de que la URL incluya “&list=”. La
como una forma de interacción con el espectador. URL de un vídeo configurada para reproducirse en una
lista de reproducción debería ser como la siguiente:
youtube.com/watch?v=xxxx&list=xxxx.

(Ejemplo de experiencia de lista de reproducción)
Comentario de espectador en lista de reproducción

%$"

Ejemplos
Listas de reproducción en el canal "Agregado a la lista de reproducción" en el feed

Ejemplo de lista de reproducción "alojada"

%%"

Instructivos
1. Establece una estrategia o utiliza listas de reproducción 3. Agrega nuevos vídeos y mantiene listas de reproducción
para tu contenido y tu canal Agrega nuevos vídeos a las listas de reproducción relevantes durante
Cada canal es diferente; por lo tanto, encuentra el uso correcto de las la subida y mantiene listas de reproducción actuales para que estén
listas de reproducción y las respuestas de vídeo para tu contenido y tu siempre actualizadas, impulsen la participación y sean relevantes para
público. tu público o nuevos espectadores.

Decide si tu estrategia de listas de reproducción debería afectar o Sube nuevo contenido en forma de respuestas en vídeo para vídeos
afectará la manera en la que produces contenido o lo publicas. (Por relevantes o para vídeos de archivo que podrían generar una gran
ejemplo, los vídeos producidos para una lista de reproducción deben cantidad de tráfico.
seguir una estructura orientada a la reproducción de un conjunto de
vídeos conectados).
4. Organiza la disposición y la exhibición de listas de
2. Crea listas de reproducción para tu canal reproducción en el canal de usuario
Crea diferentes listas de reproducción para agrupar y organizar tus Dispone y organiza listas de reproducción en tu canal de usuario a fin
vídeos en conjuntos o temas. de facilitarles la navegación a los visitantes del canal.
Sigue las estrategias de metadatos y las optimizaciones para las listas
de reproducción. Utiliza palabras clave para lograr un título
convincente, optimizar etiquetas de la lista de reproducción y escribir
una descripción informativa y que incluya palabras clave para la lista
de reproducción.
Elige la mejor miniatura de los vídeos de la lista de reproducción para
que funcione como la imagen principal de la lista.

Realiza un seguimiento de los cambios en la audiencia total después de la
creación de listas de reproducción. Utiliza YouTube Analytics, gráficos de
audiencia y datos sobre visitas al canal para evaluar cómo los visitantes de tu
canal consumen el contenido de tu canal de usuario. Analytics te permite ver
las vistas que se hacen en las listas de reproducción para vídeos específicos.

%&"

Optimización de la página del canal de usuario
Estrategia:
Optimiza y diseña el avatar, los metadatos, la disposición y el fondo de tu canal
de usuario. Establece los parámetros de configuración de uso compartido
adecuados para el feed de tu canal.

Por qué funciona:
Un canal de usuario bien diseñado, organizado y optimizado para búsquedas
atraerá a más espectadores, hará que tu canal sea un destino más enriquecido
para tus suscriptores y creará un aspecto profesional.

Cómo hacerlo:
Diseña un fondo personalizado, optimiza los metadatos de canal, utiliza
plantillas de canal y difunde las interacciones adecuadas a los suscriptores a
través del feed.

•  Reproducir canal
•  Suscriptores
•  Tiempo
Moderado: transcurrido
! # " $ !
Menos de 1 hora
•  Reproducciones %'"

Existen diversas maneras de optimizar los canales de usuario de Capacidad de detección
YouTube a fin de hacer que tu canal sea un destino detectable que
ofrezca contenido consistente y actual. Al configurar y optimizar tu •  Sube un avatar cuadrado de alta resolución (1600px x 1600px) que
canal de usuario, debes pensar en el desarrollo de marca visual, los se reconozca en resoluciones más pequeñas. Este avatar será la
metadatos de canal y la organización del canal. cartelera de tu canal en todo el sitio.

Desarrollo de la marca •  Describe de forma precisa tu canal y captura las palabras clave
relevantes del canal al escribir su descripción. Incluye información
•  Crea una imagen de fondo personalizada y visualmente irresistible relevante, como el horario de subidas y los detalles sobre el
para el canal de usuario. contenido.

•  Exhibe la personalidad de tu marca. Haz que el público sienta que •  Los primeros 45 caracteres de la descripción aparecen en el
se está comunicando con una persona o un personaje de tu navegador del canal y en todo el sitio donde los espectadores
presentación y no solo con la marca o el logotipo cuando visitan el descubran el canal.
canal.
•  Puedes editar el título de tu canal de usuario para reflejar mejor tu
•  Utilice el espacio de asignación de la imagen directamente por marca.
encima del encabezado del canal. Determina qué vínculos sería
importante mostrar aquí y diseña el área para atraer la mayor
Para maximizar la promoción del canal, concéntrate en
cantidad de clics. Los vínculos en la imagen de este banner pueden
el avatar del canal y en los primeros 45 caracteres de
usarse para promover cualquier iniciativa, sea en YouTube o fuera
una descripción de canal.
de él.

•  Exhibe el horario de subidas de los canales en la imagen de fondo
en la descripción de canal. Anunciar tu horario es especialmente útil
para los canales que alojan diversas series de contenido.

•  Sube gráficos específicos para la experiencia de visualización para
celulares de tu canal en el panel Editar canal.

•  Conecta cuentas de medios sociales y vincúlalas a otros sitios o
canales en la barra lateral adecuada del canal.

%("

Los canales de usuario de YouTube ofrecen dos maneras principales
de mostrar el contenido de vídeo de un canal: a través del feed o a
través de la ficha Destacados (con plantillas de canal y el módulo vídeo
descartado). El feed es una herramienta de promoción importante para
tu canal: se muestra en el canal de usuario y se puede acceder en la
página principal de los suscriptores.
El feed

•  El feed difunde las actividades de canal para tus suscriptores
actuales. Configuración predeterminada: las subidas, los vídeos
marcados con "Me gusta", los vídeos agregados a las listas de
reproducción, los boletines, los comentarios que realices, los
canales a los cuales te suscribas y los vídeos marcados como
favoritos.

•  Para los creadores que no suben vídeos en un horario semanal, el
feed es una forma sencilla de crear valor para los suscriptores ya
que difunde tus otras actividades en el sitio. Esta actividad entre
subidas puede ayudarte a mantener el feed activo y relevante.

