Imagen Y Posicionamiento El Mercurio Temuco - Adimark
- 1. Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento El Mercurio de Temuco El Mercurio Noviembre 2008
- 2. OBJETIVOS Conocer la imagen y posicionamiento de El Mercurio de Temuco en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo con la competencia en función de ciertos indicadores: Recuerdo Importancia Identificación Percepción de lectoría y popularidad Opinión Atributos periodísticos Cobertura de Temas
- 3. Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS. Grupo Objetivo: - Hombres y Mujeres, mayores de 15 años - Residentes en la ciudad de Temuco. - Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D - Lectores de diarios, al menos una vez por semana . Tamaño Muestra: 302 casos Margen error: +/- 5.6 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza. Ponderación: Los resultados fueron ponderados por s exo y NSE de las comunas en estudio ( Censo 2002). Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios. Fecha terreno: Octubre del 2008 METODOLOGIA
- 4. RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS
- 5. Recuerdo ESPONTÁNEO de diarios 1
- 6. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (302 casos)
- 7. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (302 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
- 8. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (302 casos)
- 9. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (302 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
- 10. Recordación espontánea de Publicidad de diarios Base: Total Muestra (302 casos) OPORTUNIDAD: Categoría con bajo recuerdo publicitario
- 11. Diario más importante y diario que se identifica 2
- 12. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (302 casos)
- 13. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO Y EL MERCURIO DE SANTIAGO Base: Total Muestra (302 casos)
- 14. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (302 casos)
- 15. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO, EL MERCURIO DE SANTIAGO Y LA TERCERA Base: Total Muestra (302 casos) Sexo GSE Edad
- 16. Diario más importante VS Diario con que más se identifica Base: Total Muestra (302 casos) Alta importancia Alta identificación Baja importancia Baja identificación Identificación Importancia
- 17. Popularidad 3
- 18. Indicadores POPULARIDAD Base: Total Muestra (302 casos)
- 19. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (302 casos)
- 20. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO, LA CUARTA Base: Total Muestra (302 casos) Sexo GSE Edad
- 21. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (302 casos)
- 22. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO, LA CUARTA Y LAS ÚLTIMAS NOTICIAS Base: Total Muestra (302 casos) GSE Edad
- 24. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (302 casos) % 6 y 7 % 1-4
- 25. Evaluación General Diarios PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO, EL MERCURIO DE SANTIAGO Y LA TERCERA. Base: Total Muestra (302 casos) % notas 6 y 7
- 26. % considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado ? Base: Total Muestra (302 casos)
- 27. Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO, LA TERCERA, EL MERCURIO Base: Total Muestra (302 casos) Sexo GSE Edad
- 28. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (302 casos)
- 29. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO Y EL MERCURIO DE SANTIAGO Base: Total Muestra (302 casos) GSE Edad
- 30. Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (299 casos)
- 32. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Total Muestra (302 casos)
- 33. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (302 casos)
- 34. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (302 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
- 35. Fortalezas el Mercurio de Santiago Fortalezas el Austral de Temuco Fortalezas Ambos Debilidades Ambos El Mercurio de Santiago vs El Austral de Temuco ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (302 casos)
- 36. Asociación de atributos en dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (302 casos)
- 37. Cobertura de temas 6
- 38. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (302 casos)
- 39. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas 3 menciones Base: Total Muestra (302 casos)
- 40. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (302 casos) Mujeres 36 a más años ABC1, C2 25 a 36 años Hombres 18 a 24 años C3, D
- 41. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (302 casos)
- 42. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (302 casos)
- 43. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (302 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
- 44. Sustitución e Intención de suscripción 6
- 45. Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (302 casos)
- 46. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (302 casos)
- 47. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (302 casos) GSE Edad Ciudad
- 48. Lectura de diarios en Internet 7
- 49. ¿Lee noticias en Internet ? Base: Total Muestra (302 casos) % si LEE noticias en Internet:
- 50. Recordación espontánea de sitios informativos de Internet Espontánea Base: Quienes leen noticias en Internet (41.5%)
- 51. Recordación espontánea de sitios informativos de Internet Espontánea Base: Quienes leen noticias en Internet (41.5%)
- 52. ¿En qué sitios de Internet se informa ? Espontánea Base: Quienes leen noticias en Internet (41.5%)
- 53. ¿Cuál es el mejor sitio web informativo? Espontánea - Dos menciones Base: Quienes leen noticias en Internet (41.5%) Emol+ El Mercurio: 43.1%
- 54. RESUMEN INDICADORES El Austral de Temuco : Con información fresca y fácil de leer, además es un diario familiar y despierta afecto y cercanía . Mejores Noticias locales y Avisos Clasificados. Es un diario de NSE bajos (C3 y D), con mayor presencia en Padre Hurtado. El Mercurio de Santiago: Tiene información de calidad, útil y creíble , además de los mejores columnistas . Más asociado con economía, política, noticias internacionales y buenos reportajes. Es un diario más femenino, de NSE más alto ( ABC1 y C2). Con mayor presencia en Temuco La Cuarta: Más asociado a ‘con más opinión’ y en general con un perfil similar a El Mercurio. Cubre mejor deportes y noticias nacionales.
- 55. RESULTADOS NO LECTORES DE DIARIOS
- 56. COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 80 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD
- 57. Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, etc. Desinterés Otros: acceso, contenido Otro medio.
- 58. Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.
- 59. Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores
- 60. Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores
- 61. Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores