Informe Tendencias en Packaging 2014

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METODOLOGÍA
El equipo de Coolhunting Community que
ha elaborado este Informe Visual de
Coolhunting, se han nutrido de la información
(innovaciones en Packaging) que nos reportan
de forma directa, actualizada y continua, desde
el año 2009, nuestra propia red de +1.700
Coolhunters repartidos en +54 países.
Gracias a nuestra Plataforma Online de
Crowdsourcing detectamos, clasificamos,
almacenamos y visualizamos las innovaciones
que van surgiendo alrededor del mundo en
+ 20 sectores e industrias.

METODOLOGÍA
Nuestro equipo de Coolhunters Seniors, ha transformado las innovaciones en
tendencias concretas mediante un proceso metodológico testado con éxito
con + 500 clientes. En este informe todos los ejemplos se engloban en torno
a 6 grandes tendencias que han sido analizadas en su contexto, y
definidas para una mejor comprensión de las mismas.
Los ejemplos que aparecen en cada tendencia han sido filtrados previamente
por nuestra propia red de Early Adopter (primeros adoptantes).
MENOS
ES
MÁS
DISEÑO
ECO
LA SALUD
ES LO PRIMERO
DISEÑO DE
LUJO
DISEÑO
RETRO
DISEÑO
DE
IMPACTO

METODOLOGÍA
Es posible que durante el análisis de este Informe Visual de Coolhunting, detectes un mismo
ejemplo en diferentes categorías. Esto se debe a que en algunas ocasiones, los diseñadores
deciden diseñar un envase más impactante utilizando recursos visuales de diferentes
tendencias.

1.- MENOS ES MÁS
Durante mucho tiempo, las empresas han tratado de satisfacer a los
clientes ofreciendo servicios y productos sofisticados y complejos.
Pero ahora, el público, decepcionado a veces ante tanta retórica y
promesas incumplidas de anuncios, eslóganes y envases; demanda una
mayor simplicidad y transparencia, y espera ver el verdadero
potencial de los bienes que consume, incluso antes de adquirirlos.
En este sentido, los envases están jugando un papel fundamental.

Una botella transparente y unos
números grandes con los que ver el
momento de envase de estas bebidas
son suficiente para esta marca de
Tequila.
Estas cajas muestran en una fotografía el
producto de su interior, y con una variación
de colores, identifica cada tipo de café.
Este envase de comida congelada natural
es tan sencillo como los ingredientes que
contiene. Basa su simplicidad en los
ingredientes.
Los envases de IKEA muestran el
contenido de sus productos, tal
cual. Con una bolsa trasparente o
un dibujo sobre la lata.
Los batidos naturales se presentan
en un envase que concede el
protagonismo al color de su
contenido, y especifica su
ingrediente principal con un sencillo
dibujo en el tapón.
El minimalismo de esta caja de
galletas y mermelada es muy eficaz
sólo con enseñar una fotografía real
de su contenido en un luminoso
fondo blanco.
1.- MENOS ES MÁS

2.- DISEÑO ECO
La conciencia por el cambio climático, el desgaste
energético y la erosión del Planeta, ha llevado a las
empresas a replantear los procesos productivos hacia un
sistema más ecológico y responsable con el medio
ambiente.
Esta filosofía ha penetrado también en el mundo del diseño,
que no sólo utiliza materiales más verdes, sino también
incorporan en el concepto formas, colores, y acciones que
recuerdan elementos naturales.

Este envase para huevos elimina el uso
del plástico y está fabricado con cartón
reciclable.
Estas esculturas de pájaros de un
fabricante noruego están hechas a partir de
la madre reciclada de viejas sillas.
Esta serie de latas de CocaCola blancas,
anima a los consumidores a colaborar con
la conservación de los osos polares, a
través del envío de mensajes de texto
(colaboración con WWF)
Las latas ECOCAN, son reutilizables:
puedes retirarle la parte superior;
utilizarla en el microondas y
además, es biodegradable.
Diseñada por Haoshi Design Studio
Cup
Esta marca de jabones orgánicos
indica en su envase, de cartón
reciclable, el proceso de fabricación
eco-responsable.
Este envase de cervezas utiliza
material reciclado: desde los vasos,
hasta el embalaje.
2.- DISEÑO ECO