•  Piensa de manera programática tus actividades en el sitio. Difunde
tus actividades de "control" de otro contenido en un horario
establecido. Agrega vídeos a las listas de reproducción y marca con
"Me gusta" el contenido que tus suscriptores podrían disfrutar
determinados días de la semana.

•  Si subes un gran volumen de contenido o eres muy activo en el
sitio, ajusta la configuración de uso compartido para hacer que tu
feed tenga el equilibrio de subidas y actividades justo para que tu
público participe.

Al difundir tu actividad en los sitios creas una plataforma
efectiva para controlar el contenido para tu público. Tu canal
puede ser la fuente de excelente contenido aunque no lo
subas tú. %)"

Los canales de usuario de YouTube ahora proporcionan la capacidad •  Elige la plantilla adecuada para tu canal a fin de crear la mejor
de organizar el contenido en plantillas. Al destacar las listas de experiencia para tu contenido y cronograma.
reproducción, las subidas recientes u otros canales, las plantillas
permiten a los creadores personalizar su experiencia de canal en torno •  Las listas de reproducción están más destacadas en el diseño de
al contenido que suban, controlen o deseen exhibir. canal nuevo, por lo tanto, encuentra la estrategia de lista de
reproducción adecuada para optimizar el layout de tu canal
Plantillas, módulos y layout (consulta la sección Lista de reproducción y respuestas en vídeo,
pág. 52).
•  Cada plantilla de canal destaca diferentes tipos de contenido. Las
cinco plantillas son las siguientes: •  El módulo vídeo destacado se usa para destacar un vídeo dentro de
una plantilla de canal. Este vídeo puede servir para presentar el
•  Creador: destaca listas de reproducción. Ideal para los contenido de tu canal, destacar un evento taquillero o hacer resurgir
creadores que controlan el contenido en las listas de el último vídeo de una serie de contenido.
reproducción, tienen diversas presentaciones en un canal y
suben muchos clips todos los días. •  Puedes configurar tu canal para que envíe a los suscriptores al feed
y a los no suscriptores a la ficha vídeo destacado. Esto creará una
•  Blogger: se centra en subidas recientes o en una lista de experiencia única para cada tipo de espectador. Si configuras tu
reproducción de destacados. Ideal para los creadores que canal de esta manera, considera usar el reproductor de vídeos
suben un tipo de contenido serial en su canal y que desean destacados para exhibir un rollo destacado o un vídeo de
que los espectadores encuentren primero su contenido más bienvenida de tu canal y selecciona el mejor layout de contenido
reciente. para este público.

•  Red: la plantilla Red es la mejor para los canales que •  Habilita el módulo "Otros canales" para promocionar el resto de tu
desean destacar otros canales. Los canales de red pueden contenido y canales relacionados. Este módulo es una excelente
controlar el contenido de diversos canales a través de otras función para crear promoción cruzada entre canales.
listas de reproducción y otras actividades.

•  Todo: una combinación de listas de reproducción y canales
Los canales que aquí se enumeran también se
destacados; la plantilla Todo permite a los creadores
mencionan como canales recomendados cuando un
destactar, en partes iguales, el contenido del propio canal y
usuario se suscribe a tu canal.
el contenido de otros canales que pueden atraer a
suscriptores.

•  En vivo: tiene el objetivo exclusivo de destacar el contenido
de transmisión en vivo (limitado para los socios que tienen
habilitada la transmisión en vivo). &+"

Ejemplos
Plantilla Creador con el módulo Otros canales Plantilla Blogger con Desarrollo de marca principal
habilitado habilitado

•  /SongsToWearPantsTo •  /BarelyPolitical

&*"

Instructivos
1. Diseña un excelente fondo de canal 2. Optimiza los metadatos de canal
Diseña un fondo atractivo para tu canal que muestre las Escribe una descripción de canal optimizada y precisa, e incluye el
personalidades, los personajes o el contenido del canal. horario, la descripción de la presentación y otra información relevante.
Haz que el contenido de tu canal quede claro en los primeros 45
Se puede hacer que la imagen del banner del canal sea interactiva, por
caracteres de la descripción.
lo tanto puedes diseñarla para que los espectadores hagan clic en ella.
Asegúrate de que los vínculos más importantes tengan imágenes Vincula a tus sitios .com, a tus medios sociales y a otros sitios
asignadas en esta sección. relevantes.
El desarrollo de marca permite que se pueda hacer clic fuera del sitio:
asegúrate de que los vínculos más importantes se encuentren en la 3. Elige la plantilla, habilita los módulos de Vídeo
sección con imágenes asignadas por encima del canal. destacado y Otros canales, administra el feed
Sube gráficos para la experiencia de visualización para celulares. Explora todas las funciones y módulos disponibles para el canal de
Crea un buen avatar que sea relevante para tu canal y resulte atractivo usuario y utilízalos para destacar el tipo de contenido que sea más
en los resultados de la búsqueda. relevante para tu público.
Habilita el módulo "Otros canales" para exhibir otros canales y realizar
promoción cruzada. Habilita el feed de actividad reciente y los
comentarios del canal para aumentar el compromiso con tu canal.
Trata a tu feed como a otra forma de creación de contenido, actualízalo
regularmente y asegúrate de que el contenido destacado sea atractivo
para los suscriptores.

Haz un seguimiento de los cambios en la audiencia del canal ya que
optimizar tus miniaturas y metadatos de canal puede atraer más clics
en las búsquedas y aumentar el porcentaje de vistas en el canal de
usuario. Haz un seguimiento del crecimiento de la cantidad de
suscriptores. Instala Google Analytics en tu canal de usuario para
ayudarte a realizar un seguimiento de las visitas, del tiempo de
permanencia, etc.

&!"

Llegar a todos los públicos

Estrategia:
Optimiza los vídeos y crea contenido para llegar al mayor público posible.

Por qué funciona:
Traspasar la barrera cultural/del idioma te permitirá llegar a públicos
inexplotados que pueden ayudar a propiciar el crecimiento de la audiencia.

Cómo hacerlo:
Utiliza herramientas en línea para crear subtítulos para tus vídeos y crea
contenido que puedan trascender las diferencias culturales.

•  Suscriptores
Medio: vídeo
1 hora o más
•  Reproducciones &#"

YouTube es una plataforma global y puedes tener público de cualquier Sé parte de la comunidad global
parte del mundo. Tomar pasos adicionales para optimizar tu contenido
para cualquier público potencial puede ayudarte a que tus vídeos •  Averigua qué otros canales existen en el mundo que sean
alcancen tanta gente como sea posible. Si haces que tu contenido sea relevantes o similares a tu contenido.
accesible para hablantes de otros idiomas y para espectadores
hipoacúsicos, podrás contar con espectadores completamente nuevos. •  Considera la posibilidad de colaborar con los canales de otras
regiones del mundo o de hacer promoción cruzada con ellos, si
traduces el contenido.

