Informe de Hábitos en Redes Sociales IAB Elogia 2011

III Estudio sobre Redes Sociales en Internet Noviembre de 2011 Patrocinado por:

Esta es la tercera ola del estudio que Elogia, en conjunto con IAB, realiza para conocer el comportamiento de los internautas en las Redes Sociales. El primero, fue realizado el 2009 con el objetivo de conocer el papel que jugaban las Redes Sociales en España. Luego, en el 2010 se realizó la segunda ola, que permitió ver la progresión de las Redes y también profundizar en el conocimiento de los motivos por los cuales los usuarios las utilizan y las actividades que se realizan en cada una de ellas. Para esta tercera ola continuamos con la comparación de la progresión de las Redes y además conoceremos el comportamiento específico en algunas de ellas detallando la notoriedad, la percepción, los hábitos y preferencias que tienen los usuarios de las redes sociales online y cuál es el papel que tienen éstas en el entorno 2.0. Nos enfocaremos en mirar algunos fenómenos emergentes: conocer la penetración del teléfono móvil en el uso de redes sociales y entender el funcionamiento del e-commerce como una nueva forma de comprar de los españoles. 1.- Situación de partida Situación de partida Pág.

El presente informe tiene como objetivo general tratar de entender la evolución que han tenido las Redes Sociales desde 2009, con los siguientes objetivos particulares: 2.- Objetivos Pág. - Comprender y analizar los efectos del nacimiento de nuevas Redes como Google+, así como los cambios en los hábitos de consumo de redes sociales de los internautas. - Conocer la utilización de las Redes Sociales en dispositivos móviles. - Conocer el comportamiento de los españoles que usan redes sociales en relación con el e-commerce.

3.- Ficha Metodológica Pág. Fase 1. Cualitativa: Se contactó con varios expertos en asuntos relacionados con redes sociales con el fin de definir con exactitud qué se entiende por “red social” y elaborar la lista de redes sociales que se evaluarían en el cuestionario. Fase 2. Cuantitativa : Se llevó a cabo una encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre los miembros del Panel Online de Consupermiso.com. Duración del cuestionario : La duración media del cuestionario fue de 15 minutos. Universo : Individuos residentes en España, de 18 a 55 años. Ámbito : Nacional. Tamaño muestral : 966 casos. Error muestral: 3,2%. Nivel de Confianza del 95%, p=q=50%. Muestreo : Aleatorio, a partir de la base de datos de panelistas con cuotas de sexo y edad. Fechas de trabajo de campo : Septiembre - Octubre 2011. Ficha técnica

Utilizan redes sociales No utilizan redes sociales 2.- Penetración de las redes sociales Pág. El 75% de los individuos conectados en 2011 es usuario de redes sociales . Aunque ha habido un aumento con respecto al 2010, el crecimiento tiende a estabilizarse. Pregunta : ¿Cuáles de los siguientes servicios de Internet utilizas? (Marca todos los que correspondan) 7% 37% 2011 2010 2009

Trabajo por cuenta propia Trabajo por cuenta ajena Retirado – Jubilado- Pensionista Parado Tareas del hogar – Cuidado hijos Estudiante Trabajo por cuenta propia Trabajo por cuenta ajena Retirado – Jubilado- Pensionista Parado Tareas del hogar – Cuidado hijos Estudiante 2.- Perfil Socio demográfico Usuarios vs No usuarios de Redes Sociales Mujer Hombre 31 a 39 años 18 a 30 años 40 a 55 años Mujer Hombre 31 a 39 años 18 a 30 años 40 a 55 años Promedio 35 años 39 años USUARIOS Base: 725 NO USUARIOS Base: 241 2011 USUARIOS Base: 548 NO USUARIOS Base: 235 2010

2.- Actividades en Internet Usuarios vs No usuarios de Redes Sociales Pág. MUY O BASTANTE FRECUENTE Muy frecuente Bastante frecuente Pregunta : ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades a través de internet? Los usuarios de redes sociales son más intensivos en la utilización de la red, pero destacan en: mensajería instantánea, visionado de programas de TV y juegos online. Actividades en Internet 2011 2011 2010 TOP 2 BOX TOP 2 BOX Usuarios Redes Sociales Usuarios Redes Soaiclaes NO Usuarios Redes Sociales NO Usuarios Redes Sociales 59% 62% 67% 63% 58% 40% 74% 48% 55% 52% 58% 53% 39% 28% 40% 22% 28% 15% 29% 13% 27% 25% 30% 22% 16% 14% 15% 9% 16% 18% 18% 15% Base: 725 Base: 548 Base: 241 Base: 235