3.- LA SALUD ES LO PRIMERO
Los consumidores están más preocupados que nunca
por su salud. Por otro lado las empresas quieren
sumar a sus productos las cualidades curativas que los
clientes 'necesitan' y así hacerlos más sanos.
La búsqueda de un estilo de vida saludable se pone de
manifiesto en un diseño de envoltorios de estética
médica, más parecido a medicamentos y productos de
farmacia que a envases de alimentación, bebida o
droguería; añadiendo ingredientes más sanos y
equilibrados.

Otra marca de aceite de oliva, utiliza las
propiedades beneficiosas propias de
este producto para hacer de su diseño
un producto para la salud
Estas grajeas a base de vitamina C, se
hacen llamar 'El remedio para la resaca'
con apariencia de pastillas para la
garganta.
Una marca de vodka que usa una estética
retro y de farmacia para su botella.
Estos tetrabrick de leche suiza son
una idea de una diseñadora
española, Arantxa Reus
Zumos naturales con packaging
inspirado en productos de farmacia.
Una idea muy original para vender
una salsa extremadamente picante,
y es hacer un packaging que
advierta del peligro letal de
consumirla.
3.- LA SALUD ES LO PRIMERO

4.- DISEÑO DE LUJO
Una de las mejores maneras de diferenciar un producto de
alta calidad en el lineal es a través de su envase.
Llamamos diseño de lujo a todas las ediciones
especiales, productos gourmet o colaboraciones de
artistas con marcas para aportar valor a los productos.
Esta tendencia se sustenta en el deseo del cliente de
celebrar ocasiones especiales y el de contar historias que
se generan a través de la experiencia de compra y de
consumo, 'storytelling'.

4.- DISEÑO DE LUJO
Packaging de lujo para la marca de miel
Helios.
Diseño de Michelberger hotel en Berlín,
este hotel posee un departamento de
diseño propio que aporta valor a cada
elemento.
Vinagre balsámico Sua Maesta, su embalaje
desprende la calidad del producto a través de
los materiales y de la presentación del mismo.
Tonymoly egg es un producto de estética
y belleza, unas cremas que vienen en un
envase muy original en forma de huevo.
Golden Olive Oil, es un a ceite de oliva
con estractos de oro, que en su botella
imita una gota de este noble metal.
Envases de sopa, donde se eleva a la
categoría de comida gourmet gracias a su
diseño.

5.- DISEÑO RETRO
La estética retro está hoy más patente que nunca.
En un intento de las marcas y de las empresas por
recuperar los valores tradicionales evocan la imagen
y los valores de antaño en el packaging y en su
comunicación en general.
Afecta a muchos sectores, alimentación, bebida,
droguería, estética...

Chocolates con envoltorios diseñados
para imitar los de antaño
Zumos para niños con imagen retro Packaging de alimentación con colorido y
tipografías antiguas
Packaging para frutos secos con
clara influencia retro
Pasta de dientes con etiquetas
claramente inspiradas en las antiguas.
Salsas con imagen retro mexicanas
5.- DISEÑO RETRO

6.- DISEÑO DE IMPACTO
Las estrategias para captar la atención de
los consumidores también buscan
conseguir el mayor impacto a primera
vista, para conseguir dejar un recuerdo
de la marca, y finalmente, materializarlo
en la compra del producto.
En una época donde el diseño lo impregna
todo, los envases no quedan indiferentes
ante las propuestas más creativas.

Botella de tequilla con forma de pistola
de 'Hijos de la Villa'
Panecillos que gracias al packaging tienen
apariencia de abdominales, mostrandoel
potencial resultado de su consumo.
Bebida energética con packaging que imita
una bolsa de transfusión de sangre.
Estuche para pañuelos que emula
una montaña con nieve.
Papel de regalo con imágenes realistas de
alimentos.
Porta horquillas que usa caras y
expresiones faciales para vender su
producto.
6.- DISEÑO DE IMPACTO

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