Crea contenido atractivo para todo el mundo •  Invita a los hablantes de otros idiomas a crear nuevas voces en off y
audios para tu contenido.
•  Es posible que tu contenido ya sea atractivo para todo el mundo
(verifica en Analytics), pero piensa qué podría suceder si puedes •  Utiliza Analytics para averiguar en qué regiones puede estar
adaptarlo y atraer culturas de todo el mundo. atrayendo público tu canal y concentra tus esfuerzos de
internacionalización en esos idiomas.
•  Utiliza temas atractivos para todo el mundo y para las diferentes
culturas, como animaciones, bailes, animales o imágenes fuertes
sin diálogo.

•  Enfoca los vídeos en tendencias que sean populares en
determinadas regiones.

•  Conecta tu contenido habitual con eventos taquilleros de otros
países y aplica estrategias de internacionalización en torno a estos
grandes eventos.

•  Si existe una oportunidad lo suficientemente grande, considera
lanzar tu contenido en un canal distinto para apuntar a regiones
nuevos o con un idioma nuevo.

&$"

Puedes optimizar tu contenido actual para llegar a más públicos. Metadatos para un público global
YouTube proporciona muchas funciones que ayudan a subtitular los
vídeos a varios idiomas y puedes usar los metadatos para capturar •  Agregar subtítulos a los vídeos te ayudará a mostrar más
búsquedas globales. ubicaciones en el sitio. Si tu vídeo está subtitulado para varios
idiomas, aparecerá en los resultados de búsqueda de esos idiomas.

Crear subtítulos •  Cuando subas contenido en varios idiomas, proporciona metadatos
y anotaciones para ambos idiomas, si resulta apropiado.
Puedes proporcionar tus propios subtítulos y transcripciones de audio,
o bien, YouTube cuenta con varias funciones que te ayudarán a crear y •  El sistema de búsqueda detecta automáticamente los idiomas
traducir las transcripciones de audio en tu contenido. Una transcripción utilizados en el título, la descripción y otros metadatos del vídeo.
de audio es una versión escrita del audio de tu vídeo, que se puede Usar títulos, etiquetas y descripciones en español y otros idiomas
subir a YouTube junto con el vídeo. Esto se puede usar para crear permite la detección a través de diferentes términos de búsqueda.
subtítulos en el idioma actual del vídeo o en otros idiomas.

•  Si tienes una pista de subtítulo o una transcripción de audio ya
creadas para tus vídeos, súbelas a YouTube.

•  Si cargas una pista de subtítulo en tu vídeo, YouTube posibilita la
traducción automática, lo que permite traducirlo automáticamente
para los usuarios en 58 idiomas (precisión variable).

•  Para crear una transcripción de audio de un vídeo, escribe el texto
de todo el audio y cárgalo.

•  Utiliza herramientas de creación de subtítulos de terceros o pide a
los fanáticos que te ayuden a crear subtítulos.

Primero descarga la transcripción de audio del vídeo
creada por la herramienta de subtitulado automático de
YouTube y edítala para lograr una mayor precisión.
(Obtén más información sobre el subtitulado de tus
vídeos en Asistencia de YouTube).

&%"

Ejemplos "
Metadatos en dos idiomas
•  /guadalajaraman
•  /tartofraises1

Colaboración con canales globales Público global en Analytics
•  /Faireset con /MysteryGuitarMan

&&"

Instructivos
1. Considera a todos los públicos cuando crees contenido 3. Agrega subtítulos a tus vídeos actuales
Identifica oportunidades para llegar a nuevo público de todo el mundo Prioriza los idiomas observando tus fuentes de tráfico de las diferentes
con tus vídeos. Adapta tus vídeos más populares a más de un idioma. regiones en YouTube Analytics.
Vuelve a editar tu contenido actual para que sea apto para que la Crea subtítulos en idiomas objetivo cargando transcripciones a
traducción tenga diferentes audios en diferentes idiomas. YouTube o pidiendo a tus fans que te ayuden a traducir.
Identifica eventos taquilleros en los diferentes países para los vídeos o Utiliza la utilidad CaptionTube de YouTube para hacer que tus fans/
prioriza tus esfuerzos de optimización para más idiomas. suscriptores agreguen subtítulos directamente a tus vídeos.

2. Haz promociones cruzadas y colabora con los canales 4. Optimiza los vídeos con metadatos y anotaciones
globales multilingües
Consulta YouTube Analytics para determinar qué canales similares Si tu vídeo tiene subtítulos, permite que el público lo sepa utilizando
tienen el mayor público en los distintos países. anotacioneso indicándolo en el contenido del vídeo.
Cambia la configuración de país en la parte inferior de la página inicial Si creas contenido en diversos idiomas, escribe metadatos en ambos
de YouTube para que tus vídeos y canales se puedan explorar a nivel idiomas. Comienza con el idioma de tu público principal
mundial.
Agrega y escribe anotaciones en los dos idiomas representados.

Utiliza fuentes de tráfico e información regional para hacer un
seguimiento de la efectividad del subtitulado de los vídeos para atraer
más espectadores. Supervisa los comentarios de tus vídeos para ver si
hay hablantes de más idiomas que participen en tu contenido.

&'"

El enfoque y la estrategia de publicación específicos de cada canal variarán, pero a continuación se
proporciona una lista de comprobación sencilla y útil que cubre algunas de las acciones más importantes
necesarias después de subir un vídeo. Crear el vídeo es solo la mitad de la batalla; la optimización y la
participación con la comunidad después de subirlo son pasos igualmente importantes.

Subir
Escribe metadatos detallados e integrales siguiendo el formato y las estrategias de las palabras clave.

Crea y sube una miniatura fantástica y atractiva de alta resolución.

Revisa rápidamente el vídeo en vivo y los metadatos publicados.

Publicar

Haz anotaciones en el vídeo con llamados a la acción para la comunidad, un botón de suscripción y vínculos
a contenido relacionado.

Establece el vídeo como vídeo destacado en tu canal de usuario de acuerdo con la organización de las
subidas de tu canal de usuario.

Establece el vídeo como una respuesta en vídeo para un vídeo popular y relevante de tu canal.

Agrega el vídeo a una lista de reproducción relevante en tu canal. Agrégalo a la lista de temporada de
Presentaciones de YouTube, cuando corresponda.

Participación y alcance (consulta la sección tres)
&("

Sección tres

Comunidad y medios sociales
70 Haz que tu audiencia participe
75 Difusión en blogs
78 Otros medios sociales

&)"

Haz que tu audiencia participe

Estrategia:
Interactúa con tu público y haz que participen en tus vídeos o en el canal.

Por qué funciona:
La interacción con el espectador genera lealtad a tu contenido y aumenta la
participación del espectador. La participación en el canal puede orientar la
conversación de los comentarios y las acciones del usuario.

Cómo hacerlo:
Crea contenido centrado en el espectador e interactúa con el público a través
de las funciones sociales de la plataforma.


•  Suscriptores
Medio: •  Clasificación
! # " $ !
1 hora o más del vídeo
'+"

El vídeo en línea es un medio social y un diálogo bilateral. Pregúntales a los espectadores
Las personas se ven atraídas hacia los vídeos en línea y •  Pídeles a los espectadores su opinión, ideas o comentarios acerca
las series web porque pueden interactuar con el canal de de los vídeos. Cada vez que pruebes algo nuevo, pídeles su
formas que no son posibles con la televisión. La interacción opinión.
con los espectadores es fundamental para el medio.
Conversa con tu público y escucha sus comentarios. •  Incluye preguntas específicas en los vídeos o en los mensajes para
los espectadores. Determinadas preguntas alentarán más
respuestas y orientarán las conversaciones que se generen acerca
Hacer que tu público sienta que es escuchado y que forma de los vídeos y el canal.
parte del canal aumenta la lealtad y la inversión en él. Tus
fanáticos se convertirán en tu ejército social. Permíteles •  Pídeles a los fanáticos que promocionen activamente tu vídeo en
hacer crecer tu marca y serán tus mejores promotores. medios sociales y en YouTube al marcar el vídeo con Me gusta,
dejar comentarios y marcarlo como favorito.

•  Pide respuestas en vídeo, remixados o versiones de fanáticos para
tu vídeo.

Presenta a tu público

•  Presenta a los espectadores y su contenido en tu vídeo. Ya sea que
muestres comentarios o contenido enviado por los usuarios en los
vídeos, haz sentir al público como la estrella y te seguirán por
siempre.

•  Considera la posibilidad de definir criterios para lo que se exhibe en
tu canal, como el requisito de que el usuario esté suscrito. Esto
puede aumentar las suscripciones.

•  Dedica episodios enteros a la interacción con los espectadores. Los
vídeos con comentarios (en respuesta a/que exhiban comentarios
de usuarios) y los vlogs (que hablen directamente/coloquialmente al
público) son métodos sencillos para crear y publicar contenido
adicional y hablarle a tu público de maneras diferentes de las que
empleas en los episodios habituales.
'*"

Tus espectadores no sólo desean ser audiencia, sino Mensajes a fanáticos/suscriptores
también quieren ser una comunidad. Ellos desean
participar en tu canal e interactuar a través de comentarios, •  Realiza anuncios a través de los boletines de YouTube que
aparecerán en los feed de tus suscriptores.
mensajes, etc. Asegúrate de formar parte de esa
conversación y de representar bien a tu marca. Si tus •  Cuando corresponda, incluye llamados a la acción en tus
vídeos atraen a una gran audiencia, seguramente respuestas o mensajes, pero de modo casual. P. ej., “si te gusta el
emergerá una comunidad, sea con o sin ti. vídeo, no olvides compartirlo”.

Interactuar con fanáticos y la comunidad Recompensa a tu comunidad y a tus súper fanáticos

•  Responde a los comentarios. Esto debería ser siempre una parte •  Busca maneras de recompensar a tu comunidad (tanto dentro como
fundamental de tu estrategia social. Los comentarios son el mejor fuera de YouTube) por su lealtad y apoyo al canal. Además de los
foro para interactuar con los espectadores acerca de episodios agradecimientos en los vídeos, piensa en recompensas como
específicos e incitarán a más espectadores a incluir sus productos para fanáticos o contenido exclusivo compartido a través
comentarios cuando noten que respondes activamente. de vídeos "no listados".

•  Responde los comentarios durante las primeras horas posteriores a
la publicación de un vídeo. Esos primeros espectadores constituyen
tu público principal, y el envío de comentarios de manera temprana
ayuda a aumentar la clasificación del vídeo en la búsqueda.

•  Tus propios comentarios en los vídeos que subes se anclan en la
parte superior de la sección de comentarios, lo que destaca
enormemente tu compromiso con los fanáticos.

•  Sé un miembro activo de la comunidad y la plataforma de YouTube.
Haz comentarios, elige tus favoritos y mantente presente en el sitio.

•  Siempre que sea posible, interactúa con las personas que
proporcionan comentarios en lugares externos a YouTube, donde
observas que provienen muchas vistas, como blogs, sitios u otras
comunidades en línea.

'!"

Ejemplos
Destacar al público Destacar comentarios/reconocer a los espectadores
•  /schmoyoho •  /iJustine

Preguntar al público Los comentarios del que sube un vídeo aparecen
primero
•  /BarelyPolitical
•  /TheIndieMachines

'#"

Instructivos
1.  Estable tu propia estrategia de interacción 4. Dedica tiempo a interactuar después de cada subida
De cualquier manera que creas conveniente para ti, tu contenido y tu Cada vez que subas un nuevo vídeo, dedica tiempo a interactuar con
canal, reconoce a los espectadores y hazlos sentir importantes. tu público. Envíales mensajes en medios sociales y participa en
conversaciones tempranas acerca de tus vídeos.
2. Crea contenido centrado en el espectador
Decide si puedes incluir la participación del espectador en tus vídeos 5. Pide comentarios y ayuda a tus fanáticos
habituales, o si prefieres realizar vídeos exclusivos para interactuar con Alienta y orienta las conversaciones que se generan en torno a tus
el público o incluirlo. vídeos haciendo preguntas específicas.
Considera la posibilidad de crear vídeos o segmentos para tu Solicita comentarios cuando realices cambios o pruebes algo nuevo.
contenido que muestren a los espectadores o que se centren en Pídeles ideas para tu presentación o conceptos para nuevos vídeos.
interactuar con ellos.
Solicita ayuda a los espectadores para cumplir los objetivos o con las
3. Utiliza las funciones sociales de la plataforma iniciativas de programación.

Responde a los comentarios, envía boletines, utiliza la herramienta de
moderador y responde a los mensajes de tu público. No seas activo
solamente con tu contenido, participa en otros vídeos también.

