Identidad de Marca FinComún
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La identidad de marca de FinComún necesita una renovación para posicionarla mejor en el mercado y distinguirla de otras instituciones. Se recomienda evolucionar la imagen de marca para transmitir los valores de la empresa, honrar su historia y generar una marca que agregue valor. La nueva propuesta de identidad de marca incluye un logotipo con tres líneas ascendentes, un lema claro y legible, y una combinación cromática más amable, honrando la historia de FinComún.
Identidad de Marca FinComún
- 1. RENOVACIÓN DE LA IDENTIDAD DE MARCA FINCOMÚN
- 2. ANÁLISIS DE LA IDENTIDAD DE MARCA
- 3. NUESTRO MERCADO 5,576,433 Personas con productos de crédito, ahorro y microseguros 35% 65% Crédito individual Crédito grupal o banca comunal
- 4. Hombres Mujeres 20% 80% Segmentación del mercado
- 5. Compartamos Banco Financiera Independencia 18% Provident México CAME FinComún FINCA-MEX 36% Apoyo Económico Otros (54 IMF) 2% 2% 2% 4% 11% 25% Participación de mercado
- 6. Bancomer Banorte HSBC Compartamos — Comercial Popular FinComún Fundación Dondé Elektra Coppel Nacional Monte de Piedad Mapeo del tipo de servicios ofrecidos comparado con el mercado.
- 7. Elektra Bancomer Banorte HSBC Compartamos Fundación Dondé Coppel — FinComún Productos Marca Nacional Monte de Piedad Amateur Mapeo del tipo de comunicación comparado con el enfoque a productos o a marca
- 8. EXPERIENCIA DE MARCA ASOCIACIONES DE LA MARCA: Esencia Producto EXPERIENCIA DE de MARCA Marca Personas Simbología
- 9. Dignidad humana Accesibles Perspectiva de desarrollo Fáciles de obtener Trabajo en equipo Pensados para ayudar Honestidad Creados especialmente Amistad y respeto para los clientes — FinComún Buscan la rentabilidad Trato humano, como iguales Banqueros, no vendedores Procesos sólidos Interés por cada uno de nuestros clientes Alta productividad Aplicación de la doctrina social de la iglesia
- 10. ANÁLISIS DEL NOMBRE DE LA MARCA El nombre de FinComún comunica correctamente la esencia de la empresa y el posicionamiento que se quiere obtener dentro del mercado Históricamente y desde su , FinComún ha su nombre como un leit motif, un estandarte, lo que le ha dado habla de un ideal noble, sobre el que se la institución: «Hemos tenido un FinComún: trabajar por el bien de todos los que la y de aquellos a quienes queremos servir, como son nuestros clientes – Juan Murguía , Institución de FinComún como Sociedad Financiera Popular – Hay un arraigo interno muy hacia el nombre de la marca, lo que la comunicación de nuestros principales atributos, por lo tanto, se recomienda conservar el nombre e impulsarlo cada más con toda la identidad de marca
- 11. —
- 12. ANÁLISIS DEL LOGOTIPO DE LA MARCA nada. nombre, sugiera la esencia y encauce toda la comunicación a un posicionamiento correcto y
- 13. ¿Cómo nos vemos? ¿Qué comunicamos? + FinComún ha perdido el — Publicidad agresiva, interesada en el dinero y no en el + — un preocupación muy Hay grande en la rentabilidad, lo que Atención y preocupación por + Disminución o cambios en la — nuestros clientes, asesoría y capacitación de los puestos con Disociación total con la Fundación FinComún (antes + tiene muchos elementos a su Productos adaptados ¿Hacia dónde vamos?
- 14. RECOMENDACIONES
- 15. RECOMENDACIONES necesario evolucionar la imagen de marca de FinComún para contar con una marca Es que permita a la : Distinguirse positivamente dentro del universo de las y del sector bancario Posicionarse por sí misma como la con vocación Ampliar el stretch de marca, de modo que más productos y servicios tengan cabida en el mismo paraguas Retener y crear lealtad de los clientes por medio de una de marca positiva Contar con un distintivo (isotipo) que genere pertenencia en sus colaboradores
- 16. RECOMENDACIONES muy importante considerar la inversión necesaria para posicionar la marca Es FinComún y no solamente promover los productos, el posicionamiento a mediano y largo Es importante contemplar que se pueden invertir mejor los recursos para publicidad y
- 17. RECOMENDACIONES En la medida en que nuestro tono, valores y mensajes sean los mismos de modo interno y experiencias de marca coherentes.
- 18. RECOMENDACIONES Considerar que estamos creando una experiencia de marca y esto no se limita a cambiar un logotipo, un slogan o un mensaje de marca se construye todas las aristas y los puntos de contacto con el consumidor, que pueden ir desde un espectacular, un , una visita a una sucursal, el estado de cuenta y las notas y atebción que obtengamos en los medios de comunicación «Necesitamos más que una buena carrocería, necesitamos un coche que » Migrar a una comunicación con en la marca y su posicionamiento, más que a los productos
- 19. OBJETIVOS DEL DESARROLLO DE IDENTIDAD DE MARCA Crear una identidad que claramente los valores de la marca FinComún desde su , rescatando la vocación social de la empresa Honrar la historia de FinComún por medio de una evolución que represente el camino recorrido y que permita ampliar los de la marca para el Generar una marca que agregue valor a los productos, tenga empatía con el consumidor actual y potencial a FinComún de la multiplicidad de del mercado de las
- 20. PREMISAS PARA LA NUEVA IDENTIDAD i m a g e n = p e r c e p c i ó n = r e a l i d a d Clara Ilumina y enseña Formal Actúa responsablemente Constante Existe y perdura La garantía (Kaisen Tranquilizante Armoniza y equilibra
- 22. IDEA Y CONCEPTO los conceptos de , y crecimiento representarlos se tomó como idea rectora del como algo que asciende, que celebra y que se proyecta hacia los demás FinComún es una institución, que da a muchas personas y a la sociedad misma buscando combatir las causas estructurales de la Una persona por FinComún la alegría de ser autosustentable y salir adelante por sus propios medios
- 24. IMAGOTIPO logra con tres líneas que parten juntas y se
- 25. LETRAGRAMA
- 26. CLAIM y legible para
- 28. COMBINACIÓN CROMÁTICA darle un tono más amable y menos
- 30. HONOR A LA HISTORIA DE FINCOMÚN evolución de las dos identidades de marca anteriores, llevando la narrativa histórica de la
- 31. Como detalle, se conserva el acento en color, recordando a la antigua
- 33. Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
- 34. Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
- 35. Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
- 36. Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
- 37. Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad
- 38. Ejemplos de usos y aplicaciones de identidad