2.- Gasto en compras online Usuarios vs No usuarios de Redes Sociales Pág. Usuarios Redes Sociales NO Usuarios Redes Sociales Usuarios Redes Sociales NO Usuarios Redes Sociales En el último año 298 € 293 € En el último año 330 € 301 € Pregunta : Aproximadamente, ¿cuánto dinero has gastado en el último año en compras personales a través de internet? Los usuarios de redes sociales han contraído su gasto online en el último año equiparándose a los no usuarios. 2011 2010 PROMEDIO Base: 725 Base: 241 PROMEDIO Base: 548 Base: 235

2.- Productos comprados online Usuarios vs No usuarios de Redes Sociales Pág. Usuarios Redes Sociales NO Usuarios Redes Sociales Usuarios Redes Sociales NO Usuarios Redes Sociales Pregunta : ¿Recuerdas qué tipo de producto has comprado a través de internet el último año? (Marca todos los que correspondan) Se produce un trasvase de categorías: se reduce la compra de productos de ocio y tecnología en favor de la moda y los complementos. Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 Base NO Usuarios: 241 Base NO Usuarios: 235 2011 2010

3.- Frenos al registro Respuesta Sugerida Pág. Pregunta : De la siguiente lista, selecciona los motivos por los que no estás registrado en ninguna red social. En sugerido, la falta de interés general vuelve a repetirse como el principal motivo para no registrarse (y vuelve a aumentar con la edad), seguido por la protección de la privacidad . 2011 Hombre Mujer 18 a 30 años 31 a 39 años 40 a 55 años SEXO EDAD 60% 58% 50% 52% 36% 35% 13% 14% 10% 12% 7% 7% 51% 57% 64% 57% 46% 51% 39% 38% 33% 8% 6% 21% 8% 13% 10% 10% 7% 5% Base NO Usuarios: 241 Base NO Usuarios: 235 2011 2010

3.- Intención de registro Pág. Pregunta : Durante los próximos 12 meses, ¿te registrarás en alguna red social tipo facebook, twitter, etc.? Los internautas que todavía no han entrado en las redes sociales tienen baja predisposición a hacerlo. Aun así, todavía hay margen de crecimiento en un 16% (Seguro que sí / Probablemente sí). 16% 14% 54% 57% 2011 Base No Usuarios: 241 2010 Base No Usuarios: 235

2.- Frecuencia de uso de Redes sociales Pág. Cada día Varias veces por semana Al menos una vez a la semana Con menor frecuencia Pregunta : ¿Con qué frecuencia consultas los siguientes servicios en internet? La frecuencia de conexión está aumentando: 3 de cada 4 usuarios se conectan a diario, lo que indica una alta vinculación con las redes. 2011 2010 2009 PROMEDIO 6 veces/semana PROMEDIO 5 veces/semana PROMEDIO 5 veces/semana Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 Base Usuarios: 503

2.- Actividades en las Redes Sociales Pág. Muy frecuente Bastante frecuente Pregunta : ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades en redes sociales? Enviar mensajes privados y públicos siguen siendo las actividades que se realizan con mayor frecuencia en las redes sociales. Actividades en Redes Sociales 2011 MUY O BASTANTE FRECUENTE Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 Base Usuarios: 503 2011 2010 2009 60% 58% 58% 50% 44% 48% 37% 41% 44% 32% 36% 36% 26% 24% 19% 25% 28% 22% 23% 22% 21% 21% 29% 19% 18% 14% 22% 11% 11% 10% 9% 9%

Ordenador 2.- Medio de conexión Pág. Pregunta : ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades en redes sociales? El envío de mensajes y publicar actividades diarias, en cambio, se realiza principalmente en el móvil. Realizar compras y jugar online son de las actividades que se hacen preferentemente en el ordenador. Mixto Móvil Base Usuarios: 725 +

4.- Notoriedad espontánea Pág. Pregunta : Ahora por favor coméntanos ¿Qué redes sociales conoces? (Indica todas las que conozcas) Facebook se mantiene como la red social que más se recuerda espontáneamente. En 2011 aparecen por primera vez y de forma espontanea LinkedIn y Google+ . Twitter sigue ganando notoriedad. Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 Base Usuarios: 503 2011 2010 2009

4.- Notoriedad sugerida Pág. Pregunta : ¿Cuáles de las redes sociales o portales de contenidos 2.0 que te mostramos a continuación conoces? (Marca todas las que correspondan) Facebook es conocida por casi la totalidad de los usuarios. Twitter y LinkedIn han aumentado progresivamente su conocimiento a través de los años. Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 Base Usuarios: 503 2011 2010 2009

4.- Redes utilizadas / visitadas Pág. Pregunta : ¿Cuáles de las siguientes utilizas, visitas? (Marca todas las que correspondan) Facebook es la red social más utilizada por los encuestados. Le siguen Youtube, Tuenti Twitter y Google+. LinkedIn presenta un gran aumento con respecto a 2010 . Promedio de redes visitadas 70% Base Usuarios (2011): 725 Base Usuarios (2010): 548 2011 2010 2,9 redes 1,7 redes

4.- Redes utilizadas / visitadas por sexo Pág. Pregunta : ¿Cuáles de las siguientes utilizas, visitas? (Marca todas las que correspondan) Aunque de forma leve, las mujeres tienen una mayor presencia en las redes, principalmente en las más fuertes. Base Usuarios (2011): 725

4.- Redes utilizadas / visitadas por edad Pág. Pregunta : ¿Cuáles de las siguientes utilizas, visitas? (Marca todas las que correspondan) En general, la edad es un elemento transversal en el uso de redes, salvo en Tuenti, donde se observa un predominio de la franja de edad más joven. Base Usuarios (2011): 725

En promedio los usuarios conviven con 3 redes sociales, siendo Facebook siempre una de las opciones. 4.- Duplicación de usuarios de Redes Sociales Los usuarios de… … también usan/ visitan Facebook Youtube MySpace Tuenti LinkedIn Twitter Google+ Hi5 Badoo Flickr 689 415 689 283 283 283 145 36 87 145 Facebook 95% 91% 93% 96% 96% 96% 98% 95% 96% Youtube 57% 88% 62% 69% 69% 81% 65% 76% 90% MySpace 11% 17% 17% 21% 21% 22% 42% 31% 27% Tuenti 38% 42% 59% 31% 49% 46% 67% 55% 51% LinkedIn 12% 14% 23% 10% 20% 22% 25% 17% 38% Twitter 34% 40% 61% 42% 56% 49% 58% 45% 58% Google+ 21% 29% 40% 25% 38% 30% 42% 32% 50% Hi5 5% 5% 17% 8% 10% 8% 9% 20% 16% Badoo 12% 16% 33% 17% 17% 16% 18% 53% 18% Flickr 8% 12% 19% 11% 25% 14% 19% 28% 12%

4.- Frecuencia de uso Pág. Varias veces al día Cada día Cada 2-3 días Cada semana Cada 2 semanas Cada 3-4 semanas Con menos frecuencia Pregunta : ¿Cada cuánto te conectas o visitas las redes sociales o portales de contenidos 2.0 que mencionaste visitar? Facebook es la red que se visita con mayor frecuencia , aumentando incluso el número de visitas promedio con respecto a 2010, al igual que Twitter o LinkedIn. Aumento PROMEDIO (veces al mes) Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 2011 2010 Base: 689 Base: 80 Base: 36 Base: 246 Base: 87 Base: 283 Base: 413 Base: 87 Base: 145 Base: 58 28 25 12% 20 23 -13% 21 18 12 50% 18 18 = 13 11 14 10 40% 9 10 -10% 9 = 6 10 -40%

4.- Cuota del tiempo dedicado Pág. Pregunta : Aproximadamente, ¿cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas? Facebook es la red social a la que se dedican más horas a la semana . Google+, a pesar de ser una red nueva, destaca también por las horas de uso. Facebook (3,42) Google+ Tuenti (1,06) Twitter (2,12) Youtube (3,00) Badoo (2,24) Hi5 (2,00) LinkedIn (2,30) Flickr MySpace Horas a la semana 2011 (en paréntesis datos 2010) 1,18 hr 1,36 hr 2,36 hr 2,42 hr 2,54 hr 3,36 hr 2,36 hr 1,36 hr 1,36 hr 2,18 hr

4.- Lugar de conexión Pág. Desde casa Desde el trabajo Desde un café internet Pregunta : ¿Desde dónde te conectas a cada una de las siguientes redes sociales o portales de contenidos 2.0? (Puede marcar varias opciones) El hogar sigue siendo el principal lugar de conexión para las redes sociales. Base: 689 Base: 36 Base: 283 Base: 87 Base: 246 Base: 413 Base: 87 Base: 145 Base: 58 Base: 80