Realiza un seguimiento de los cambios en Analytics para los cambios
en la comunidad, como comentarios, marcaciones como favorito o
vínculos de tus vídeos. Los espectadores participarán más cuanto más
interactúes con ellos. Realiza un seguimiento del rendimiento de los
segmentos de interacción con los espectadores a través de los gráficos
de retención de público.

'$"

Difusión en blogs

Estrategia:
Comparte tu contenido con blogs, sitios y comunidades en línea relevantes.

Por qué funciona:
Los blogs y otros sitios siempre buscan excelente contenido para mostrar a sus
públicos. El tráfico de sitios externos puede ser un generador importante de
reproducciones para tu canal.

Cómo hacerlo:
Crea una nómina de blogs y comparte únicamente contenido que sea
relevante. Orienta tu difusión y crea relaciones.


•  Tráfico externo
Medio: •  Reproducciones
! # " $ !
1 hora o más
'%"

Difusión en blogs
No limites tu alcance sólo a YouTube. Muchos
Establece relaciones
espectadores encuentran contenido de YouTube a través
de otros sitios de Internet. Existen muchísimos sitios y •  Realiza un seguimiento de los blogs y sitios que muestran tus
blogs que buscan constantemente buen contenido sobre el vídeos y generan reproducciones. Identifica los impulsores clave de
que escribir o para mostrar. Permíteles a esas personas vistas y considera la posibilidad de compartir contenido con esos
lugares primero, y hazles saber que les proporcionas primicias.
que promocionen tus vídeos al contactarlos con muy buen
contenido que sea relevante para sus públicos. •  Establece una relación con los editores de los blogs; para ello,
agradéceles cuando republiquen, y comparte vídeos que creas que
Hazte conocer ellos desearían compartir con su público.

•  Crea una "nómina de blogs" para tu canal como herramienta Realiza un seguimiento de tu marca
promocional. Tu nómina de blogs debe ser una lista completa de
sitios, blogs, personas influyentes en línea (usuarios de Twitter) y •  Infórmate acerca de los lugares donde las personas comentan tu
comunidades nicho en línea que sean relevantes para tu contenido. contenido o lo comparten. Establece Alertas de Google para el
nombre de tu canal, los nombres de la presentación, los nombres
•  Promociona nuevos vídeos en los lugares de tu nómina de blogs de los personajes y cualquier otra palabra clave específica de tu
donde creas que tu contenido podría resultar interesante. El canal que te ayudará a identificar lugares donde aparece tu
contenido taquillero o temático generalmente es más apto para el contenido o donde se discute en la web.
alcance orientado a sitios relevantes.

•  Si has creado listas de reproducción de vídeos completas
relacionadas con eventos taquilleros clave, comparte estos
conjuntos de vídeos controlados con los blogs que puedan estar
buscando grupos de vídeos que estén actualmente de moda en
línea.

YouTube no recomienda ni aprueba ninguno de los blogs y sitios web que se
muestran. Se utilizan como ejemplos. '&"

Difusión en blogs
Instructivos
1. Crea una nómina de blogs 2. Envía vídeos a canales de salida estratégicos
Utiliza directorios de blogs como Google Blog Search, Technorati y Envía correos electrónicos breves y personalizados a contactos
Alexa para buscar blogs y sitios relevantes para el tipo de contenido adecuados e incluye una descripción corta del contenido, por qué
que produces. podría resultar atractivo para su público y un vínculo al vídeo con el
código de inserción. Crea una nota que puedan insertar/compartir si les
Crea una lista de blogs generales con un amplio alcance en tu
gusta el vídeo.
categoría. Busca también sitios nicho que podrían ser relevantes para
episodios específicos que produces, como episodios sobre eventos
taquilleros. 3. Realiza un seguimiento de la aceptación
Obtén la información de contacto de esos sitios e incluye nombres de Establece Alertas de Google para el nombre del vídeo o utiliza otros
destinatarios, cuando sea posible. métodos de "seguimiento de conversaciones en línea" para ayudarte a
detectar dónde se inserta. Revisa tus estadísticas de descubrimiento
para encontrar sitios que estén generando tráfico.

Realiza un seguimiento de los cambios en la audiencia proveniente de
sitios externos. También puedes utilizar las métricas de fuentes de
tráfico para ver el porcentaje de vistas que proviene de sitios y blogs
externos. Identifica los impulsores clave de reproducciones y orienta tu
difusión allí. Realiza un seguimiento de las discusiones fuera del sitio
sobre tu contenido mediante el uso de Alertas de Google.

''"

Otros medios sociales

Estrategia:
Aprovecha otros medios sociales para generar audiencia en tu canal e
interactuar con tu público de nuevas maneras.

Por qué funciona:
Los medios sociales son una excelente manera de convertir a tus fanáticos en
un ejército social que te ayudará a difundir tu contenido a sus amigos.

Cómo hacerlo:
Interactúa con tu público y promociona tu contenido de YouTube en
plataformas de medios sociales.

Moderado:
Menos de 1 hora
•  Suscriptores
'("

Google+
Los creadores deberían establecer una página de Google+ •  Publica fotos del detrás de escena y proporciona una vista previa de
para interactuar con los fanáticos y otros creadores de tus vídeos.
YouTube. Google+ te permite organizar a las personas en
diferentes "círculos", lo que te ayuda a orientar tus •  Promociona otros creadores o vídeos que te gusten.
interacciones y a personalizar tu participación según los
intereses o necesidades específicos de un círculo. No solo •  Busca maneras de readaptar y compartir vídeos de tu archivo de
puedes compartir vídeos y otros medios de comunicación, formas interesantes.
también puedes estar cara a cara con tu público y hacer
participaciones en vivo en los hangouts. •  Publica contenido de forma habitual y sé consistente sobre cómo
participas en tu página.
Administrar los círculos
Involúcrate
•  Crea y organiza diferentes círculos para que se correspondan con
los distintos públicos a los que apuntes. •  No te contentes solamente con subir contenido. Asegúrate de
invertir tiempo interactuando con tus fanáticos en tus posteos.
•  Crea círculos para tus colaboradores, superfanáticos y otros
creadores de YouTube. Descubre a las personas en los círculos de •  Haz preguntas específicas sobre el contenido que publicas y solicita
otros creadores y agrégalas a tus círculos. opiniones.

