Iniciación al seo para fotógrafos

MARKETING PARA FOTÓGRAFOS
www.marketingparafotografos.es
Iniciación al SEO para
Fotógrafos
Aprende a mejorar la posición de tu Web
por Vicente Nadal
@vicentenadal - www.vicentenadal.com

Iniciación al SEO para fotógrafos
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Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es
Contenido
PRÓLOGO..............................................................................................3
INTRODUCCIÓN - ¿Qué es SEO? .........................................................6
I - APROVECHA EL PODER DE TUS IMÁGENES ...............................14
1. Pon nombre, título y descripción adecuada a tus imágenes .......15
2. Usa repositorios de imágenes como Flickr .................................20
3. Recapitulando.............................................................................23
4. ¿Cómo sé que lo he hecho bien? ...............................................24
¿Te ha gustado lo que has leído?..............................................................25

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PRÓLOGO
Cuando era fotógrafo a tiempo completo y acudía a
talleres de fotografía se decía constantemente “lo
que no se ve no se vende”. Con esta frase se
explica que necesitas hacer muestrarios para que
tus clientes vean lo que haces para despertar su
interés por esos productos o servicios.
Yo sé la gran cantidad de dinero invertido en
álbumes de muestra y en ampliaciones sobre
materiales raros para intentar vender otros
productos nuevos a mis clientes. Gracias a estas
muestras contraté encargos que de otro modo no
habría podido.
Hoy en día las cosas han cambiado un poco. Cada
vez acuden menos clientes a los negocios, en lugar
de eso intentan cubrir sus necesidades buscando
proveedores en internet o preguntando a sus
amigos y conocidos en las redes sociales. Se ha
cambiado la costumbre de ”ver la tienda” por la
nueva costumbre de “ver en internet”.

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Esta primera toma de contacto de los potenciales
clientes con las Webs no es para tomar una
decisión sino para seleccionar candidatos. Pero
sólo buscarán por un tiempo limitado. Por ello
debemos hacer todo lo necesario para que los
clientes llegue a nuestra web al comienzo de
hacer su búsqueda, y tenemos que engancharlos
para que nos contraten a nosotros.
Esto sólo será posible si nuestra Web aparece en
la primera página de resultados de Google y
más aún si lo hace en las tres primeras
posiciones.
Solemos decir que el mejor lugar para esconder
un cadáver es la segunda página de resultados
de Google para explicar lo importante que es
poder salir en la primera página para poder tener
buenos resultados.
La web que está en la siempre en la primera página
y en las primeras posiciones cuenta con una
ventaja especial: que de tanto verlo en esa posición

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las personas le otorgan un rol de líder de modo
automático y eso le confiere un poder especial.
Gracias a estas técnicas he logrado hacer que la
web de Zapatería Infantil Lazzos salga en primera
página al mes de ser publicada para las búsquedas
“zapatería infantil Valencia, calzado infantil
Valencia y calzado ortopédico infantil”. Tú también
puedes lograrlo.
En esta guía de iniciación encontrarás los
conceptos más básicos y sencillos y las técnicas
fundamentales que te permitan posicionar tu Web
en las primeras posiciones sin necesidad de
contratar a un profesional. Te puede servir para
hacerlo tú mismo o para no caer en las garras de
aquellos que te prometen ser el primero en Google
por arte de magia, desconfía de ellos porque no te
dicen la verdad, nadie puede garantizar la
primera posición en Google.

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INTRODUCCIÓN - ¿Qué es SEO?
Todos hemos tenido un momento en el que nos hemos
quedado algo perplejos ante la palabra SEO ¿qué
significa?
SEO es el acrónimo de tres palabras inglesas: Search
engine optimization, o lo que es lo mismo, optimización
de motores de búsqueda también conocido
posicionamiento natural u orgánico. El objetivo del SEO
es llevar tráfico a tu Web y generar reputación online.
En España el 99% de las búsquedas se realizan en
Google, cosa que no sucede así en otros países, por eso
al final optimizar el SEO viene a ser sinónimo en España
de adaptar la Web para que le guste a Google.
El SEO puede confundirse con otras actividades
relacionadas con el marketing en buscadores como son el
SEM y el SMO, vamos a definirlas de un modo sencillo
para no confundirlas.
SEM (Search Engine Marketing) es la actividad de crear
anuncios pagados mediante Google Adwords. Se
distinguen visualmente en el buscador porque son los 3
primeros resultados que están en la parte superior y son
todos los resultados de la barra de la derecha y porque

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pone claramente que son “anuncios” como podemos ven
en la imagen siguiente.
La ventaja de estos anuncios es que puedes aparecer en
la primera página desde el minuto cero en que creas el
anuncio. La desventaja es que en cuanto dejas de pagar
ya no apareces y todo ese dinero invertido ya no es útil, es
decir, no se guarda, simplemente se gasta y si no has
traducido este gasto en ventas rentables habrás perdido
el dinero.
En la imagen siguiente puedes ver los anuncios de Google
Adwords marcados con una etiqueta amarilla que indica
“Anuncio”

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El SMO (Social Media Optimization) es la actividad por la
que hacemos todas las gestiones y acciones necesarias
para dar relevancia a nuestra marca en las redes sociales.
Se trata de tener actividad relevante en Facebook, Twitter,
Linkedin u otras redes sociales en la medida en que sean
de interés para dar a conocer a nuestra marca. Con el
tiempo se termina por tener una red de enlaces y
contactos que ayuda sustentar la presencia de nuestra
marca.
La importancia del SEO radica en que permite que
nuestra web sea localizada rápidamente por personas que
ya están buscando y necesitan nuestros servicios. Es un
público objetivo real y por ello es tan importante poder
estar bien situados en el buscador.
Además es un trabajo acumulativo, se trata de hacer
cambios en la Web que permanecen en el tiempo. De este
modo se puede invertir dinero en SEO de calidad con la
garantía de que se traducirá en cambios a mejor en
nuestra Web.
El funcionamiento de Google es sencillo. Básicamente
es un rastreador de internet que busca todas las webs
que existen, las lee, las clasifica en una base de datos y

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las ponen a disposición de su propio buscador para
aquellas personas que necesiten esa información.
En el momento actual Google usa para la clasificación más
de 200 parámetros diferentes que va cambiando y
perfeccionando. La gran revolución en el modo de trabajo
de Google vino de la mano del algoritmo Google Panda,
seguido del Google Penguin y el actual Google
hummingbird.
El objetivo de Google con estos cambios es sencillo: dar
siempre al usuario la información más útil y valiosa para
él, de modo que siempre tiene muy en cuenta los factores
humanos para dar mejor posicionamiento a las webs y
penalizar a los tramposos, personas que trabajan más
para engañar a Google que para dar contenido útil y de
calidad a los usuarios de Google.
Este interés de Google por la calidad del contenido hace
que cada vez tengan más valor aspectos humanos de
las Web como la usabilidad, la calidad del contenido, la
variedad del mismo, la velocidad de actualización, la
respuesta de los usuarios que demuestran que les gusta el
contenido, es decir, a cada cambio Google se hace
menos robot y más persona.

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A nosotros nos toca adivinar aproximadamente cuáles son
esos factores ya que Google nunca los hace públicos e
intentar adaptar nuestra web lo más posible a esos
parámetros y puesto que están en constante cambio
tendremos que estar informados de ellos para adaptar
nuestra Web constantemente.
No sólo es importante adaptar bien la Web a Google,
además hay que hacerlo de modo que el resultado en el
buscador sea lo más parecido a la primera posición en la
primera página o al menos que esté en el triángulo de oro
de los buscadores.
En la imagen siguiente podemos ver un “mapa de calor”
que indica las parte de la pantalla que son miradas durante
más tiempo por el usuario medio. Este mapa de calor deja
bien claro que las primeras posiciones son fundamentales
para recibir atención por parte del usuario.

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Según un informe de la empresa norteamericana Chitika
estar en los 3 primeros puestos de la página supone recibir
más del 50% del tráfico, es decir, de los clicks que hacen
que el usuario entre en la web.
En la imagen siguiente se ve una gráfica que indica el
porcentaje de clicks recibidos por los usuarios en función
de la posición obtenida en el buscador.

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Es importante destacar de la imagen anterior la bajada tan
brusca de tráfico entre la posición 10 y la 11 y es debido a
que cada página tiene 10 resultados y el resultado 11
están en la segunda página de resultados.
La conclusión es sencilla, mejor ser el 10 que el primero de
la segunda página, o lo que es lo mismo, en la segunda
página tienes muy pocas posibilidades de ser visto.
El SEO comprende tres áreas: tecnológica, social y de
contenido.

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El área tecnológica es la parte que se ocupa del modo en
que se escribe la página Web.
El área de contenidos se ocupa de la calidad de los
mismos pues sin ellos será imposible lograr un buen
posicionamiento.
Y el área social se encarga de las relaciones en las redes
sociales, de tejer una red de contactos y de seguidores
que participen de nuestros contenidos y nos ayuden a
hacerlos virales.
Moz.org nos muestra una pirámide según las fases de una
estrategia SEO. En ella podemos ver en la base las

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cuestiones técnicas, en la zona intermedia el contenido y
en la cima el factor social del SEO.
Hay dos tipos de SEO: on page y off page.
El SEO on page es aquel que se hace en la página, en su
codificación y su contenido, el SEO off page es el que
tiene que ver con elementos externos a la página como
son los enlaces entrantes a la página. Tan importante es
perfeccionar uno como el otro, necesitas que ambos estén
bien cuidados para tener unos buenos resultados.
No voy a entrar en detalle ahora porque veremos aspectos
de ambos a lo largo de esta guía.
I - APROVECHA EL PODER DE TUS IMÁGENES
Como sabrás Google es un robot, no puede ver ni
escuchar, tan sólo puede leer. Eso hace que el diseño tan
currado de tu Web y las fotos tan maravillosas que tienes
pasen totalmente desapercibidas para Google.
Como buen robot todo lo que lee lo guarda en una base
de datos que luego utiliza para dar las respuestas que
hacemos cuando buscamos algo en Google.

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1. Pon nombre, título y descripción adecuada a tus
imágenes
Por eso es muy importante la información que le des
sobre tu Web, la cantidad, la calidad, la coherencia y el
modo en que se la des, todo es importante. De ello
depende en buena medida el posicionamiento que
alcance tu Web.
Uno de los elementos que más abunda en las Webs de los
fotógrafos son las fotografías evidentemente. Cada
fotografía es un potencial dato relevante para el
posicionamiento de tu Web.
Lo primero que has de pensar, puesto que Google es
ciego, es el nombre del archivo de cada foto. Tener miles
de fotos con un nombre como DSC_xxxx.jpg o como
xxxxxx.jpg no aporta nada de información y es una
oportunidad perdida para generar posicionamiento.
Tampoco puedes poner nombres demasiado genéricos
como boda-uno-xxxxx.jpg. Eso tampoco sirve. Para poner
nombre a las fotos lo ideal es poder juntar varios
conceptos distintivos de ese trabajo y añadirle tu nombre
para hacer marca personal sobre ti.

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Algunos de los parámetros que podrías añadir en las
fotos serían los siguientes, por ejemplo:
● tipo de trabajo: boda, bautizo, industrial, retrato, etc.
● localización: playa de tal, plaza de cual, catedral de
aquí, etc.
● el cliente o la marca si es muy conocida
● tu nombre o marca comercial
● otro dato relevante, por ejemplo la fecha en trabajos
que se repiten periódicamente: fallas-2015, san-
fermin-2014, etc.
Algunos ejemplos de nombres de fotos serían:
● xxxxx-GPF1-Valencia-2010-foto-perico.jpg
● xxxxx-bautizo-basílica-pilar-fotogranvia.jpg
● xxxxx-boda-civil-playa-las-arenas-ramón-
fotografo.jpg
Con esta estructura puedes hacer que tus fotos aparezcan
en el buscador incluso si tu Web no está bien posicionada.
Tu web puede no estar escrita para que Google la ordene
adecuadamente, pero si tus fotos sí lo están ellas
aparecerán y serán capaces de llevar tráfico a tu Web.
Además el poner tu nombre o marca te ayudará a crear
branding y a mejorar tu reputación online.

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Lo siguiente es usar un programa como Adobe Bridge
para escribir los metadatos Exif de cada archivo. Pones tus
datos como nombre del autor, web, ciudad, derechos de
autor, etc. Y pones también datos específicos del trabajo:
título del reportaje, descripción y palabras clave.
Estos datos te serán útiles más tarde… pero no
adelantemos acontecimientos.
En la foto superior se el contenido que he puesto en los
datos exif. Es una captura de pantalla de Adobe Bridge.
Ya has cargado esos datos en las fotos. Al subir las fotos a
tu web (por ejemplo en Wordpress) algunos de esos datos

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que has puesto en Adobe Bridge aparecerán ya
rellenados.
Como ves en la imagen superior la foto tiene un título que es igual al texto
alternativo y ese texto aparece en la descripción. Cuando insertas una foto en el
artículo del blog debes asegurarte de que también están esos datos.
Lo importante es que te asegures de que todas las fotos
tienen título, descripción si puede ser (no es obligatorio) y
sobre todo “TEXTO ALTERNATIVO”.
El texto alternativo tiene dos funciones: por una parte
es lo que lee Google para saber qué es esa foto y por otra
parte es lo que se muestra en la página Web en el caso de

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que la foto no aparezca, esté el enlace roto o tengas
cualquier problema para cargar las imágenes.
En el texto alternativo has de describir el contenido de la
foto y es importante que en esa descripción incluyas la
palabra clave de ese reportaje o página en la que pongas
la foto.
A Google no le gusta nada que las fotos no tengan
información en ese campo, pero tampoco vale poner
cualquier cosa, ha de ser la palabra clave de la página o
del post. Luego veremos las palabras clave.
Arriba ves el modo correcto de rellenar los datos de una
imagen en Wordpress. A continuación tienes el código

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HTLM tal y como queda escrito finalmente. Se ven las
etiquetas title y alt que describen la imagen.
<p style="text-align: center;"> <img class="aligncenter size-large wp-image-3135" title="Inteligencia
emocional y gestión positiva del conflicto: mediación" alt="Inteligencia emocional y gestión positiva del
conflicto: mediación" src="http://www.asnie.org/wp-content/uploads/2014/10/020-ASNIE-septiembre-
2014-Vicente-Nadal-1024x683.jpg" width="640" height="426" /></p>
2. Usa repositorios de imágenes como Flickr
Bien, ya tienes el post en el blog con las fotos y con sus
títulos, descripciones y textos alternativos ¿qué más
puedes hacer con las fotos? Una buena idea es tener una
cuenta en Flickr. En Flickr deberías crear colecciones por
temas y en cada colección galerías para cada reportaje o
trabajo concreto.
Captura de pantalla de la carga de fotos en Flickr.
Además, cuando subes las fotos a Flickr los datos que
has puesto en Adobe Bridge se cargarán de modo
automático. Tan sólo tienes que añadir un detalle. En el

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campo descripción de la foto puedes añadir la URL de la
página de tu Web o blog en donde están esas fotos,
tanto si es una galería como si es un post como puedes
ver en las imágenes que adjunto.
De ese modo cada una de las fotos que subas tendrán un
enlace que apunte a tu Web. Con eso podrás recibir visitas
desde Flickr y podrás mostrar a Google la relación que hay
entre tus cuentas. Esos enlaces ayudarán a tus fotos y a tu
web a posicionarse poco a poco.
En la foto superior puedes ver una foto mía en Flickr con el
título, descripción, etiquetas, y con la URL del la galería en
la que puedes ver esa foto en mi Web.

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Como puedes ver en la captura de pantalla siguiente de
las Herramientas para Webmasters de Google los
enlaces existen y están siendo monitorizados por Google.
En la Web enlazada desde Flickr se están contabilizando
los enlaces. Cuantos más enlaces entrantes tenga tu
Web mejor y si son a páginas diferentes cada vez mejor
todavía, más valor tendrán los enlaces y más mejorará la
reputación de tu web a los ojos de Google. Por eso no es
bueno enlazar la página principal (home) sino la página en
la que se encuentran las imágenes.
Además del beneficio que puedas tener por esos enlaces
es evidente que algo de tráfico tendrás desde Flickr, más
cuando más tiempo lleves haciendo eso. En Flickr hay una
comunidad de personas que son activas y que buscan a
otros usuarios de Flickr para seguirles. El etiquetar y

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describir las fotos permite que sean localizadas por otros
usuarios que te seguirán y estarán al tanto de todas las
nuevas cargas de fotos que hagas.
Las visitas que puedas recibir a tu Web desde Flickr
ayudarán a tu Web porque Google la considerará mejor al
tener más tráfico. Una Web con más tráfico y mejor
considerada escala puestos en la página de resultados de
Google.
3. Recapitulando
1. Nombra descriptivamente las fotos
2. completa los datos exif:
a. nombre del autor, web y ciudad
b. título de las fotos o reportaje
c. descripción del trabajo
d. palabras clave que clasifiquen el trabajo
e. derechos de reproducción
f. elimina datos de geoposicionamiento sensibles
para tus clientes, el domicilio por ejemplo o
datos similares
3. Súbelas a tu Web correctamente y luego a Flickr
enlazando la página de tu Web en la que están.
4. comprime adecuadamente tus fotos para que no
pesen y recórtalas a un tamaño lógico, no esperes

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que todo el mundo pueda verlas a una resolución de
2000X3000 pix. Bastará con que sea de 900pix de
alto.
4. ¿Cómo sé que lo he hecho bien?
Podrás comprobar que estás haciendo bien las cosas en
poco tiempo, un mes aproximadamente, haciendo lo
siguiente:
1. Haz una búsqueda en Google images con las
palabras clave que has indicado. En el resultado de
la búsqueda, mes a mes, deben de salir cada vez
más imágenes tuyas.
2. Entra en Google Webmasters Tools y comprueba los
enlaces entrantes. No sólo que irán en aumento sino
que la referencia de los mismos vendrá en muchos
casos de Flickr.

Página 25
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Pues si es así tengo una buena noticia.
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mucho más contenido útil e interesante.
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Aquí tienes el índice completo del ebook:
PRÓLOGO
INTRODUCCIÓN - ¿Qué es SEO?
I - APROVECHA EL PODER DE TUS IMÁGENES
Pon nombre, título y descripción adecuada a tus imágenes
Usa repositorios de imágenes como Flickr
Recapitulando
¿Cómo sé que lo he hecho bien?
II - ORGANIZA EL CONTENIDO DE MODO LÓGICO
El valor de los encabezados <h>
III - LAS PALABRAS CLAVE O KEYWORDS
Herramientas y método para buscar palabras clave
IV - FACTORES QUE AFECTAN AL SEO (cerca de 200)
Relativos al dominio
Relativos a la página
Relativos al site
Relativos a los enlaces
Relativos a la interacción del usuario
Reglas especiales de algoritmo
Indicadores de reputación social
Indicadores de marca (branding)
Relativos al SPAM dentro y fuera del site
V - SEO LOCAL
VI - HERRAMIENTAS SEO
VII - ENCAJANDO TODAS LAS PIEZAS
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