Introducción al SEO y el Marketing de buscadores (parte II)
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Este documento presenta una introducción al posicionamiento en buscadores (SEO) en 5 partes: 1) Variables SEO como densidad de palabras clave y etiquetas HTML, 2) Herramientas SEO como simuladores de arañas, 3) Tecnologías web y su influencia en SEO, 4) Un estudio de caso de posicionamiento en buscadores para una pequeña empresa, y 5) Consejos finales sobre tendencias futuras en SEO como compra de enlaces y contenido oculto.
![¿Tendencias futuras?
“Pero con toda mi experiencia, nunca me he
encontrado en un accidente […] de ningún tipo que
sea de mención. En todos mis años en el mar, solo he
visto un barco en situación difícil. Nunca vi ningún
naufragio, nunca he naufragado ni jamás me he
encontrado en una situación que amenazara con
acabar en algún tipo de desastre.”
E.J. Smith, 1907, capitán del RMS Titanic
“El cisne negro: el impacto de lo altamente improbable”
Nassim Nicholas Taleb](https://image.slidesharecdn.com/20182-180222182951/85/Introduccion-al-SEO-y-el-Marketing-de-buscadores-parte-II-54-320.jpg)
Introducción al SEO y el Marketing de buscadores (parte II)
- 1. Introducción al SEO y el Marketing de buscadores (parte II)
- 2. Wajari Velásquez Fernández Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital Ku-SEO.com/ @wajariv Wajari.com/ wajari
- 3. Indice de contenidos: 1) Variables SEO on page 2) Herramientas (avanzadas) SEO 3) Tecnologías web (y su infuencia en SEO) 4) Una historia (real)… 5) Consejos fnales y moralejas (del SEO)
- 4. Variables SEO On page Los famosos 200 factores de Google… O cómo conseguí pruebas de vida del Monstruo del lago Ness... Keyword density: si no hablas de ello ¿como posicionar? Herramienta: Webconfs.com
- 5. Variables SEO On page ● Atributo Alt imágenes ¡Puedo ver! ● Validación CSS y HTML <https://validator.w3.org/ > <practica> ● Etiquetas <h1><strong><h2>: semántica del lenguaje ● Comprobar indexación menú al eliminar JavaScript ● Comprobar cómo indexan los spiders de Google nuestra web: spider simulator ● Comprobar <Anchor text> de los enlaces ● Idiomas… ¿está correctamente implementado? <lang=> ● El GPS de las web: <sitemap.xml> <practica> ● Archivo <robots.txt> <practica>
- 6. Variables SEO On page Rich Snippets: Formato de texto enriquecido Muestran más datos al usuario y enriquecen los datos de búsquedas Schema.org
- 7. Variables SEO On page
- 8. View-source Web Developer de Chris Pederick
- 9. Images >> Display Alt attributes
- 10. Search Engine Spider Simulator Herramienta: Webconfs.com
- 11. Rápido, bueno y bonito… en Chrome: Herramienta: Open SEO Stats
- 12. Rápido, bueno y bonito… en Chrome: Herramienta: Open SEO Stats Herramienta: Built With
- 13. Un terremoto en las búsquedas (en Chrome) Herramienta: SEOQuake ¿Grado? De difcultad de palabra clave Si te gustan los datos… Esto mola mucho
- 14. Un terremoto en las búsquedas (en Chrome) Herramienta: SEOQuake
- 15. Un terremoto en las búsquedas (en Chrome) Herramienta: SEOQuake Es importante saber cuantas páginas indexa (en ejemplo: bing) Alexa Rank En este caso la edad importa y ser viejo es sinónimo de experiencia y constancia
- 17. Y porque ser rápido es un valor importante en las webs.. Algo de WPO <Web Perfomance Optimization> <práctica> ● https://gtmetrix.com/ ● https://tools.pingdom.com/ ● https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ● https://testmysite.withgoogle.com/intl/en-gb
- 18. Herramientas (avanzadas) SEO ● Herramienta más completa para analizar a la competencia (te identifca competencia a nivel de SEO y en negocios) ● Te permite detectar nuevas oportunidades en palabras claves ● Te ofrece visualizar y estudiar los rankings en buscadores (facilitando y automatizando muchas tareas) ● Te permite estudiar el volumen de búsquedas de palabras claves (+ sugerencias) ● Estudia en profundidad el backlink tanto de la competencia como los tuyos. ● Estudia las tendencias en publicidad de pago de tu competencia (Adwords).