Publicar y compartir •  Haz que tus entradas sean conversacionales, informativos y
casuales.
•  Determina tu objetivo para cada entrada. ¿Deseas iniciar un
debate? ¿Comunicar noticias? ¿Incrementar el alcance de tu •  Haz comentarios sobre tus entradas, sobre los hilos de los usuarios
página? La forma en que escribas tus entradas y el formato que las y responde a las menciones más directas.
des determinarán cuál de estos objetivos perseguirás.
•  Alienta a tus seguidores a que usen el botón +1 y a que compartan
•  Publica las nuevas subidas a YouTube en tu página de Google+, y tu entrada si les gusta lo que ven.
orienta tus actualizaciones a círculos específicos.
•  Encuesta a tus seguidores y permíteles votar sobre las ideas para
•  Proporciona actualizaciones y anuncios. tu próximo vídeo.

')"

Google+ (continuación)
Hangout! Medir

•  Organiza hangouts de Google+ con tus fanáticos de forma habitual. •  Averigua qué dice la gente de ti y de tus vídeos con la función de
búsqueda de Google+. Es una buena manera de ayudarte a
•  Los hangouts son una excelente forma de obtener opiniones de tus detectar superfanáticos y conversaciones en las que puedas
fanáticos y de recompensar a tus superfanáticos brindándoles un participar, cuando tenga sentido hacerlo.
acceso personal directo a ti.
•  Utiliza vRipples para hacer un seguimiento de cómo se propagan
•  Sé creativo con los hangouts. Puedes mirar vídeos de YouTube en tus entradas en G+. Puedes averiguar quién comparte y vuelve a
tiempo real en los hangouts, lo que te permitirá organizar fiestas de compartir tus vídeos, quiénes son tus mejores personas influyentes
visualización habituales y grupos focales. y cómo se forman las comunidades en torno a tu contenido.

•  Mantén tu atención en los datos de Analytics sobre una página para
obtener más información sobre tus usuarios y sobre cuál es el
rendimiento de tu +Page.

Vincula tu página de Google+ con el módulo de
descripciónde tu canal de YouTube para impulsar más
seguidores hacia tu página. También, incluye un vínculo
a tu canal de YouTube en la ficha "Acerca de" de tu
perfil de +Page.

Recuerda seguir los lineamientos de la comunidad y las Condiciones del
servicio al subir el archivo de vídeo de un hangout de Google+ en YouTube.
(+"

Facebook
Los creadores y socios deben tener presencia en Facebook
•  Tu estrategia para Facebook debe ser exclusiva para esa
plataforma y parte del objetivo debe ser crear público alrededor de
para sus canales de YouTube. Es una excelente herramienta
tu contenido de YouTube. Crea una experiencia de visualización
para interactuar con tus fanáticos de diferentes maneras y
única para tus fanáticos de Facebook que se caracterice por cómo
generar público. Tu actividad y la actividad de tus fanáticos en
publicas e interactúas, pero centra tus acciones en impulsar vistas,
Facebook se multiplica en sus grupos de amigos, por lo que es
aumentar la cantidad de suscriptores y adquirir más fanáticos de
una excelente manera de confiar en tus fanáticos para que te
Facebook.
ayuden a mostrar tu presentación a nuevos espectadores.
Recomendaciones para Facebook •  Convierte a tus fanáticos de Facebook en espectadores y
suscriptores al orientarlos constantemente hacia tu contenido y tu
•  Publica el contenido subido recientemente en tu página de canal de YouTube.
Facebook. Publica actualizaciones con frecuencia (al menos una
vez al día).

•  Busca maneras de readaptar y compartir vídeos de tu archivo de
formas interesantes.

•  Interactúa con tus fanáticos cuando publiques contenido en tu
página.

•  Realiza preguntas específicas acerca del contenido que publicas.
Realiza preguntas para generar comentarios sobre la publicación
que te ayudarán a llegar a nuevo público. Cada acción que realicen
tus fanáticos en tu página se difunde a sus amigos, lo que te ayuda
a llegar a nuevos espectadores. Impulsar la publicación de
comentarios también te ayudará a conocer los intereses de tu
público principal. Tus fanáticos de Facebook representan algunos
de tus espectadores más fieles.

•  Varía tus actualizaciones para centrarte en los vídeos y también ser
conversacional. Tus fanáticos de Facebook no solo desean hacer
clic en vínculos, quieren obtener algo adicional, más personal en
Facebook.

Renuncia de responsabilidad: Estas estrategias son solo ejemplos. YouTube no
las avala ni están relacionadas con Facebook ni patrocinadas por este. (*"

Twitter
Twitter es otra excelente herramienta para interactuar con tus
fanáticos de manera coloquial. Twitter también es excelente
para identificar a tus pares, lo que complementa las
conversaciones relevantes para ti y tu público, y detecta las
tendencias en la Web.

Recomendaciones para Twitter

•  Las actualizaciones en Twitter deben ser una combinación de
actualizaciones personales y de promoción de tu contenido.

•  Comparte vínculos de tus vídeos más recientes en Twitter. Puedes
utilizar acortadores de URL para realizar un seguimiento del
porcentaje de clics (CTR).

•  Responde a los usuarios intensivos en Twitter con vínculos a vídeos
que podrían interesarles y que podrían retweetear a sus seguidores.
La difusión en Twitter a usuarios relevantes debe acompañar la
difusión que realizas en blogs.

•  Crea #hashtags exclusivos para tu canal; utilízalos siempre en tus
tweets y alienta a tus seguidores a hacer lo mismo.

•  Actualiza tu feed de Twitter de 1 a 3 veces por día a fin de
permanecer visible en los feed de tus seguidores.

las avala ni están relacionadas con Twitter ni patrocinadas por este. (!"

Instructivos
1. Crea y configura cuentas en sitios de medios sociales 4. Publica/comparte tus vídeos
Crea cuentas en sitios que sean relevantes para tu contenido y tu Haz que la publicación de tus vídeos de YouTube en medios sociales
público. Busca sitios nicho específicos para tu público. forme parte de tu proceso de publicación en YouTube. Publica nuevo
contenido, pero también desarrolla maneras de readaptar o volver a
Configura tus páginas y tus cuentas de modo que reflejen tu contenido
presentar vídeos de tus archivos a tus fanáticos en los medios
y tu canal de YouTube. Utiliza un diseño o desarrollo de la marca
sociales.
similares para unificar las diferentes salidas.
Acompaña cada publicación con preguntas u otros métodos para
impulsar el envío de comentarios.
2. Establece una estrategia de medios sociales para tu
contenido de YouTube
5. Realiza un seguimiento y evalúa
Decide qué contenido compartirás en los sitios de medios sociales y
cómo interactuarás con tu público de la mejor manera en cada uno de Realiza un seguimiento de la participación y del tráfico en los sitios
ellos. sociales y evalúa cómo esto se traduce en reproducciones para tu
contenido. Experimenta con diferentes estrategias y encuentra
3. Solicita a tus fanáticos que hagan comentarios maneras de convertir a tus seguidores de los medios sociales en
espectadores y suscriptores de tu canal.
Pide a tus fanáticos que proporcionen ideas acerca del tipo de
contenido que desean ver en diferentes sitios sociales.

