Guía SEO para social media managers

SoloMarketing.es Guía SEO para Social Media Managers
#solomk
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Guía SEO
Para Social Media Managers
SoloMarketing.es
SoloMarketing.es es
el portal de noticias y
artículos sobre Social
Media, SEO,
Marketing y
Publicidad que
apuesta por la calidad
de los contenidos y la
actualización diaria.

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Prólogo
Desde SoloMarketing.es queremos agradecer tu fidelidad al escogernos cada día: eres
tú, lector, el que nos impulsa a mejorar cada día, a ofrecer contenidos novedosos e
interesantes sobre Social Media, SEO y Marketing en general.
El presente e-book es una selección de los artículos publicados en este espacio sobre
SEO por Mado Abad. Es una recopilación de temas de interés para empresas,
especialistas en Marketing Online y lectores interesados en el tema.
No es nuestra pretensión adoctrinar ni dar puntos de vista únicos, sino compartir con
nuestros lectores información que les pueda ayudar a adentrarse en el mundo del
Posicionamiento en Buscadores.
¡Esperamos que los disfrutes!
El equipo de Solomarketing

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Índice
SEO, POR DÓNDE EMPEZAR
Definiendo al profesional SEO ……………………………………………………………………………………………..5
Analizando la competencia …………………………………………………………………………………………………7
Los 10 mandamientos del Posicionamiento en Buscadores ………………………………………………… 8
DEFINIENDO LAS PALABRAS CLAVE
Herramientas de palabras clave ……………………………………………………………………………………… 10
5 ideas equivocadas sobre la herramienta de palabras clave de Google ……………………………. 12
Índices para Keywords KEI, KFI y KOI ……………………………………………………………………………….13
MANOS A LA OBRA
Optimización SEO. El tamaño sí importa …………………………………………………………………………...15
Rich snipets. Fragmentos enriquecidos ……………………………………………………………………………..16
Robots.txt. Qué es y cómo usarlo ……………………………………………………………………………………….18
Mapa Web y SiteMap ………………………………………………………………………………………………………..19
Link Building de Calidad …………………………………………………………………………………………………...21
SocialRank, AutorRank y AgentRank …………………………………………………………………………………22
No olvides optimizar para Bing …………………………………………………………………………………………23
5 Conceptos básicos de analytics ……………………………………………………………………………………….25
EL CONTENIDO ES EL REY
Cómo escribir un texto optimizado para buscadores………………………………………………………… 27
SEO y Marketing de Contenidos ………………………………………………………………………………………...28
Por qué tu Blog beneficia al SEO de tu web ………………………………………………………………………..29
LANDING PAGE PARA SEO
Cómo hacer Landing Pages para SEO ………………………………………………………………………………..30
Mejorar el CTR en SEO ………………………………………………………………………………………………………31
SEO PARA MÓVILES
Cómo crear webs optimizados para móviles ……………………………………………………………………...32
Consejos de optimización SEO para móviles ………………………………………………………………………33

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SEO DESPUÉS DEL SEO
El SEO y la idea del eterno retorno ……………………………………………………………………………………34
6 pasos para el mantenimiento SEO mes a mes ………………………………………………………………….36
INTEGRA EL SEO EN LA ESTRATEGIA GLOBAL
Pensar en SEO …………………………………………………………………………………………………………………. 37
Todos para uno y uno para todos …………………………………………………………………………………………. 38
Optimiza Facebook para Buscadores ……………………………………………………………………………………. 39
Optimiza Twitter para Buscadores ………………………………………………………………………………………...40
Optimiza YouTube para Buscadores ……………………………………………………………………………………….41
HACIA DÓNDE VAMOS
5 Tendencias SEO …………………………………………………………………………………………………………..…42
Eventos SEO y Marketing Online ………………………………………………………………………………...……..43
Blogs imprescindibles sobre SEO ……………………………………………………………………………………….44

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SEO: Por dónde empezar
Definiendo al profesional SEO
El SEO es una figura importante en el marketing online. Su origen va de la mano del
nacimiento de los buscadores. Su papel es conseguir llevar nuestra página web a los
primeros puestos de en el ranking de los buscadores para los términos de búsqueda
más relevantes de nuestro negocio.
Hace unos años, la figura del SEO se ha visto eclipsada en el imaginario popular, por
otros perfiles del marketing digital como el community manager o el content manager.
Sin embargo, como leía hace poco en una propuesta de master de marketing online, el
community manager y todas las figuras asociadas a las redes sociales son importantes,
pero no las únicas.
De hecho, muchos de los pioneros del Social Media Marketing derivan de otras
disciplinas del marketing digital, como el SEO, y supieron adaptar sus conocimientos
del entorno internet a las nuevas tendencias.
Con las últimas actualizaciones del algoritmo y la evolución de Google, el papel SEO se
ha vuelto más controvertido. Las voces que anuncian la muerte del SEO no son pocas.
Sin embargo, a mi entender, quien así proclama el final del SEO es quien no tiene un
conocimiento claro de qué es el SEO y quién es el SEO.
Un SEO debe tener una serie de aptitudes que lo convierten en un profesional capaz de
afrontar las necesidades del marketing digital.
1. Formación. Debe tener formación y conocer los lenguajes y modelos de
comunicación de internet. No hay definida una formación universitaria para el SEO.
He conocido SEO que provienen de titulaciones tan dispares como las ingenierías,
marketing, económicas, comunicación y humanidades. Eso sí, todos ellos
manifiestan una vocación por el aprendizaje que le ha llevado a aprender el manejo
de las herramientas de diseño y a trabajar en lenguaje HTML.
2. Constancia y paciencia. El trabajo del SEO es un trabajo constante que ve sus
resultados a medio, largo plazo. Por tanto, no se puede tirar la toalla a la primera y
se debe tener claras las tareas que de manera constante se van a realizar para
conseguir las primeras posiciones.

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3. Analítico. Un SEO debe de interpretar cada uno de los datos de la web. Visitas,
conversiones, palabras clave más buscadas y un largo etc. para poder tomar las
decisiones adecuadas. El análisis de la competencia será fundamental, así como la
capacidad de leer entre los datos el porqué del comportamiento del usuario.
4. Conciliador. Las diferentes disciplinas del marketing digital no están enfrentadas
sino que se complementan. En el SEO es fundamental el papel de las redes sociales
desde que Google realizó sus actualizaciones más polémicas, el Panda y el Pingüino.
Además, el contenido es el Rey y esto significa que el SEO debe integrar en sus
acciones la planificación del content manager.
5. Creer en lo que hace. Lo primero que se le va a exigir al SEO es estar en primera
posición la primera semana. El SEO debe confiar en su trabajo y saber transmitir el
proceso y mostrar la evolución de los resultados poco a poco.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/5-aptitudes-que-debe-tener-un-seo/

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Analizando la competencia
Cuando trabajamos el marketing online de nuestra web, nunca debemos olvidar que
estamos haciendo marketing y que las reglas del marketing off line también aplican
para el marketing online.
Uno de los pasos fundamentales en la definición de una estrategia marketing es el
análisis de la competencia y en el marketing en internet ocurre exactamente lo mismo.
Sólo que aquí el concepto de competencia cambia.
La competencia en la Red son aquellas páginas web que ocupan los primeros puestos
para las palabras clave que queremos posicionar.
Por tanto, a la hora de plantear nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores
debemos analizar las web que son nuestra competencia en internet. Es un ejercicio
muy interesante y que nos dará una información imprescindible a la hora de diseñar o
redefinir nuestra página web.
1- Nuevas ideas de palabras clave. Nosotros ya hemos hecho nuestro análisis de
palabras clave, pero ahora lo podemos contrastar con las de nuestra competencia y
ver si podemos añadir alguna más que se nos haya podido pasar por alto. Además,
podemos ver a qué Keywords dan prioridad en Home y tenerlo en cuenta a la hora de
distribuir nuestras palabras clave.
2- Secciones del menú y estructura web. ¿Cómo han estructurado su menú? ¿Utilizan
Keywords como anchor text? ¿Siguen una estructura de web jerárquica o en red?
Analizar todas estas cuestiones nos van a ayudar a definir una arquitectura web que
nos permita competir con las web mejor posicionadas.
3- Cómo debemos enfocar la página. ¿Nuestra competencia apuesta por el contenido
de calidad? Si es así, no podemos dormirnos en los laureles y tendremos que trabajar
el marketing de contenidos. Sabemos que Google cada vez valora más el contenido
actualizado y de calidad. Además, no hay mejores enlaces que los que podamos
obtener de manera natural mediante linkbaiting y eso nuestra competencia ya lo está
consiguiendo.
Si tenemos en cuenta estos tres aspectos, no comenzaremos nuestro proyecto de 0, si
no de 3, como decía el actor Massimo Troisi en su película Ricomincio da tre, si ya
sabemos tres cosas, ¿para qué vamos a empezar de 0?
Artículo original: http://www.solomarketing.es/marketin-online-3-cosas-que-tu-
competencia-puede-hacer-por-tu-web/

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Los 10 mandamientos del Posicionamiento en
Buscadores
El algoritmo de Google tiene en cuenta cientos de factores a la hora de decidir qué
webs merecen los primeros puestos en su ranking.
Quienes nos dedicamos al posicionamiento en Buscadores no podemos conocerlos
todos, pero sí hay 10 cosas que no podemos pasar por alto si realmente queremos
posicionar nuestra web.
He aquí los 10 mandamientos del SEO.
1. Selección adecuada de palabras clave. Es la base del posicionamiento en
buscadores. Debemos seleccionar palabras con muchas búsquedas y no demasiada
competencia.
2. Title y Metas optimizados y únicos. Aunque desde hace años las Meta Tags apenas
tienen valor para Google, el Title es uno de los pilares del posicionamiento.
3. Títulos de página optimizados H1, H2, H3. Google interpreta el HTML de nuestra
web. Por tanto, aquello a lo que le demos relevancia a través del HTML, tendrá
importancia para Google. Esto vale tanto para los H1, H2, … como para las negritas
y las cursivas.
4. Textos optimizados. El contenido es el Rey y el contenido optimizado un gran
soberano. No olvides optimizar el primer párrafo con la palabra clave.
5. Urls amigables. Las últimas actualizaciones del Pingüino han puesto en tela de juicio
a los dominios extraoptimizados y las urls con demasiadas palabras clave. Ojo con
optimizar en exceso, pero sigue optimizándolas.
6. Imágenes optimizadas. Si Google lee texto, convierte tu imagen en texto mediante
el Alt, el Title y nombre del archivo.
7. Enlaces internos. Los enlaces dentro de una web no tienen tanto valor como los
enlaces externos, pero no los desestimes. Son esenciales para posicionar páginas
alejadas del menú principal.
8. Mapa web. No le des Google el trabajo de descubrir cuantas páginas tiene que
indexar en tu web. Pónselo fácil. Incluye un Mapa Web en tu página y pon el enlace,
si es posible, en la parte superior de la web, que sea lo primero que encuentre.
9. Contenidos de Calidad y Actualizados. Ya lo viene diciendo Google desde hace años
y se ha confirmado que es verdad. El buen contenido y el trabajo constante tiene
premio. Apuesta por el marketing de contenidos.

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10. Enlaces de Calidad. Los enlaces a tu web siguen siendo importantes, pero ya no
vale cualquier enlace. Intenta conseguir enlaces desde webs de calidad y con la
misma temática que la tuya. El contenido de calidad y bien gestionado en redes
sociales te ayudará a conseguirlo.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/los-10-mandamientos-del-posicionamiento-
en-buscadores/

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Definiendo las Palabras Clave
Herramientas de palabras clave
Las palabras clave son la base de toda estrategia SEO. De ellas va a depender el
volumen de tráfico que dirijamos a nuestra web y la calidad del mismo. Por eso es muy
importante utilizar las herramientas adecuadas para definirlas.
En la actualidad, las herramientas más fiables que conocemos son las que nos
proporciona Google de manera gratuita, aunque siempre hay que tener en cuenta que
los datos que obtenemos son estimativos.
Las 5 herramientas que debes tener en cuenta para elegir tus palabras clave son:
 Google Keyword Tool. Nos permite conocer el volumen de búsquedas de unas
determinadas palabras clave. Además, nos sugiere nuevas expresiones que
pueden estar relacionadas con nuestra consulta. El dato que nos da muestra el
promedio mensual aproximado de búsquedas de las palabras clave en el año
anterior.
 Google Trends for Searches. Nos muestra la evolución de una frase o
término a lo largo del tiempo. De esa manera podemos conocer las tendencias
de una expresión y la estacionalidad. Además, podemos compararlas con otras
expresiones. Actualmente esta herramienta está integrada con Google Insights.
 Google Insights. Mide también las tendencias de un término pero permite
acotar el tiempo y el ámbito geográfico para el que nos interesa conocer las
tendencias. Es por tanto una herramienta más precisa que Google Trends,
aunque ahora, como decíamos, ambas herramientas están integradas en una.
 Google Webmaster Tools. Si ya tenemos una web y queremos confirmar que
las palabras clave son las adecuadas, esta herramienta nos permite ver de qué
términos nos llegan más visitas, cuáles tienen más impresiones, el ratio de
conversión y la media de la posición que ocupamos en el buscador para cada
uno de ellos. Es una herramienta imprescindible para repensar nuestra
estrategia a posteriori.
 Google Analytics. Al igual que la herramienta anterior, Google Analytics nos
permite comprobar si la elección de palabras clave es la más adecuada o no, ya
que nos va a medir el número de visitas. A la vez, nos da una serie de datos

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como el porcentaje de rebote o conversión por palabra clave, que nos
ayudarán a valorar la usabilidad web y la calidad de nuestro contenido.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/5-herramientas-imprescindibles-para-definir-
las-palabras-clave/

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5 ideas equivocadas sobre la herramienta de
palabras clave de Google
El primer y principal paso que damos cuando trabajamos en proyecto SEO es la
selección de palabras clave. Para ello usamos la herramienta de sugerencia de palabras
clave de Google, de momento no hay otra que nos dé más confianza.
Sin embargo, hay ciertas interpretaciones de los datos que nos muestra al hacer la
consulta de palabra clave que nos pueden generar expectativas erróneas.
1. La herramienta me da el dato de la competencia SEO. Esto es falso. La
competencia es la competencia en Adwords no en el ranking de resultados. No
olvidemos que esta herramienta está diseña para realizar campañas de Adwords. Si
queremos saber la competencia SEO debemos ir a Google y realizar la búsqueda.
2. Los datos son en tiempo real. No. Los datos son el promedio mensual
aproximado de los usuarios que hicieron esa consulta en el último año.
3. Las cifras son exactas. Nunca. Los datos son aproximados y pocas veces se ajustan a
la realidad. Es mucho mejor dato para el análisis de demanda las impresiones por
palabra clave de la herramienta para webmasters, pero claro, eso es a posteriori. A
priori nos tenemos que conformar con lo que nos dice la Keywords Tool.
4. El número de búsquedas es igual al número de visitas. Esta es una idea bastante
común, pero también falsa. Una cosa es buscar una palabra clave en Google y otra
es que quien busque haga click en tu web. Que visiten tu página va a depender de la
posición que ocupas en el ranking, el Title de tu web y el texto de los Snippets y, por
supuesto, de lo más o menos interesantes que sean las webs que aparecen junto a
ti.
5. Si no tiene búsquedas no me traerá visitas. Error. Si después de leer los anteriores
puntos has empezado a desanimarte, te gustará saber que no tener datos
suficientes para estimar un promedio de búsquedas no significa que no vaya a
llevarte tráfico a tu web. En ocasiones nuestro producto está destinado un pequeño
sector especializado que para Google puede no ser relevante. Además, hay que
recordar que quien realiza las búsquedas son personas y no todas usamos el mismo
esquema de búsqueda.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/5-ideas-equivocadas-sobre-la-herramienta-
de-palabras-clave-de-google/

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Índices para Keywords KEI, KFI y KOI
Las búsquedas de las palabras clave no supone mayor problema. Usamos la
herramienta de palabras clave de Google y seleccionamos, según nuestros intereses, la
columna búsquedas globales o búsquedas locales.
Sin embargo, cuando se trata de contrastar estos datos con la competencia que tienen
estas palabras en la red, es cuando nos pueden asaltar las dudas.
En primer lugar, hay que tener en cuenta que la competencia que nos indica la
herramienta de palabras clave de Google es la competencia que las palabras
solicitadas tienen en Adwords, es decir, la demanda por parte de los anunciantes, pero
no la competencia real en la web.
Nuestra competencia SEO es el número de webs que aparecen cuando hacemos una
búsqueda en Google, Bing o cualquier otro buscador.
Sabemos que Google muestra todas las webs que tiene en su índice que contienen la
palabra clave al menos una vez en cualquier parte de la web. Por ejemplo, si buscamos
“hoteles Mallorca” nos mostrará el resultado de todas las webs que contiene en
término “hoteles” y “Mallorca”, en cualquier orden, en la misma o diferentes páginas,
independiente o no de que se trate de la web de un hotel, un directorio, un blog de
turismo, un periódico, etc.
Por tanto, la pregunta que nos hacemos los SEO es la siguiente: ¿Es verdad que todas
estas web son nuestra competencia?
Teoricamente, sí, fácticamente no. Es por eso que existen una serie de indicadores que
nos ayudan a discriminar las webs que realmente no son competencia para nuestra
web.
KEI, Keyword Effectiveness Index
El indice KEI mide la competividad y popularidad de una palabra clave. Se basa en las
búsquedas totales, por lo que es un dato que debemos obtener para tener una visión
global, pero no es determinate ni el más fiable.
Se calcula de la aplicando la siguiente fórmula KEI=(nº tot de búsquedas mensuales de
la Keyword)^2/nº de resultados de la serp.
Cuanto mayor sea la KEI más competividad tendrá nuestra palabra.