- 21. ● Keyword explorer ● Open site explorer ● Moz Bar
- 25. ● Te permite encontrar links rotos ● Te permite detectar contenido duplicado (y el nivel de indexación) ● Te ayuda analizando los metadatos (Title, Description) ● Te permite generar XML Sitemaps ● Te permite detectar si tienes URLs bloqueadas (robots) <practica>
- 30. Volviendo al origen… Detectar errores para corregirlos: Not found Revisar el estado de links que apuntan a tu web Solicitar que rastree una URL nueva para que indexe al buscador Seguridad
- 33. (1) Búsquedas en el sitio (2) Comportamiento usuario (Página destino vs. Porcentaje de rebote vs. Tiempo)
- 34. Y no nos olvidemos del ranking Fuente: WhatsmySerp.com
- 36. Tecnologías Web (y su influencia en SEO)
- 41. Plugins para el SEO… Leer más: Debate y comparativa entre ambos plugins: AyudaWP Funciones: social meta / sitemap / robots.txt / código y consumo de recursos
- 43. Una historia (real)… ● El caso: una sociedad limitada, agentes exclusivos de Adeslas en Torrelodones, Madrid (empresa familiar). ● Web joven, sin enlaces, recién creada y sin contenidos. ● En uno de los sectores más competitivos de España: los seguros.
- 44. Estudiamos el sector – las keywords y detectamos algunos nichos interesantes… Creamos contenidos pertinentes a través del blog:
- 45. ¿Cómo funciona el plugin? Te ayuda con la estructura del contenido, la modifcación de los metadatos y su legibilidad… ¡Ojo: Sugerencias no hay porqué seguir de forma estricta los consejos!
- 46. Pero NO garantiza el posicionamiento… Te ayuda a que la entrada/página cumpla las directrices de calidad
- 47. ¿Qué sucedió? Visibilidad en los buscadores en un nicho competitivo para una mediana empresa (+ visitas y solicitudes de su segmento de clientes) Conclusión = El plugin no te posiciona, te orienta y te ayuda. La decisión de keyword y estrategia detrás es tuya
- 48. El SEO funciona en ambos sentidos y no siempre se puede controlar...
- 49. Vamos a crear una web en WordPress… y posicionar un post... https://pilvia.com
- 50. Consejos finales y ¿moralejas? ● No menospreciemos el factor “social” ● No olvidarnos de la promoción y la divulgación ● RECUERDA: Tener clara tu estrategia y objetivos es lo primero ¿a quién te diriges? ● ¡Nunca menospreciemos el factor del entorno de búsqueda!
- 51. ¿y ahora qué? Si queréis profundizar… os recomiendo: Seguir el blog de Google Webmaster Central Blog ¿Se acuerdan de Moz? Seguirlos en su blog – Rand Fishkin Otros chulos e interesantes: SEO by the SEA (Bill Slawski) / Search Engine Land / Blog de Yoast
- 52. Si queréis profundizar… os recomiendo:
- 53. Si queréis profundizar… os recomiendo:
- 54. ¿Tendencias futuras? “Pero con toda mi experiencia, nunca me he encontrado en un accidente […] de ningún tipo que sea de mención. En todos mis años en el mar, solo he visto un barco en situación difícil. Nunca vi ningún naufragio, nunca he naufragado ni jamás me he encontrado en una situación que amenazara con acabar en algún tipo de desastre.” E.J. Smith, 1907, capitán del RMS Titanic “El cisne negro: el impacto de lo altamente improbable” Nassim Nicholas Taleb
- 55. ¿Tendencias futuras? Fuente: Digital Information World
- 56. ¿Tendencias futuras? ● Compras enlaces (“manipulación de enlaces”) / ● Manipulación de contenidos en función de usuario o robot (cloaking) / ● Contenido oculto y/o pirateado / ● SPAM en foros y comentarios de blogs / ● Copia de contenidos de otras webs / ● Exceso de palabras claves (Keyword stufng) en una redacción para buscadores / ● Cumplir las directrices técnicas (mencionadas en la presentación) / ● Cumplir las directrices de contenidos (mencionado en la presentación) / ● “Links naturales” según Google… pero…