Supervisa tus fuentes de tráfico para hacer un seguimiento de los cambios
que provienen de sitios externos y de sitios de medios sociales. Utiliza
herramientas de análisis de terceros disponibles para hacer un
seguimiento de tus palabras clave o vínculos en los sitios de medios
sociales. Investiga los "picos y valles" de participación en las plataformas
de medios sociales de la misma manera que lo haces para el rendimiento
de YouTube.
las avala ni están relacionadas con otros sitios de medios sociales ni
patrocinadas por estos. (#"

Crea cuentas y establece estrategias específicas para todos los sitios de medios sociales que sean
importantes para tu contenido o tu público.

Crea y mantén una nómina de blogs para tu canal. Incluye sitios nicho o sitios estratégicos para contenido
relacionado con eventos taquilleros.

Dedica tiempo y recursos para hacer participar a tu público e interactuar con ellos. Difunde los vídeos
relevantes en blogs, sitios y comunidades en línea.

Crea contenido o segmentos específicos para tu público y con el objetivo de interactuar con ellos. Incluye en
tus vídeos interacción con los espectadores a través de preguntas específicas, exhibición de fanáticos o al
hacer referencia al público en los vídeos.

Interactúa con los espectadores durante las primeras horas posteriores a subir nuevo contenido. Responde
los comentarios y participa activamente en los sitios sociales para generar participación en relación con el
nuevo contenido que subas.

Realiza un seguimiento de la participación en sitios sociales y evalúa el tráfico entrante proveniente de esas
comunidades a tu contenido de YouTube.

($"

Ahora, ve y crea algo.

(%"

Apéndice
87 Lista de comprobación de subidas de vídeos
88 Recursos de palabras clave de metadatos
89 Glosario de términos

(&"

Lista de comprobación de subidas de vídeos
El enfoque y la estrategia de publicación específicos de cada canal variarán, pero a continuación se
proporciona una lista de comprobación sencilla y útil que cubre algunas de las acciones más importantes
necesarias después de subir un vídeo. Crear el vídeo es solo la mitad de la batalla; la optimización y la
participación con la comunidad después de subirlo son pasos igualmente importantes.

Subir Publicar Compromiso y alcance

Escribe metadatos detallados y Haz anotaciones en el vídeo con Actualiza tus canales en los
completos siguiendo el formato y llamados a la acción para la medios sociales.
las estrategias adecuados. comunidad, un botón de suscripción
y vínculos a contenido relacionado. Difunde los vídeos en blogs,
sitios y comunidades en línea
Crea y sube una miniatura Establece el vídeo como vídeo
relevantes.
fantástica y atractiva de alta destacado en tu canal de usuario de
resolución. acuerdo con la organización de las
subidas de tu canal de usuario. Interactúa con el público en la
sección comentarios durante
Establece el vídeo como una las primeras horas posteriores a
respuesta en vídeo para un vídeo la publicación.
popular y relevante de tu canal.
Marca el vídeo en tu canal
como "Me gusta" y "Favorito" en
Agrega el vídeo a una lista de incrementos oportunos (p. ej.,
reproducción relevante en tu canal. 24 horas más tarde) para que la
Agrégalo a la lista de temporada de actividad aparezca en los feed
Presentaciones de YouTube, cuando de tus suscriptores.
corresponda.

('"

Recursos de palabras clave de metadatos
•  Herramienta Estadística para el público de YouTube. Busca las palabras más buscadas en tu categoría:
http://www.google.com/vídeotargeting/ifa/buildQuery

•  Generador de palabras clave de YouTube/Herramienta de orientación de vídeos:
https://ads.youtube.com/keyword_tool

•  Temas en tendenciade YouTube. Identifica los temas en tendencia en tu categoría:
http://www.youtube.com/videos

•  Otros vídeos exitosos: palabras clave que utilizan otros vídeos exitosos y de temas similares.

•  Sugerencias de búsqueda de YouTube: Comienza a escribir palabras clave y observa las búsquedas
recomendadas que aparecen.

(("

Glosario de términos
Acciones de la comunidad Canal
Cualquier acción realizada por un espectador o en torno a un canal o contenido. Un flujo de actividad para un canal (a través del feed del canal de usuario) o para
Incluye marcaciones de Me gusta, favorito, suscripciones y comentarios. múltiples canales (el feed de la página principal). Las actividades de un feed
pueden ser subidas, listas de reproducción actualizadas, comentarios sobre el
Actividad de recomendación vídeo, comentarios sobre el canal, suscripciones nuevas, boletines, marcaciones
Una estrategia donde un canal marca con Me gusta, marca como favorito o hace con Me gusta, marcaciones como favoritos y uso compartido. Los usuarios
comentarios en un vídeo para promocionarlo a los suscriptores a través del feed. controlan qué actividades del feed difundir y, al suscribirse a los canales, qué
actividades del feed se difunden para ellos en el feed de la página principal.
Álbum de blogs
Una lista de blogs, sitios, comunidades en línea y personas influyentes Canal o canal de usuario
relevantes para una categoría o un tipo de contenido en particular, utilizada para YouTube.com/CHANNELNAME. Un canal es la página público de una cuenta de
la difusión en blogs. usuario de YouTube que contiene vídeos subidos, listas de reproducción, vídeos
marcados con Me gusta o como favoritos, vídeos, comentarios de canal y
Anotaciones actividad en general. Algunos creadores administran o crean contenido en varios
Las anotaciones en los vídeos son una superposición dinámica controlada por canales.
quien sube un vídeo que se puede agregar a los vídeos a fin de superponer texto
en un vídeo o permitir que se pueda hacer clic en algunas partes del vídeo.Las Casilla de suscriptores
anotaciones de un vídeo se pueden agregar, editar y eliminar y se puede Consulta el módulo Otros canales.
controlar el texto, la ubicación, los tiempos y las URL de los vínculos. Las URL
solo pueden dirigirse a YouTube.com. Comentario
Los comentarios escritos sobre vídeos, canales, listas de reproducción o en
Avatar respuesta a otros comentarios. Los comentarios pueden publicarse en una página
La imagen cuadrada del canal de usuario que representa tu canal en el sitio. de reproducción o en un canal de usuario.

Boletín Compartir
Un mensaje que puede enviar el propietario de un canal a sus suscriptores. Los La capacidad de distribuir vídeos a través de medios sociales, correo electrónico
boletines se muestran en los feeds de suscriptores. Se pueden adjuntar vídeos a o vínculos directos. Esta acción se puede difundir a los suscriptores.
un boletín.
Difusión en blogs
Una estrategia para compartir vídeos con una lista orientada de blogs, sitios y
comunidades en línea o personas influyentes. Enviando el vínculo o el código de
inserción de tu vídeo con información sobre él con la intención de hacer que los
editores de blogs o los usuarios en línea inserten o compartan el vídeo con su
público.

()"

Empaquetado Lista de reproducción de series
Gráficos u otro contenido que agrega contexto a un vídeo. El empaquetado Una lista de reproducción que bloquea los vídeos en una lista de reproducción
puede desarrollar tu marca, conectar a tu host con el público, agregar contexto específica. Destinada al contenido de series o de episodios que siguen un arco
relevante a contenido archivado o agregar llamadas a la acción guionadas o narrativo; los vídeos incluidos en una lista de reproducción de series no se
comentadas. pueden agregar a otras listas de reproducción del canal.

Etiquetas Me gusta
Las palabras o frases utilizadas para describir el contenido de tus vídeos. Se Una acción del usuario que muestra apreciación por un vídeo. Esta acción se
agregan a los vídeos en el momento de subirlos (consulta Metadatos). puede difundir a los suscriptores en el feed.

Favoritos Metadatos
La acción de un usuario que agrega un vídeo a su lista de reproducción de La información textual que describe un vídeo, un canal o una lista de
Favoritos de un canal. Esta acción también se puede difundir a los suscriptores. reproducción. Los metadatos de vídeo son el título, las etiquetas y la descripción.
Los metadatos de lista de reproducción son el título y la descripción. Los
Fuente de tráfico metadatos de canal son una descripción.
La fuente de referencia de una vista de un vídeo. La página, el módulo o la
ubicación de un sitio que llevó a un espectador a un vídeo. Miniaturas
La imagen seleccionada para representar tu vídeo o lista de reproducción en el
Hook sitio.
Contenido que pretende mantener el interés de los espectadores en lo que va a
suceder. Idealmente, el gancho de un vídeo se realiza en los primeros 15 Módulo Otros canales
segundos. Un módulo opcional que permite que el propietario de un canal exhiba otros
canales en su canal de usuario.
Lista de reproducción
Una lista de reproducción es una colección de vídeos que se pueden ver, Nota seductora
compartir e insertar como un vídeo individual. Las listas de reproducción se Un vídeo corto que actúa como vista previa o avance de un contenido más largo.
pueden crear con cualquier vídeo de YouTube. Los vídeos pueden aparecer en Se puede usar para promocionar iniciativas de contenido o anuncios más largos.
diversas listas de reproducción. Los vídeos cargados y marcados como favoritos
son listas de reproducción predeterminadas de tu canal. Optimización
Una acción que aumenta el éxito potencial de un vídeo, un canal, una lista de
Lista de reproducción alojada reproducción o una estrategia de contenido.
Una colección de vídeos en una lista de reproducción con contexto de vídeo
agregado por el creador de la lista de reproducción. El contexto se agrega con
vídeos "alojados" que pueden funcionar como introducciones, conclusiones o
intersticios. Los vídeos alojados pueden contener hosts reales (personas) o
desarrollos de marca creativos que actúan como hosts.

)+"

Página de reproducción Retención de público
La página donde se produce la mayoría del proceso de visualización del vídeo. El Informe de retención de público (antes denominado Puntos picantes en Insight)
Las URL con el formato youtube.com/watch?v=[ID de vídeo aquí] son páginas de es una medida general de la capacidad de tu vídeo para retener su público.
reproducción. Representa cuándo los espectadores abandonan el vídeo, lo avanzan o lo
retroceden en las diferentes partes del vídeo.
Participación
La interacción entre el creador y el público, el espectador y el vídeo o el creador Suscriptor/suscripción
y el sitio. Se puede medir por la cantidad de interacciones (comentarios, Al suscribirse a un canal, los usuarios verán la actividad de ese canal en el feed
marcaciones como favoritos, marcaciones con Me gusta, suscripciones nuevas) de su página principal. Los suscriptores también pueden optar por recibir por
por vista. correo electrónico comunicaciones de los canales a los que se suscriben por cada
subida que realicen o en resúmenes semanales.
Píde participación
Alentar al espectador a que realice una acción. Tarjeta de saludo o Última página
Un gráfico que pueden hacer los creadores para incluir al final de sus vídeos. Las
Plantillas tarjetas de saludo, generalmente, incluyen llamadas a la acción específicas para
Diversos diseños de canal prestablecidos que se pueden usar para destacar que el espectador se suscriba, mire más contenido o visite un canal de usuario, o
vídeos, listas de reproducción y otros canales. contienen los créditos del vídeo. Usualmente, las tarjetas de saludo exhiben
claramente anotaciones.
Prebuzz
Interés del público en un evento taquillero días o semanas antes de que ocurra. vídeos recomendados
Miniaturas de vídeos que aparecen en la columna a la derecha de las páginas de
Programación reproducción y de la página principal, o las miniaturas en mosaico que aparecen
La práctica y la estrategia para organizar vídeos, presentaciones y actividades o cuando se termina de reproducir un vídeo.
contenido de canal en un horario diario, semanal o por temporada.
vídeolog
Programaciones y publicaciones taquilleras Un vídeoblog. Género o formato de vídeo conversacional y casual que cuenta con
Estrategia de publicación y creación de contenido que tiene como objetivo una persona que habla directamente a la cámara.
aprovechar la popularidad de grandes eventos culturales. Al programar y publicar
contenido taquillero se pretende maximizar el público. YouTube Analytics
Una herramienta que proporciona información a través de diversas métricas de
Respuesta en vídeo vídeos, canales y público. Disponible en tu cuenta de usuario.
Una función que permite a los usuarios cargar un comentario sobre un vídeo.
Las respuestas en vídeo aparecen en páginas de reproducción debajo del vídeo
al que están respondiendo. Los parámetros de configuración y las preferencias
para las respuestas en vídeo se pueden establecer en el menú Editar vídeo.

)*"

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