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KOI, Keyword Oportunity Index
Es un índice de oportunidad de la palabra clave. Valora el volumen de búsquedas en
contraste con el número de enlaces del Anchor Text de la palabra clave (En el
navegador has de buscar allinanchor:”palabra clave”)
KOI=(nº tot de búsquedas mensuales de la Keyword)^2/nº de anchor text
Cuanto mayor sea el índice más oportunidad de palabra clave tenemos.
Este indicador era más fiable antes de las últimas actualizaciones del Panda y el
Pingüino. Desde que se valora la discreción a la hora de trabajar el anchor text, muchos
profesionales dejarán de “machacar” con un único anchor text y será más difícil
determinar cómo y cuánto está trabajando la competencia las palabras clave que
proponemos.
KFI, Keyword Feasibility Index
Es un indice de viabilidad de la palabra clave, o lo que es lo mismo te mide la
competividad que existe para esa palabra clave en contenidos. Este es el que más me
gusta porque mide el número de webs que está trabajando las palabras clave que
analizamos en el Title.
El Title continúa siendo uno de los factores más influyentes en el posicionamiento, por
lo que contrastamos las búsquedas con la competencia real SEO.
Para saber, cuantas webs contienen la palabra clave en el navegador debemos buscar
allintitle:”palabra clave”.
La fórmula es KFI=(nº tot de búsquedas mensuales de la Keyword)^2/nº enlaces title
Cuanto mayor sea el KFI mejor oportunidad para nuestras palabras clave.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/conceptos-seo-indices-para-keywords-kei-kfi-
y-koi/

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Manos a la Obra
Optimización SEO. El tamaño sí importa
Adecuar una página web para buscadores significa optimizar una serie de elementos
on page (en la página) que todos conocemos; el title, la description, el texto web, las
urls, etc. Pero una de las claves de la optimización es el tamaño de todos estos
elementos.
En SEO, el tamaño sí importa y vamos a ver por qué y cómo conseguir la medida
adecuada.
Title: La densidad de palabras clave en el Title es importante para el
posicionamiento. Se recomienda que el Title no supere los 60 o 65 caracteres,
por varias razones. Una de ellas porque es lo máximo que muestra el buscador
en los resultados de búsqueda y uso mejorará la usabilidad en el ranking de
buscadores. Otra de las razones es que cuanto menor es la densidad de
palabras, mejor. Beneficia al posicionamiento. Por eso se recomienda optimizar
para una o dos palabras máximo.
Description: Al igual que el Title, la description es el fragmento de texto que
Google mostrará en los resultados de búsqueda. Por ello, se recomienda que
sea atractivo y con un formato comercial que invite a hacer clic y que no
sobrepase el número de caracteres que muestra el buscador. Se recomienda
que la description tenga unos 160 caracteres.
Keywords: Hace ya algunos años que han perdido relevancia a la hora del
posicionamiento. Sin embargo, sí se recomienda su uso y usar al menos unas 5
palabras clave, sobre todo pensando en optimizar para otros buscadores como
Bing.
URL: Las URls amigables deben contener las palabras clave, pero hay que llevar
mucho cuidado con no abusar de palabras clave y convertirnos en SPAM. EL
tamaño de la URL debe ser entre 70 y 90 caracteres.
Texto: El contenido es el Rey. El porcentaje de texto de nuestra página web es
muy importante para el posicionamiento. Se recomiendan textos de entorno
las 350 palabras.
Site: El tamaño del site es algo de lo que no se suele hablar mucho, pero cuanto
mayor es el site, más posibilidades tiene de conseguir mejores posiciones.
Google considera que un site es grande a partir de 250 páginas.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/en-seo-el-tamano-si-importa/

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Rich snipets. Fragmentos enriquecidos
Desde hace un tiempo Google está haciendo mucho hincapié en el uso de los
fragmentos enriquecidos o rich snippets. Pero qué son los fragmentos enriquecidos y
para qué sirven.
Los Rich Snippets permiten destacar en la descripción que se muestra en los resultados
de búsqueda los aspectos más relevantes del contenido que ofrecemos en nuestra
web.
Si por ejemplo, queremos destacar nuestro cargo y el modo de contactar con nosotros,
podemos hacerlo introduciendo una serie de metaetiquetas que indicarán a Google
nuestro nombre, cargo, dirección, localidad etc, y Google las mostrará destacadas en la
descripción de nuestra web.
Google recomienda usar los Microdatos para los contenidos relacionados con
Opiniones, Contactos, Productos, Empresas y organizaciones, Recetas, Eventos y
Música, sin embargo también sugiere los Microformatos y RDFa.
Es, sin duda, una ventaja desde el punto de vista de la usabilidad en los resultados de
búsqueda y algo que puede hacernos mejorar nuestro CTR.
Sin embargo, el debate en mundo SEO sobre la repercusión en el posicionamiento, no
deja claro que pueda mejorarlo.
Aun así, el sistema de etiquetado que se aplica en los fragmentos enriquecidos está
estrechamente relacionado con la Web Semántica y todo apunta a que es la tendencia
en el mundo de los buscadores.

#solomk
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En mi opinión si Google sugiere, debemos escuchar lo que nos dice, que si el rio
suena…
Podéis encontrar más información en la página oficial de Google
(http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=99170).
Echadle un vistazo y juzgad vosotros mismos.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/conceptos-seo-que-son-los-fragmentos-
enriquecidos/

#solomk
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Robots.txt. Qué es y cómo usarlo
El robots.txt es un archivo que indica a los robots de los buscadores los límites a la
hora de rastrear las páginas de un site.
Los robots que visitan las páginas web están programados para buscar el archivo
robots.txt de una web antes rastrearla, verifican que existe dicho archivo y cuáles son
las páginas que tiene restringidas.
Google recomienda hacer un uso efectivo del robots.txt y restringir los accesos al
rastreador allí donde no sea necesario. Si tienes, por ejemplo, páginas que no van a ser
útiles a los usuarios en los resultados de búsqueda o páginas con contenido
confidencial que no quieres que se indexe.
Recuerda que el robots.txt:
1. Se ubica en el directorio raíz del site
2. Puedes crearlo con el generador de robots.txt desde la webmasters tools
3. Si se trata de material confidencial el robots.txt no es suficiente. Se trata sólo de
una recomendación, no de una obligación y podrían mostrar las url en los
resultados de búsqueda.
4. Si no tienes ninguna restricción no es necesario que lo uses, ni siquiera vacio.
5. Puedes complementar su restricción añadiendo la metaetiqueta “noindex”
Artículo original: http://www.solomarketing.es/que-es-el-robots-txt-y-como-usarlo-
adecuadamente/

#solomk
Página19
Mapa Web y SiteMap
Hay dos conceptos de especial relevancia en SEO y que por la similitud en el nombre
pueden dar pie a confusión. Se trata del Mapa Web y SiteMap (Mapa Web en Inglés).
Son dos ideas complemente diferentes y ambas imprescindibles en la optimización
Web.
Veamos las diferencias y cómo usarlos correctamente para el posicionamiento en
buscadores.
Mapa Web
Un mapa de sitio web es una lista de enlaces de las páginas de una web accesibles
tanto por parte de los los buscadores como de los usuarios.
El Mapa Web ayuda al posicionamiento web porque permite a los buscadores seguir
todos los enlaces de la web, de manera directa.
Por esa razón, es interesante incluir el Mapa Web en la home. De ese modo, el
buscador accede a la página principal y a partir del link Mapa Web, consigue indexar
todas las páginas web incluidas en el Mapa Web.
Normalmente se pone en el footer de la página, por tratarse de un enlace poco
relevante para el usuario, sin embargo, es recomendable ponerlo en la cabecera de la
página, de ese modo, una de las primeras cosas que hará el robot cuando visite
nuestra página, será acceder a todas las secciones de nuestra web.
Además el Mapa Web mejora la usabilidad, permitiendo al usuario visualizar el
contenido global de la web, de un solo vistazo y dirigirse a la sección que desea
directamente.
SiteMap
Por su parte, el SiteMap es un archivo XML que enumera las URL de un sitio junto con
metadatos adicionales acerca de cada una de ellas: la última actualización, frecuencia
de modificación, importancia, en relación con las demás URL del sitio que se envía al
buscador indicando el contenido de nuestra página web, para que lo tenga en cuenta,
sin necesidad de acceder a nuestra página.
Es uno de los primeros pasos que debemos dar cuando lanzamos nuestra página web.
De ese modo informamos a los buscadores de existe una nueva página, con
determinado contenido que queremos que indexe.

#solomk
Página20
Existe una página gratuita que permite generar sitemaps de hasta 500 páginas
(www.xml-sitemaps.com).
El Sitemap se envía desde la herramienta para Webmasters, tanto de Google como de
Bing. Y si añadimos nuevas secciones deberemos ir actualizándolo para intentar que
indexe la totalidad de nuestra web. En este enlace encontrarás qué explica Google al
respecto del SiteMap.
(http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=156184)
Artículo original: http://www.solomarketing.es/conceptos-seo-mapa-web-y-site-map/

#solomk
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Link Building de Calidad
Desde hace unos años la tendencia de Google es premiar la calidad y eso incluye
también la calidad de los enlaces recibidos. De nada sirve tener cientos de enlaces
desde directorios de enlaces masivos. El lema de Google es menos cantidad de
enlaces, pero más calidad.
¿Pero cómo conseguir enlaces de calidad?
Notas de prensa. Los portales de notas de prensa de autopublicación masiva han ido
progresivamente perdiendo efectividad. El contenido único y original es más relevante
que el contenido duplicado en decenas de sites. Mejor publicar notas de prensa únicas
en portales que exigen exclusividad.
Directorios de enlaces. Ojo con los directorios de enlaces porque nos pueden aportar
más cosas negativas que positivas. Muchos de estos directorios solicitan un enlace
recíproco y además no podemos controlar al lado de quien aparece nuestro enlace.
Link Baiting. La mejor manera de conseguir enlaces de calidad es a través de
contenidos de calidad. Crear buenos contenidos y viralizarlos a través de las redes
sociales es una de las mejores maneras de conseguir buenos enlaces.
Blogs temáticos. Podemos incentivar la mención de nuestra página poniéndonos en
contacto con blogs de una temática afín a la nuestra e informarle de algún evento,
promoción, etc. Que le pueda interesar publicar en su blog con un enlace a nuestra
web. Pero cuidado en convertirnos en SPAM. Siempre debemos aportar calidad en lo
que compartimos.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/como-hacer-link-building-tras-el-
pinguino/

#solomk
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SocialRank, AutorRank y AgentRank
Ya hace años que el PageRank ha dejado de considerarse el indicador válido de la
relevancia de una web para Google, pero hasta ahora no teníamos ningún otro
indicador que le sustituyera.
Sin embargo, con el Boom de las Redes Sociales y las últimas actualizaciones del
algoritmo (Google Panda y Google Pingüino), se ha empezado a hablar de AuhorRank,
AgentRank y SocialRank, como los sustitutos del PageRank. Se ven como una de las
tendencias SEO para el 2013.
Veamos qué son y cómo podemos adecuar estas tendencias a nuestra estrategia SEO.
SocialRank
SocialRank es un algoritmo que asigna una ponderación numérica a cada publicación
de una red social, en relación con el comportamiento de otros usuarios de la red. Por
ejemplo, cuando publicamos una entrada de una página web, el Social Rank mide
indicadores simples como los tweets, retweets, megusta, +1, comentarios o, de
indicadores complejos y calculados como la influencia, relevancia, notoriedad,
viralidad, etc. y en base a ello puntuará la relevancia de nuestra web.
AuthorRank
El contenido es el rey y para medir la calidad de dicho contenido Google toma la
referencia del Autor de ese contenido. Cada autor tiene unos grados de reputación
que puntúan a la web y que, afectan a los resultados de búsqueda.
Es importante, a partir de ahora, identificar la autoría de los contenidos si queremos
que se nos reconozcan. Lo podemos hacer usando el rel=autor y/o enlazando los
artículos que escribimos desde nuestro perfil de Google +.
AgentRank
Está relacionado con el AuthorRank. Varios autores pueden publicar contenido en una
única web y a la vez, un solo autor puede publicar en varios sites diferentes. El Agent
Rank es una especie de “firma digital” en la que los autores a título individual, reciben
una serie de puntuaciones que beneficiará a la web o webs donde publican su
contenido.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/conceptos-seo-socialrank-autorrank-
agentrank/

#solomk
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No olvides optimizar para Bing
En España, Google es el buscador elegido por el 90% de los usuarios, por ello, cuando
optimizamos para el posicionamiento natural, tenemos en cuenta las directrices de
Google para conseguir una buena posición en el ranking.
Poco o nada pensamos en otros buscadores a la hora de optimizar nuestras páginas
web. Sin embargo, no deja de ser interesante poner la mirada en un buscador como
Bing por diversas razones.
1. Genera tráfico que podríamos llamar “long tail”, es decir, un tráfico que sin ser el
grueso de nuestras visitas sí supone un porcentaje interesante para términos muy
relevantes.
2. Unifica las búsquedas de Bing y Yahoo ya que los resultados de este último son
“Powered by Bing”. Con lo que al optimizar para Bing tenemos dos en uno.
3. Bing es el buscador vinculado a Facebook, que deriva muchas búsquedas hacia él.
4. Nadie es el Rey eternamente, así que no hay que perder de vista a la competencia
de Google. Las cosas en Internet cambian muy rápidamente y, aunque la todo
apunta a que Google seguirá en la cresta durante algunos añitos más, nadie puede
afirmar que un día Bing no pueda convertirse en una competencia fuerte y vaya
ganando posiciones en términos de búsquedas.
Por todas estas razones, es recomendable optimizar poniendo también los ojos en
Bing. Además las directrices no son tan diferentes y, podemos optimizar a la vez para
Google, Yahoo y Bing.
 Lo primero que tenemos que hacer es darnos de alta en el centro de Webmaster
de Bing y enviar nuestro sitemap, del mismo modo que hacemos con las
herramientas para Webmasters de Google. Ya hemos hablado alguna vez sobre esta
herramienta. Lo cierto es que altamente recomendable por la información técnica
que nos proporciona sobre nuestra web o blog.
 Otra cosa importante que debemos tener en cuenta, y que diferencia la
optimización en Bing de la Google, es el uso de las meta keywords. Sabemos que
hace años que Google ha dejado de darle valor y muchos SEO han optado por no
integrarlas en el head. Sin embargo Bing continúa teniendo en cuenta esta etiqueta
y es importante integrarla en la estrategia SEO.
 Por lo demás, a grandes rasgos, el SEO en Bing tiene mucho que ver con el de
Google. El contenido sigue siendo el Rey. La recomendación es crear contenidos de

#solomk
Página24
calidad, de más de 300 palabras y optimizados para una sóla Keyword por página a
poder ser.
 Las Redes sociales entran también escena de una manera arrolladora. En SEO, hay
un antes y un después a las Redes Sociales y esto ha quedado patente en los dos
buscadores.
Os dejo el link del centro de ayuda para Webmasters del buscador
(http://www.bing.com/webmaster/help/home-661b2d18), donde podéis encontrar
información detallada sobre cómo optimizar para Bing.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/seo-como-optimizar-para-bing-tus-
paginas/

#solomk
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5 Conceptos básicos de analytics
La medición y la analítica web es uno de los aspectos más importantes en toda
estrategia de marketing online. No es posible medir resultados, ni tomar decisiones sin
tener en cuenta los objetivos cumplidos o el número de visitas recibido.
La herramienta más utilizada para obtener estos datos es Google Analytics, por dos
razones principalmente. Por su calidad y por ser una herramienta gratuita. Google
Analytics ofrece infinitud de datos, que combinados adecuadamente, nos dan
información esencial para entender cuáles son nuestros puntos fuertes y nuestros
puntos débiles.
Sin embargo, sin tener un conocimiento avanzado de la herramienta, también se
pueden sacar conclusiones muy reveladoras. La cuestión es, qué datos debemos tener
en cuenta y qué tipo de información nos están dando.
1. Número de visitas. En primer lugar, un indicador del éxito de nuestra estrategia en
la red es el tráfico que recibimos en global y, también, desglosado según las
fuentes, que pueden ser: tráfico de búsqueda, webs de referencia, tráfico directo y
campañas.
2. Fuentes de tráfico. El modo en que los usuarios llegan a las páginas nos dirá si
estamos trabajando bien o no el SEO y el SEM de la página, las redes sociales, y las
campañas de e-mail marketing o banners que llevamos a cabo. Además, nos
indicará la fidelidad de nuestros usuarios y el conocimiento de la marca, a través del
porcentaje del tráfico directo.
3. Objetivos. Si tenemos un formulario de venta o de contacto en nuestra web, es
fundamental crear un objetivo que nos permita conocer cuántos contactos hemos
recibido, a través de qué fuentes, palabras clave y el ratio de conversiones
obtenido. Si nuestro porcentaje de conversiones en bajo, seguramente tengamos
que revisar la usabilidad de nuestra web y la eficacia de las landing pages.
4. Palabras clave. Es interesante conocer las palabras clave por las que los usuarios
llegan hasta nosotros, nos da información sobre sus intereses reales y nos desvelan
las palabras verdaderamente más relevantes para nuestro negocio. Ojo, hay que
tener en cuenta que las palabras por las que acceden a nosotros son palabras que
de una manera y otra están bien posicionadas. Aun así, se pueden sacar ideas y
conclusiones muy interesantes que nos ayudarán a reorientar nuestra estrategia.

#solomk
Página26
5. Páginas más visitadas. El conjunto de acciones que llevamos a cabo para dar
visibilidad a nuestra web también se refleja en las páginas más visitadas. Si tenemos
campañas de SEM, Banners o e-mail marketing es normal que las páginas de
destino aumenten sus visitas. Pero también, las páginas mejor posicionadas son la
que recibirán más tráfico.
Estos son sólo algunos puntos básicos que se deben tener en cuenta cuando hacemos
el seguimiento de nuestros proyectos web. Sin embargo, Analytics es una herramienta
completísima que permite conocer casi todo lo que nos preguntamos acerca de
nuestra web y del comportamiento del usuario. Siempre hay que intentar sacarle todo
el jugo.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/5-conceptos-basicos-de-analytics-para-
principiantes/

#solomk
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El contenido es el Rey
Cómo escribir un texto optimizado para
buscadores.
Una de las partes más importantes de la optimización SEO son los contenidos web.
Debemos crear contenidos originales y novedosos, pero a la vez optimizados con las
palabras clave que hemos seleccionado para nuestra web.
Aquí tienes 5 sencillos consejos que te ayudarán a escribir artículos bien optimizados
para los buscadores de Internet.
1. Título. Añade un título a tu artículo con la palabra clave. Es importante que el título
sea un H1 o H2, dándole relevancia en el HTML.
2. Entradilla. Primer párrafo del texto debe resumir o introducir las ideas principales
del texto. Piensa en el modelo periodístico de las 5 W (Who, What, Where, When,
Why) e intenta contestar el máximo de estas preguntas en el primer párrafo, por su
puesto, incluyendo la palabra clave cuanto más al principio mejor.
3. Cuerpo de texto. A partir de la entradilla podemos escribir el resto del texto
contestando a todas las preguntas. De ese modo nos aseguramos la coherencia de
nuestro artículo. Intentaremos escribir un texto de al menos 300 palabras, con
palabras clave distribuidas en él. Importante añadir la palabra clave, además de en
la entradilla, en el último párrafo del texto.
4. Densidad de palabras clave. Se debate mucho sobre el % de Keywords, pero yo
creo que la clave es el sentido común. Escribir para SEO es optimizar con
naturalidad. Intentar que aparezcan una vez por párrafo puede ser una buena
estrategia, pero no pasa nada si en un párrafo no aparece. Sea como sea, donde sí
deben aparecer es en el primer y en el último párrafo.
5. Sinónimos. Usa sinónimos de tu palabra clave combinadas con tu Keyword en el
texto. Eso permitirá, además de aportar elegancia, darle más naturalidad al texto,
cosa que Google va a tener muy en cuenta.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/5-consejos-seo-para-escribir-un-buen-
texto-web/

#solomk
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SEO y Marketing de Contenidos
La comunicación está sufriendo un cambio radical en cuanto al comportamiento del
usuario y los modos en que se relacionan las empresas con sus públicos.
Hace unos años (y no tantos), el consumidor era un sujeto pasivo que recibía miles de
impactos publicitarios y ante los cuales no podía reaccionar más que comprando,
ignorándolos o enojándose.
Hoy en día, con la revolución 2.0, el usuario es quien busca la información y ha
determinado el modo en el que la quiere. Las empresas se ven obligadas a ofrecer a
sus clientes potenciales aquello que desean vía web, blogs o redes sociales.
Es por ello que el marketing de contenidos ha entrado con fuerza en la escena del
marketing online, aportando serios beneficios a las estrategias 360 grados en Internet.
1. Contenido de Calidad para SEO. El contenido de calidad es la clave de un buen
posicionamiento SEO. Una estrategia de contenidos bien definida y optimizada
aporta un gran valor al posicionamiento Web.
2. Contenido Viral para Redes Sociales. Esenciales en la comunicación de toda
empresa son las Redes Sociales. El contenido es el alimento y el motor del Social
Media. Una buena estrategia de marketing de contenidos combinada con unos
objetivos bien definidos, son la clave del éxito.
3. Confianza en la Marca. El contenido ofrece la confianza al usuario que ha perdido la
publicidad. El contenido soluciona las necesidades de información del usuario,
cuando éste lo desea. Busca y encuentra. La calidad del contenido se traduce en
confianza.
4. Inversión que permanece en el tiempo. Todo lo que publicamos en internet
permanece en el tiempo. El marketing de contenidos es la antítesis de lo efímero. Al
contrario de las campañas en otros medios, el contenido siempre estará ahí cuando
se le necesite.
5. Estrategia Low Cost. Teniendo en cuenta todos los puntos anteriores, es sin duda
una estrategia accesible a todas las empresas. Teniendo en cuenta que nuestra
inversión nos aportará posicionamiento en buscadores, viralidad en redes sociales,
reputación y confianza online durante mucho, mucho tiempo, la inversión está
rentabilizada desde el principio.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/marketing-de-contenidos-la-mejor-
inversion-de-tu-empresa/

#solomk
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Por qué tu Blog beneficia al SEO de tu web
Estamos entrando en la era del Marketing de contenidos y hoy, más que nunca, un
blog en nuestra web de empresa es imprescindible. Muchas empresas aún no son
conscientes de esta necesidad y no entienden el por qué deben invertir tiempo y
dinero en crear y alimentar el blog de la empresa. Pensando en SEO, y dejando al
margen el tema del Social Media y de la reputación e imagen de marca, se ocurren
unas cuantas razones para no dudarlo nunca más.
1-Google valora el Contenido actualizado. Cada vez que creamos un artículo estamos
creando contenido nuevo y, por tanto actualizamos nuestra Web. Google nos visitará y
considerará que nuestra página ofrece contenido nuevo y relevante para el usuario, lo
que se traduce en mejor posicionamiento.
2- Hacemos crecer la Web. Google considera que una página es pequeña si no supera
las 250 páginas. Muchas de las páginas de empresa son mucho menores. Cuando
actualizamos el blog, estamos creciendo y a la larga eso nos beneficia.
3- Contenido, SEO y Social Media se complementan. Podemos utilizar el contenido de
nuestro blog para alimentar las redes sociales y generar tráfico a nuestra web y
conseguir, además, enlaces desde redes sociales.
4- Link Building. Podemos introducir enlaces SEO en los artículos que escribimos y de
este modo alimentamos también el link building interno, que también es importante.
Además de crear enlaces a las secciones que nos interesa llevar al usuario.
Es cierto que alimentar un blog de manera constante y con contenidos originales
supone tiempo y trabajo, pero el beneficio es tan grande que vale la pena.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/porque-tu-blog-beneficia-al-seo-de-tu-
web/

#solomk
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Landing Page para SEO
Cómo hacer Landing Pages para SEO
La potencia sin control no sirve de nada. Así rezaba un clásico spot publicitario de los
90 protagonizado por Carl Lewis, y esta frase me viene a la cabeza muchas veces
cuando analizo algunas webs muy bien optimizadas pero sin objetivos definidos y una
usabilidad deficiente.
No basta con posicionar una página web, de nada sirve tener miles de visitas si no
conseguimos rentabilizar los esfuerzos. La usabilidad en el SEO Web es fundamental.
Es necesario definir bien los objetivos que tenemos para nuestra web y tener en
cuenta determinados factores que serán fundamentales para orientar al usuario. Cada
una de las páginas optimizadas para SEO tiene que estar concebida como una landing
page.
1. Define un Call to action claro. Sea cual sea el objetivo de tu web. Asegúrate de que
el usuario lo entiende apenas aterriza en tu web.
2. Títulos de página. Utiliza los títulos de página para optimizar con palabras clave,
pero también para indicar al usuario la información más relevante para él. Piensa
que cada búsqueda del usuario es una pregunta y dale la respuesta que necesita.
3. Cuida la navegación en tu página. Intenta que las páginas más importantes para tu
negocio estén siempre visibles. Utiliza las páginas relacionadas y los productos
complementarios para incentivar la navegación por tu web.
4. Permite que te contacten. El modo de contacto (teléfono, mail, etc.) deben estar
visibles para poder satisfacer al usuario resolviendo sus dudas o complementar la
información que demandan.
5. Si te interesa recopilar los datos de los usuarios, intenta que el formulario
aparezcan en todas las páginas y que la información que pidas sea la
imprescindible.
6. Utiliza las imágenes de manera estratégica. Intenta que la imagen complemente el
Call to Action. Piensa que la imagen atrae las miradas. Aprovéchalo para dirigir al
usuario.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/como-hacer-landing-pages-para-seo/

