Imagen y Posicionamiento Medios Regionales en Concepción - Adimark
- 1. Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento Diarios Concepción Diarios regionales El Mercurio Agosto 2008
- 2. OBJETIVOS Conocer la imagen y posicionamiento de diarios de Concepción en aspectos editoriales y corporativos, en función de ciertos indicadores: Recuerdo Importancia Identificación Percepción de lectoría y popularidad Opinión Atributos periodísticos Cobertura de Temas
- 3. Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS. Grupo Objetivo: - Hombres y Mujeres, mayores de 15 años - Residentes en las ciudades de Concepción y Talcahuano. - Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D - Lectores de diarios, al menos una vez por semana . Tamaño Muestra: 300 casos Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza. Ponderación: Los resultados fueron ponderados por s exo y NSE de las comunas en estudio ( Censo 2002). Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios. Fecha terreno: Julio del 2008 METODOLOGIA
- 4. RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS
- 5. Recuerdo Espontáneo RESULTADOS 1
- 6. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos)
- 7. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad
- 8. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (300 casos)
- 9. Recordación espontánea de Publicidad de diarios Base: Total Muestra (300 casos) Categoría con bajo recuerdo publicitario: OPORTUNIDAD
- 10. Diario más importante y diario que se identifica 2
- 11. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
- 12. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL SUR Y CRÓNICA DE CONCEPCIÓN Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
- 13. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos)
- 14. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
- 15. Diario más importante VS Diario con que más se identifica Base: Total Muestra (300 casos) Alta importancia Alta identificación Baja importancia Baja identificación Identificación Importancia
- 16. Popularidad 3
- 17. Indicadores POPULARIDAD Base: Total Muestra (300 casos)
- 18. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
- 19. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL CRONICA, EL SUR, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
- 20. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
- 21. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL CRONICA, EL SUR Y LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
- 23. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) % 6 y 7 % 1-4
- 24. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad % 6 y 7
- 25. % considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado? Base: Total Muestra (300 casos)
- 26. Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERA Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
- 27. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
- 28. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
- 29. Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (291 casos)
- 30. Atributos Periodísticos 5
- 31. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario con más...? Base: Total Muestra (300 casos)
- 32. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos)
- 33. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
- 34. Asociación de atributos en dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (300 casos)
- 35. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Concepción (150 casos) ZOOM Concepción
- 36. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Talcahuano (150 casos) ZOOM Talcahuano
- 37. Cobertura de temas 6
- 38. Temas más importantes que debe cubrir un diario para su de su agrado Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos)
- 39. Temas más importantes que debe cubrir un diario para su de su agrado Alternativas dadas Base: Total Muestra (300 casos) Total 3 menciones
- 40. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos)
- 41. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos)
- 42. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (300 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
- 43. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Valparaíso (150 casos) ZOOM Concepción
- 44. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Viña del Mar (150 casos) ZOOM Talcahuano
- 45. Sustitución e Intención de suscripción 6
- 46. Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (300 casos)
- 47. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos)
- 48. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (300 casos) Sexo GSE Edad Ciudad
- 49. RESUMEN INDICADORES El Sur: Con información útil, creíble, con calidad informativa , con opinión, información fresca del día, y para toda la familia. Cobertura noticias locales , avisos clasificados, temas de salud y familia. Su perfil es más femenino, de NSE más alto y de gente adulta. Crónica: Despierta afecto cercanía, información fresca del día , fácil de leer. Cobertura noticias locales . Su perfil es más masculino, NSE más bajo y de gente joven. El Mercurio: Creíble, Economía, política, noticias internacionales. Columnistas.
- 50. RESULTADOS NO LECTORES DE DIARIOS
- 51. COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 89 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD
- 52. Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, etc. Falta de interés Crítica al contenido Otro medio.
- 53. Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.
- 54. Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores
- 55. Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores
- 56. Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores