Interpretación montilla
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La interpretación del patrimonio busca explicar la conexión del ser humano con su entorno, incrementando la conciencia y promoviendo la conservación. Se apoya en recursos materiales y emocionales para crear experiencias patrimoniales memorables, destacando la importancia de adaptar el mensaje a las características del visitante. En el contexto del enoturismo, se enfatiza la necesidad de generar experiencias únicas y auténticas mediante la profesionalización y la diferenciación de las ofertas.
Interpretación montilla
- 1. INTERPRETANDO EL PATRIMONIO Jesús Blázquez www.rutaspangea.com Montilla 29 de octubre de 2012 [email protected]
- 2. EL CONCEPTO INTERPRETACIÓN • La interpretación es el arte de explicar el lugar del hombre en su medio, con el fin de incrementar la conciencia del visitante acerca de la importancia de esa interacción, y despertar en él un deseo de contribuir a la conservación del ambiente (Don Aldridge, 1973). • El arte de revelar in situ el INFORMACIÓN significado del patrimonio al público que visita esos lugares en su tiempo libre.
- 3. MÁS ALLÁ DE LA INFORMACIÓN La interpretación: • Es atractiva • Ofrece una información breve • Se entrega in situ • Revela el significado esencial del patrimonio • Es amena • Es interactiva • Trabaja sobre patrimonio tangible o intangible
- 5. El sembrador de estrellas , Lituania Está es la visión habitual
- 6. El sembrador de estrellas , Lituania Y aquí con el punto de vista de la interpretación. Descubrimos un nuevo enfoque, más emocional, más evocador, que « transmite ».
- 7. ¿Y si trabajamos con niños? ¿Cómo veran al sembrador de estrellas?
- 8. Consideremos otro ejemplo Un visitante se podría quedar con está imagen.
- 9. Es la interpretación la que permite poner en valor y hacer comprender la realidad y el valor de los elementos que la componen.
- 10. No todo es racional. “El corazón tiene razones que la razón ignora…”
- 11. PERSONAS Y MATERIALES • Se apoya en los recursos existentes: – Paneles – Mapas – Placas – Monumentos – Museos • Crea nuevos recursos
- 12. SIN DISTRACCIONES * Tráfico, ruido ambiental * Móviles * Demasiadas fotos y videos * Hay que concentrarse en la emoción que se recibe y se transmite * Se consumen sensaciones, no imágenes * La interpretación aporta un contacto privilegiado e íntimo con el patrimonio * Lo talla como un diamante para que pueda ser comprendido * Fomenta experiencias patrimoniales memorables * El que no conoce el patrimonio no puede enfrentarse sólo a él; mejor con personas, con materiales, o con ambos
- 13. • Textos interpretativos • Paneles de sonidos • Mesas de orientación • Paneles • Cajas ciegas • Señales interpretativas • Gadgets/ Merchandising • Elementos reales o recreados (una pluma, una piedra) Materiales
- 14. Relevancia al ego • Buscamos aquellos elementos en el patrimonio que conectan con el visitante: su idioma, su cultura, su religión, su edad, sus gustos, su nivel cultural… • Adaptamos nuestro leguaje, nuestro estilo, la cantidad de conocimientos, los signos…
- 15. Hilo conductor • Es el eje temático que despierta el atractivo y mantiene el interés • Las rutas y visitas temáticas funcionan si tienen contenidos • Animan, dinamizan, recrean el patrimonio
- 16. ¿En qué centrarnos? • EL RASGO INTERPRETATIVO: aquello que creemos que merece la pena interpretar. • Puede ser tangible: un objeto, edificio, planta, animal, un personaje real. • O intangible: un fenómeno, un acontecimiento histórico, un personaje imaginario, una leyenda. • Busca la singularidad. • La conexión con el visitante puede aparecer en cualquier momento. • Estimula la imaginación desde la contemplación.
- 17. El producto enoturístico La bodega como componente básico…
- 20. Recordar como hablábamos antes…
- 21. Singularidad, aquello que nos hace distintos, que nos permite diferenciarnos …
- 22. Y no todo es vino …
- 23. Los clientes Motivaciones; cultura, ocio, gastronomía, naturaleza, historia, conocimiento, excusa para viajar y romper la rutina cotidiana, espacio de reuniones…
- 24. Valores fundamentales: • experiencias únicas, emocionales, personalizadas, memorables…
- 25. Cada bodega tiene que encontrar su formula - No es suficiente con copiar lo que otros hacen - Hay que transmitir emoción. - Experiencias únicas y memorables. - En ese camino nos puede ayudar mucho la interpretación. - La autenticidad y la presentación de los elementos de diferenciación, son los valores esenciales en la experiencia de cada bodega.
- 26. ¿Cómo comercializar? • Canal indirecto – Intermediación: • Agencias de viajes. • Empresas. • OPC’s • Grupos organizados • Paquetes de regalo (Samrt Box, La vida es bella…) • Canal directo – Información pura/Contacto directo con los clientes • Internet. • Ferias de turismo. • Mercados de contratación. • Publicidad en medios especializados.
- 27. Recomendaciones para el camino: • Entender que el enoturismo es más que vender vino de otra forma • Que tiene unas reglas de juego propias. • Por lo que hay que planteárselo como una unidad de negocio independiente. • Hay que invertir recursos: tiempo, dinero, ilusión, pasión, conocimientos… • Hay que profesionalizar la propuesta. • Hay que mantener una apuesta decidida y planificada. • Y sobre todo, hay que provocar experiencias: EMOTIVAS, MEMORABLES, ENRIQUECEDORAS
- 28. POTENCIAL INTERPRETATIVO • El rasgo interpretativo nos ayuda a conectar al cliente con el patrimonio. • Los rasgos interpretativos se pueden buscar en el patrimonio o en la memoria. • El rasgo es singular, fácilmente reconocible, accesible. • Está condicionado por la experiencia previa y los esquemas culturales del visitante.
- 29. EL MENSAJE INTERPRETATIVO • Proporciona códigos de lectura de patrimonios y paisajes que permiten al visitante: ver, explorar, situar, observar, analizar, comprender, sentir, revivir... • Un nombre o un oficio bastan para interpretar una calle o un barrio • La experiencia emotiva puede ser muy profunda (trincheras, campos de concentración, Museo del Holocausto de Berlín)
- 30. EL MEDIO • Diferentes sistemas interpretativos para diferentes audiencias. • Por ello antes tenemos que segmentarlas. • Las exposiciones y centros interpretativos no son un sustituto de la experiencia real • La calidad de la experiencia del visitante: es una secuencia de experiencias que puede revivir después. • Lo emotivo y las experiencias sensoriales duran más: el vino, la gastronomía.
- 31. LAS TÉCNICAS • La recreación del ambiente (Warwick Castle). • El uso del humor. • Las analogías. • La provocación. • La teatralización. • Observar y documentarse antes de interpretar.
- 32. LA INTERPRETACIÓN ES UN ESPACIO PARA LA MEMORIA • El visitante es el protagonista • No se trata de acumular gran cantidad de conocimientos • La información ya está en todos los soportes • Se trata de disfrutar conservando
- 33. Para finalizar esta parte: ¿Alguien me dice que ve aquí?