#solomk
Página31
Mejorar el CTR en SEO
Google es el que marca los pasos del SEO y a él nos remitimos cuando queremos saber
qué factores son los más relevantes para el posicionamiento.
Google nos dice que “Aunque nuestra búsqueda es algorítmica y está automatizada,
puedes interferir en gran medida en cómo se muestra tu sitio en la lista.”
Y nos aconseja en su Academia para Webmaster algunas formas de conseguir mejores
posiciones en el ranking y a la vez incentivar a los usuarios a hacer click.
http://support.google.com/webmasters/bin/static.py?hl=es&page=checklist.cs&tab=109
5579&from=1095579&rd=1
Básicamente se centra en el hecho de que las palabras clave que el usuario busca se
marcan en negrita en los resultados del ranking, por ello se recomienda:
1. Crear títulos en los que aparezcan las palabras clave por las que quieres que te
encuentren
2. Utilizar URL con las palabras clave que se quieres posicionar
3. Proporcionar descripciones de página optimizadas
4. Añadir nuestra empresa a Google Places, en caso de que tengamos una
localización física, para que Google complemente la información de la página con
los datos de su ubicación en los resultados.
5. Administrar los enlaces de tu sitio. Los enlaces de sitio son los enlaces que
aparecen complementando nuestra página bajo el dominio principal, en los
resultados de búsqueda. Estos enlaces los crea Google pero desde la herramienta
para webmasters los podemos regular y decidir los que no queremos que
aparezcan.
Estos 5 consejos además de enfocados para mejorar las posiciones, están enfocados a
mejorar la usabilidad en los resultados de búsqueda.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/como-conseguir-mas-clicks-en-el-
posicionamiento-natural/

#solomk
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SEO para Móviles
Cómo crear webs optimizados para móviles
El mundo online está en constante cambio y esto es mucho más que una frase hecha,
es una realidad que los profesionales de internet conocemos muy bien. Con el boom
de las tablets y los smartphones, internet ha pasado de ser un medio de escritorio a
ser una herramienta de bolsillo.
Cada vez son más las personas que disponen de internet en el móvil y no sólo se usa
como una medio de comunicación e intercambio social, sino como una herramienta de
consulta y gestión.
Es por eso que no debemos perder de vista las webs optimizadas para móviles. Si
trabajamos con plataformas como blogger o wordpress, tenemos el problema resuelto
porque están adaptadas a todos los formatos.
El problema viene cuando tenemos una web ya creada o debemos crear una web de
cero. Muchos Webmasters todavía no han incluido en sus metodologías de trabajo la
creación de webs optimizadas para móviles.
Para ellos Google ha creado un Manual en el que especifica las recomendaciones de
Google para aquellos que quieran promocionar contenido en diferentes formatos,
tanto ordenadores de sobremesa como teléfonos móviles. Recomendaciones que
permiten que el Robot de Google pueda gestionar adecuadamente ambas
configuraciones.
A continuación os dejo en enlace donde podéis encontrar el manual.
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/?hl=es
Artículo original: http://www.solomarketing.es/como-crear-webs-optimizados-para-
moviles/

#solomk
Página33
Consejos de optimización SEO para móviles
Hoy en día nadie pone en duda la importancia de tener una web optimizada para
móviles. Cada vez son más las personas que han sustituido su conexión de internet
tradicional por el uso de su conexión en el móvil. Sólo tenemos que echar un vistazo a
las métricas para ver como aumentan las visitas móviles a nuestra web/blog.
Por esa razón, a partir de ahora no podemos olvidar la optimización SEO para móviles.
Aquí tienes algunos consejos que te pueden servir de referencia.
1. Implementa un diseño web adaptable. Procura que tu web sea visible tanto desde
un ordenador convencional como desde móvil.
2. Analiza cómo te encuentran tus usuarios desde móviles. Usa analytics para ver
cuántos usuarios te visitan desde el móvil y que palabras usan para encontrarte.
3. Optimiza el tiempo de Carga. Si la carga rápida de una web es muy importante para
el SEO, cuando se trata de optimización para móviles, con más razón.
4. Crea contenido para tus usuarios. No se trata solo de crear contenido interesante,
si no de crear contenido directo y fácil de localizar, porque un usuario de móvil no
tiene tanta flexibilidad.
5. El SEO es el SEO. Aplica las bases de SEO tradicional tanto On page como Off Page.
6. Cuida la Geolocalización. Incluye la dirección y el teléfono local. Usa microdatos. La
Geolocalización es una de los factores más importantes para el SEO móvil.
7. Genera un Sitemap Móvil. Puedes crear el Sitemap a través de las Herramienta
para Webmaster de Google.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/7-consejos-de-optimizacion-seo-para-
moviles/

#solomk
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SEO después del SEO
El SEO y la idea del eterno retorno
La idea del eterno retorno ha inspirado el pensamiento de los filósofos desde hace más
de 2000 años, desde los estoicos hasta Nietszche y el historiador y filósofo Mircea
Eliade.
Bajo el prisma del eterno retorno, las acciones se repiten, de manera invariable en el
tiempo una y otra vez.
Curiosamente, es precisamente este concepto el que debería guiar también el trabajo
del SEO en el tiempo.
Si establecemos un proceso de optimización web, el resultado será una serie de
acciones que son ineludibles.
 Análisis de la competencia
 Estudio de palabras clave
 Averiguar qué posición ocupa nuestra web en el Ranking
 Creación de metas
 Optimización Web
 Link Building
 Generar contenido de calidad
 Dinamizar redes sociales
Pues bien, fieles a la idea del eterno retorno, estás acciones se repiten una y otra vez
en el trabajo de optimización. La revisión de palabras clave es continúa, no acaba en el
primer análisis. Tenemos que averiguar si realmente son las palabras que nos llevan
tráfico de calidad y generan conversiones, las tendencias de búsqueda, etc.
Nuestra competencia no está de brazos cruzados, también están trabajando y muchos
de ellos lo hacen muy bien. Tenemos que estar al día de sus evoluciones, de las
estrategias que utilizan y de las nuevas webs que entran con fuerzan en el top ten del
ranking.
La optimización web se debe actualizar en función del resultado de nuestro análisis y
de las posiciones que vamos alcanzando en el ranking. Así mismo, las estrategias de

#solomk
Página35
Link Building, redes sociales y marketing de contenidos, son constantes… y así
debemos trabajar mientras queramos ser competitivos y conseguir los primeros
puestos en el ranking de búsquedas.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/el-seo-y-la-idea-del-eterno-retorno/

#solomk
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6 pasos para el mantenimiento SEO mes a mes
Siguiendo con la idea del eterno retorno, el trabajo SEO no acaba nunca. Es preciso un
análisis continuo de la evolución de las palabras clave, de las acciones de la
competencia, de la consecución de los objetivos, de las tendencias de búsqueda y de
las actualizaciones de los algoritmos de Google y las tendencias SEO.
A continuación os detallo 6 de las tareas imprescindibles para conseguir nuestros
objetivos una vez tenemos optimizada la web.
1. Marketing de Contenidos. Actualización de contenidos constante y de calidad.
Crear contenido nuevo, una nueva sección en la web, una entrada de blog, una
noticia… Algo que nos permita actualizar el contenido de manera constante.
2. Link Building. Conseguir enlaces de calidad desde páginas o blogs con temática
similar a la nuestra. Hay que llevar cuidado con las páginas que piden enlaces
recíprocos y recordar que la publicación de notas de prensa de manera masiva ha
perdido eficacia. Ahora se premia la exclusividad y la calidad del contenido.
3. Ten presencia en Redes Sociales. Las Redes Sociales son cada vez más importantes
en SEO. No sólo Google valorará más nuestra web, sino que nos permitirán viralizar
nuestro contenido y conseguir nuevos enlaces.
4. Análisis de la competencia. Si analizar la competencia es uno de los primeros pasos
en la estrategia SEO, también debe ser una de las acciones constantes en todo el
proceso. Podemos ver la evolución de las webs con las que competimos y que tipo
de acciones llevan a cabo. Esta información nos ayudará a repensar nuestra
estrategia SEO.
5. Keywords orientadas al ROI. Análisis del Rendimiento de las Keywords. A partir de
Analytics y la herramienta para Webmaster de Google, se analizan las keywords que
mayor rendimiento dan y las que menos para ir adecuando la estrategia SEO a las
conversiones y el ROI.
6. Tendencias de búsqueda. Análisis de las tendencias en la búsqueda de palabras
clave, con Google Trends y la Herramienta de sugerencia de palabras clave de
Google. Con el tiempo las tendencias de búsqueda pueden cambiar y hay que ir
actualizando la relevancia de las palabras clave.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/5-pasos-para-el-mantenimiento-seo-
mes-a-mes/

