I3 d desafíos digitales director de marketing
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El documento analiza la transformación digital en el marketing en España, destacando la participación activa de directores de marketing en grandes empresas y la importancia de la inversión y formación constantes. Se identifican desafíos como la adaptación a un consumidor empoderado y la necesidad de modelos colaborativos y omnicanalidad. El documento también presenta el índice í3d, que mide la evolución de la transformación digital por sector y las expectativas de inversión en marketing digital.
I3 d desafíos digitales director de marketing
- 2. Contexto y Metodología Insights cualitativos Transformación Digital Mix Inversión y Estrategia Expectativas Segmentación Actitudinal i3D Análisis Sectorial Reflexiones Desafíos Digitales del Director de Marketing 01 02 03 04 05 06 07 08 09
- 3. MEDIR evolución de la transformación digital en las áreas de marketing en España por sector de actividad La principal fortaleza participación continua de un panel de Directores de Marketing de grandes compañías Creación Alianza Lanzamiento + + Barómetro sobre Desafíos Digitales del Director de Marketing en España Índice Í3D
- 4. Lo que ha cambiado radicalmente es la vida Transformando las empresas …y el marketing Un nuevo consumidor “empoderado”
- 5. Retos que se están afrontando Sensibilización de la corporación al cambio. Inversión económica. Modelos colaborativos interdepartamentales Omnicanalidad Equipos multidisciplinares Formación constante y nativos digitales Tiempo “Necesitamos tiempo, el tiempo va poniendo todo en sus sitio” Apoyo de la dirección
- 6. “Algunos dicen que son los pies los que nos llevan, yo creo que son las ganas” La función del marketing sigue siendo “crear valor, generar relaciones”. “Nos siguen pagando por seducir al consumidor” Y para ayudar en eso llamado futuro Marketing debe liderar Somos realistas y optimistas Ante un futuro retador e ilusionante
- 7. Uso de herramientas de marketing digital 99,6 94,6 79,7 31,9
- 8. Percepción subjetiva del nivel de transformación digital de la compañía transformación digital 1,3 13,8 47,5 34,2 3,1 Mucho más avanzado Avanzado Similar Reducido Mucho más reducido
- 9. Plan de transformación digital y posicionamiento del Dpto. de Marketing
- 10. 29,9 27,2 27,1 23,6 22,9 14,7 13,0 12,4 5,8 4,7 1,9 MARKETING Participación y liderazgo en transformación digital 34%
- 11. Mix de inversión en Marketing
- 12. 58% 31% 12% Orientación de la estrategia
- 13. Actitudes hacia los desafíos digitales
- 14. Actitudes hacia los desafíos digitales
- 15. Actitudes hacia los desafíos digitales
- 16. Actitudes hacia los desafíos digitales
- 17. 0,0 0,4 18,2 56,2 25,2 en el año 2016 respecto al 2015? 0,5 3,1 14,2 10,5 27,8 17,9 26,1 ¿En qué porcentaje CRECERÁ o DECRECERÁ? Expectativas de inversión en marketing digital 2016 vs 2017 +9,69%
- 18. Principales índices (0-100)| Punto de partida: 2016 40,3% Índice Inversión Mk Digital actual 38% Índice de Expectativa 42% Índice Actitudinal 35% Índice Actividad digital 47% ¿Cómo construimos el índice i3D?
- 19. Índice de Transformación Digital por Sector 40,3% Tecnología/Telecom Transporte y Turismo Seguros Energía Banca Gran Consumo Consult. | Serv. Prof. Distrib | Comercio Salud 50.3 49.0 47.9 41.5 40.8 35.9 35.6 34.5 28.5