4.- Valoración de las Redes Sociales Pág. Pregunta : En una escala de 1 a 10, donde 1 es el mínima y 10 es el máximo, ¿cuál es tu nivel de satisfacción con las redes sociales o portales de contenidos 2.0 que utilizas? Youtube y Facebook siguen siendo las redes que registran una mejor valoración , seguidas por Flickr y Google+. Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 2011 2010

4.- Preferencia entre las Redes Sociales Pág. Pregunta : De las siguientes, ¿cuál es la que más te gusta? Una vez más Facebook es la red social preferida por los usuarios, seguida por Youtube y Tuenti. Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 Base Usuarios: 503 2011 2010 2009

5.- Uso de móvil para Redes Sociales Pág. Pregunta : Accedes a redes sociales y portales de contenidos 2.0 a través de tu teléfono móvil? Un 38% de los usuarios de redes sociales afirma que accede a ellas a través de su teléfono móvil . Si Las principales actividades que se realizan a través del móvil son publicar actividades diarias y enviar mensaje públicos y privados. Base Usuarios: 725 2011

5.- Conexión a través del móvil Pág. Pregunta : ¿Desde dónde te conectas a cada una de las siguientes redes sociales o portales de contenidos? Twitter es la red a la cual los encuestados más se conectan a través del móvil, seguida por Tuenti y Facebook. Base Usuarios: 275 2011

5.- Perfiles de los usuarios de móvil Pág. Trabajo por cuenta propia Trabajo por cuenta ajena Retirado – Jubilado- Pensionista Parado Tareas del hogar – Cuidado hijos Estudiante Mujer Hombre 31 a 39 años 18 a 30 años 40 a 55 años Promedio 32 años 37 años USUARIOS MÓVIL Base: 275 NO USUARIOS MÓVIL Base: 448 2011

6.- Redes Sociales visitadas Pág. 5% deja de utilizar/ visitar Youtube 11% deja de utilizar/ visitar Tuenti 20% deja de utilizar/ visitar Badoo 39% deja de utilizar/ visitar MySpace 50% deja de utilizar/ visitar Hi5 Pregunta : Hay alguna red social o portal de contenidos 2.0 que antes utilizabas a menudo y que ahora ya no estás utilizando? Los que abandonan determinadas redes sociales es para pasarse a Facebook o porque sus amigos ya no están en la misma. Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 2011 2010

6.- Intención de uso futuro Pág. ...Seguirá igual ...Disminuirá ...Aumentará Pregunta : En el futuro, crees que tu nivel de visitas a esta(s) red(es) o portal(es)… Google+, LinkedIn y Twitter se identifican como las redes que evolucionan en crecimiento en el futuro. Base: 689 Base: 58 Base: 36 Base: 283 Base: 246 Base: 80 Base: 413 Base: 87 Base: 145 Base: 87

6.- Google+: lo que destaca Pág. Pregunta : ¿Qué es lo que te ha llamado más la atención de Google+ para que te hayas dado de alta en esta red? Que sea una red social vinculada a Google es el aspecto que más destaca de Google+ (19%). La curiosidad por ser algo nuevo y la facilidad de uso son otros de los aspectos que más se destacan de esta red. Base: 145

6.- Google+: red que deja de usar Pág. Pregunta : ¿Has dejado de utilizar alguna otra red social para utilizar Google+? / ¿Qué red social has dejado de utilizar para pasar a Google+? Sólo el 8% ha abandonado alguna otra red para migrarse a Google+. La red más afectada es Facebook por ser la más grande. No Si Base: 145 Base: 12 ¿Has dejado de utilizar alguna red social para utilizar Google+?

Hombre 39% Mujer 61% 18 a 30 años 33% 31 a 39 años 35% 40 a 55 años 32% 6.- Facebook Pág. Perfil Sociodemográfico Diferencias con perfil de usuarios Notoriedad espontánea 99% 1º lugar Notoriedad sugerida 99% 1º lugar Uso 95% 1º lugar Frecuencia de uso 28 veces al mes ( Prom = 15 v/mes) Horas de conexión 3,36 (Prom = 2,61 hr/ sem) Preferencia 1º lugar Base = 689 Notoriedad Caracterísitcas uso Lugar de conexión Desde casa: 95% (Prom = 94%) Desde el trabajo: 18% (Prom = 13%) Desde un café internet: 3% (Prom = 4%) Desde un dispositivo móvil: 21% (Prom = 16%) Valoración 7,5 2º lugar (Prom = 6,7)

6.- Facebook Pág. Actividades realizadas ¿Tratas de incrementar el nº de amigos? Base = 689 Facebook