#solomk
Página37
Integra el SEO en la estrategia global
Pensar en SEO
El posicionamiento en buscadores es algo relativamente reciente, poco más de una
decena de años, y por ello muchas empresas lo trabajan de manera independiente,
como si se tratara de algo ajeno a la estrategia de comunicación global.
El programa de estudios en las facultades de comunicación, apenas incluye materias
relacionadas con SEO, SEM o Social Media, pese al espectacular crecimiento de la
inversión publicitaria en medios online desde el año 2000.
Los profesionales de la comunicación comienzan su trayectoria profesional
prácticamente ajenos al SEO y las nuevas formas publicitarias en la red y, cuando se
encuentran con ellas en las empresas, no saben cómo sacar el máximo potencial de
ellas.
Sin embargo, quienes trabajamos en esto, y amamos nuestra profesión, sabemos que
hay que “pensar en SEO” y que cualquier acción de comunicación que se lleva a cabo
puede contribuir a mejorar nuestras posiciones en el ranking.
Por ejemplo, una campaña impactante en medios impresos o en vallas publicitarias,
hará que bloguers y revistas especializadas hablen de ella, y esto se traducirá en
enlaces de mucha calidad a nuestra página.
Cualquier acción publicitaria nos puede traer, no sólo tráfico, sino relevancia a la web y
esto hay que tenerlo en cuenta, facilitando y potenciando la repercusión en la red
desde el mismo planteamiento de la acción publicitaria.
Teniendo en cuenta la repercusión en SEO y Social Media, no sólo se puede ahorrar
mucho dinero, sino que, sin duda, se traducirá en ventas.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/como-integrar-el-seo-en-la-estrategia-
global-de-la-empresa/

#solomk
Página38
Todos para uno y uno para todos
Desde sus inicios el SEO ha estado cuestionado o bien por sus técnicas o bien por sus
posibilidades de comunicar. Cuando comenzó a desarrollarse el posicionamiento en
buscadores como estrategia de marketing online era frecuente leer artículos sobre las
“trampas” del SEO, la “manipulación” de los resultados de búsqueda y la demonización
de las personas que nos dedicamos a esto.
Hoy en día ya nadie habla en estos términos. Pero los ataques al SEO continúan
anunciando continuamente su muerte y comparándolo de manera incansable con la
comunicación en redes sociales.
Hace poco leía un artículo en el que se comparaban las estrategias de Social Media con
las estrategias SEO y se acusaba al SEO de poco eficaz, porque un buen contenido es
mucho más viral que las estrategias para el posicionamiento en buscadores.
Yo no veo que un buen contenido para Redes Sociales sea diferente a una estrategia
SEO. De hecho, hoy en día difícilmente se puede hacer SEO sin elaborar contenido de
calidad. Creo que se ha escrito mucho sobre el tema, pero al parecer no queda
suficientemente claro. Por ello, a modo de esquema, señalaré por qué el Content
marketing, las Redes Sociales y el SEO van de la mano. Creo que, como los tres
mosqueteros, son todos para uno y uno para todos.
1. El contenido es el Rey para Google. Por eso, el SEO bien hecho debe alimentar la
web/blog con contenido único y de calidad.
2. El buen contenido se cita en internet y esto supone enlaces de calidad a nuestra
web
3. Cada vez que creamos contenido nuevo en nuestra web/blog crecemos y crecer nos
hace grandes a ojos de Google
4. El contenido SEO es el que alimenta las redes sociales, por tanto, un buen SEO
buscará usar contenido optimizado y, a la vez, que sea viral y adecuado para Social
Media.
5. Usar las tres estrategias de manera conjunta, mejorará nuestra presencia en Redes
Sociales, nuestras posiciones en Google y nuestra reputación online.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/content-marketing-social-media-y-seo-
todos-para-uno-y-uno-para-todos/

#solomk
Página39
Optimiza Facebook para Buscadores
Muchas veces encontramos en los resultados de búsqueda algunas Fan Page de
Facebook, compitiendo en el ranking con webstites tradicionales. Esto es, sin duda,
una buena noticia para los SEO. Si Google indexa las páginas de Facebook es posible
optimizarlas y conseguir nuevos fans a través de posicionamiento natural.
La cuestión es, ¿cómo hacerlo? Aquí tienes 5 trucos a tener en cuenta cuando creamos
y alimentamos nuestra Fan Page.
1. El nombre de la página. El nombre de la página de Facebook sería el equivalente al
Title en una página web. Por tanto, es muy importante. Intenta incluir palabras
clave en el título de tu página. Pero Ojo, si abusas, puede perjudicar tu imagen en
Facebook y la viralidad de tus actualizaciones. No olvides donde estás y cómo se
comporta la gente en Facebook.
2. Personaliza la URL. No hace falta que hablemos de importancia de una URL
amigable y optimizada para Google. Optimiza la URL incluyendo alguna palabra
clave que describa tu negocio. Si tu nombre de página está optimizado, este será
una buena URL.
3. Usa palabras clave en sitios estratégicos. Si el equivalente al Title es el nombre de
la página, la meta Description equivale a la sección “Sobre”. Cuando escribas la
información de tu página tenlo en cuenta e introduce algunas palabras clave de
manera sutil.
4. Enlaza tu página de Facebook. Si lo enlaces son importantes en el posicionamiento
de una página web, también lo son para la página de Facebook. Enlaza la página
desde otras redes sociales, desde tu página web, tu blog, etc.
5. Optimiza las actualizaciones en tu Página. Cuando publicas un post en Facebook, el
título es el Title de tu post en el blog y los primeros 18 caracteres de la actualización
son el equivalente a la Meta Description. Piensa que el Title es un enlace a tu web.
Por tanto, optimiza los Titles de tu blog o web y consigue buenos enlaces. A la vez
estás incluyendo palabras clave en tu Fan Page que te beneficiará ante Google.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/como-optimizar-tu-pagina-de-
facebook-para-los-buscadores/

#solomk
Página40
Optimiza Twitter para Buscadores
El SEO lo podemos aplicar a las diferentes estrategias online. Podemos optimizar para
buscadores nuestra página web, nuestro blog, los videos de youtube, nuestro perfil en
Facebook y, por supuesto, nuestro perfil en Twitter.
Parece que Google ha evolucionado para tener incluir en su índice a la red Social de
más éxito en la actualidad y puede posicionar tanto los perfiles de Twitter como los
Tweets. Por esta razón, y porque la presencia en redes sociales es cada vez más
importante para el SEO, debemos tener en cuenta la optimización de esta red Social.
Realmente en un espacio tan breve de texto, escribir optimizando con palabras clave
nos puede llevar a ser aburridos y recargados y perder nuestra audiencia en Twitter.
Por ello es importante tener en cuenta unos consejos si queremos dar unas pinceladas
SEO a nuestro perfil en Twitter.
1. Elige tu estrategia. Lo primero que debes definir es tu estrategia en Twitter. ¿Qué
quieres posicionar? Twitter es una buena plataforma para posicionar tu marca, ya
sea tu marca personal o la de tu empresa. Pero también, es posible identificarte
profesionalmente, buscando un nombre de perfil que te defina. Es aquí donde sí
puedes introducir alguna de las palabras clave de tu estrategia SEO.
2. Optimiza el perfil. Cuando defines tu perfil, sí tienes unas breves líneas para
introducir palabras clave. Recuerda, que tienes muy poco espacio, así que
selecciona muy bien cuales eliges. Procura que definan correctamente tu negocio o
actividad, pero sobre todo se elegante al escribir. No abuses de la optimización e
intenta escribir con un tono natural.
3. Utiliza palabras clave en tus tweets. Ya hemos comentado que no debemos abusar
de las palabras clave en los tweets o corremos el riesgo de perder audiencia. Pero
no abusar no significa no usar. Introduce de manera estratégica las palabras clave
cada vez que introduzca un enlace o hagas una entrada.
4.Aprovecha Twitter para potenciar el SEO de tu web/blog. Pon un enlace en tu
perfil a tu página web o blog y publica enlaces en tus tweets a las diferentes
entradas que vayas publicando. Recuerda, la que en Twitter lo que más éxito tiene
es la noticias fresca de última hora. Intenta tener actualizadas tus entradas y
conseguirás más Tweets.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/como-optimizar-twitter-para-seo/

#solomk
Página41
Optimiza YouTube para Buscadores
Youtube es el más importante buscador de vídeos que existe en la actualidad. Si a ello
le sumamos que Google lo muestra en lugares preferentes en los resultados de
búsqueda, nos encontramos que nos interesa aparecer en Youtube y optimizar
nuestros contenidos para la aparecer en las primeras posiciones.
Qué debemos tener en cuenta para optimizar los vídeos de Youtube para buscadores.
1. En primer lugar, el título que damos al vídeo. Es importante que incluya la palabra
clave que nos interesa posicionar. Está claro que para ello, nuestro contenido debe
estar relacionado con la palabra clave, de lo contrario el ratio de abandonos nos
perjudicará a largo plazo.
2. La descripción. Debe contener las palabras clave y además buscar la coherencia y
ser claros y concisos. Recuerda que tanto el título como la descripción hacen el
papel de un reclamo publicitario y deben ser lo suficientemente atractivos.
3. Trabaja el long tail. La estrategia long tail siempre es recomendable y, por
supuesto, también cuando se trata de optimizar los videos de Youtube para SEO.
Intenta que las palabras clave sean Long Tail y consigue tu posicionamiento frente a
la competencia.
4. Optimiza las etiquetas. Usa las palabras clave en las etiquetas y todas las variantes,
sinónimos e ideas que pueden tener búsquedas.
5. Estudia a la competencia. Para elegir las palabras clave lo mejor es que analices las
búsquedas con la herramienta de palabras clave de Google, pero después analiza
estas palabras en Youtube. Realiza la búsqueda y observa las keywords de la
competencia y los vídeos que tienen más visitas. Te dará una orientación de las
palabras clave más adecuadas para tus contenidos.
6. Elige una miniatura atractiva. No hace falta que se repita que, para el usuario, una
imagen vale más que mil palabras. Youtube tiene en cuenta el número de visitas. La
imagen que elijas, junto con un título adecuado, son decisivos para conseguir que
hagan clic en tu vídeo.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/optimiza-tus-videos-de-youtube-para-
buscadores/

#solomk
Página42
Hacia dónde Vamos
5 Tendencias SEO
“Nada es permanente a excepción del cambio”, decía Heráclito y Google da prueba de
ello. Muchos han sido los cambios que ha traído el buscador durante el pasado año y
muchas las novedades que tenemos que introducir en nuestras rutinas de trabajo SEO.
Si quieres estar al día en las tendencias SEO, no pierdas de vista estos términos:
1. Microformatos. Si todavía no los estás usando, ¿a qué esperas? Los Microformatos
se usan en las páginas web para describir un tipo concreto de información como
una opinión, un evento, una empresa o una persona). Están relacionados con la
web semántica y Google recomienda cada vez más su uso.
2. Rich Snippets. Podemos ofrecer información adicional en los fragmentos de texto
que Google muestra en el ranking de resultados. Por ejemplo, el fragmento de un
restaurante puede mostrar el promedio de intervalo de precios y opiniones. Esto sin
duda es una ventaja de cara a los usuarios y respecto a nuestra competencia.
3. Not provided. Seguro que la conoces y que estás empezando a odiarla. Not
provided es nombre con el que muestra Analyitcs las visitas que provienen de
usuarios que están logados en el momento de visitas nuestra página. La tendencia
es que algunas herramientas como esta, pasen a ser de pago, al menos en su
versión completa. Hay algún que otro truco para intentar inferir desde dónde nos
llegan las visitas Not provided. Intenta dar con alguno de ellos.
4. Content marketing. Ya no se trata sólo de escribir artículos con palabras clave,
debemos, además, escribir artículos de calidad de manera constante. La calidad del
contenido es la clave del marketing online en 2013. Demos la bienvenida al Content
Marketing.
5. Author Rank. El PageRank de la nueva era. A partir de ahora, la autoría de los
contenidos va a ser muy importante en el posicionamiento en buscadores. El autor
será la referencia de la calidad del contenido. A mayor Author Rank, mejor posición
en el Ranking.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/5-conceptos-seo-que-no-puedes-
olvidar-en-2013/

#solomk
Página43
Eventos SEO y Marketing Online
Si quieres mantenerte al día en el tema de Marketing online y el SEO, es interesante
que te dejes ver por algunos de los eventos clave del sector de este país. Aquí te
dejamos algunos de los más importantes.
1. Online Marketing Expo – Es un evento de carácter internacional que se viene
celebrando desde 2008 en diferentes ciudades del mundo. En España se celebra en
Madrid y Barcelona. Se dan cita gran parte de los profesionales del sector. La
agenda de conferencias suele ser muy interesante y es, sin duda, una de las ferias
del sector más destacada.
2. Congreso SEO profesional – Este congreso se centra exclusivamente en estrategias
de Search Marketing. Originalmente se celebraba en Valencia, pero la edición del
2012 se celebró en Madrid y todo apunta que la del 2013 también se celebre en la
capital y a un precio más asequible.
3. Congreso de internet – Es un referente en España y todo un clásico en los
congresos de marketing digital en España. Hace unos años era conocido como
Congreso de Webmasters, pero desde hace unos 3 años que se denomina Congreso
de Internet. Se celebra en Madrid, y este año nos han sorprendido con la
posibilidad de seguir las conferencias por Internet.
4. Congreso internet Mediterráneo – La primera edición de este congreso tuvo lugar
en 2010, en Alicante, corazón del Mediterráneo. El III congreso está previsto para el
2013. En él se dan cita los principales profesionales del Marketing en Internet.
5. Congreso Web – Bajo el lema “Hacemos el congreso al que nos gustaría asistir” han
conseguido convocar en Zaragoza a grandes profesionales de todas las áreas del-
Marketing digital; SEO, Social Media, comercio electrónico, aplicaciones móviles,
etc.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/los-5-eventos-de-marketing-online-
que-no-te-puedes-perder-en-2013/

#solomk
Página44
Blogs imprescindibles sobre SEO
El posicionamiento en buscadores es una disciplina en continuo cambio. Quienes nos
dedicamos al SEO sabemos que es necesario estar al corriente de todas las novedades
en el “mundillo” para poder desarrollar con éxito nuestro trabajo. La formación en el
sector es escasa y, en la mayoría de los casos, los profesionales hemos tenido que
echar mano del autoaprendizaje.
He hecho una selección de lo que, en mi opinión, es el Top 5 de los blogs sobre SEO. La
gran mayoría están en inglés. Esto no significa que en español no haya buenos blogs,
hay muy buenos profesionales que comparten su experiencia de años y años de
trabajo. Pero tenía que limitarme a 5 imprescindibles y estos 5 blogs Estadounidenses
son de lectura obligada.
1. googlewebmastercentral.blogspot.com.es. Imprescindible estar al tanto de lo que
Google nos dice en su blog oficial, actualizaciones de algoritmos, cambio de
directrices, nuevas funcionalidades, etc. También se puede consultar en
español. googlewebmaster-es.blogspot.com, aunque los contenidos no son tan
completos.
2. www.searchengineland.com. Los autores de este blog son unos de los pioneros en
el SEO y actualmente los organizadores del Search Marketing Expo. Los artículos se
pueden consultar de manera gratuita o bajo suscripción.
3. www.seomoz.org/blog. Fuente de referencia indiscutible en el mundo SEO. Es el
blog de la consultura SEOmoz, que desarrolla, además software para el marketing
en buscadores. Cabe destacar los Whiteboard Friday, videos en los que Rand Fishkin
expone algún problema SEO y la sección YOUmoz, donde cualquier usuario
registrado puede publicar sus artículos.
4. www.mattcutts.com/blog/. Si te dedicas al SEO seguro que conoces a Matt Cutts. Es
el responsable del equipo antispam de Google y desde hace años es la cara de la
multinacional antes los profesiones SEO.
5. www.searchenginewatch.com. Blog de noticias y actualidad SEO y del marketing
digital en general. Incluye tutoriales y guías de gran utilidad para el SEO.
Artículo original: http://www.solomarketing.es/los-5-blogs-de-lectura-imprescindible-
para-seos/

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