Mujer 58% Hombre 42% 18 a 30 años 37% 31 a 39 años 32% 40 a 55 años 31% 6.- Twitter Pág. Perfil Sociodemográfico Diferencias con perfil de usuarios Base = 246 Notoriedad espontánea 65% 3º lugar Notoriedad sugerida 88% 2º lugar Uso 34% 4º lugar Frecuencia de uso 18 veces al mes ( Prom = 15 v/mes) Horas de conexión a la semana 2,36 (Prom = 2,61 hr/ sem) Preferencia 4º lugar Notoriedad Caracterísitcas uso Lugar de conexión Desde casa: 89% (Prom = 94%) Desde el trabajo: 13% (Prom = 13%) Desde un café internet: 4% (Prom = 4%) Desde un dispositivo móvil: 27% (Prom = 16%) Valoración 6,8 6º lugar (Prom = 6,7)

6.- Twitter Pág. Actividades realizadas ¿Tratas de incrementar el nº de seguidores? Twitter Base = 246

8.- Valoración publicidad en las Redes Sociales Pág. Top 2 Box Pregunta : ¿Cómo valoras la publicidad en las redes sociales? El 25% de los encuestados manifiesta una actitud positiva hacia la publicidad en redes sociales, lo que significa un crecimiento de cuatro puntos respecto a 2010 y de nueve frente a 2009. 17% 31% Base Usuarios (2011): 725 Base Usuarios (2010): 548 Base Usuarios (2009): 503 2011 2010 2009 25% 21% 16%

8.- Interés en lo que pueden hacer las marcas Pág. Pregunta : ¿Hasta qué punto te parecen interesantes las siguientes acciones que puede llevar a cabo una marca en las redes sociales? Las ofertas de trabajo y becas representan el mayor interés informativo de las marcas para los usuarios de redes sociales, seguidas por promociones y ofertas y por la posibilidad de contactar con departamentos de atención al cliente. Muy interesante Bastante interesante MUY O BASTANTE INTERESANTE Base Usuarios: 725 2011 78% 70% 69% 64% 62% 61% 59% 54% 36%

10.- Tipología de usuarios Pág. Intensivo en número de redes A partir del cruce de variables de valoración global y grado de diferenciación podemos definir prioridades en el lanzamiento de nuevos conceptos Poco intensivo en uso redes Intensivo en uso redes Poco intensivo en número de redes Conocen y utilizan el mayor número de redes. Son los más intensivos tanto en frecuencia como horas invertidas en redes Aunque tienen alto conocimiento de las redes sociales, se centran en 3 de ellas. La frecuencia de uso es alto aunque disminuye el número de horas Conocimiento más limitado de redes sociales y utilizan las 2-3 más habituales. Aunque se conectan a menudo, la cantidad de horas dedicadas es menor Tienen un uso más precoz de la redes, en términos de conocimiento y uso. Esta tipología tiene una menor frecuencia de conexión y horas de dedicación. HEAVY USERS (13%) EXPERIMENTADOS (29%) SIMPLES (38%) INICIADOS (20%)

Un 75% de los internautas españoles de 18-55 años utiliza las redes sociales, con un crecimiento ralentizado que responde a un punto de madurez y de falta de nueva masa social. Aun así, el 16% de quienes no usan redes sociales manifiestan su interés en ellas. Utilizan redes sosiales No utilizan redes sociales El usuario de redes sociales es un perfil ligeramente más femenino y con una edad media de 35 años . El no usuario de redes sociales (25% restante), es un perfil mayoritaria-mente masculino , de edad más avanzada ( 39 años en promedio ) que no entra en redes porque sus contenidos no le son relevantes. Takeaway #1

Los internautas que están en redes sociales utilizan, en promedio, tres distintas , siendo Facebook el máximo referente (la más conocida, utilizada, valorada y preferida), y siendo siempre una de las tres alternativas. Accede a las redes sociales a diario , fundamentalmente para estar en contacto con su circulo de amistades/familiares/… aunque cada una de las redes tiene su uso específico. Takeaway #2 73%

Takeaway #3 Redes que suben… Redes que bajan…

Accede a las redes sociales a través del móvil, especialmente los jóvenes. Takeaway #4 38%

Pág. Takeaway #5 S e hace fan/seguidor de las marcas (y esto se mantiene) Manifiesta buena disposición a recibir publicidad de las misma. Para dar genera atractivo debemos ofrecerles aspectos relevantes, desde las marcas podemos hablar de ofertas de trabajo/becas, promociones o ser utilizado como servicio de atención al cliente. 26% 25%

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